被這支廣告神曲洗腦了
2014年，一首洗腦神曲“寒風飄逸，灑滿我的臉，吾兒叛逆，傷痛我的心，你講的話像是冰錐刺入我心底，媽媽真的很受傷”刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。
2016年，方太的洗腦神曲《炒包菜》也引起了刷屏級的傳播。騰訊視頻上的傳播，就有近2000萬的播放量。
而秒拍，更是達到了4000多萬。
這支MV是如何引爆的？我們來八一八。
一、知乎引發(fā)討論、微博迅速爆破
對于喜歡做飯的人來說，她們寧愿花費更多的時間去洗手做羹湯，也不愿意面對廚房的殘羹油漬。調(diào)查顯示，年輕人不想洗碗的人群占到90%以上，因不想洗碗而引發(fā)的“家庭戰(zhàn)爭”更是不在少數(shù)。
知乎上有一個問題：做菜難還是洗碗難？引來了342個回答。這其實是方太事先在知乎上預熱的，從回答情況來看，這個問題有很強的話題性。
微博話題＃做菜難還是洗碗難＃緊跟著上線，借助一波KOL的推廣，該話題迅速在微博發(fā)酵，引發(fā)了5000多萬人次的閱讀以及1.7萬的討論。
在眾多討論里，網(wǎng)友的傾向幾乎一邊倒。
從前期知乎話題預熱到微博話題上線，引發(fā)人們對「洗碗難」這一頭痛事件的關(guān)注和吐槽，為接下來要推出的洗腦神曲營造了良好的話題基礎(chǔ)。
二、洗腦神曲快速擴散、引發(fā)大眾模仿熱
在微博話題傳播過程中，方太的魔性MV上線。該MV瞄準廚房洗菜場景，用搞笑的方式描繪了一個天天吃包菜吃到吐，卻依然一下班掐準點去菜市場搶包菜的悲催男性形象。視頻在微博迅速傳播的同時，引發(fā)微信公眾大號的大量關(guān)注，在微信端不斷制造大量10萬+甚至單篇閱讀量達到百萬級的傳播內(nèi)容。
理由很簡單：包菜好洗。
“炒包菜，炒包菜，炒包菜…”，在這樣的魔性配音中，你是否已被洗腦？反正我看完之后，腦海在無限循環(huán)這首歌。
由于太過魔性的緣故，這支神曲《包菜歌》還迅速引起了美拍、小咖秀達人的模仿熱。
無厘頭的演繹，重復洗腦的歌詞，方太水槽洗碗機以這樣輕松搞笑的方式打了個鬼畜廣告，既消解了人們對傳統(tǒng)家電產(chǎn)品嚴肅刻板的形象認知，也讓不同渠道不同平臺的受眾迅速了解、關(guān)注到了這款產(chǎn)品。
三、趣味雙屏互動H5延續(xù)傳播熱度
既然都對洗菜累覺不愛，那每天怎么決定誰洗碗洗菜？方太推出了一支兩個人才能玩的H5「廚房大亂斗」，你可以和朋友通過這個H5來決斗，輸?shù)娜讼赐搿?/p>
當然這個H5的目的是告訴你：決斗有輸贏，最輕松的辦法，是放著讓「它」來。
在這場campaign中，無論是話題預熱、魔性MV還是趣味雙屏互動H5，圍繞的都是同一個主題「做菜難還是洗碗難？」。方太水槽洗碗機用接地氣的娛樂方式，將這個廣泛存在于每一個家庭廚房的問題擺在網(wǎng)上討論。當你也非常認同「洗菜難」，并渴望尋求改善的時候，方太的目的就達到了。
隨著方太全新“全家桶”上線，廣告的彩蛋也開始多了。比如MV片頭的背景音“四面八方不跑煙”一出來，很多人以為是油煙機的廣告，然而并不是。片中端在男主角面前的紅燒大排、油燜大蝦、糖醋鯽魚，其實是方太蒸微一體機的杰作。
廣告，還是你們會玩啊！
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