你 N 年沒(méi)買過(guò)報(bào)紙了，為什么還有人投報(bào)紙廣告？
“可能是因?yàn)榍閼寻桑 蔽乃嚽嗄晔沁@么認(rèn)為的。
“其實(shí)，也有可能是因?yàn)檫@個(gè)品牌面對(duì)的受眾是老年人？老年人喜歡看報(bào)紙吧～”這看起來(lái)好像有那么一丁點(diǎn)道理。
甚至還有人認(rèn)為，“報(bào)紙是一種文化，企業(yè)家不舍得看這種文化消失，就做善事，又不缺這倆錢，就投投看唄，總歸是會(huì)有點(diǎn)效果的。如果沒(méi)人投報(bào)紙，會(huì)覺(jué)得傳播過(guò)程中少了點(diǎn)什么……”額，我猜，這應(yīng)該是個(gè)有一顆慈善心的處女座企業(yè)家吧？把所有媒介都投一遍？自己看著爽？
可是，這怎么都聽(tīng)起來(lái)不像是一個(gè)有點(diǎn)思想的企業(yè)去做這件事的理由。
來(lái)源：廣告girl（ID：guanggaogirl）
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這個(gè)周一，也就是2016年5月30日，大家突然發(fā)現(xiàn)，京華時(shí)報(bào)上有人買了全版搞了一個(gè)猜字謎游戲。
以前看著方太是個(gè)規(guī)規(guī)矩矩的品牌，從去年下半年開(kāi)始就“不正經(jīng)”起來(lái)，不知道跟誰(shuí)學(xué)的撩妹絕招，撩的消費(fèi)者措手不及。一會(huì)兒“甜蜜禁煙令”，一會(huì)兒出了個(gè)“方太牌洗發(fā)水”，一會(huì)兒“機(jī)智的給女朋友送禮物”，一會(huì)兒又“80后新晉爸爸假扮圣誕老人”，一會(huì)兒又找夏洛黑了自己一把。現(xiàn)在又開(kāi)始玩報(bào)紙廣告了。
這三個(gè)字是什么呢？機(jī)智的網(wǎng)友早就已經(jīng)猜出答案，6月7日是方太的新品發(fā)布會(huì)，這三個(gè)字大概就是跟今年要發(fā)布的新產(chǎn)品有關(guān)吧？
跑題了！我今天要說(shuō)的是報(bào)紙廣告。
其實(shí)不止方太，很多品牌都喜歡玩一些不走尋常路的報(bào)紙廣告，比如“張?zhí)托∪钡墓适拢热纭吧n白體”，比如“逗比是第二生產(chǎn)力”等等。
這些品牌承包幾個(gè)版面的報(bào)紙廣告，難道就是因?yàn)樯厦婺菐讉€(gè)原因嗎？聽(tīng)起來(lái)好沒(méi)說(shuō)服力啊，讓廣告girl來(lái)分析下，為什么他們要投放報(bào)紙廣告。
一方面：很多紙媒開(kāi)始有了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的載體形式。
比如“界面”，比如“周末畫(huà)報(bào)”等等，他們已經(jīng)有了成熟的電子版報(bào)紙形式，甚至還有些已經(jīng)出現(xiàn)了App形式。報(bào)紙廣告，已經(jīng)不局限在“紙”上。
而形式的變換意味著傳播通路的擴(kuò)展，不僅如此，它們甚至已經(jīng)打造了自己的報(bào)紙文化，報(bào)紙本身已經(jīng)不僅僅是一個(gè)承載信息的載體，更加成為產(chǎn)品本身。
另一方面：報(bào)紙只是引子，互聯(lián)網(wǎng)傳播才是重點(diǎn)。
有一個(gè)人，在朋友圈發(fā)了一個(gè)報(bào)紙廣告，然后憤憤的問(wèn)：我已經(jīng)n年沒(méi)買過(guò)一份報(bào)紙，這些品牌投它有什么用？
評(píng)論區(qū)有人機(jī)智的回答：你現(xiàn)在，不是正在傳播它嗎？
很多人，在傳播報(bào)紙的時(shí)候，自己都沒(méi)有意識(shí)到。這是多么有意思的一件事。
一則有創(chuàng)意的報(bào)紙廣告，已經(jīng)打破了單一的紙媒傳播壁壘，開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，能帶動(dòng)的傳播和轉(zhuǎn)化價(jià)值，是不可估量的。
甚至，還有一種可能：網(wǎng)友的再創(chuàng)作。
什么樣的廣告容易引起網(wǎng)友的再創(chuàng)作？
簡(jiǎn)單、互動(dòng)、有趣！
1、簡(jiǎn)單
能夠被再創(chuàng)作的廣告，一定不能復(fù)雜，最好它可以形成機(jī)械式重復(fù)傳播。這就像中餐和西餐的道理一樣，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中餐好吃，卻盈利困難，因?yàn)橹胁吞珡?fù)雜，很多時(shí)候需要依靠廚師的個(gè)人判斷，沒(méi)有辦法“標(biāo)準(zhǔn)化”；而西餐卻不同，只要做好配料，規(guī)定各種材料的質(zhì)量比，就很容易形成“標(biāo)準(zhǔn)化模式”，進(jìn)行量化傳播。
能被網(wǎng)友主動(dòng)積極再創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，“簡(jiǎn)單”是不可缺少的條件，句式簡(jiǎn)單、視覺(jué)表現(xiàn)簡(jiǎn)單，表達(dá)的核心觀點(diǎn)也簡(jiǎn)單。網(wǎng)友們只要換一個(gè)詞，就可以準(zhǔn)確而有趣的傳達(dá)信息。
方太原圖 京華時(shí)報(bào)
華帝抄襲 羊城晚報(bào)
網(wǎng)友再創(chuàng)作
在此說(shuō)明：我以一個(gè)創(chuàng)意人的身份表達(dá)對(duì)這件事的看法，華帝這次屬于抄襲事件，并不屬于創(chuàng)作，更不屬于截胡。截胡究竟是什么？有興趣的人可以百度搜索“沃爾沃，史上最牛截胡”來(lái)了解一下什么是真正的創(chuàng)意，千萬(wàn)不要認(rèn)為廣告圈已經(jīng)low到抄襲的地步，這屬于廣告人的恥辱。
盡管華帝很無(wú)恥，可這個(gè)事件恰恰也證明方太的“造字運(yùn)動(dòng)”報(bào)紙廣告非常成功，激起了大家湊熱鬧的欲望，甚至不惜犧牲名譽(yù)去湊熱鬧。
2、互動(dòng)
互動(dòng)這個(gè)詞早就被用爛了，大家估計(jì)也聽(tīng)的云里霧里的，我嘗試用另一個(gè)角度來(lái)解釋一下。
會(huì)撩妹的男士和不會(huì)撩妹的男士分別是怎么聊天的？
關(guān)鍵在于，說(shuō)話的時(shí)候，盡量說(shuō)一些需要對(duì)方參與、讓對(duì)方回答的語(yǔ)言。
會(huì)撩妹的男士說(shuō)的每一句話，都需要妹子回答，而不會(huì)撩妹的男士說(shuō)的每一句話，對(duì)方可以回答也可以不回答。這就是互動(dòng)。
3、有趣
所謂有趣，實(shí)際上指的不是這則廣告寫(xiě)的很逗比，而是這則廣告寫(xiě)的是一個(gè)普眾性話題。
什么是普眾性的話題？比如你說(shuō)“范冰冰有了大黑牛”，如果不是范冰冰粉絲的，人家大概會(huì)說(shuō)：哦！知道了。
可如果你說(shuō)“范冰冰都有大黑牛了，你怎么樣才能找到屬于自己的白馬王子呢？”嗯，這個(gè)話題，大概就炸開(kāi)鍋了，周圍人可以七嘴八舌講述自己的經(jīng)歷和自己的標(biāo)準(zhǔn)了。
一個(gè)品牌，如果在說(shuō)自己的事，比如我要開(kāi)一個(gè)發(fā)布會(huì)，大家可能都不愛(ài)搭理它。可是如果它搞了一個(gè)“造字運(yùn)動(dòng)”，讓你猜這是什么，這就有的玩了。
互聯(lián)網(wǎng)＋報(bào)紙廣告，就應(yīng)該這么玩。
你n年沒(méi)買過(guò)報(bào)紙廣告了，但完全不妨礙你知道并且傳播這樣的報(bào)紙廣告啊！
— END —
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