你 N 年沒買過報紙了，為什么還有人投報紙廣告？
“可能是因為情懷吧！”文藝青年是這么認(rèn)為的。
“其實，也有可能是因為這個品牌面對的受眾是老年人？老年人喜歡看報紙吧～”這看起來好像有那么一丁點道理。
甚至還有人認(rèn)為，“報紙是一種文化，企業(yè)家不舍得看這種文化消失，就做善事，又不缺這倆錢，就投投看唄，總歸是會有點效果的。如果沒人投報紙，會覺得傳播過程中少了點什么……”額，我猜，這應(yīng)該是個有一顆慈善心的處女座企業(yè)家吧？把所有媒介都投一遍？自己看著爽？
可是，這怎么都聽起來不像是一個有點思想的企業(yè)去做這件事的理由。
來源：廣告girl（ID：guanggaogirl）
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這個周一，也就是2016年5月30日，大家突然發(fā)現(xiàn)，京華時報上有人買了全版搞了一個猜字謎游戲。
以前看著方太是個規(guī)規(guī)矩矩的品牌，從去年下半年開始就“不正經(jīng)”起來，不知道跟誰學(xué)的撩妹絕招，撩的消費者措手不及。一會兒“甜蜜禁煙令”，一會兒出了個“方太牌洗發(fā)水”，一會兒“機智的給女朋友送禮物”，一會兒又“80后新晉爸爸假扮圣誕老人”，一會兒又找夏洛黑了自己一把。現(xiàn)在又開始玩報紙廣告了。
這三個字是什么呢？機智的網(wǎng)友早就已經(jīng)猜出答案，6月7日是方太的新品發(fā)布會，這三個字大概就是跟今年要發(fā)布的新產(chǎn)品有關(guān)吧？
跑題了！我今天要說的是報紙廣告。
其實不止方太，很多品牌都喜歡玩一些不走尋常路的報紙廣告，比如“張?zhí)托∪钡墓适拢热纭吧n白體”，比如“逗比是第二生產(chǎn)力”等等。
這些品牌承包幾個版面的報紙廣告，難道就是因為上面那幾個原因嗎？聽起來好沒說服力啊，讓廣告girl來分析下，為什么他們要投放報紙廣告。
一方面：很多紙媒開始有了網(wǎng)絡(luò)報紙的載體形式。
比如“界面”，比如“周末畫報”等等，他們已經(jīng)有了成熟的電子版報紙形式，甚至還有些已經(jīng)出現(xiàn)了App形式。報紙廣告，已經(jīng)不局限在“紙”上。
而形式的變換意味著傳播通路的擴展，不僅如此，它們甚至已經(jīng)打造了自己的報紙文化，報紙本身已經(jīng)不僅僅是一個承載信息的載體，更加成為產(chǎn)品本身。
另一方面：報紙只是引子，互聯(lián)網(wǎng)傳播才是重點。
有一個人，在朋友圈發(fā)了一個報紙廣告，然后憤憤的問：我已經(jīng)n年沒買過一份報紙，這些品牌投它有什么用？
評論區(qū)有人機智的回答：你現(xiàn)在，不是正在傳播它嗎？
很多人，在傳播報紙的時候，自己都沒有意識到。這是多么有意思的一件事。
一則有創(chuàng)意的報紙廣告，已經(jīng)打破了單一的紙媒傳播壁壘，開始在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，能帶動的傳播和轉(zhuǎn)化價值，是不可估量的。
甚至，還有一種可能：網(wǎng)友的再創(chuàng)作。
什么樣的廣告容易引起網(wǎng)友的再創(chuàng)作？
簡單、互動、有趣！
1、簡單
能夠被再創(chuàng)作的廣告，一定不能復(fù)雜，最好它可以形成機械式重復(fù)傳播。這就像中餐和西餐的道理一樣，在很長一段時間內(nèi)，中餐好吃，卻盈利困難，因為中餐太復(fù)雜，很多時候需要依靠廚師的個人判斷，沒有辦法“標(biāo)準(zhǔn)化”；而西餐卻不同，只要做好配料，規(guī)定各種材料的質(zhì)量比，就很容易形成“標(biāo)準(zhǔn)化模式”，進行量化傳播。
能被網(wǎng)友主動積極再創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，“簡單”是不可缺少的條件，句式簡單、視覺表現(xiàn)簡單，表達的核心觀點也簡單。網(wǎng)友們只要換一個詞，就可以準(zhǔn)確而有趣的傳達信息。
方太原圖 京華時報
華帝抄襲 羊城晚報
網(wǎng)友再創(chuàng)作
在此說明：我以一個創(chuàng)意人的身份表達對這件事的看法，華帝這次屬于抄襲事件，并不屬于創(chuàng)作，更不屬于截胡。截胡究竟是什么？有興趣的人可以百度搜索“沃爾沃，史上最牛截胡”來了解一下什么是真正的創(chuàng)意，千萬不要認(rèn)為廣告圈已經(jīng)low到抄襲的地步，這屬于廣告人的恥辱。
盡管華帝很無恥，可這個事件恰恰也證明方太的“造字運動”報紙廣告非常成功，激起了大家湊熱鬧的欲望，甚至不惜犧牲名譽去湊熱鬧。
2、互動
互動這個詞早就被用爛了，大家估計也聽的云里霧里的，我嘗試用另一個角度來解釋一下。
會撩妹的男士和不會撩妹的男士分別是怎么聊天的？
關(guān)鍵在于，說話的時候，盡量說一些需要對方參與、讓對方回答的語言。
會撩妹的男士說的每一句話，都需要妹子回答，而不會撩妹的男士說的每一句話，對方可以回答也可以不回答。這就是互動。
3、有趣
所謂有趣，實際上指的不是這則廣告寫的很逗比，而是這則廣告寫的是一個普眾性話題。
什么是普眾性的話題？比如你說“范冰冰有了大黑牛”，如果不是范冰冰粉絲的，人家大概會說：哦！知道了。
可如果你說“范冰冰都有大黑牛了，你怎么樣才能找到屬于自己的白馬王子呢？”嗯，這個話題，大概就炸開鍋了，周圍人可以七嘴八舌講述自己的經(jīng)歷和自己的標(biāo)準(zhǔn)了。
一個品牌，如果在說自己的事，比如我要開一個發(fā)布會，大家可能都不愛搭理它。可是如果它搞了一個“造字運動”，讓你猜這是什么，這就有的玩了。
互聯(lián)網(wǎng)＋報紙廣告，就應(yīng)該這么玩。
你n年沒買過報紙廣告了，但完全不妨礙你知道并且傳播這樣的報紙廣告啊！
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