報(bào)紙廣告"冇一例"刷屏，這是傳統(tǒng)媒體的假高潮還是真興奮？
我們每一天都不缺話題，有些是突發(fā)事件，有些是制造的話題，
2016年3月31日，我們被一個(gè)報(bào)紙廣告刷屏了，
有三個(gè)字激發(fā)起了大家的好奇心，
冇一例
廣州的同學(xué)，深圳的親，
你們注意到主流大報(bào)今天都被三個(gè)字刷屏了沒？
冇，讀mǎo，廣東話，沒有的意思。
一個(gè)鄭重聲明，中間一個(gè)“冇一例”，眼球與效果兼具。
這個(gè)字廣東常用，難怪神州專車包了廣東最火的幾個(gè)報(bào)紙頭版，用心良苦。
目測這個(gè)詞會火，一個(gè)被制造出來的話題，也會引發(fā)大家的興趣。
魏家東/文 《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者
你們有被它刷屏嗎？
羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、深圳晚報(bào)、深圳都市報(bào)、新快報(bào)，晶報(bào)，這幾家報(bào)紙頭版都被神州專車包版面了，只為了說“冇一例”，這是什么梗？
原來，據(jù)深圳的警察叔叔排查5家專車平臺發(fā)現(xiàn)，3086名當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)有吸毒前科或重大刑事犯罪前科。但媒體報(bào)道的時(shí)候，忘記特別交代一句：神州專車沒有一例。“冇一例”啦！
結(jié)果就有人混淆視聽，將前科司機(jī)與神州專車掛鉤了。沒辦法，委屈的神州專車只好把深圳廣州所有報(bào)紙的頭版“承包”了，只為了說三個(gè)字：“冇一例”！
乍一看還以為是報(bào)紙的一則新聞，要不是網(wǎng)友紛紛曬圖，還真不容易湊齊這些頭版圖。這神州專車真豪氣，包了《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》、《深圳都市報(bào)》頭版廣告，一天同時(shí)發(fā)出，相當(dāng)震撼，這效果立馬引發(fā)朋友圈刷屏。
我在朋友圈看到之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)“冇”字有意思，乍一看還以為是“有”，百度一下還真不少人問這個(gè)字讀音。
在微博上，截至31日15：30分，#冇一例#話題已經(jīng)進(jìn)入熱門榜第四位。
意見領(lǐng)袖、草根達(dá)人、媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友們的共同參與讓話題持續(xù)升溫，目前閱讀數(shù)已經(jīng)超過2400萬。
@作家崔成浩
@微博搞笑排行榜
@錢江晚報(bào)
這幾年傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊很大，很多傳統(tǒng)媒體開始沒落，已經(jīng)有些停刊或者轉(zhuǎn)型了，從《南方都市報(bào)》之前與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)意類懸念廣告之后，前段時(shí)間《京華時(shí)報(bào)》也刊登了“輕點(diǎn)，疼！”的懸念式廣告，擦邊球的創(chuàng)意吸引了大量的眼球，期間也有很多企業(yè)紛紛借勢。
南方都市報(bào)
京華時(shí)報(bào)
這樣的廣告模式已經(jīng)不新鮮，但是依舊屢試不爽，只要發(fā)布就可以引發(fā)話題，其中創(chuàng)意內(nèi)容是廣告的亮點(diǎn)，為什么會傳統(tǒng)媒體這樣的廣告會引爆？
1、近乎無底線的文案與傳統(tǒng)媒體的反差會引發(fā)話題：比如“輕點(diǎn)，疼”、“前任張?zhí)钡龋?/p>
2、同一時(shí)間多家媒體同一話題引爆好奇心：比如“冇一例”，幾個(gè)重量級平面媒體+“冇”字的生僻與含義，便能引發(fā)傳播。
做為營銷人，都喜歡制造一下熱門話題、火爆的事件，營銷不是靠一個(gè)文字取勝，或者金錢制勝，創(chuàng)意與整合營銷策略很重要，在整合營銷思維下，引爆事件，傳統(tǒng)媒體廣告可以成為一個(gè)很好的話題引爆點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)足夠權(quán)威，這是人家每個(gè)媒體深耕多年積累出來的，他們有性格、有讀者，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)意出來的廣告內(nèi)容，就成為話題的一個(gè)導(dǎo)火索，從“冇一例”可以學(xué)習(xí)很多，分析如下：
第一步：創(chuàng)意廣告內(nèi)容
從內(nèi)容看引入一個(gè)新聞話題，“深圳相關(guān)部門近期排查發(fā)現(xiàn)……”
其中數(shù)字“3086”與“冇一例”放大，這是廣告圖片重點(diǎn)的技巧，人們對數(shù)字的識別更容易記住，“冇一例”除了表達(dá)企業(yè)的核心主題，更是激發(fā)用戶參與，那些不在廣東地區(qū)的朋友，要是不認(rèn)識這個(gè)字，還以為是“有一例”呢！
第二步：選擇合適的媒介
你看人家神州專車用的是廣東當(dāng)?shù)貛状笃矫婷襟w，理由不多說，一是本地新聞本地化宣傳，二是“冇”字在廣東發(fā)布更有親切感，三是平面媒體發(fā)布這樣的廣告容易引爆新媒體營銷。
第三步：社會化擴(kuò)散
看看朋友圈刷屏的效果，這些一定有很多是自發(fā)的，但是我們做營銷時(shí)，要引爆話題，可以從內(nèi)部到外部的全民引爆，安排達(dá)人、自媒體、KOL發(fā)布朋友圈、微博，這是必須要做的。
第四步：話題上榜
在一輪傳播后，自然人家“冇一例”就上榜了，你要知道上了微博話題首頁的效果是杠杠的。
第五步：營銷轉(zhuǎn)化
這步還沒有看到神州專車推出，不過以我對他們的觀察，要不去發(fā)個(gè)專車券這絕對不像他們的風(fēng)格，在話題引爆、事件高潮之后，營銷轉(zhuǎn)化是要做的，比如推出活動、發(fā)券等。
從神州專車“冇一例”廣告發(fā)布到話題引爆，這算是一個(gè)成功的事件營銷，讓大家記住了這個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)企業(yè)主打安全的特點(diǎn)也從話題中傳遞出去。
一個(gè)好的營銷就要激發(fā)用戶好奇心，引爆用戶興奮點(diǎn)，這次“冇一例”刷屏就有這個(gè)感覺。
總結(jié)一下：
報(bào)紙頭版冇一例，
廣告引爆熱話題，
全民刷屏引爭議，
懸念創(chuàng)意有奇跡。
話說這次神州專車投放費(fèi)用也是不低的，從刊例上看：
晶報(bào)頭版頭版全版廣告報(bào)價(jià)：77萬！
羊城晚報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：110萬！(3月31日下午出街)
深圳都市報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：45萬！
深圳晚報(bào)頭版半版廣告報(bào)價(jià)：71萬
南方都市報(bào)頭版全版廣告報(bào)價(jià)：107萬！
新快報(bào)頭版全版廣告報(bào)價(jià)：123萬！
估計(jì)總投入差不多也得300萬，刷了屏，上了頭條，記住“冇一例”這三個(gè)字。
一個(gè)字百萬，你們覺得值嗎？
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本文由魏家東原創(chuàng)，微信公眾號：weijiadong2013 【轉(zhuǎn)載請署名+微信號】
作者：魏家東，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者、互聯(lián)網(wǎng)評論員、自媒體人、社會化營銷踐行者、金瑞營銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！
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