每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

2020上半年，活躍在大眾視野中的熱門廣告，不再一味強(qiáng)勢(shì)賣貨或架高品牌，而是用鏡頭或畫筆，誠(chéng)懇地記錄上半年來(lái)特殊的一幕幕：疫情期、直播熱、畢業(yè)季、擺攤潮……上半年來(lái)眾多脫穎而出的精彩案例，同樣被業(yè)內(nèi)伙伴用評(píng)語(yǔ)記錄在「項(xiàng)目精榜」欄目中。

已持續(xù)更新55期的「項(xiàng)目精榜」，精選收錄近期最受關(guān)注的國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，邀請(qǐng)廣告行業(yè)資深大咖與用戶朋友們的精彩點(diǎn)評(píng)，分析透徹，句句犀利。

我們精選出2020上半年10期看點(diǎn)滿滿的精榜榜單，與你重溫上半年優(yōu)秀的廣告項(xiàng)目和精彩的大咖點(diǎn)評(píng)，每一則都值得反復(fù)回味！

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項(xiàng)目精榜 5月三期

入選品牌：全國(guó)電子、奧利奧、NHK 日本放送協(xié)會(huì)、釘釘、嗶哩嗶哩

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、釘釘《畢業(yè)季2020》的歌，看得太快樂(lè)了！

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我最想做的還是那群學(xué)生，因?yàn)獒斸敃?huì)向我跪地求饒！不得不說(shuō)，釘釘和年輕人的溝通，有自己獨(dú)特的一套方式。不管是疫情期間《在線求饒》的鬼畜視頻，還是后面投放地鐵的emoji表情包，都精準(zhǔn)地抓住了年輕人的“口味”。這一次的畢業(yè)歌，采用真實(shí)的校園素材剪輯，也證明了這點(diǎn)。因?yàn)閆世代就是喜歡分享一切，酷愛真實(shí)、鄙夷做作。雖然整首歌品牌信息露出很少，但收獲了一大波品牌好感度。在畢業(yè)的卡拉OK大賽中，對(duì)比B站近期的另一首畢業(yè)歌，一個(gè)稀松平常、真摯感人，一個(gè)熱血活力、燃意十足。期待看到更多精彩的參賽作品！

——周駿，創(chuàng)意合伙人@勝加

2、五四《后浪》、520《入海》，B站更有擔(dān)當(dāng)！

點(diǎn)評(píng)：看完這支《入海》MV立刻聯(lián)想到同樣是bilibili近期推出的《后浪》。有趣的是，立意同是為年輕一代加油打氣，對(duì)象其實(shí)是兩個(gè)不同世界的年輕人。《后浪》里的年輕人是那群令前浪羨慕的“心里有火，眼里有光”的閃耀浪花，但《入海》里的年輕人，還來(lái)不及激起微弱的浪花，就已經(jīng)直接入海，在不同的海域擁抱各自的風(fēng)雨。 當(dāng)前浪激動(dòng)萬(wàn)分喊出“很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年”，《入海》的片尾字幕卻是一列列跑不完的，這一代年輕人的各種疑惑和彷徨。 雖然身為已畢業(yè)800年的前浪，個(gè)人對(duì)《入海》更能感同身受，因?yàn)樗⒉辉噲D用某個(gè)觀點(diǎn)來(lái)定義我年輕的樣子，而是真實(shí)回顧了那段初入海的心情，不論是互相取暖，亦或重閱初心，都是如人飲水，冷暖自知。

——Ariel Chen，群創(chuàng)意總監(jiān)@上海BBDO

項(xiàng)目精榜 5月二期

入選品牌：百度、微軟、每日優(yōu)鮮、Kindle、歐派

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、每日優(yōu)鮮母親節(jié)暖心短片：人生能和媽媽吃多少頓飯

點(diǎn)評(píng)：看完視頻后，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)產(chǎn)品教育的意義是否大過(guò)于品牌最終要傳遞的“城際倉(cāng)儲(chǔ)新鮮送”有所爭(zhēng)議，大概說(shuō)下對(duì)這部片子的幾個(gè)個(gè)人看法吧：

1、產(chǎn)品的教育意義從第一句文案就體現(xiàn)出來(lái)了。以前我們說(shuō)，沒(méi)有消費(fèi)需求就創(chuàng)造消費(fèi)需求，想在競(jìng)爭(zhēng)力巨大的市場(chǎng)上樹立新知，就必須洞察到與消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián)的窗口。每日優(yōu)鮮就找到了，“城際倉(cāng)儲(chǔ)新鮮送”是他們核心，在家吃飯就是牽引繩，這飯既不是點(diǎn)外賣可以完成，也不是隨隨便便吃，而是和最重要的人，在母親節(jié)，這個(gè)人就是母親。

2、如何表達(dá)出母親在生命中的地位？每日優(yōu)鮮通過(guò)設(shè)定幾個(gè)場(chǎng)景，這些場(chǎng)景的代表意義也各不相同，每一個(gè)場(chǎng)景都是一個(gè)人生的起點(diǎn)或轉(zhuǎn)折，越到后面會(huì)越發(fā)現(xiàn)，母親參與的次數(shù)越來(lái)越少，直到主角也成為了一個(gè)母親。和第一幕的開場(chǎng)完成時(shí)間和身份的輪回，前后呼應(yīng)。老照片式的場(chǎng)景直擊了消費(fèi)者心中珍藏的每一份記憶，我們?cè)趲氲耐瑫r(shí)，每日優(yōu)鮮的「在家吃飯」也在不斷被我們所代入。

3、然后我們來(lái)說(shuō)說(shuō)品牌導(dǎo)向。短片里，不僅一次在說(shuō)吃飯這件事，卻絲毫沒(méi)有提到每日優(yōu)鮮的核心優(yōu)勢(shì)。品牌方其實(shí)很會(huì)，在每次進(jìn)入吃飯場(chǎng)景時(shí)融入了印有每日優(yōu)鮮Logo的袋子，使人自然而然地把「和重要的人吃飯」和「每日優(yōu)鮮」關(guān)聯(lián)在一起，在和媽媽一起吃飯，就要用媽媽放心的菜去做，這種點(diǎn)與點(diǎn)的共聯(lián)，就像和重要的人吃飯就要有重要的儀式感一樣，不負(fù)所托。

4、最后說(shuō)一個(gè)，視頻文案很棒，每一句都值得細(xì)細(xì)品咂。

——南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖

2、歐派：在婚姻里，也許我們都有過(guò)不在場(chǎng)證明

點(diǎn)評(píng)：希望意類稍微克制講故事，多拍一些品牌在場(chǎng)的好廣告片。

我的觀點(diǎn)，這是一部非常優(yōu)秀的短片，在倡導(dǎo)愛情疲憊婚姻在癢的夫妻愛如初戀，更為關(guān)心對(duì)方，號(hào)召全社會(huì)的男女多下廚等意識(shí)方面，的確比抖音上的野生美食短片博主更有價(jià)值觀。再回到片子，片子分了兩段，上半段像拍偵探刑事取證考驗(yàn)夫妻關(guān)系的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，的確引人入勝。轉(zhuǎn)場(chǎng)是提案分析現(xiàn)場(chǎng)，在下半部分以廚房換新后，夫妻恩愛如初形成對(duì)比。

妙也乎，我怎么沒(méi)有想到？因?yàn)檫@樣的事，在現(xiàn)實(shí)里幾乎就不會(huì)發(fā)生。一旦脫離廣告場(chǎng)景再看這個(gè)片子，立足點(diǎn)非常不可靠。寶馬里有人哭泣，破自行車上有人歡歌，豪門里有愛情在坐牢。我們都心知肚明，物質(zhì)會(huì)影響愛的外在條件，但真正讓愛升溫的是情感上的對(duì)眼，和日常的經(jīng)營(yíng)。就像片子最后那句把愛情比作菜，把經(jīng)營(yíng)愛情比作下廚，這個(gè)是很對(duì)很棒的，但是片子講得不成立，尤其是結(jié)論給得沒(méi)說(shuō)服力，這個(gè)時(shí)候其他品牌出場(chǎng)也端得剛好，可能只是因?yàn)樾枰@樣一個(gè)收尾，那真的就變成了替全行業(yè)和全品類的廣告。

歐派不錯(cuò)，愿意一直花錢講這樣不廣告的片子。但是意類還是多拍點(diǎn)廣告味重的故事，再這樣下去，新消費(fèi)者很可能會(huì)分不清歐派和歐普照明的關(guān)系。

——偶就是那個(gè)鬼，@廣告常識(shí)（公號(hào)：adernous）

項(xiàng)目精榜 5月一期

入選品牌：英菲尼迪、嗶哩嗶哩、華為、可口可樂(lè)、銳澳雞尾酒

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、關(guān)于五四青年節(jié)，B站有話說(shuō)

點(diǎn)評(píng)：拋開不同年齡的人對(duì)這則廣告片的不同偏好，單從策略層面講，這則廣告片是很成功的。 B站發(fā)展至今有三大問(wèn)題：

1、B站以年輕人、異次元為主，風(fēng)格化很重，太風(fēng)格化的東西注定小眾化，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)天花板很低。B站應(yīng)該注意到了這個(gè)問(wèn)題，所以這則廣告片嘗試以年輕化、異次元的點(diǎn)，來(lái)帶動(dòng)大眾市場(chǎng)的整個(gè)面。

2、B站的內(nèi)容、風(fēng)格和用戶特點(diǎn)，向來(lái)與大眾人群存在一種認(rèn)知隔閡。B站年輕用戶在大眾人群眼中可能是幼稚、過(guò)度娛樂(lè)、不思進(jìn)取的“巨嬰”。這則廣告片以中年人（何冰）的視角，敞開心扉與年輕人進(jìn)行一次對(duì)話，試圖帶領(lǐng)更多成年人重新審視B站和B站的年輕用戶，重塑品牌形象。

3、B站發(fā)展速度很快，快則惹人猜忌，惹人非議。木秀于林，風(fēng)必摧之。BAT都經(jīng)歷過(guò)類似的問(wèn)題。在即將站到輿論風(fēng)口浪尖的時(shí)候，B站主動(dòng)向主流價(jià)值觀和人文精神靠攏，可以提前預(yù)警和規(guī)避前方未知的輿論指責(zé)。

——鄭光濤，@鄭光濤Grant

2、可口可樂(lè)134歲生日，推出一套中文字體“可口可樂(lè)在乎體”

點(diǎn)評(píng)： 一聽“在乎體”這個(gè)名字，就知道可口可樂(lè)的這套字體肯定招人喜歡，圓潤(rùn)渾厚的筆畫，稚拙可愛的字形，對(duì)傳統(tǒng)字體的巧妙創(chuàng)新，讓字體散發(fā)出了滿滿的文化味和人情味。這套字體，充分地體現(xiàn)了可口可樂(lè)的品牌價(jià)值觀，再一次拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，讓人倍感親切和舒適，誠(chéng)意滿滿的在乎體，可口可樂(lè)，在乎你。

——?jiǎng)⒈耍珸字體幫（公號(hào)：zitibang）

項(xiàng)目精榜 4月二期

入選品牌：騰訊、 美的、宜家、騰訊視頻、亞馬遜

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、美的發(fā)布創(chuàng)新窗式空調(diào)，一支中國(guó)人拍給北美人看的廣告

點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)意手法足夠魔幻，把產(chǎn)品利益帶來(lái)的結(jié)果，用戲劇化、比喻化的手法表現(xiàn)得淋漓盡致。關(guān)窗后哈雷摩托降噪變小，打開窗戶后夢(mèng)想上天，真的是足夠魔幻。我在倫巴第和捷克的小鎮(zhèn)生活過(guò)一段時(shí)間，其實(shí)那兒很多房間要么空調(diào)很爛，要么直接沒(méi)有，因?yàn)檎蛔尶照{(diào)外掛，這個(gè)產(chǎn)品相對(duì)能解決發(fā)達(dá)國(guó)家的空調(diào)落后問(wèn)題。創(chuàng)意表現(xiàn)之外，概念層面，其實(shí)創(chuàng)意表了兩個(gè)點(diǎn)，開窗自由，關(guān)窗自由，各得其所。其實(shí)還是有一點(diǎn)繞的，單一一點(diǎn)會(huì)讓創(chuàng)意更有張力，或者干脆拍兩支姐妹篇。

——Shiro，創(chuàng)意組長(zhǎng)@藍(lán)標(biāo)廣告

2、Kindle：書是夢(mèng)的形狀，讀書的人有夢(mèng)可做

點(diǎn)評(píng)：“有夢(mèng)可做”創(chuàng)意策略都對(duì)，誰(shuí)不想有夢(mèng)可想？尤其很多人，因?yàn)橛邢朐琰c(diǎn)入夢(mèng)的動(dòng)力，都會(huì)讀讀書早點(diǎn)入睡。Dreamer夢(mèng)幻床品四件套及彩蛋，都很完美地表達(dá)人們閱讀一兩節(jié)就想睡覺入夢(mèng)這個(gè)的洞察。洞察思路都很對(duì)，對(duì)得有點(diǎn)貪心。把 “入夢(mèng)” 和“有夢(mèng)”混在一起，像兩家公司對(duì)“有夢(mèng)可做”有不同的見解。如果單純一點(diǎn)，只做“入夢(mèng)”, 不難做到“蓋面”的水準(zhǔn)，因?yàn)橥瑯右彩谴蟛糠秩苏鎸?shí)使用Kindle的習(xí)慣。

有夢(mèng)想這個(gè)事可以很偉大，也可以做得跟“一條咸魚也要有夢(mèng)想”同樣膚淺。真是要跟會(huì)讀書的人說(shuō)，你們也是一條咸魚嗎？

——Tom Shum 沈偉倫@The WIZ

點(diǎn)評(píng)：這次Kindle不再蓋泡面了，而是要“蓋”你。翻閱了官方微博，我從第三視角再來(lái)復(fù)盤和學(xué)習(xí)這次的傳播戰(zhàn)役，讀書和做夢(mèng)，看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的兩個(gè)行為，被Kindle賦予了很多傳播行為藝術(shù)，讀書的人有夢(mèng)可做，Kindle的這波Campaign用多種方式帶著讀者一起追夢(mèng)。

第一波“書是夢(mèng)的形狀”漫畫長(zhǎng)圖溯源讀書與做夢(mèng)的關(guān)系，為什么讀書的人有夢(mèng)可做；
第二波借助Kindle Dreamer懸念海報(bào)“98英寸、柔軟體驗(yàn)、隨便洗”為四件套的誕生埋下伏筆，Kindle真是很有蓋頭；
……
最后一波，在世界讀書日當(dāng)天上正餐，找到了高偉光、迪安、李汶翰這樣的“小眾”明星，沒(méi)有口號(hào)式的吶喊呼吁，反而用讀書人最理性的大實(shí)話，給這份正餐一個(gè)很恰到好處的收官。

引用奧美出品的經(jīng)典文案，“我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人。”Kindle是黑白的，而他們做的夢(mèng)，是彩色的。

——姜姜，數(shù)字策劃@銀都奧美

項(xiàng)目精榜 4月一期

入選品牌：抖音、嗶哩嗶哩、日清食品、蝦米音樂(lè)、搜狐、耐克

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、日本小雞拉面三分鐘倒計(jì)時(shí)廣告：細(xì)數(shù)生活中的那些煩心事

點(diǎn)評(píng)：小雞拉面走的也是吉祥物的路線，這樣可以建立一個(gè)非常差異化的品牌形象。辣是整個(gè)拉面品類的利益點(diǎn)，走品類利益點(diǎn)(category benefit)，最好是領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前不太清楚日清小雞拉面是否是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的老大，如果不是，其實(shí)小雞需要更加努力發(fā)掘自己產(chǎn)品的USP，小雞的辣和競(jìng)品的辣到底有什么不同？比如小雞的辣是那種變態(tài)辣，吃了一定會(huì)讓你像小雞一樣尖叫。 

另外，卡通小雞代表的是小雞拉面的形象，現(xiàn)在演的場(chǎng)景都是卡通小雞遭遇各種小煩惱。我認(rèn)為或許可以這樣演繹，由真正的普通人來(lái)遭遇各種小煩惱，卡通小雞跳出來(lái)幫他們宣泄壓力。這樣的話，品牌角色會(huì)更清晰，而且除了TVC之外，還可以做各種特殊媒體social/digital ，通過(guò)不同渠道來(lái)幫消費(fèi)者宣泄生活壓力。

——Rocky，創(chuàng)始人@創(chuàng)意復(fù)興廣告

2、耐克：哪兒擋得了我們

點(diǎn)評(píng)：品牌和消費(fèi)者從來(lái)都是是互相成全的，當(dāng)疫情期間多數(shù)品牌趨于保守傳播時(shí)，NIKE卻鼓舞著「我們」這幫忠實(shí)的粉絲，相信太陽(yáng)依舊會(huì)照常升起。#哪兒擋得了我們#自帶的這種痞勁兒，不是宣言，卻勝似宣言。除了Slogan外，相比那些刻意煽情的視頻，NIKE卻輕描淡寫地用“一首歌+UGC視頻”把大眾情緒慢慢帶了出來(lái)，看似簡(jiǎn)單其實(shí)很難。

——野叔，主理人@404黑店

點(diǎn)評(píng)：疫情期間的條件限制，并沒(méi)有限制住NIKE的表達(dá)水準(zhǔn)。雖然素材沒(méi)有往年精美，但是傳遞的內(nèi)涵和精神讓人回味。如果在4月8日引爆，引用武漢的真人真事改編，可能會(huì)更打動(dòng)人。估計(jì)接下來(lái)有一大波品牌要傳遞類似的心智，還好NIKE這波先走一步。

——童軍，創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)@有門

項(xiàng)目精榜 3月二期

入選品牌：衛(wèi)龍、Canva、蘋果、阿里巴巴集團(tuán)

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、蘋果招聘廣告：尋找睜眼白日夢(mèng)，閉眼天馬行空的人

點(diǎn)評(píng)：一個(gè)蘋果Logo，一個(gè)黑色背景。極簡(jiǎn)構(gòu)圖，千變畫面。有時(shí)候一個(gè)品牌越是偉大，他的輸出可以越是小品。蘋果的廣告借招聘之名，實(shí)則是一支基于「產(chǎn)品至上，嫁接藝術(shù)」的喬幫主理念的企業(yè)文化輸出。在精神內(nèi)核上，和數(shù)十年前喬布斯親自配音的“Think Different”其實(shí)是一脈相承，但是在視覺呈現(xiàn)和聽覺感受上，會(huì)變得更輕、更現(xiàn)代、也更柔和。具體地看，喜歡蘋果標(biāo)志里的小插畫，在變化行進(jìn)中并沒(méi)有強(qiáng)行與文案一一對(duì)應(yīng)，但是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候又能跟文案呼應(yīng)一下，分寸感和節(jié)奏感拿捏得很好。另外，也覺得選用女生的VO來(lái)念這段獨(dú)白是非常正確的選擇，因?yàn)榕穆曇艨梢灾泻蛻B(tài)度型文案本身的尖銳性。畢竟，這是一支招聘廣告，她發(fā)出的聲音應(yīng)該有更柔軟的包容力。 有美中不足嗎？不重要了，畢竟里面文案也說(shuō)到了，不用在意別人的眼色，如果時(shí)間倒回，看到這則廣告，我想我會(huì)毫不猶豫地發(fā)出求職信。

——Gavin，創(chuàng)始人@SPARK思湃

2、局部氣候婦女節(jié)海報(bào)：要羞恥的人不該是你

點(diǎn)評(píng)：這組海報(bào)最具爭(zhēng)議的兩個(gè)點(diǎn)，我看了一下，大多在于：1、許多人從自己的角度出發(fā)，覺得這些事情很常見，身邊也沒(méi)有人受到這種歧視，所以覺得多此一舉；2、海報(bào)從畫面和文字都非常直白，有部分人覺得不適。 

關(guān)于第一個(gè)問(wèn)題，就是很常見的“局部主觀辟謠”——我身邊沒(méi)有或者很少有這樣的狀況所以我否定這樣的狀況可能存在于別的地方。對(duì)此我只能說(shuō)，你的生活真的很幸福、很淺薄。 

關(guān)于第二個(gè)問(wèn)題，首先我們看看這組海報(bào)對(duì)話的對(duì)象是誰(shuí)，（1）所有人、（2）女性。 毫無(wú)疑問(wèn)在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，發(fā)出這樣一組海報(bào)，局部氣候指望能對(duì)話到的并不是所有人，而是女性本身。我是一名女性，我非常清楚自己在成長(zhǎng)的一路上有多么的不容易（當(dāng)然男性也有，比如身高、性能力都會(huì)對(duì)一個(gè)男性產(chǎn)生終身的不自信），我們這一代即使是女性長(zhǎng)輩，都無(wú)法直白地與你溝通，什么是生理期、什么是發(fā)育、什么是性。我們習(xí)慣以“我來(lái)那個(gè)了”去指代生理期，小學(xué)初中一定會(huì)有一個(gè)女生因?yàn)榘l(fā)育而在體育課被盯著嘲笑，而高中校園里最具核爆威力的謠言一定是“xxx，聽說(shuō)不是處女了。”

溫和的女性表達(dá)，在這個(gè)被電商氛圍充斥的節(jié)日注定被淹沒(méi)。如果燈塔不發(fā)光不刺眼，那么找尋它的人要如何看到呢？而“有爭(zhēng)議被討論”本身就是一個(gè)進(jìn)步，至少在二十年前海報(bào)中的所有，還沒(méi)有能夠拿到大眾面前被討論的資本呀。

——高高，事業(yè)部總監(jiān)@有門互動(dòng)

項(xiàng)目精榜 3月一期

入選品牌：聚劃算、釘釘、網(wǎng)易新聞、Supercell

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、《回武漢》：一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

點(diǎn)評(píng)：從之前的《回海上》到這次的《回武漢》，都給人一種與命運(yùn)抗?fàn)幍膭?lì)志感，動(dòng)人地方總是出自細(xì)節(jié)，歌詞中的只言片語(yǔ)卻是關(guān)于最近生活的真實(shí)寫照，以及每一個(gè)普通人和武漢的牽絆。將聽眾和武漢鏈接在一起，喚起大家的信心。廣告公司自己的項(xiàng)目，有很大的想象空間，期待W的音樂(lè)IP下一次呈現(xiàn)。

——李雨 Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京

2、網(wǎng)易噠噠：人生必做的100件事，你完成了多少？

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)易噠噠創(chuàng)作過(guò)很多好玩有趣的H5和條漫，這個(gè)作品一經(jīng)推出，至少在我的微信朋友圈和微博首頁(yè)是真的刷屏了。在疫情的這個(gè)時(shí)候來(lái)做類似人生愿望清單的銷立項(xiàng)，我所看到的是輕松背后的情感表達(dá)。雖然我們?cè)诿鎸?duì)疫情，但還有很多有意義的事情沒(méi)完成，所以才要更努力不讓光陰虛度，所以才要好好地?zé)釔凵畛蔀楦篮玫娜搜健＃ú徽f(shuō)了，我也去打卡了）

——Elena，PR&Communication Manager@TBWA\China

項(xiàng)目精榜 2月二期

入選品牌：有道、快手、品客、別克、南方都市報(bào)

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、LxU鼠年「新春制造」：2020 我們繼續(xù)相信廣告

點(diǎn)評(píng)：這則廣告，不僅給未來(lái)的00后看的。也是做給那些因?yàn)闊釔圻M(jìn)入廣告行業(yè)的、真正的廣告人看的。很多經(jīng)典的廣告梗不僅讓我們“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”，還激勵(lì)著我們不要被現(xiàn)實(shí)打敗，不要被2020“末日”情緒擊垮。里面印象最深刻的幾個(gè)廣告梗代表了時(shí)代的共鳴，比如“心有多大舞臺(tái)就有多大”，誤打誤撞進(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)，因?yàn)檫@句話天不怕地不怕；比如冰桶挑戰(zhàn)，迄今為止最好的社交裂變創(chuàng)意，不僅產(chǎn)生共鳴，而且讓每一個(gè)都參與到行動(dòng)中。

LxU用回顧經(jīng)典廣告的方式做員工的招募，有趣又有心，搞得我合伙人ALEX真的投遞了LxU的招募郵箱。如果我是一個(gè)迷茫又有想法的年輕人，我也一定會(huì)去投遞簡(jiǎn)歷，甚至我不是學(xué)廣告的。我們一直覺得廣告寒冬，不想再做廣告了，但是，當(dāng)你再看一遍這樣的片子后，你會(huì)說(shuō)：臥槽，我們注定要與廣告一輩子愛恨情仇。我想認(rèn)識(shí)這些經(jīng)典廣告背后的創(chuàng)作人，可愛的廣告狂人們。也許有一天你的廣告也激勵(lì)更多的人。這就是魅力所在吧。

——王小塞，董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官@NEONE 有門

點(diǎn)評(píng)：我覺得他們就是真誠(chéng)地說(shuō)出他們想說(shuō)的話，并希望吸引到了同樣相信的星星。這是一個(gè)無(wú)敵的策略：真誠(chéng)與相信，是有熱愛與相信的Ad Man的溫情告白。 聚光燈起，一對(duì)西裝革履的北京腔段子手為你不急不慢地嘮嘮廣告行業(yè)的家長(zhǎng)里短（當(dāng)然，也通過(guò)廣告的瞳孔見證了世界的變遷）。從喝到的第一瓶可口可樂(lè)，吃到的第一口麥當(dāng)勞，第一碗心有多大、湯碗就有多大的雞湯；從不凡的1984，到keep walking遨游到外太空的特斯拉，都是因?yàn)樽髡叩臒釔叟c無(wú)數(shù)從業(yè)人員的相信，讓行業(yè)在新生代、新新生代和新新新生代的手中不斷地傳承與發(fā)光，發(fā)著溫暖而善意的光與熱，縱然面臨年前的難與年后的更難。

——刁勇，創(chuàng)始人@不是美術(shù)館

2、南方都市報(bào)致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：你們摘掉口罩的樣子，很美！

點(diǎn)評(píng)：最好的故事，來(lái)自于生活，而不是文案。在朋友圈第一時(shí)間看到了這組海報(bào)，就主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到了更多群里。在這樣一組紀(jì)實(shí)性的海報(bào)背后，是一個(gè)個(gè)充滿勇氣、奔赴前線、用鏡頭紀(jì)錄前線戰(zhàn)士的勇者。我們轉(zhuǎn)發(fā)這樣的海報(bào)，動(dòng)機(jī)既有對(duì)一線戰(zhàn)士的崇敬之心，又有對(duì)記錄者的感謝之意。一個(gè)組織的影響力，來(lái)自于他們到底躬耕做了什么，而不是他們喊了什么口號(hào)和做了什么物料。一個(gè)人首先有自己想做的魂，才有了用什么表達(dá)的術(shù)。我們營(yíng)銷圈里，更需要的是用智慧去創(chuàng)造的感動(dòng)，而不是利用聰明的頭腦去打造更多的虛假感動(dòng)。天性里的創(chuàng)造力、生活里的觀察，才是創(chuàng)意的源頭。

——朱立陽(yáng) ，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）

項(xiàng)目精榜 2月一期

入選品牌：華潤(rùn)三九、統(tǒng)一、寶馬、KENZO、蒙牛、中國(guó)工商銀行、大疆創(chuàng)新、貝殼找房

項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、寶馬×寧浩賀歲微電影《巴依爾的春節(jié)》

點(diǎn)評(píng)：你大爺還是你大爺，寧浩出手，不同凡響，有趣、溫情、催淚都在20分鐘里做到了，而且，還有知識(shí)點(diǎn)！！官方連自嘲帶科普，巴依爾、別摸我、寶馬、官方、野史三代名字沿革都交代了，對(duì)于車友肯定是看得過(guò)癮再加會(huì)心一笑。 廣告片的長(zhǎng)度到底應(yīng)該多長(zhǎng)？也算是個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)了，到底能不能支撐觀眾把全片看完，有待考究。但是毋庸置疑，相對(duì)于電影而言，廣告長(zhǎng)片的情感更濃郁，故事點(diǎn)更集中。《巴依爾的春天》布景師真的很棒，全盤幫我們回到那個(gè)時(shí)代，北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓盼盼，人間大炮克塞號(hào)，一到家就脫下外褲的爸爸，情在時(shí)代之中，遠(yuǎn)望愈加動(dòng)人。

——張琛，CKO@陸層廣告

2、蒙牛復(fù)古動(dòng)畫《尋找醬紫鴨》：大圣、哪吒、姜子牙聯(lián)合主演

點(diǎn)評(píng)：國(guó)漫成為熱潮，品牌借勢(shì)國(guó)漫IP也是一種營(yíng)銷選擇！撇開熱度不談，核心的關(guān)鍵在于雙方的內(nèi)核是不是具有關(guān)聯(lián)性，倘若無(wú)法借天時(shí)地利人和，這種選擇是否還能奏效，應(yīng)該是第一要義。另外，邏輯之于創(chuàng)意表達(dá)的重要性，產(chǎn)品的邏輯，角色的邏輯，故事的邏輯，都需要考慮其中，小蝌蚪找媽媽式的國(guó)漫是有年代背景，去懷舊去復(fù)制是不是一定就有效，TA是不是對(duì)味，所有的一切可能得單純地從好玩回歸到營(yíng)銷邏輯上來(lái)看待才會(huì)比較清晰，否則那些視頻、海報(bào)、條漫存在的意義真的無(wú)從談起！

——范磊明，創(chuàng)始人@有氧YOYA Digital   

項(xiàng)目精榜 1月二期

入選品牌：NIKE、BBC、完美日記、美的、海底撈火鍋、Adobe、騰訊微視

項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★

部分精彩項(xiàng)目：

1、NIKE：新年不承讓

點(diǎn)評(píng)：新年推搡塞紅包過(guò)于真實(shí)，同樣也過(guò)于快樂(lè)！ 想起之前關(guān)于紅包的條漫，嘴上說(shuō)的不要不要，但是口袋卻是想要想要。說(shuō)起紅包這件事，在一年一度的新年，總是能獲得最大的關(guān)注，畢竟這是中國(guó)新年的傳統(tǒng)。上至老人，下至小孩，皆有認(rèn)知。而 NIKE 總是別出心裁，把原本推搡紅包變成一個(gè)新年儀式感拉鋸battle戰(zhàn)，NIKE 跑鞋竟然還能成為拉鋸戰(zhàn)中的關(guān)鍵因素！看完這個(gè)廣告，讓人覺得非常溫暖，但又不失品牌的運(yùn)動(dòng)感和酷酷的調(diào)性。PS：演得真的很真實(shí)，很有親切感，非常接地氣

——Murphy，甲方品牌營(yíng)銷主管

2、BBC新劇《德古拉》的小廣告牌子，白天和黑夜還兩副面孔呢！

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)作品跟日本知名女藝術(shù)家山下工美的作品幾乎一樣，在創(chuàng)意上個(gè)人覺得有百分之七十的雷同，當(dāng)然在過(guò)往，這樣的藝術(shù)形式被大量借用。 拋開以上的發(fā)現(xiàn)，單從這次傳播的目的上，我覺得這個(gè)創(chuàng)意是相得益彰的，很好地能感知電視劇里白天和黑夜的差別，特別是夜晚有吸血鬼的出現(xiàn)， 像一個(gè)勾子，會(huì)勾住你去打開電視劇一探究竟。小建議，如果在創(chuàng)意初期，直接聯(lián)系到日本藝術(shù)家做一個(gè)聯(lián)合出品，可能就無(wú)懈可擊了。

——吳文星Kimi，創(chuàng)意合伙人@Topic

點(diǎn)評(píng)：BBC 新劇《德古拉》的廣告通過(guò)光線的變化呈現(xiàn)不同時(shí)間段的畫面效果。這種通過(guò)光線，水，以及各種媒介素材的創(chuàng)新，雖然手法談不上新鮮，但是因?yàn)橐劳胁诲e(cuò)的題材還是令人印象深刻。只是把它放在戶外媒體類別來(lái)看是優(yōu)秀的，如果能考慮在社交媒體上二次傳播的動(dòng)力才更好。現(xiàn)在看來(lái)它還是比較傳統(tǒng)的。

——肖坤，聯(lián)合創(chuàng)始人@天與空

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數(shù)英「項(xiàng)目精榜」2020 年中盤點(diǎn)至此告一段落，下半年我們將和大家一起持續(xù)關(guān)注重大圈內(nèi)事，挖掘更多好創(chuàng)意，為行業(yè)傳播更多有價(jià)值的好內(nèi)容。而你們的支持，將是我們前行的最大動(dòng)力！