每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

有的人今天開工了，但大多數人還被“宅”在家，不知如何打發突然多出來的休假時光。我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了8個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。與其虛度，不如用閱讀和思考來填充，別讓開頭的難阻擋了未來的光。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、999小兒感冒藥：小九有節操，全家一起跳

品牌主：華潤三九

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推薦理由：

正值春節假期，好不容易擺脫工作的家長們，卻又要經歷熊孩子的折磨。999小兒感冒藥應景地為深受其困擾的父母長輩們設計了一套“帶娃節操”。在化解育兒煩惱的同時，還能幫助孩子強健身體、寓教于樂。無論是名稱還是周邊設計，都將諧音梗玩到飛起，再加上小主人公的無敵可愛，這一套營銷可謂是穩準狠地切中了年輕父母的喜好。

精彩點評：

香蕉牛乳，Associate Content Marketing Manager@LinkedIn 領英：

999最近有一系列的視頻+平面+周邊的騷操作，除了小兒感冒藥之外，感冒靈的那一套也很神。他們美術甚至創造了一套土潮土潮的海報，配的文案也非常冷幽默。說回這一套小兒感冒藥，視頻里的洞察抓得挺好，每一節操都能讓我會心一笑，相信媽媽爸爸們看完之后一定也會深受觸動，加上主演小蘿莉實在是太可可愛愛了，不知不覺就看完全套。最近各大品牌都開始流行出周邊配合營銷活動，講真小兒感冒藥這一套沒有感冒靈的出彩，但是勝在海報和視頻風格都還挺妙的，不過周邊實物設計真的有待加強。

阿布：

不得不說，這是一套“可愛無敵”的營銷。酷似權律二的小演員選得很好，可愛+1；諧音梗玩成“節操”，可愛+2；周邊復古海報沖戲劇感很強，可愛+3！果然真是應了那句“可愛是最高級的形容詞”。不過紅綠藍的周邊，網上搜了一些圖片實拍效果一般。針對兒童的廣告打得其實是大人，建議999小兒感冒藥可以每年都和“小九”玩一次，和年輕父母們共同成長，這是999小兒感冒藥真正值得挖掘的品牌價值。

2、統一「小時光面館」：
吃面看個性，一碗面的時間了解一個人

品牌主：Uni-President 統一

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推薦理由：

多年持續更新的品牌廣告，自帶儀式感。與其說是統一的「小時光面館」，不如說是一本人間故事書。從飲食說起，卻早已超越了飲食，著眼于食客們的飲食特點、細節，深挖背后看不見的故事，以創意的料理和走心的文案鏈接消費者的同時呈現品牌溫度，創造出獨屬于統一的人間煙火。這一次是“吃面看個性”，下一次又是什么？令人期待！

精彩點評：

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

“小時光面館”系列廣告，已經持續好幾年了，在這個虛擬的面館中，一位擅長“以心情調味”的老板，講述著食客們形形色色的故事。今年這幾支廣告，依然延續著這個風格，但主題上有了拓展，這次廣告是以“吃面看個性”來分析店里的不同食客，也以“個性”為出發點，引出食客身上的不同故事。 整個系列廣告基本上沒有“叫賣”的影子，他們只是在專注地、淡淡地講述食客們的故事，但“講好故事”本身已經是好廣告的保證，因為好故事不僅能傳達出品牌的溫度，有時候甚至能去調動消費者的食欲。

Zoe Z，品牌策略：

相比快節奏的內陸，臺版的廣告似乎總是擅長打溫情牌，以慢節奏娓娓植入品牌IP。「小時光面館」以面館為營，吃面為驥，將濃濃的人情世故縮影成迷你劇形式打動受眾；既在無形中用不同人設豐滿了“以心情調味”的品牌宣言，以面為橋梁增強情感共鳴，而又以不同心情調味的單調乏味的方便面，因為制作手法和呈現方式的不同賦予了新的生命力和表現形式，讓看完每一集的觀眾對"吃面"都能獲得一種新的"get"方式。

四郎，品牌市場@易觀大數據（公號：silang1999）：

從吃面的習慣，來窺見吃面人的性格，統一用6個小故事展示6個吃面的習慣細節，向我們展示6個不同的人物個性。從產品移情到消費者行為，就像數字營銷大勢下通過用戶行為偏好來洞察用戶心理。對用戶心理習慣的拿捏，毋寧是說一種客戶洞察，不如說是和消費用戶的一次溝通，一次“我懂你”的坦誠對話。也正是通過對這些用戶生活習慣細節的認同和肯定，再一次加深產品和消費者的相互認同，加深品牌忠誠度的維系。

3、寶馬×寧浩賀歲微電影《巴依爾的春節》

品牌主：BMW 寶馬
代理商：Juice Network 北京

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推薦理由：

BMW X寧浩推出20分鐘賀歲微電影《巴依爾的春節》。雖然片子長了一點，但講述了一個很地道的中國故事。方言的加持和孩子的角度，讓整個故事親切而有趣。細節中，處處有年代共鳴。父親和母親之間先前沖突到最后的團圓，也讓看得人笑中帶淚。 從 “巴依爾” 到 “寶馬” 的名字轉化自然而然，在溫馨懷舊的氛圍中向大家講述了BMW的另一層含義。名字的追溯，為品牌增添了一種時代的陪伴感，從“巴金”到“爸媽我” 的概念一次次拉近了與大家的距離，是一種精神層面的關懷。

精彩點評：

小呆，@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：

BMW的潛能被開發出了這么多，也是不容易了呀，哈哈哈~ 不知道為什么，我會直接聯想到阿城的《孩子王》和《棋王》這兩個故事，雖然不是同時代的情節，但那股子懷舊感，特別的相似。 其實我更感興趣的是，這片子是在什么渠道主力投放的，如果是社交媒體，或者移動端的話，這種節奏的故事，可能真的會很吃虧，節奏感和情節都太慢了，鋪墊也太長了，很多人估計都沒耐性看完就給關了，這樣挺可惜的，畢竟花了那么多資源和時間做這條片子。

張琛，CKO@陸層廣告：

你大爺還是你大爺，寧浩出手，不同凡響，有趣、溫情、催淚都在20分鐘里做到了，而且，還有知識點！！官方連自嘲帶科普，巴依爾、別摸我、寶馬、官方、野史三代名字沿革都交代了，對于車友肯定是看得過癮再加會心一笑。 廣告片的長度到底應該多長？也算是個爭議點了，到底能不能支撐觀眾把全片看完，有待考究。但是毋庸置疑，相對于電影而言，廣告長片的情感更濃郁，故事點更集中。《巴依爾的春天》布景師真的很棒，全盤幫我們回到那個時代，北京亞運會的熊貓盼盼，人間大炮克塞號，一到家就脫下外褲的爸爸，情在時代之中，遠望愈加動人。

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

是水準非常高的一支片子，很有電影感，創意、臺詞、布景、音樂等都做得非常精良。濃濃宅家不無聊指南的懷舊感迎面撲來，有家鄉的味道。故事跟產品的結合非常自然，即便百秒提速的賣點被說了好幾遍，我也不覺得討厭，甚至不覺得是一支廣告片。主要故事情節圍繞著BWM取名展開，從巴金、寶馬、別罵我、別摸我到弼馬溫，正所謂官方自嘲最為致命，當 “爸媽我” 三個字出現的時候，有種忍不住鼻頭一酸的感覺，擊中我的心了。這就是好創意的效果與魅力，我不僅愛這個故事，從今天起寶馬我也愛了。

4、KENZO 新年高燃動畫：
十二生肖排位賽，功夫鼠沖呀！

品牌主：KENZO 凱卓

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推薦理由：

在庚子年的新春節點，KENZO將視角追溯至中國的傳統文化，融合漫畫與功夫電影的創意形式，上演了一場十二生肖排位賽的激烈角逐。80 年代的動畫風格，結合情節的精要編排、功夫動作的設計，讓主角功夫鼠身懷絕技的形象脫穎而出，也使得短片傳遞出一股俠義氣息和高燃精神，令人印象深刻。 除了對傳統故事的復古演繹，品牌H5小游戲的互動助力、海報中生肖精神的條分縷析，再到系列膠囊新品的出街，KENZO將中國傳統文化與品牌街頭風格進行無縫融合，也讓傳播更加行之有效。

精彩點評：

Tim，策劃經理@Method：

KENZO的這次功夫鼠動畫片作為整個廣告先頭部隊，復古的畫風和功夫動作的設計讓我想起了功夫熊貓，不過這次動畫還將其他生肖放在一起賽跑，是一個不錯的設想。功夫鼠并沒有一馬當先，而是借助其他生肖協同配合完成賽跑，讓其他生肖有參與感，這也與隨后上線的H5游戲有一個呼應。有了這支動畫作為故事背景，對此后功夫鼠IP的塑造，有很大幫助。 個人覺得的槽點，功夫鼠的形象少了一點生氣，就賽跑的故事也有提升的空間，如果可以通過動畫賦予功夫鼠性格，那就更好了。現在越來越多品牌開始用動漫的方式來進行宣傳，這會是一個大趨勢，希望看到更多類似的廣告，讓動漫廣告滲透到更多行業，增加廣告片的類型。

我們都是木棍人：

十二年為一次的生肖輪回，今年庚子年又開啟了新一輪的生肖更替。對于品牌來說，新一輪的生肖更替讓生肖的溯源故事成為了品牌爭相借鑒的題材。在KENZO這支動畫中，從生肖排位賽的主題到畫風的呈現，都是滿滿的中國特色。十二生肖個個會功夫，這既符合外國人對中國傳統的想象，也調動起本土受眾的熟悉感和興趣，提升了品牌的關注度。 此外，動畫中的紅黃黑主色，與中國傳統的敬神色和新春色調相耦合；鼓點節奏與功夫動作，也明顯增強了短片的氛圍渲染力。不足之處在于，影片有些刻意追求炫技，多少會給人以“新瓶裝老酒”之感。

5、蒙牛復古動畫《尋找醬紫鴨》：
大圣、哪吒、姜子牙聯合主演

品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：SociaLab 環時互動 北京

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推薦理由：

大眾對國漫的關注度日益高漲，其背后的營銷價值逐步凸顯。與國漫IP聯名跨界成為眾多品牌營銷的新出路。恰逢《姜子牙》上映，蒙牛推出全新品牌形象牛蒙蒙，毫不違和地借勢新春背景，加入國漫IP宇宙，在與哪吒、姜子牙等人參演《國漫聯盟之嗨皮牛夜》后，又帶來大型自傳體國漫新片《尋找醬紫鴨》，玩轉兒時情懷、諧音梗，致敬上一個國漫黃金年代的同時吸引一大批年輕人為其點贊，可謂是集齊“天時地利人和”。

精彩點評：

范磊明，創始人@有氧YOYA Digital：

國漫成為熱潮，品牌借勢國漫IP也是一種營銷選擇！撇開熱度不談，核心的關鍵在于雙方的內核是不是具有關聯性，倘若無法借天時地利人和，這種選擇是否還能奏效，應該是第一要義。另外，邏輯之于創意表達的重要性，產品的邏輯，角色的邏輯，故事的邏輯，都需要考慮其中，小蝌蚪找媽媽式的國漫是有年代背景，去懷舊去復制是不是一定就有效，TA是不是對味，所有的一切可能得單純地從好玩回歸到營銷邏輯上來看待才會比較清晰，否則那些視頻、海報、條漫存在的意義真的無從談起！

四郎，品牌市場@易觀大數據（公號：silang1999）

通過中國傳統剪紙藝術的形式，蒙牛的這只動畫對80、90后來說回憶滿滿，至少在情感上找到了連接點。對于當下熱門IP諸如哪吒、姜子牙，以及地域飲食文化和諧音梗的運用，也可以說是“網感十足”。只是就故事本身而言，在“變強路”的勵志正能量上的情感力量著墨太散，有點徒于走流程的感覺，總之感覺形式大過內容，調高了觀看期待反而有點小失望。

葛士杰，創始人@文搖：

剪紙動畫的風格很鮮明，中國傳統工藝配合當紅國漫，非常貼切。“醬紫鴨”的諧音梗，雖然很冷但還是很有笑點。廣告中還有《哪吒》中的精彩的踢毽子劇情，尤其會讓哪吒的粉絲會心一笑。 比廣告片更加可圈可點的是蒙牛的跨界整合能力，打造IP以及和強勢IP聯合，是整合營銷的趨勢，蒙牛這次做得不錯。

6、工銀 “十二生肖” 信用卡，續寫一個沒有終點的傳說

品牌主：中國工商銀行
代理商：LxU 北京

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推薦理由：

工商銀行將現代跑酷、交通工具以及充滿現代感設計的生肖面具相結合，以獨具匠心的態度從道具到拍攝全程一絲不茍，終為我們帶來一場奇幻的熱血接力體驗。在感受到層層疊加的視覺沖擊之后，我們感受到“十二生肖卡”中傳統現代交融傳承的美好寓意。

精彩點評：

香蕉牛乳，Associate Content Marketing Manager@LinkedIn 領英：

一看是LxU執行，就知道美術和視覺絕對是過關的，果然社交網絡上的評論基本都是求面具周邊的。面對春節過年的時間節點，巧妙避開“團圓”、“溫暖”等老生常談，而是把“辭舊迎新”換了一種更年輕、熱血的說法，并緊扣主題：十二生肖接力。

影片風格非常年輕化，跑酷、飆車、像素化，給每種生肖賦予了性格，成片度之高，甚至能隱約看到一些動作大片的味道。更妙的是，片中生肖場景和現實年份若有似無的結合，讓影片在觀賞性之外，又多了一點可揣摩的趣味，比如龍年神舟九號發射，羊年高鐵主干線基本建成，狗年電競冠軍等。這也不難解釋為什么能在微博和B站雙雙刷爆了，的確是一部只要你還不服老，就會覺得還能再戰一百年的熱血沸騰的影片。

沙拉雞絲：

LxU和工銀銀聯生肖信用卡這一波傳播，有一個很有趣的現象，就是B站投放效果同其他微博等投放平臺完全冰火兩重天。不禁想到之前銀聯那波《大唐漠北的最后一次轉賬》B站近250W播放量，而在微博或者豆瓣等其他平臺，基本上就是水過鴨背的慘淡對比。同樣是良心之作，同樣是埋梗的長視頻廣告，創意團隊將十二生肖輪回解構為十二位熱血接力者，加上較好的執行已經非常好的完成brief了，值得響起掌聲。只是隱約覺得傳播上沒有按照B站用戶的玩法玩透，有些可惜。或許品牌自己也會擔心B站深入捆綁帶來的圈層較窄的副作用吧，但微博和短視頻平臺本身就是內容尖端，用戶需要更強烈的視覺刺激，很難激起水花。B站也許是更好的發力原點呢？不知道未來會不會有以廣告內容和B站用戶玩起來的品牌案例，搓手期待!

7、大疆運動相機趣味廣告：動不動就ACTION

品牌主：DJI 大疆創新
代理商：SociaLab 環時互動 北京

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推薦理由：

大疆相機推出「動不動就 ACTION」系列廣告，分別鎖定潛水、走鋼絲、跆拳道等系列動態模擬場景，將產品的11 米裸機防水、超強防抖等功能亮點一一展現。對比手法的運用、冷幽默的演繹、文案抖機靈的技巧，將產品的賣點傳達變得更為有趣吸睛，在潛移默化間將品牌的核心信息深植受眾腦海。而「動不動就 ACTION」的主題提煉，既切合運動相機的產品定位，也有助于產品以一種輕松的姿態、滲透進日常生活的應用場景，顯得頗具巧思。

精彩點評：

Tim，策劃經理@Method：

大疆這次給自家運動相機拍攝的四條TVC整體創意風格偏向產品功能的說明解釋。用直觀的15秒廣告去充分詮釋一個功能點，用默劇的表演風格摒除多余干擾、讓整體畫風有更多留白，這都讓觀眾產生了一種清爽干練的觀感，并完整清晰地接收到品牌的訴求。不過在我個人看來，沒有廣告詞、僅用單純的字幕露出去表現賣點，就減少了一份聽覺記憶的緯度，這可能是這個系列廣告的小小缺憾吧。 或許只用實力說話的大疆，通過呈現產品力就足以吸引大批科技迷的喜愛了。再加上廣告后續一系列花樣繁多的社交玩法，也很能看出品牌的把控力和功力。

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

最服氣的，就是這組廣告對于各種功能性賣點的創意表達。人們常說好創意的特點之一，就是“出人意料而又情理之中”，這組廣告就是這樣。比如想要表達“隨時隨地ACTION”，卻用跆拳道去表現；想要表達“防抖”，卻用走鋼絲去表現，雖然這種組合并不常見，甚至有些“奇怪”，但在廣告中它卻是合理的，也是可以有效傳達信息的。 另外廣告中的文案也是一大亮點，各種“文字技巧”不斷出現，比如“我開拍了”、“要論實力，那可深了”就是用了雙關，“能抖的只有包袱”也是用了很有意思的類比，這些文字技巧，無疑都增加了廣告的趣味性。

馬卡龍：

人類的注意力具有強烈的偏好性。相對于新奇、娛樂感的內容，循規蹈矩的功能類信息輸出，往往很難引發大眾關注。因此，如何打開腦洞重新演繹品牌信息，成為賣點類廣告的一大考驗。 大疆相機這幾支視頻非常討巧，一方面，將產品的不同性能，與走鋼絲、跆拳道等具象的場景進行關聯；并以對比和冷幽默的手法，在創意層面制造強烈的記憶點；另一方面，通過趣味文案點睛，將受眾的注意力最終引向產品優勢本身，也將冰冷的產品說明變為軟性的輸出，達到了品牌溝通的目的。

8、貝殼找房×張大鵬 《珍珠》：愛是珍珠，家似貝殼

品牌主：貝殼找房

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推薦理由：

在新年團圓之際，對很多人來說回家也不是想象中的那么幸福。你可能會面對別人的各種評價，父母的不理解，還可能受委屈。貝殼找房推出賀歲片《珍珠》，說的就是這么一個親人之間會吵架會有矛盾，但卻互相關心故事。 貝殼找房此次延伸出「愛似珍珠，家似貝殼」的理念，迎合了很多過年回家的人忐忑心態。就像貝殼里的珍珠需要歷經磨礪，即使是家庭，我們也會面對各種不順意。但最珍貴的是在互相碰撞中產生的閃閃發光的東西。 最后“誰也沒能改變誰，因為他們需要的根本不是改變，他們需要的只是理解和支持”，平實且戳心，安撫了每一個渴望被理解的心。

精彩點評：

張琛，CKO@陸層廣告：

張大鵬，傳說中刷屏量最多的中國商業廣告導演，《啥是佩奇》不提，和NIKE合作的《別信我，服我》也很精彩。這次又是為貝殼找房操刀的廣告長片。 片子很細膩，對當下的洞察都極致濃縮到十平米的小屋里，離婚獨立的“白骨精”，被盛愛而不堪重負的“小老二”，偏心又不自知的父母，家人不是用來改造的，而是用來接納和理解的。 略顯遺憾的是，貝殼找房的植入有些簡單生硬，仿佛是這個春節故事里的外掛一筆，和劇情關聯不大，如果能把多年來生活的局促和想再找個房子的盼望和VR找房的功能結合起來，就更美好了。

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

現在看到張大鵬這個名字，基本就能給廣告片定性了。他的作品一如既往地擅長捕捉普通人生活中的酸甜苦辣，充滿著濃濃的人情味，煙火氣十足。“愛是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛，包得住彼此”，這個洞察沒問題，通俗點說的就是家是避風港的概念，也能跟貝殼聯系起來。只是貝殼VR看房的點融入得有些尬，旁白最后點題有些強行，不夠自然，有種生怕別人看不懂的感覺。片子拍得沒有問題，只是看多了走心的張大鵬，也有些乏味了吧。如果片尾不點出貝殼，不點出愛是珍珠，家似貝殼的主題，這可以是一支春節期間講團圓的公益片，或者是某水餃品牌的廣告片，都說得通。所以洞察本身其實還是正確但平庸了，缺乏辨識度。我有時會疑惑在這樣的快餐時代，看不進去這樣的影片到底是因為我不夠有耐心，還是片子的原因。

歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！