原標(biāo)題：大疆ACTION：確認(rèn)過眼神，是動(dòng)不動(dòng)就ACTION的人
如果一個(gè)人表現(xiàn)得矜持，那是他還沒有遇到自己喜歡的東西。
拿起這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)的瞬間，你會(huì)腦補(bǔ)出無數(shù)腎上腺素飆升的畫面，挑戰(zhàn)者走在峽谷鋼絲上，攀登的人在巖壁上小心翼翼選擇下一個(gè)落腳點(diǎn)，滑雪運(yùn)動(dòng)員飛速下降又凌空躍起。這些讓人向往又使人卻步的畫面，通過大疆ACTION 的鏡頭呈現(xiàn)在大家面前。
大疆ACTION 和市面上絕大數(shù)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)不一樣，它多了一塊彩屏，也多了一份驚喜。磨砂質(zhì)感的外觀，摸起來細(xì)膩真實(shí)，這個(gè)小家伙有一顆把世界收進(jìn)眼里的野心。我們接到的任務(wù)，就是讓更多人知道這款防抖防摔防水看起來還很硬核的相機(jī)，以及讓更多人從它的鏡頭中發(fā)現(xiàn)生活的美好。
那么問題來了，誰會(huì)是購買大疆ACTION 的人呢？我們對(duì)同事和路人進(jìn)行了調(diào)查訪問。大家的回答不一而足，玩滑板，潛水，跳傘，賽車，極限愛好者等等，總結(jié)起來，就是他們都在：動(dòng)！但只贏得圈里人的喜愛顯然不夠，要想走進(jìn)大眾生活，獲得更多人的青睞，還需要突破場(chǎng)景固化的問題，玩運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其實(shí)也可以是記錄每個(gè)不尋常的日常。
經(jīng)過我們進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在用短視頻和Vlog記錄生活時(shí)，人們還會(huì)用鏡頭拍下自家貓主子從奶萌到發(fā)福的過程，拍下孩子邁出的第一步，拍下愛豆在舞臺(tái)上最具魅力的那一刻，這些場(chǎng)景并沒有伴隨著令人心跳加速的沖擊感，而是緩緩?fù)嘎冻鰷厝岷透袆?dòng)，這樣的時(shí)刻是：不動(dòng)的。
隨即就有了我們本次戰(zhàn)役的傳播主題：動(dòng)不動(dòng)就ACTION。
從產(chǎn)品層面來說，大疆ACTION 可以輕松應(yīng)對(duì)無論是極限場(chǎng)景還是日常拍攝，以此傳遞其全面而強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力；從品牌態(tài)度講，動(dòng)不動(dòng)就ACTION 就像一個(gè)開關(guān)，無論什么時(shí)間什么地點(diǎn)你在做什么只要你想，都可以馬上ACTION，從而以一種更輕松的口吻滲透到日常片段里來，消除人們對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的距離感。
動(dòng)不動(dòng)就ACTION 的人，有很多花樣
大疆ACTION 于去年5月份正式發(fā)布上市，僅僅6個(gè)多月就成為運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的頭部單品，這大概就是傳說中的別人家的孩子吧。為了延續(xù)良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，迎合雙旦節(jié)氣的重要時(shí)間點(diǎn)，大疆ACTION 決定再次發(fā)聲，而且要足夠嘹亮獨(dú)特。
在研究了國內(nèi)外的同類產(chǎn)品及品牌視頻后，我們發(fā)現(xiàn)那些炫酷的、大場(chǎng)面的、嘆為觀止的大片，人們已經(jīng)看了許多。有沒有一種可能，既可以讓專業(yè)圈層看完會(huì)心一笑，又可以憑借本身的趣味點(diǎn)，在普通大眾中引發(fā)傳播？
于是，針對(duì)【動(dòng)不動(dòng)就ACTION】中，“動(dòng)”的目標(biāo)群體，有了下面這4支視頻。用對(duì)比的手法趣味化傳達(dá)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)。事實(shí)證明，只要產(chǎn)品有實(shí)力，廣告公司便敢玩花樣。
防水篇
“要論實(shí)力，那可深了”
11米裸機(jī)防水，以深度挑戰(zhàn)難度
防抖篇
“走一個(gè)，你可別抖啊”
非凡增穩(wěn)，能抖的只有包袱
雙屏篇
“憑什么？就憑多一屏”
前后雙面彩屏，從此告別盲拍
操控篇
“我開拍了”
簡(jiǎn)單操作，隨時(shí)隨地ACTION
傳播上，我們結(jié)合視頻內(nèi)容，構(gòu)思朋友圈廣告外頁交互方式，吸引更多人點(diǎn)擊。
動(dòng)不動(dòng)就ACTION 的人，
有很多故事和你講
系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)視頻邁出了小眾走向大眾的第一步，如何與【動(dòng)不動(dòng)就ACTION】中，“不動(dòng)”的目標(biāo)群體更好地溝通，是我們下一步要考慮的問題。
一個(gè)現(xiàn)象。每到年末，人們總會(huì)回望一路走來的成就得失，并有更強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。在這種社會(huì)情緒高漲的節(jié)點(diǎn)，我們攜手大疆ACTION 發(fā)起主題活動(dòng)#2019人間成就大賞#，鼓勵(lì)大家講出自己的故事，拿故事來換產(chǎn)品優(yōu)惠。通過故事將品牌和大眾消費(fèi)群體聯(lián)系起來，再以有效的互動(dòng)和運(yùn)營將更多人卷入其中，為品牌賦予更多的情感和溫度。
“不動(dòng)”的人千千萬，曬“成就”這么有成就感的事，不能只有我們自己玩。所以，我們同大疆ACTION 聯(lián)合了眾多與目標(biāo)群體相匹配的一線品牌，進(jìn)一步將話題活動(dòng)從專業(yè)圈層拓展到大眾圈層，擴(kuò)大成就的范疇，讓更多受眾參與進(jìn)來，分享自己的故事。
活動(dòng)期間，官方與網(wǎng)友一對(duì)一溝通，大家紛紛開啟了小作文模式，細(xì)數(shù)一年以來的大小收獲。我們和品牌一起，通過social化的模板呈現(xiàn)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)大家的參與欲望。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)活動(dòng)話題閱讀量超5300萬，討論量超41000條。
動(dòng)不動(dòng)就ACTION 的人，
敢挖比較大的坑
除了與不同目標(biāo)群體的溝通，我們還決定將產(chǎn)品融入不同的場(chǎng)景，讓受眾對(duì)產(chǎn)品功能有更加直觀的了解，以完成深度種草，強(qiáng)化對(duì)【動(dòng)不動(dòng)就ACTION】態(tài)度的理解。
結(jié)合大眾深陷忙碌，作息不規(guī)律的現(xiàn)狀，我們希望和大疆ACTION一起，帶領(lǐng)大家走進(jìn)更為積極健康的生活方式，在繁忙的都市里，給自己一個(gè)愜意的清晨，讓明亮的光照進(jìn)心里的暗角，也讓大疆ACTION 成為連接現(xiàn)實(shí)與向往的橋梁。
所以，我們攜手大疆ACTION 和抖音平臺(tái)，搞了個(gè)大事情：大疆ACTION 元旦跨時(shí)區(qū)逐日之旅——全球跨越多個(gè)時(shí)區(qū)，將2020年第一場(chǎng)日出直播給全世界。通過選拔，海內(nèi)外主播們前往不同的日出勝地，以直播或錄播的形式，把新年的第一縷陽光送給大家。
12月29日，大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上線。同期上線的品牌定制話題挑戰(zhàn)賽#動(dòng)不動(dòng)就ACTION，截止到1月8日，播放量也超過了8億。
在做好線上互動(dòng)的同時(shí)，我們還在北上深地鐵站投放場(chǎng)景種草海報(bào)，讓大疆ACTION “墻裂”出鏡，加深受眾對(duì)產(chǎn)品特性的理解和印象。
本次戰(zhàn)役歷時(shí)近一個(gè)月，我們同客戶一起完成了許多看似不可能的任務(wù)，也讓我們更加確信最初對(duì)策略方向的選擇。
通過趣味化的產(chǎn)品表達(dá)形式和多維度的傳播手法，讓品牌從專業(yè)圈層過渡到大眾圈層，將“ACTION”的符號(hào)植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法，改變產(chǎn)品以往的形象，讓目標(biāo)群體有機(jī)會(huì)重新認(rèn)識(shí)大疆ACTION，和品牌玩在一起，并在參與互動(dòng)的同時(shí)產(chǎn)生種草行為。
我們也相信，未來會(huì)有更多的人加入到大疆ACTION 的用戶陣營里來，以動(dòng)不動(dòng)就ACITON 的態(tài)度，記錄下生活中的激情和美好。
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