原標題：大疆ACTION：確認過眼神，是動不動就ACTION的人
如果一個人表現得矜持，那是他還沒有遇到自己喜歡的東西。
拿起這款運動相機的瞬間，你會腦補出無數腎上腺素飆升的畫面，挑戰者走在峽谷鋼絲上，攀登的人在巖壁上小心翼翼選擇下一個落腳點，滑雪運動員飛速下降又凌空躍起。這些讓人向往又使人卻步的畫面，通過大疆ACTION 的鏡頭呈現在大家面前。
大疆ACTION 和市面上絕大數的運動相機不一樣，它多了一塊彩屏，也多了一份驚喜。磨砂質感的外觀，摸起來細膩真實，這個小家伙有一顆把世界收進眼里的野心。我們接到的任務，就是讓更多人知道這款防抖防摔防水看起來還很硬核的相機，以及讓更多人從它的鏡頭中發現生活的美好。
那么問題來了，誰會是購買大疆ACTION 的人呢？我們對同事和路人進行了調查訪問。大家的回答不一而足，玩滑板，潛水，跳傘，賽車，極限愛好者等等，總結起來，就是他們都在：動！但只贏得圈里人的喜愛顯然不夠，要想走進大眾生活，獲得更多人的青睞，還需要突破場景固化的問題，玩運動相機，其實也可以是記錄每個不尋常的日常。
經過我們進一步分析發現，在用短視頻和Vlog記錄生活時，人們還會用鏡頭拍下自家貓主子從奶萌到發福的過程，拍下孩子邁出的第一步，拍下愛豆在舞臺上最具魅力的那一刻，這些場景并沒有伴隨著令人心跳加速的沖擊感，而是緩緩透露出溫柔和感動，這樣的時刻是：不動的。
隨即就有了我們本次戰役的傳播主題：動不動就ACTION。
從產品層面來說，大疆ACTION 可以輕松應對無論是極限場景還是日常拍攝，以此傳遞其全面而強大的產品實力；從品牌態度講，動不動就ACTION 就像一個開關，無論什么時間什么地點你在做什么只要你想，都可以馬上ACTION，從而以一種更輕松的口吻滲透到日常片段里來，消除人們對專業運動相機的距離感。
動不動就ACTION 的人，有很多花樣
大疆ACTION 于去年5月份正式發布上市，僅僅6個多月就成為運動相機領域的頭部單品，這大概就是傳說中的別人家的孩子吧。為了延續良好的市場態勢，迎合雙旦節氣的重要時間點，大疆ACTION 決定再次發聲，而且要足夠嘹亮獨特。
在研究了國內外的同類產品及品牌視頻后，我們發現那些炫酷的、大場面的、嘆為觀止的大片，人們已經看了許多。有沒有一種可能，既可以讓專業圈層看完會心一笑，又可以憑借本身的趣味點，在普通大眾中引發傳播？
于是，針對【動不動就ACTION】中，“動”的目標群體，有了下面這4支視頻。用對比的手法趣味化傳達產品的功能優勢。事實證明，只要產品有實力，廣告公司便敢玩花樣。
防水篇
“要論實力，那可深了”
11米裸機防水，以深度挑戰難度
防抖篇
“走一個，你可別抖啊”
非凡增穩，能抖的只有包袱
雙屏篇
“憑什么？就憑多一屏”
前后雙面彩屏，從此告別盲拍
操控篇
“我開拍了”
簡單操作，隨時隨地ACTION
傳播上，我們結合視頻內容，構思朋友圈廣告外頁交互方式，吸引更多人點擊。
動不動就ACTION 的人，
有很多故事和你講
系列產品優勢視頻邁出了小眾走向大眾的第一步，如何與【動不動就ACTION】中，“不動”的目標群體更好地溝通，是我們下一步要考慮的問題。
一個現象。每到年末，人們總會回望一路走來的成就得失，并有更強烈的表達欲望。在這種社會情緒高漲的節點，我們攜手大疆ACTION 發起主題活動#2019人間成就大賞#，鼓勵大家講出自己的故事，拿故事來換產品優惠。通過故事將品牌和大眾消費群體聯系起來，再以有效的互動和運營將更多人卷入其中，為品牌賦予更多的情感和溫度。
“不動”的人千千萬，曬“成就”這么有成就感的事，不能只有我們自己玩。所以，我們同大疆ACTION 聯合了眾多與目標群體相匹配的一線品牌，進一步將話題活動從專業圈層拓展到大眾圈層，擴大成就的范疇，讓更多受眾參與進來，分享自己的故事。
活動期間，官方與網友一對一溝通，大家紛紛開啟了小作文模式，細數一年以來的大小收獲。我們和品牌一起，通過social化的模板呈現，進一步調動大家的參與欲望。經統計，整個活動話題閱讀量超5300萬，討論量超41000條。
動不動就ACTION 的人，
敢挖比較大的坑
除了與不同目標群體的溝通，我們還決定將產品融入不同的場景，讓受眾對產品功能有更加直觀的了解，以完成深度種草，強化對【動不動就ACTION】態度的理解。
結合大眾深陷忙碌，作息不規律的現狀，我們希望和大疆ACTION一起，帶領大家走進更為積極健康的生活方式，在繁忙的都市里，給自己一個愜意的清晨，讓明亮的光照進心里的暗角，也讓大疆ACTION 成為連接現實與向往的橋梁。
所以，我們攜手大疆ACTION 和抖音平臺，搞了個大事情：大疆ACTION 元旦跨時區逐日之旅——全球跨越多個時區，將2020年第一場日出直播給全世界。通過選拔，海內外主播們前往不同的日出勝地，以直播或錄播的形式，把新年的第一縷陽光送給大家。
12月29日，大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上線。同期上線的品牌定制話題挑戰賽#動不動就ACTION，截止到1月8日，播放量也超過了8億。
在做好線上互動的同時，我們還在北上深地鐵站投放場景種草海報，讓大疆ACTION “墻裂”出鏡，加深受眾對產品特性的理解和印象。
本次戰役歷時近一個月，我們同客戶一起完成了許多看似不可能的任務，也讓我們更加確信最初對策略方向的選擇。
通過趣味化的產品表達形式和多維度的傳播手法，讓品牌從專業圈層過渡到大眾圈層，將“ACTION”的符號植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法，改變產品以往的形象，讓目標群體有機會重新認識大疆ACTION，和品牌玩在一起，并在參與互動的同時產生種草行為。
我們也相信，未來會有更多的人加入到大疆ACTION 的用戶陣營里來，以動不動就ACITON 的態度，記錄下生活中的激情和美好。
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