富士相機(jī)系列短片：我們之間，是來真的
原標(biāo)題：對(duì)別人“三天可見”，對(duì)你“天地可鑒”
在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰沒有幾百個(gè)好友？
但真相是，整天給你點(diǎn)贊的人，未必關(guān)系最贊，給你評(píng)論最長的人，未必能陪你最長。
網(wǎng)絡(luò)讓社交徹底沒了門檻，但我們心中的那道門檻，一直都在。
今年7月，富士膠片instax迎來了一場(chǎng)全球化的品牌更新，而麥肯全球接下了這份重任，在不同的市場(chǎng)立足本地消費(fèi)者的洞察，為品牌創(chuàng)造出新的記憶點(diǎn)。
在中國市場(chǎng)，這一代的年輕人被稱為數(shù)字原住民，他們的社交和情感似乎已經(jīng)牢牢地與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在了一起——微信上每天有4億多次視頻和語音通話的呼叫成功，通訊錄人數(shù)在三年內(nèi)人均增長110%，有55%的90后認(rèn)為他們“線上”交的朋友多過現(xiàn)實(shí)中的朋友……
所以，對(duì)于這款被大家成為“拍立得”的相機(jī)來說，現(xiàn)在最大的敵手并不是其他品牌，而是實(shí)體與虛擬間的競(jìng)爭(zhēng)。
我們認(rèn)為，instax并不只是單純的拍照工具，它也是一段親密關(guān)系的見證，在這個(gè)急躁的數(shù)字時(shí)代，它讓照片重新?lián)碛辛恕罢鎸?shí)、長久、珍貴、專屬”的意義，讓那些淹沒在時(shí)間線里的重要時(shí)刻在手中閃閃發(fā)光。當(dāng)你按下快門的一瞬間，可以從心底對(duì)鏡頭里的人說，“我們之間，是來真的”。
為了更好地詮釋這個(gè)主題，我們講述了六個(gè)小故事，用來對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品和人群：
“手寫的評(píng)論，更經(jīng)得起時(shí)間的推敲?！?/strong>
“你的每一次小發(fā)現(xiàn)，都是成長的新大陸?！?/strong>
“花言巧語把你哄好，不如花足心思把你拍好?！?/strong>
“對(duì)你的誓言，一經(jīng)打印便無法撤回?！?/strong>
“在instax面前，我只跟合拍的人合拍。”
對(duì)別人“三天可見”，對(duì)你“天地可鑒?！?/strong>
“我們之間，是來真的”系列作品已于日前在地鐵和微博微信等社交平臺(tái)上陸續(xù)投放，投放的總閱讀量超過9000萬，互動(dòng)量逾32萬。與此同時(shí)，該作品還在“新片場(chǎng)”影視社區(qū)中得到了12萬的播放量和為期兩周的首頁推薦。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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