做廣告三年之后，你該何去何從？

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舉報(bào) 2016-08-05

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做廣告三年之后，你該何去何從？

來源：一條特立獨(dú)行的廣告（微信號(hào)：addogking）
作者：趙圓圓

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接下來寫一個(gè)續(xù)篇

《做廣告三年之后，你該何去何從》

看此篇文章注意幾點(diǎn)

1、不是通用道理

我描述的僅僅是一些方法，以及我親身走過的路，踩過的坑，這些未必適合你，靈丹再好，也要對(duì)癥下藥。

2、沒有分業(yè)內(nèi)業(yè)外

很多觀點(diǎn)都是個(gè)人價(jià)值觀，有一些是離開你的“認(rèn)知舒適區(qū)”的，因?yàn)橛懭讼矚g的文章往往不是知識(shí)，而是共鳴，而共鳴除了能帶來精神上的小興奮之外，別無寸進(jìn)。還是聽點(diǎn)兒不舒服的吧，起碼能拓寬認(rèn)知面。

3、沒有數(shù)據(jù)

也許是因?yàn)槠綍r(shí)大數(shù)據(jù)看太多了，反而開始迷信經(jīng)驗(yàn)和直覺了，正所謂“老而不死必為妖”，以下很多觀點(diǎn)我只能粗暴的解釋為“我覺得”，解釋起來理由駁雜，頗費(fèi)牛勁，算是倚老賣老的經(jīng)驗(yàn)主義調(diào)調(diào)。

4、不是人生指南

如果你照著做失敗了，別來打我，人生本來就是一場(chǎng)豪賭，看清自己的籌碼再下注也未必能贏。這篇只能教會(huì)你賭桌是什么樣，怎么個(gè)賭，錢少怎么下注，錢多怎么拼，但贏不贏，看命。

正篇開始

1、三年后，你的10000小時(shí)完成了嗎

一萬小時(shí)是最近很流行的專家理論，意思是任何一項(xiàng)技能或?qū)I(yè)，只有經(jīng)歷至少一萬小時(shí)的訓(xùn)練才能從入門到資深，注意，不是消耗生命的時(shí)間，是打磨專業(yè)的時(shí)間，換算一下，差不多是入行工作3-5年時(shí)間。

在一萬小時(shí)里，你唯有不斷的犯錯(cuò)、試錯(cuò)、改錯(cuò)，才能剛剛到達(dá)“做對(duì)”。一萬小時(shí)之后，才開始進(jìn)入“做好”。

也就是所謂“娘胎生下來就會(huì)踢球倒掛金鉤”，“剛?cè)胄芯湍酶录{全場(chǎng)大獎(jiǎng)”，這些不是沒有，但都是比中彩票還難的微小概率事件，不要幻想這樣的機(jī)遇能落到自己頭上，如果真有，落下來的時(shí)候你也是猝不及防，所以奇跡出現(xiàn)了再相信奇跡也來得及。

一萬小時(shí)之后，老板只點(diǎn)評(píng)你的方案好壞而不是對(duì)錯(cuò)，客戶只討論你的報(bào)價(jià)高低而不是錯(cuò)字多少。如果你發(fā)現(xiàn)自己還是會(huì)犯蠢，專業(yè)內(nèi)還是有盲區(qū)，還是需要?jiǎng)e人幫忙才能完成份內(nèi)工作，那說明你的一萬小時(shí)還沒到。

一萬小時(shí)之后，你的日常工作能做到不出錯(cuò)，偶爾出彩，時(shí)不時(shí)有作品，就已經(jīng)很了不起了。起碼這個(gè)時(shí)候，大家都覺得你是一個(gè)資深專業(yè)人士，可以放心的把事情交給你。

2、三年后，你的title上有S了嗎

Senior，是對(duì)你三年付出之后的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也許你已經(jīng)到了M或者D級(jí)別，那更好了，我之前說過，人才的三級(jí)進(jìn)階（首先你得是人才）：

普通人才，能出色的完成手頭工作。
高級(jí)人才，自己有本事，而且能傳幫帶，有管理能力。
領(lǐng)導(dǎo)人才，會(huì)組織，還能預(yù)判未來，并給大家指條明路。

對(duì)照一下，想想你在哪一級(jí)，不是說你做廣告，而是你做什么幾乎都這樣。比如打球打好了可以教別人，教的好了可以指點(diǎn)行業(yè)前景，以此類推。

我們看幾個(gè)S的基本標(biāo)準(zhǔn)（我認(rèn)為的）

資深美術(shù)：

用設(shè)計(jì)軟件時(shí)，無用動(dòng)作很少，盲目嘗試少。

同一主題，至少會(huì)做5種以上不同風(fēng)格的海報(bào)。

對(duì)于衣、食、住、行等大行業(yè)的通常性設(shè)計(jì)需求門清。

能看一遍品牌的guideline之后做圖調(diào)性不跑偏。

能從客戶過往稿件中總結(jié)出畫面風(fēng)格。

只要一出手，客戶都會(huì)覺得“問題不大”。

不懂專業(yè)的人對(duì)你的評(píng)價(jià)是“做圖挺厲害的”。

還有，這些網(wǎng)站都經(jīng)常去，當(dāng)然不止這些。

做廣告三年之后，你該何去何從

資深文案：

任何時(shí)候都不會(huì)說：寫不出來。

每次創(chuàng)意會(huì)上都提出至少5個(gè)不重樣的想法。

就一個(gè)產(chǎn)品功能，可以用10種以上文風(fēng)進(jìn)行描述。

嫻熟的控制字?jǐn)?shù)，從3個(gè)字的標(biāo)題到1w字的內(nèi)文。

看到一個(gè)熱點(diǎn)，能飛快想出5種以上不同標(biāo)題。

除了這本，還看過至少20本以上的專業(yè)書。

做廣告三年之后，你該何去何從

資深策劃：

一天內(nèi)獨(dú)立完成一個(gè)方向明確的策劃案。

熟練運(yùn)用20種社會(huì)學(xué)定律，比如“奧卡姆剃刀原理”。

從一個(gè)數(shù)據(jù)樣本看出其未來發(fā)展趨勢(shì)。

從一個(gè)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告中總結(jié)清晰的用戶畫像。

至少執(zhí)行或者跟進(jìn)過3次大型的campaign。

再?gòu)?fù)雜的事情，用2分鐘完成講述，讓別人聽懂。

PPT的開頭不再是行業(yè)背景－人群分析－SWOT的套路。

看完這條視頻，能逆推出當(dāng)時(shí)客戶怎么下的Brief。

資深阿康：

至少有10個(gè)曾經(jīng)的客戶成為了好朋友。

可以把客戶1個(gè)小時(shí)的叨叨變成500字會(huì)議記錄。

非常了解創(chuàng)意的工作流程和方法。

創(chuàng)意看完你寫的brief經(jīng)常說：“有想法了”。

所有的工作需求自動(dòng)在腦海里形成時(shí)間表。

安排會(huì)議熟練到客戶誰喝咖啡誰喝茶一清二楚。

除公司原因，手頭沒有欠款六個(gè)月以上的單子。

已經(jīng)很少說：不知道、搞不清、我不管之類的詞。

如果上述大部分你都做到了，那么恭喜你，現(xiàn)在可以癱在沙發(fā)上，放空自己那么一會(huì)兒，然后好好的考慮一下，自己三年后該怎么走了。

3、三年后，開始制定長(zhǎng)期目標(biāo)

我個(gè)人建議是以1-2年為一個(gè)周期定目標(biāo)，比如一個(gè)兩年期的目標(biāo)是：做創(chuàng)意總監(jiān)。

定好這個(gè)大目標(biāo)，要繼續(xù)拆解成小目標(biāo)，類似一個(gè)指向創(chuàng)意總監(jiān)的大箭頭，要拆解成具體到每一天該干什么的小箭頭，俯瞰就是幾百個(gè)指向同一個(gè)目標(biāo)的小箭頭，這樣你做起來就不會(huì)無從下手。

制定長(zhǎng)期目標(biāo)的好處是，踏實(shí)的朝一個(gè)方向走，哪怕走得慢，但只要做到今天比昨天強(qiáng)一點(diǎn)，就可以了。這樣到年底，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比去年的自己，已經(jīng)強(qiáng)了好大一塊！

人生的每一個(gè)階段都要有相對(duì)長(zhǎng)期的目標(biāo)，舉個(gè)我的例子，現(xiàn)在每天背50個(gè)單詞，每周看一本書，做一次直播，至少更文一次，每個(gè)月見一個(gè)不同領(lǐng)域的牛人，出席1-2個(gè)活動(dòng)。猜猜看，我的那個(gè)大箭頭指向哪里？

4、三年后，樹立你的假想敵

前三年，當(dāng)你是雜兵的時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都是路人甲，可三年過后，你要面對(duì)的就是有名有姓的小BOSS了，尤其是當(dāng)你想超越ta的時(shí)候，就從你不如ta的地方開始。

延續(xù)創(chuàng)意總監(jiān)這個(gè)例子，公司里你最熟的那個(gè)CD，他是不是想創(chuàng)意比你想的好，說話比你有邏輯，或者提案的時(shí)候比你更有激情？搞清楚你不如他的地方，一個(gè)個(gè)超越。

比如我當(dāng)年的CD，提案超級(jí)厲害，拿起稿子就能引經(jīng)據(jù)典擺事實(shí)講道理，噴的客戶一愣一愣的。為了超越他的嘴皮子，我經(jīng)常去超市拿瓶飲料就開始念叨，假想這個(gè)包裝是我設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)理念怎么講，為什么這種配色，選這個(gè)字體的理由。。。通過假想提案來整理自己的提案思路。所以千萬別說自己沒機(jī)會(huì)提案所以不會(huì)，都是平時(shí)練出來的啊寶寶們。

不要找他身上不如你的地方，比如沒你帥，沒你會(huì)打扮之類，已經(jīng)超越了還關(guān)注個(gè)什么勁，除了自high之外，屁用都沒。

5、三年后，系統(tǒng)化考慮跳槽

我所說的跳槽是從地產(chǎn)廣告跳汽車廣告，從快消跳奢侈品，從公關(guān)跳廣告，從digital跳social，也包括跳甲方，還包括從阿康轉(zhuǎn)文案，從文案轉(zhuǎn)策劃，從設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)編輯。

這里面不存在哪個(gè)先進(jìn)哪個(gè)落后，比如我身邊有不少小朋友做了幾年social跳回去做傳統(tǒng)廣告了，還有從大甲方跳回來做乙方的，還有寫文案寫到后面生無可戀去做阿康的，都無可厚非，關(guān)鍵是：你想清楚為什么要跳。

由于三年之后，你已經(jīng)非常清楚自己的優(yōu)缺點(diǎn)，興趣愛好，人生大志向等，于是，跳槽的時(shí)候就要問自己幾個(gè)不同維度的問題：

第一維度：自我審視

我的天賦是不是適合做目前工作？
我創(chuàng)造的價(jià)值到底值多少錢？
與其他同齡人相比，我走的快還是慢？
身邊好友對(duì)我的能力評(píng)價(jià)是怎樣的？
我是不是已經(jīng)進(jìn)入一種原地循環(huán)的狀態(tài)了？
我認(rèn)命了嗎？

第二維度：環(huán)境審視

我在這個(gè)公司已經(jīng)學(xué)不到什么了嗎？
想去的新環(huán)境哪里吸引我？
我想去這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)位置？
這座城市什么地方吸引我？

想完之后，還要躲開一些常見的跳槽誤區(qū)

比如你想找個(gè)錢多的，但記住了，拿多少錢就意味著要填多大的坑，有個(gè)朋友跳槽了工資翻三倍，但是工作量是以前5個(gè)人的，累得月經(jīng)不調(diào)。
比如聽說甲方比較輕松，你想去，可跳過去的人卻說，不是沒資源就是沒意思，找資源，找錢，想創(chuàng)意做方案，要處理的雜事一大堆。
比如聽說上海比較有生活氣息，你舉家搬來了發(fā)現(xiàn)物價(jià)貴的離譜，人脈關(guān)系網(wǎng)也得重新建，做事情的風(fēng)格也完全不同，做什么都覺得擰巴。

這些都是沒想清楚就亂跳，這不是跳槽，這是跳坑，一旦進(jìn)入這種跳坑循環(huán)，交的學(xué)費(fèi)就不是錢和時(shí)間，而是職業(yè)生涯的紊亂。

6、三年后，自我更新的提速

首先要建知識(shí)架構(gòu)，如果之前還沒有形成，現(xiàn)在則必須系統(tǒng)化，如果把知識(shí)比作磚頭，同樣一堆磚，有人能蓋個(gè)盧浮宮，有人卻只能起個(gè)幾層高的板房。

腦子里要把知識(shí)結(jié)構(gòu)先搭起來，再往里填磚，這樣你就知道該填什么，哪些地方缺磚，時(shí)間一長(zhǎng)，知識(shí)面的寬度深度廣度就都有了，這就是我常說的：“多一點(diǎn)套路，少一點(diǎn)真誠(chéng)”，不要跟著感覺去亂看書，亂學(xué)東西。當(dāng)然學(xué)是肯定比不學(xué)強(qiáng)，但學(xué)海無涯，時(shí)間有限啊。

其次是知識(shí)的更新，這個(gè)太重要了，每年你的知識(shí)和技能會(huì)作廢15%甚至更多，也就是如果7年左右不學(xué)新東西，基本上就退出了社會(huì)主流，進(jìn)入離退休狀態(tài)了。所以我們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊有些中年領(lǐng)導(dǎo)，怎么title那么高什么都不懂啊，其實(shí)不是不懂，是沒有及時(shí)更新迭代。