教過很多人寫文案，自己卻被開除了
來源：Mr董（Mr_DongXS）
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一個月前，我被開除了。
如果坦然的說，就是這兩個很難以啟齒的字。
這件事情看起來很不光彩而且可笑。
可笑之處在于，我之前還寫過一些教人怎么寫文案的文章，并獲得了一些關注度，結果自己因為寫不好文案被人fired了。
職業生涯中第一次以這種方式離開一家公司。而且處在馬上奔三的尷尬年紀，這讓我不得不好好反思一下其中的緣由。我的問題到底出現在哪里？從Local到4A，又從傳統到social，下一步要怎么走？
這段時間我反思了很多，悟出了一些道理。算不上分享吧。也許對剛入這行、做任何事情都還來得及的文案小伙伴們，有一定的借鑒作用。也許有很多跟我年紀相仿、處境類似的同行們，說不定我們身上有同樣的問題。
先說一下背景：
距離上一篇文章的更新時間，過去了半年。
消失的這半年，我去了一家以有趣著稱的social廣告公司，也因為懶加上忙，就再也沒有更新過。這段時間可以說過得很不順心。一直沒有什么好的想法，出不了好的作品，能力得不到認可，能力得不到認可壓力就越大，壓力越大狀態就越差，惡性循環。被開除或者說主動提離職是可預料的，經過一段極為力不從心的掙扎，自己都不好意思呆下去勝任這個職位。
一切的根本原因，還是得從我個人說起，從頭說起。
1>你適合做文案嗎？這段時間我反復問自己。
文案可以說是一個沒有門檻的職業，只要讀完小學語文就有資格做這份工作。對一個文案的入行要求，只不過是腦子靈活、有趣而已。既然人人都能做文案，除了天賦之外（誰都認為自己有天賦），你的優勢體現在哪里？
我現在認為，作為一個文案，“底子”非常重要。這里所說的底子，當然并不是指讀書時候語文學得有多好，而是一些能力、興趣、行為習慣的從小養成。比如說：良好的閱讀習慣；學文的因為背書的原因往往記憶力比較好；性格開朗，表達能力突出……這些底子，對一個文案今后的成長，起了非常非常關鍵的作用。
我就是一個底子很差的理科生，別人看一遍案例就能記下來，我看了三遍隔天就忘；一看書就困，完整看過的書手指都數得完，甚至行業案例、各大獎項作品都看不進去；表達能力也很一般……這些毛病將來都是致命的。等真正意識到利害性，基本上都是中晚期了，錯過了最佳的治療時期。
2>網上那些教人寫文案的方法論，到底有沒有用？
我個人覺得用處不是特別大，包括我自己寫的那些方法論，憋不出文案的時候，連自己都不知道怎么用。
我總結那些方法論時，其實自己內心非常清楚，很多“所謂”的方法，都是一個蘿卜對一個坑挖出來的。你看似挺有道理，但也只能用在這個例子上。或者這些方法論的文章就是教你一些“道理”，道理誰都懂，說了一大堆其實啥也沒說。
3>寫文案，需要學嗎？
我現在認為寫文案不需要刻意去學。一些優秀的文案作品看過并在腦中有個印象就罷，反而它背后的創意得好好琢磨。
也許大家會有個疑問，文案跟創意的關系是什么？
我理解文案可以大體分兩種，一種是理性的，一種是感性的。最早的廣告文案都是“理性”的，無非想表達的概念就是“我賣的東西這么好，你為什么不考慮一下呢？”而隨著產品同質化，這一套不管用了，“感性”的文案開始登上舞臺、想表達的概念是“當不赤裸裸的說我有多好，要怎么打動你。”這個“魔法”就是創意。
也許你抄了1000篇經典文案，依然寫不好一篇文案，但你琢磨過100個創意，也許你就能寫出一些不錯的文案。
其實大家都明白一個道理，只要idea夠好，哪怕一條 TVC、一張設計畫面，一個營銷事件，甚至一句文案沒有依然可以打動人。對于一個傳統文案而言，創意的表現形式牛逼，文案只要說得通就夠。對于一個social文案，主要在于的你想的點子夠不夠有亮點。點子夠亮，誰不會編幾條段子。這種文案你不用學。
當然作為一個文案的終極追求，創作出既創意牛B，又文案炸天的作品。每個人的資料庫應該也有不少這樣的案例。但這些文案，真的不是任何一篇文案方法論就能教會你的。要寫出這些文案，沒有底子真的望塵莫及。“它跟靈感乍現無關、跟你知道多少流行詞無關、跟你的天賦無關，它在你的人格里，在你讀過的書里，在你的每一個善念里，在你每一次和自己博弈、以期超越人性的嘗試里……”這是工作中一位“文案前輩”發的朋友圈感言，我非常感同身受。這種文案你也學不來。
4>文案，應該外練招式，內修心法
“想創意”和“寫文案”，一個是外功，一個是內功。
外功的招式有五花八門，也可以速成。方法就是看大量創意案例（各種廣告案例網站、廣告微信公眾號，最好是類似“二毛“、“網絡廣告人社區”這類po案例的大號）記下每個案例的創意點，激發自己的靈感，而不是記住它的手法。
可能很多人說我有看，我說的是天天看，規定自己每天必須看幾個，量變也可以達到質變。最重要的是“轉化“——每個創意手法如何套用。學會如何變出類似的魔法。
我之前也跟很多人一樣，有空的時候看幾個，結果看完就忘，一點用都沒有。（如果以后有繼續更文章，會總結一些想創意的方法。）
內功只有心法沒有方法。心法就是“打底子”。
外功可以打人，內功可以殺人。
5>Social文案和傳統文案有什么差別，作為一個新人該如何選擇？
在我懷疑人生的這段時間，還有很多之前的讀者問我一些問題。（雖然心情很糟，但一般有空還是有問必答）有很多人問到這個問題。因為傳統4A和social廣告公司我都待過，也有一些個人見解。
還是上文的觀點。文案只不過是創意的表現形式。不管是傳統文案還是新媒體文案，都是以創意為前提。你到了“專業”的廣告公司，碰到好的老大，無論是傳統還是social，他們會教你如何想創意，由創意推導出文案的方法。如果是一些雜七雜八的公司，只是單純的提一些要求（風格、調性），就讓你寫東西，你的角色只是小編不是文案。所以好的公司、好的老大，比你選擇做傳統還是做social更重要。
為了驗證這篇失敗總結得出的結論是否正確，我現在就是一個實踐者。
1/我現在開始打底子，也就是看書。以前真的是完全看不進書的人，也許現在是“再不看書我的廣告生涯就要毀了”的動力，逼自己每天看點，最主要的是養成閱讀習慣。
2/每天規定自己必須看多少個案例，雷打不動。即使下班加班回家再晚，2點3點回來，也要在臨睡前抽10分鐘出來。其實也就10分鐘而已，說白了還是惰性。
3/每天背20個英語單詞。我英語非常差，讀書時候考試從來沒有及格過，但要在廣告圈混，英文真的很重要（別說4A了，牛B的廣告公司都會服務國際品牌，別讓英文成為你的硬傷）雖然我也不知道背單詞有沒有用，但我相信養成一個良好習慣的這個過程，意義遠遠大于事情本身。
也許需要一些時間看出效果。每隔一段時間，我也會做個階段性總結。
希望這次失敗對我來說是一件好事。
希望我還年輕。
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