廣告新人，?剛入行的前三年該怎么走？
最近加了不少剛畢業的小鮮肉，很多人跟我搭訕，我都沒回話，挺不好意思的。因為在休年假，我的年假不是到處亂跑汲取靈感，也不是走親訪友拜見爹媽，更不是歌舞升平大吃二喝。
來源：一條特立獨行的廣告（微信號：addogking）
作者： 萌面趙圓圓
我的年假，幾乎就是在發呆中度過的，是的，發呆。什么都不想，讓腦子休息一下，水杯倒了3分鐘內都反應不過來那種發呆。所以，別說你跟我說話了，就是同事，家里人跟我微信說話，我的回答只有“嗯哦啊哈”這幾個，因為頭很困啊，不能及時回話，所以，鞠躬抱歉啦。
很多盆友都在問同一個類型的問題：剛開始做廣告應該學點兒什么？以及問的最多的：怎么寫好文案？
這一篇就寫一下《剛入行頭三年該怎么走》僅供參考。如果三年后你成大人物了，能想起我來都是慰籍，如果三年后，你失敗了，來打我啊...
入行前，先了解清楚: 廣告這個行業是個什么德行
1、賺錢真不多
廣告只是第三產業當中的一個邊緣服務行業。為什么這么說？整個廣告行業2014年收入2340.50億，但是，你們不知道，光是一個騰訊，2014年收入789億、阿里巴巴2014年收入525億、百度2014年收入490億，三家加起來超過1800億！
咦？看起來三巨頭并沒有超過廣告行業呢，但如果用一個文科生能理解的簡單說法告訴大伙兒，廣告行業年收入2340億的意思是：這個行業去年一共就這么多錢在里面轉啊轉！而阿里巴巴平臺去年的總交易量是1.172萬億！！意思是人家有1萬億在里面轉啊轉！上面那幾百個億，是人家裝進兜里的錢！
再看下員工產生的人均產能（剩余價值）：騰訊員工27000人（估測），人均產能達到287萬元；阿里33239人，人均176萬元；
百度31676人，人均155萬元；廣告老狗們想一想，你，一個人，一個月做的項目能給公司帶來200多萬的收入嗎？
按照老大開寶馬，你能開寶來，老大開捷達，你只能穿安踏的遞減規律，我們來看下A股上市企業的平均薪水。
覺得不多是吧，別忘了這些企業還有大量低收入的生產線工人墊底，拉低了整體平均月薪，還記得工行平均3萬的月薪嗎？
所以，這個行業，不是為社會產生巨大經濟價值的行業；
所以，這個行業，不是主流行業，只是服務行業當中的一座小島；
所以，如果你的夢想是多賺錢，別選廣告。
2、從業門檻低
魚龍混雜，王八蛋和天才并存，
地獄天堂皆在一個屋檐下，
由于出身復雜，于是摩擦很多，
畢竟大家三觀差距太大，
曾有人戲稱，
一個20人的創意部的管理難度不亞于一家上市公司！
所以要寬容，或者有包容心，或者沒心沒肺，或者宇宙級忍耐力
如果你是小公舉，玻璃心，自閉癥，別選廣告。
3、生活樂趣特別多，很會玩，永遠不無聊
廣告人由于職業屬性，
對很多行業都有相當深入的了解。
對生活的品質要求也是水漲船高，
都有著龐大的訊息量和寬廣的知識面，
廣告人大部分都非常有趣，喜歡探索。
十分好奇，會吃會玩，總有新花樣，
一個幾百人公司的工位絕對沒有重樣的。
4、作息不規律，拼命是常有的事，不適合追求安逸的人
昨天，今天，明天，不會重樣；
經常喝成噸的心靈雞湯；
經常不睡覺或者睡很久；
工作生活區別不大；
單身狗遍地；
不是找不到，是看不上。
好啦，看到這里，如果你還沒有放棄，還打算做廣告的話，就，就繼續看嘍（這不廢話嗎）
負一年：也就是你大三升大四的時候，去圍觀
實習，盡早的實習，足夠長時間的實習，去你想去的任何一家廣告公司實習，千萬別挑活兒，讓做什么做什么，端茶倒水填報銷訂盒飯之類做什么都無所謂，反正你什么也做不好，這時候也不需要展現你在校憋了三年的激情和夢想，幻想自己能放個大招讓老人們都驚訝鼓掌，所有的炫耀在正式員工眼里看來十分可笑并且幼稚。
那干嘛呢？簡單來說，兩件事:
一、聽和看
聽別人怎么開會，怎么提案，怎么跟別人交流，看別人怎么寫東西，怎么回郵件，怎么執行項目，然后做筆記，記下來自己做不到或做不好的部分。
二、改毛病
你會發現在學校沒人管養成的毛病，都會變成工作當中的忌諱，比如：懶散導致的工作不細致。不預先打招呼的請假。做做玩玩注意力不集中的毛病。挑三揀四好高騖遠的心態。
三、以一個正式員工的標準要求自己
不解釋，你們這么聰明都秒懂的。
舉個栗子：
我組曾經來了一個叫“自行車”的女孩子，文文弱弱，每天坐的筆直，看著電腦露出一臉驚恐的表情，好像電腦馬上要爆炸了一樣，交給她的任何工作時，都詳細的記筆記，并反復確認，訂過幾十人的餐不出錯，發活動獎品一絲不茍，我甚至讓她試著寫過一次奧美紅坊的微信，居然還是個逗比風。拿得起放得下，知道該做什么不該做什么。呆到第五個月時已經能熟練的寫一個完整的活動方案。雖然還沒畢業，但我把offer給她都準備好了。
第一年：學習規律，了解行業，制定計劃
好啦，菜鳥你好，恭喜你成為正式員工，開始要領工牌拿工資有固定工位了，坐在座位上，要干點什么類。你首先要抬頭看看四周，低頭看看郵件，上網翻翻百度，了解清楚幾件事：
1、你所在職位要求是什么，再往上晉升要求什么
2、你所在的部門主要是做什么的，是怎樣運作的
3、你所在的公司在這個行業是個什么水平
4、這個行業最出名的20個人是誰
5、這個行業近兩年最成功的案例都有哪些
這五點只是概況，保證你行走江湖不會被人問住（砍死），然后開始工作，完成日常的各種亂七八糟的事情，大概半年之后，你基本上了解清楚了公司的運作模式，知道什么職位重要，什么職位的前景如何，什么職業適合自己了，就可以開始訂計劃了。
什么樣的計劃呢？就是那種高瞻遠矚，需要花三年時間完成的計劃，我當時給自己訂的計劃是：做全能型廣告人，做到這個行業沒有死角。后來就做了廣告、公關、活動、digital、social。這個計劃就是一個大目標，定好了就開始想我怎么做到？
記住，所有的大目標都可以拆解成具體到每一天的小目標。
推薦一本書給大家看
《國際4a廣告公司基本操作流程》，前麥肯總經理朱海松寫的
這是一本最最最基礎的廣告工具書，別指望它會給你講情懷、講偉大的案例什么的，但它真的就是一塊夯實基礎的磚。這本書不重要，但很必要！
第二年：頻繁的跳槽，做更多的事，做不同的事
都說4a成長慢的原因是分工太細，你只能刷單項技能，但是按照木桶理論，單項技能的提高又源自其他短板的提高，所以盡量多做“份外的工作”，如果沒機會，那就跳槽嘍，一旦發現自己開始做某一類拉磨式的循環工作，趕快覺醒。
注意幾點:
1、跳槽別在乎錢
反正你現在跳槽也加不了幾個錢，還不如看看跟什么老大，公司做什么客戶，自己有什么學習的機會。這時候是你學習能力和精力最旺盛的時候。
2、別讓生活拖后腿
盡量不要花太多精力在節省開支上，類似為了省錢擠公車走更遠的路、吃很便宜的食物、住很糟糕的房子、不舍得打扮自己，不舍得買書，不舍得買好一點的日用品之類。這些都是大忌，會不斷消磨你的斗志和熱情，讓你進入“過日子”的狀態，很多年輕人都是這個時候停下來的。所以我建議別省錢，哪怕還在問家里要錢都沒關系。
3、構建自己的能力架構
這看起來是一句很空的話，但如果把自己想象成一個游戲主角就很好理解了，智力、體力、魅力數值各是多少，技能欄里面有什么已經get到的，比如：
提案3級：能聲情并茂的提過預算超百萬的方案
寫方案5級：能完整的寫一套從策略到執行的全案
報價4級：擁有豐富的供應商資源，做過幾十份預算表
化妝6級：熟悉10種以上化妝保養品，嘗試過20種以上種化妝效果
還有包括：英語技能，開車技能，樂器技能等各種輔助技能
以此來判定自己缺什么，要補哪一塊。
推薦一套書給二年級生打開味蕾：李欣頻《十四堂人生創意課》。
一套是三本還是四本我忘記了，但是最精彩的是第一本和第二本，基本上是給有一定廣告從業經驗的，還心懷夢想的人看的書，教你怎么擴大知識面，如何規劃自己的廣告生涯，尤其是一些吸引力法則，格局觀，另一個視角看已知事物等等，真的很棒。
第三年：當官或出名
三年了啊！
呆這么個破行業你還是被人管嗎？
你居然沒一個手下嗎？
在公司里還不是小有名氣嗎？
還沒一個拿得出手的案例嗎？
還不是知乎豆瓣微博微信的大V或者小紅人嗎？
淘寶店還沒有上鉆嗎？
如果以上都沒有....
關我屁事啊！
其實在第三年的時候，基本上原始積累完成了，你可以給自己掛一個很清晰的標簽了，并且可以爭取自己的薪水、職位等等等等。
鞏固自己的優勢
彌補自己的短板
開發自己未知的部分
嘗試著進入某個領域做更深層次的研究
藝術書籍：《梵高傳》看不下去，可以看《小顧聊繪畫》。
心理學書籍：《大眾心理學》看不下去，可以看老羅推薦的《引爆點》
其實，我想要推薦的是這本許舜英的《大量流出》。
一本已經預言了當今廣告現狀的書；
一本還在預言廣告未來的書；
一本我看了大概50遍的書。
此書適合反復精讀，我和許舜英吃飯的時候，曾討論過書里面很多觀點上我的理解。她一臉茫然的跟我說：對不起哦，我寫的時候不是那個意思哦。 桑心...
好啦，這么長，寫了一整天，好累的。
免費獻給和我一樣愛廣告的你們。
拜拜啦。
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