在之前的第一篇文章《我是一名美術(shù)，但我想談?wù)勎陌竸?chuàng)作（一）》結(jié)尾，曾向大家承諾要談?wù)勀壳皊ocial流行的段子等文案形式，由于這段時間一直忙于工作，把此事給耽擱了，還請各位諒解。
在聊Social之前，灑家想先談?wù)勊鼈兊牟呗砸龑?dǎo)，畢竟先搞懂Social是什么，要求是什么，才可能更好的創(chuàng)作吧。
原標(biāo)題：《美術(shù)談文案創(chuàng)作（二）——Social的文案創(chuàng)作（策略引導(dǎo)篇）》
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social的內(nèi)容，由社交需求決定。
為什么這樣說？假設(shè)你要開一間公司，無論它是怎樣的公司，你都會有一個或多個甲方，而你要想讓公司生存下去，就必須讓甲方需要它，就像補(bǔ)車胎的攤主會在附近的公路上撒圖釘及玻璃一樣，它的存在是因?yàn)樗恍枰?/p>
一、既然如此，那么我們先來了解一下現(xiàn)實(shí)中的社交是什么？
現(xiàn)實(shí)社交，指的是社會上人與人的交際往來，是人們運(yùn)用一定的方式（工具）傳遞信息、交流思想的意識，以達(dá)到某種目的的社會活動。人與人之間的溝通交往非常重要，因?yàn)槲覀冎挥型ㄟ^不斷地與各類人重復(fù)進(jìn)行這項(xiàng)活動，甚至協(xié)作，特別是那些思維與你有較大不同的“異類”，更能讓你了解自己、完善自己。
1、那么，現(xiàn)實(shí)中的社交過程是怎樣的？
這個過程也許編寫得太過陰暗，畢竟有許多人的社交是只走心的，不是利己且進(jìn)化中的動物，但過程本身并沒有錯，只是用詞未必合你心意，所以且把我看作小人吧。
2、為什么要談現(xiàn)實(shí)中的社交呢？
因?yàn)椴涣私馊藗冎g怎樣產(chǎn)生友誼或敵對，喜愛或厭惡地，如何能明白怎樣利用social拉近品牌及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感及互助關(guān)系呢？要知道每個人都想把自己塑造成某個自己期望的形象，來獲取想要的某種人群的友誼，而與其想塑造的那個形象相違背的事情，便會拒不執(zhí)行或拒不承認(rèn)。比如想塑造一個佛教徒的形象，就絕對不可能在微信或微博分享你每天都在好酒好肉的飲食，即便現(xiàn)實(shí)真是如此，也會將它隱瞞起來。
所以懂得現(xiàn)實(shí)的社交方法及過程，比你懂得怎樣創(chuàng)作social更重要。在這里就不多談了，進(jìn)入正題吧。
二、social是指什么？
Social Media（社會化媒體），意為通過人與人之間的聯(lián)系而產(chǎn)生出的新媒體形式，每個人或組織在社會網(wǎng)絡(luò)中，同時扮演者信息傳播者與接受者的角色。
最常見的社會化媒體是博客、微博、微信、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、維基百科、播客、點(diǎn)評類社區(qū)和內(nèi)容社區(qū)。
1、那么，它有什么作用？
解說一下此圖
（1）從功能及技術(shù)層面來談，social能起到怎樣的作用呢？
從企業(yè)主to TA(消費(fèi)者)角度，social能幫助企業(yè)主給TA介紹功能技術(shù)，及產(chǎn)品能解決地更多問題，其中有對應(yīng)的、意外的、相關(guān)的，達(dá)到提升TA使用產(chǎn)品次數(shù)的目的；（為什么要提高使用次數(shù)呢？因?yàn)槿藗兂Ｓ玫墓ぞ撸蜃栽赋４谝黄鸬哪橙耍瑫苋菀自诒舜碎g建立起感情，而那份感情會增加第三者踏入的困難度。）
從TA to TA的角度，social能幫助TA起到經(jīng)驗(yàn)分享的作用，提升彼此親密度。這里所說的分享是指使用產(chǎn)品的技巧，或是對某件事情的態(tài)度及理解。
TA to企業(yè)主，social能幫助TA從企業(yè)主那里獲得啟迪或解決問題的方法，獲得售后養(yǎng)護(hù)及升級，獲得優(yōu)惠及禮品；（甚至有一些八卦資訊等增加你的談資，或是思維認(rèn)識等。）
（2）從附加值層面來說，social能起到怎樣的作用呢？
企業(yè)主to TA，social能幫助企業(yè)主獲得口碑與粉絲傳播，宣揚(yáng)品牌價值觀、愿景、承諾等，渲染更生動、鮮活的品牌個性。（可以溝通的東西非常多，但此文只是想從策略的角度引導(dǎo)大家，所以這里先一筆帶過吧。）
TA to TA，social能幫助TA塑造達(dá)人形象，識貨有眼光，解釋自己的行為，彰顯其高尚品德與社會覺悟，表達(dá)品味個性，喜好與厭惡，分享喜怒哀樂。（這就像之前所說地，增加TA偽裝或塑造形象的資本。）
TA to企業(yè)主，social能幫助TA獲得獲取更多知識、咨詢，雞湯，心靈的慰藉和滿足，找到消費(fèi)等行為的借口。（這一點(diǎn)與上一點(diǎn)似乎很相似，但角度及出發(fā)點(diǎn)截然不同。）
2、social又是怎樣傳播地？
通過上面的解說，我們了解到任何的social作品，都被期望經(jīng)歷三個階段，內(nèi)容發(fā)布、誘發(fā)閱讀、認(rèn)可轉(zhuǎn)發(fā)。（如果沒有經(jīng)歷過這三個階段的social作品，絕對是失敗地。）
那么，要讓social經(jīng)歷這三個階段，它必須分別具備哪些要求呢？舉例說明：
（1）發(fā)布要求，要想讓企業(yè)主發(fā)布你的social作品，你就必須讓它滿足以下任何一個發(fā)布要求。
A、 解說產(chǎn)品的功能技術(shù)能解決哪些問題；（最好是特別地、異想不到的問題。）
神舟專車八味篇，就是尋找出了產(chǎn)品能夠解決的其它問題，服務(wù)不再是單純的里程及時間了。
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看鏈接：神州專車: 受夠了! 八"味"專車! 移動網(wǎng)站
B、品牌價值觀、愿景、承諾等；
神舟專車Beat U篇，就企業(yè)主對社會存在的問題，用產(chǎn)品予以安全承諾。（我也知道它是在打擊某個對手，但對TA而言，承諾更重要。）
點(diǎn)擊文章查看詳情：神州專車神文案：Beat U，我怕黑專車！就看烏伯怎么應(yīng)對了
C、更生動、鮮活的品牌個性；
故宮淘寶，用輕松幽默的口吻，逗逼惡搞的設(shè)計(jì)，來凸顯品牌獨(dú)特的個性。
點(diǎn)擊文章查看詳情：1、故宮淘寶 神文案：從前有個皇帝他不好好讀書
（2）閱讀要求，要想讓TA閱讀你的social，你就必須讓它具備以下任何一個閱讀要求。
A、售后養(yǎng)護(hù)及升級；
a、小茗同學(xué)搞笑視頻，能逗你笑的售后服務(wù)。
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：統(tǒng)一「小茗同學(xué)」：認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡 整合營銷
b、梅賽德斯活動，內(nèi)蒙古海拉爾雪地越野競賽。從中了解升級車型的優(yōu)越性能。
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B、獲得優(yōu)惠及禮品；
a、必勝客，和鄭愷群聊，加入新味小分隊(duì)，獲取優(yōu)惠券。
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b、騰訊體育頻道，集贊贏門票。
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C、獲取更多知識、咨詢，啟迪解決問題的方法；
a、樂視視頻，多家APP聯(lián)手助人宅在家中看視頻。
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b、詩婷露雅果本，社會現(xiàn)象造成的奇人異事，激發(fā)你的求知欲望，或者說八卦欲望。
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：詩婷露雅果本：話題引爆 衰老算工傷？ 事件營銷傳播
D、雞湯，心靈的慰藉和滿足；
農(nóng)村淘寶，這個好像不用解釋。
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E、解釋自己的消費(fèi)等行為；
騰訊手機(jī)管家，既為女人們的消費(fèi)找到借口，又解決了男人們以手機(jī)購物不安全為托詞，反對女人的行動。真是走心啊！
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（3）轉(zhuǎn)發(fā)要求，要想讓TA轉(zhuǎn)發(fā)你的social，你就必須讓它具備以下任何一個轉(zhuǎn)發(fā)要求。
（當(dāng)然，有許多人通過發(fā)紅包獲得轉(zhuǎn)發(fā)率，本人就領(lǐng)過這樣的紅包，并也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，但這種沒技術(shù)含量的方法我們不談）
A、 塑造達(dá)人形象，識貨有眼光，解釋自己的行為；
方太一代蒸傳，攜手民間蒸菜大師，傳承中華蒸菜文化，開啟蒸菜背后的故事，轉(zhuǎn)發(fā)能體現(xiàn)師奶們是烹飪達(dá)人，解釋她們選擇購買方太廚具的行為是如何正確地。
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：方太：一代蒸傳·“蒸文化” 活動網(wǎng)站
B、彰顯高尚品德與社會覺悟；
WeMedia，劉翔退役期發(fā)布，國家健將、名族英雄的退役，轉(zhuǎn)發(fā)能彰顯高尚品德，將自己拔高為愛國愛拼搏、積極正面的人士，且能彰顯自己支持原創(chuàng)，是能獨(dú)立思考的原創(chuàng)者。
或許你想了解：劉翔退役宣言中唯一提到的品牌是NIKE，這篇文章告訴你為什么？
C、表達(dá)品味個性，喜好與厭惡，分享喜怒哀樂；
大圣歸來，國產(chǎn)動漫的新高度，表達(dá)你懂得欣賞，美術(shù)品味高，不是光看導(dǎo)演或主演名字就歡呼的貨色，是有自己獨(dú)到的喜好及品位要求地。
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D、能協(xié)助你完成某些事情。
小茗同學(xué)表情包，能幫助TA的溝通變得更輕松、幽默。
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好了，我們了解了social之后，下一篇我們就來談?wù)勅绾蝿?chuàng)作你的social。
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