樂(lè)視視頻×贊意互動(dòng)：“新宅節(jié)” 品牌聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)役
有人說(shuō)顛覆用戶對(duì)某個(gè)舊觀念的認(rèn)知，困難得就像要把一個(gè)宅男介紹給自己最親愛(ài)的閨蜜， 要用到古代媒婆的移形換影和包裝大法。而最近樂(lè)視視頻聯(lián)手六家O2O品牌量身定制“新宅節(jié)”品牌聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)役，就成為了又一經(jīng)典案例：
11月中旬，樂(lè)視視頻聯(lián)合六家O2O品牌打造為期七天的“新宅節(jié)”品牌聯(lián)合活動(dòng)。用戶在活動(dòng)期間，可以安心宅在家里看視頻，同時(shí)享受O2O軟件帶來(lái)的上門生活服務(wù)。跟傳統(tǒng)的“宅”一族不同，新宅節(jié)提倡“既能安心宅在家里看樂(lè)視視頻，又能利用上門服務(wù)享受精致生活“的新宅理念。
本次樂(lè)視視頻新宅節(jié)系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)由贊意互動(dòng) (http://www.goodideamedia.com/) 為其量身打造，經(jīng)過(guò)一周的洗腦式傳播，使“樂(lè)視視頻”關(guān)鍵詞在百度搜索指數(shù)翻了4倍。#新宅節(jié)是什么鬼#登陸微信熱門排行版第一位。短短7天時(shí)間，將人們心中傳統(tǒng)邋遢、負(fù)面的宅形象包裝成精致、時(shí)髦、懂生活的新宅人，成功將“新宅男”介紹給最親密的閨蜜（用戶）們。
一、第一步——營(yíng)造懸念
神秘感的出場(chǎng)勾起閨蜜興趣，新宅節(jié)究竟是什么鬼？
做為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“媒婆”，你必須知道營(yíng)造神秘感給用戶先勾起閨蜜的興趣比什么都重要。就像紅樓夢(mèng)里林黛玉，只因?yàn)槲匆?jiàn)賈寶玉其人已對(duì)他產(chǎn)生濃厚的興趣，才發(fā)生了那么多可歌可泣沒(méi)羞沒(méi)臊的好故事。
營(yíng)造神秘感用營(yíng)銷人的話說(shuō)，就是“造懸念”：懸念玩得好，用戶注意早。可惜很多時(shí)候品牌懸念造成的效果往往是“懸“而不”念“，懸疑感神秘感有了，但是因?yàn)闆](méi)有和目標(biāo)受眾的利益點(diǎn)掛鉤，往往讓人想了五分鐘就不再理會(huì)。這次樂(lè)視視頻新宅節(jié)要解決的第一個(gè)問(wèn)題，就是如何將創(chuàng)造神秘感和讓目標(biāo)受眾念念不忘相結(jié)合，要知道，念念不忘，才能必有回響。于是樂(lè)視在官方微博先發(fā)布兩張海報(bào)：
誰(shuí)都沒(méi)有辦法同時(shí)對(duì)所有人說(shuō)所有話，所以這兩張海報(bào)的指向性和話題性非常之明確：第一張海報(bào)就是要造成“樂(lè)視視頻欲吞并6家O2O品牌，資本市場(chǎng)再度強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張”的討論方向，吸引行業(yè)人士的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注和議論；而第二張海報(bào)視頻沒(méi)廣告的承諾直打用戶痛點(diǎn)，當(dāng)使用戶無(wú)限反感的視頻廣告真的被取消，這個(gè)消息本身就足以讓視頻迷們手之舞之，足之蹈之了。
果不其然，市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)視視頻的兩大“爆炸性信息”產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣，當(dāng)天就有大號(hào)對(duì)這兩個(gè)事件進(jìn)行分析揣測(cè)，樂(lè)視的官微小編甚至也加入猜測(cè)隊(duì)伍，為之后的活動(dòng)上線做足了噱頭，引起網(wǎng)友們的持續(xù)興趣。
二、第二步——信息轟炸
“他真的不錯(cuò)哦！”全平臺(tái)傳播新宅理念
當(dāng)閨蜜的性趣被勾起，這個(gè)時(shí)候就要安排宅男隆重登場(chǎng)了，此時(shí)的你應(yīng)該化身唐僧，在各種場(chǎng)合不斷重復(fù)此宅男的好，傳播的重點(diǎn)就是聚焦和重復(fù)，如何前空翻加轉(zhuǎn)體720°全渠道全角度將新宅注意理念洗腦給你的受眾？樂(lè)視視頻是這樣做的：
11月18日早上x(chóng)時(shí)，新宅節(jié)的的宅革命槍聲在@樂(lè)視網(wǎng) 官方微博正式打響，官方曝出7張新宅主題海報(bào)
7張主題海報(bào)用夸張的手繪風(fēng)格描述一個(gè)個(gè)宅超人的生活狀態(tài)，傳達(dá)宅著看視頻也能經(jīng)營(yíng)品質(zhì)生活的理念，極具病毒傳播性，引發(fā)網(wǎng)上段子手對(duì)宅超人主題海報(bào)的品牌搞笑惡搞：
與此同時(shí)，新宅節(jié)還展開(kāi)了多平臺(tái)多姿勢(shì)花樣立體360度的概念轟炸：他們?cè)趪?guó)內(nèi)各大平媒電子刊上制作活動(dòng)海報(bào)，大力宣揚(yáng)“宅還有禮了”的“歪門邪說(shuō)”
他們制作的新宅神符，用“姨媽駕到有人按摩符”“帥比幫忙遛狗鏟屎符”“飯來(lái)張口大廚盛菜符”等直擊痛點(diǎn)的魔性語(yǔ)句短時(shí)間內(nèi)刷爆朋友圈：
更有新聞網(wǎng)站和微信大號(hào)，從行業(yè)角度對(duì)新宅事件進(jìn)行高度解讀分析，把新宅革命上升到理論的高度。
一個(gè)媒婆的自我修養(yǎng)中最重要的一條就是懂得多角度包裝，新宅節(jié)傳播期間，樂(lè)視視頻從各個(gè)角度無(wú)死角包裝新宅理念和活動(dòng)本身，制作創(chuàng)意微信內(nèi)容傳播：從歷史文化、娛樂(lè)八卦、哲學(xué)文藝等方面策劃各種“宅”內(nèi)容：其中《三千世界，不如一宅》以其一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道的文藝范風(fēng)格閱讀量超10w+，再次證明宅男也能玩文藝范兒。
三、第三步——培養(yǎng)好感
培養(yǎng)熟悉感讓用戶離不開(kāi)新宅：利用多種方式培養(yǎng)新宅習(xí)慣
打出新宅理念之后，下一步就就是對(duì)用戶行為習(xí)慣的培養(yǎng)。如何讓用戶養(yǎng)成一邊宅著看視頻一邊利用各種O2O上門服務(wù)打理自己的和生活，做到精致宅著而脫離死宅呢？
新宅節(jié)期間，朋友圈出現(xiàn)趕走宅男的H5小游戲——“想把他趕出去？沒(méi)門”或許能說(shuō)明樂(lè)視將使勁渾身解數(shù)將你“關(guān)”在屋里：游戲主要場(chǎng)景在一個(gè)小屋子里，宅男蹲在那看視頻，而你要做的就是在15秒內(nèi)將他隨意趕出屋子四面的任意一扇隨機(jī)開(kāi)啟的門。
即刻掃碼，宅有新玩法！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
但是好玩的來(lái)了：只有當(dāng)你游戲“失敗”即才能得到樂(lè)視新宅節(jié)的活動(dòng)信息提示并獲得相應(yīng)的福利，反轉(zhuǎn)劇情和挑戰(zhàn)機(jī)制，配上魔性的H5音樂(lè)，促進(jìn)宅人們主動(dòng)分享
新宅節(jié)期間，中國(guó)經(jīng)歷了一次普遍大范圍降溫，很多城市白領(lǐng)早上醒來(lái)冒出的第一個(gè)想法都是：“爺干脆不干了算了”但是20分鐘后還是像個(gè)狗一樣去上班。新宅節(jié)抓住網(wǎng)友心理，制作一張朋友圈病毒神符“宅神符”，“據(jù)說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)可以常年宅在家里不用上班！”瞬間引起不愛(ài)上班的白領(lǐng)們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)：
四、 第四步——建立聯(lián)系
一想到宅就想起他：建立品牌聯(lián)想
我們看到，樂(lè)視視頻在全面展開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)的道路上正走得愈加穩(wěn)健，去年熱播的《甄嬛傳》和今年未播先火的“準(zhǔn)劇王”《羋月傳》；制作的各種自制劇和綜藝節(jié)目如《一起向前沖》等。他們發(fā)現(xiàn)，目前看視頻的場(chǎng)景多是“宅場(chǎng)景”。請(qǐng)腦補(bǔ)：宅男宅女們“一簞食，一壺飲，窩被窩，看視頻，老媽不堪其宅而ta不改其樂(lè)”的形象，就是千千萬(wàn)萬(wàn)視頻用戶的群像縮影；在新宅節(jié)活動(dòng)期間緊扣視頻主題，將宅生活和看樂(lè)視視頻的場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使新宅概念和樂(lè)視視頻品牌建立必然聯(lián)系。
隨著近年來(lái)O2O軟件的普及，各種特色上門服務(wù)不斷專業(yè)化、平民化，讓宅人們?cè)谡匆曨l的同時(shí)也能充分利用便捷的O2O服務(wù)幫自己做飯、洗衣、喂狗、按摩美甲，使得城市白領(lǐng)對(duì)于生活品質(zhì)提出更高的追求。樂(lè)視視頻聯(lián)合O2O品牌，打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容精神享受+成熟化O2O服務(wù)的生活享受共同進(jìn)行的“新宅節(jié)”品牌聯(lián)合活動(dòng)既是主動(dòng)出擊，是延伸樂(lè)視橫向開(kāi)放式生態(tài)圈的新玩法。
本次贊意互動(dòng) (http://www.goodideamedia.com/) 為樂(lè)視新宅節(jié)品牌合作傳播戰(zhàn)役，通過(guò)打懸念——鋪概念——養(yǎng)習(xí)慣——建聯(lián)系四步，短短7天之內(nèi)讓“新宅”和用戶談了一場(chǎng)驚天動(dòng)地的戀愛(ài)。如果這樣用戶害怕forever alone，那可要緊跟潮流，接受這個(gè)“新宅男”了。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）