詩婷露雅果本，國內知名護膚品品牌，去年曾因為【70更愛你】90后女子“扮老試婚”事件營銷，名聲大躁；前不久又因一封“最萌祈愿信”走紅網絡；此次通過【衰老算工傷】“扮老控訴”事件，再度轟動全國。當全國各大媒體都在討論“衰老算不算工傷”、網友各自站隊時，何曾會想到這是一次“事件營銷”，是的，這是【你來互動】為果本“新品上市”全面策劃的“社會化營銷”。
事實證明話題的選定是對的，事件一經爆發，微博及朋友圈即被“衰老算工傷”各種刷屏，網絡全方位覆蓋，包括全國各大紙媒及電視媒體無一“幸免”，事件報道導出不窮，轟動全國。
隨后掀起一場“網絡辯論大賽”，針對“加班熬夜致衰老算不算工傷”一話題，網友爭論不休。眾媒體的報道層出不窮，CCTV2、東方衛視、深圳都市頻道、遼寧衛視、廣東衛視、南方衛視等超10家電視臺紛紛報道并發表觀點，認為此事并非“無稽之談”或“天方夜潭”，更深挖其“背后的隱情”，道出了現如今80/ 90后白領普遍熬夜加班的事實，且“數落”眾多社會企業“無底限”加班或不給加班工資的不道德行為，引發社會白領共鳴無數。事件聲勢愈演愈烈，更引得相關部門作出回應，轟動全國。
那么，衰老能算工傷嗎？當網友討論熱火朝天時，詩婷露雅果本霸氣現身，為“熬夜加班族”高調代言，免費為其“護顏”，賺足了眼球和人氣。同時【果本護顏隊】在深圳各大地鐵站及全國15座城市展開的“護顏行動”，也迅速提升了品牌認知與市場認可。作為整個事件的幕后策劃者，我們從“衰老算工傷”事件策劃，到“果本護顏行動”品牌承接，再到“果本愛我節”產品促銷，充分完成了從“傳播造勢”到“產品營銷”的營銷閉環，全方位將“營銷”利益最大化，將“社會化營銷”做到了極致，又一次讓詩婷露雅果本站在了風口浪尖，在行業內“狠狠”激起一番“漣漪”。
【營銷揭秘】7步還原果本“步步為贏”的整合營銷
作為國內知名護膚品牌，果本始終為亞洲女性的美麗不懈努力。現如今生活壓力大，工作超負荷，用腦過度，睡眠不足等因素都導致女性肌膚加速衰老，而懂得保養，適當的選用“抗衰老”護膚品，是女性保持美麗和青春必不可少的措施。然而現代社會中不少女性普遍缺少這種“意識”，或太忙，或太懶，或不在乎........那么，對于詩婷露雅果本即將推出的新品——70倍滲透力，抗衰老“鱷梨青春精華油”，如何能喚起女性“愛護自己”、“懂得保養”的意識則成為本次新品推廣的核心訴求點。不難看出，在“衰老算工傷”事件中，其主要話題點討論的便是“加班熬夜致衰老”，“女性保養”、“關愛女性”等話題，與果本品牌理念非常之契合，于是利用“衰老算工傷”事件的火爆，我們瞄準形勢和時機，全面拉響詩婷露雅果本第四季度品牌營銷大戰：
Step1：事件策劃，話題引爆
10月19日，線下策劃“深圳妙齡女白領，舉牌控訴勞動局，要求‘衰老算工傷’”事件，引發市民圍觀與熱議，同時線上微博小號爆料此事，配合話題#衰老算工傷#吸引媒體及大眾關注與討論。同進聯動各大草根名人，微博大號轉發擴散，傳播造勢，成功將“衰老算工傷”推上熱門話題榜，并引發眾多報紙、電視等多家權威媒體爭相報道，事件持續發酵。
Step2:官微活動 巧妙借勢
10月21日，“衰老算工傷”事件過后三天，搭乘熱度，巧妙借勢話題，嫁接品牌，“衰老算工傷，投訴無門，控訴無果？沒關系，還有果本來愛你”，契合事件主題，我們將10月25日定為品牌活動日——果本愛我節（25諧音：愛我，指女性要懂得愛護自己）。并在官方微博發起“果本愛我節”的優惠免單活動，其主要目的是為天貓活動導流，利用話題的熱度和產品的巨幅優惠，活動一經發出，便引發數千網友參與和傳播。
微博相關鏈接：http://dwz.cn/27ZaS9
Step3:話題跟進，品牌植入
10月22日，“衰老算工傷”事件爆發后第4天，緊扣其品牌“果本愛我節”的活動主題和“加班熬夜致容顏衰老”的事件話題，果本官方微博又發起“果本護顏隊全城搜羅加班重災區”投票活動，主要針對深圳白領熬夜加班的苦逼心理，激發情感共鳴。一時間內，引發深圳各區白領狂熱投票，吐槽不止，并將品牌成功植入。最終經過24小時的角逐，南山區不負重望，撥得頭籌。不少網友表示不服，大呼“天天加班累成狗，連上榜的資格都沒有”，更有網友“幸災樂禍”，紛紛聲援“南山挺住”，笑料百出。
微博相關鏈接：http://dwz.cn/27ZbwY
Step4:活動造勢，品牌傳遞
投票結束當天，10月23日晚22：00，我們隨即派出由10位青春靚麗的美女組成的“果本護顏隊”，夜襲南山區各地鐵站，為所有加班的女白領送上果本新品“鱷梨青春精華油”，為其“護顏”，品牌大獲好評，產品引追捧。
Step5:強勢發聲，品牌承接
一波未平一波又起。10月24日（周六），當不少人還沉浸在睡夢中時，果本豪擲20多萬（市場價）拿下南方都市報整版硬廣，為“熬夜加班族”代言。至此，從“衰老算工傷”到“拒絕衰老，果本更懂得愛你”完成事件到品牌的完美承接，引發行業內外眾多微博微信大號轉發傳播，熱議不斷。
Step6: 渠道聯動，品牌提升
與此同時，10月24日當天，在我們的強烈建議下，果本營銷大戰全面拉響，聯動溫州、蘇州、昆明、貴陽等全國15座城市，線下開展“衰老算工傷，果本護顏行動”，為加班白領共送出10000份鱷梨青春精華油，將“拒絕衰老，果本更懂得愛你”的理念演繹得淋漓盡致。此事件大范圍傳播，轟動全國，其品牌形象迅速提升，大獲好評。
Step7: 活動利誘，促進銷售
線下造勢，線上傳播，從“傳播”到“銷售”，我們雙管其下，10月25日，又馬不停蹄順勢推出“10·25果本愛我節”限時秒殺活動，契合其活動主題#果本愛我節#以25（諧音：愛我）元特惠秒殺，大受追捧，當天果本銷售捷報頻傳。在收獲銷售佳績的同時，其活動主張“拒絕衰老，果本更懂得愛你”及品牌理念“女人要工作，更要懂得愛自己”展露無余，贏得名利雙收。
七步成事，“步步為贏”的整合營銷
與以往的“事件營銷”只停留在“傳播層面”不同的是，此次我們從“傳播造勢”到“產品營銷”緊密銜接，環環相扣，資源整合等面面俱到，每一步都引發行業關注與熱議不斷，其轟動程度，被行業贊譽成為“社會化營銷”一佳作。“完美的過程，收獲完美的結果”，此次，詩婷露雅果本“步步為贏”的整合營銷，翹動行業杠桿，打贏了一場漂亮的營銷戰。
詩婷露雅果本作為國內知名化妝品品牌，這幾年業績增長迅猛，在不斷升級產品的基礎上，近年來營銷手法也是不斷創新。先有去年“70更愛你”主題事件營銷，在整個業界掀起軒然大波，后有前不久一次巧妙的借勢營銷，掀起自媒體端“賣萌”熱潮。此次，搭乘“熬夜衰老算工傷”的熱風，又一次“量身定做”的事件營銷，再次將品牌主張和產品價值演繹得如此淋漓盡致，也成為我司又一經典力作。
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