Chanel：Chance香水十二星座 GIF 動圖

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舉報 2015-08

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Chanel

法國經典奢侈品牌 Chanel 近日在 Instagram 上啟動新一輪 Chance（邂逅）香水營銷戰：征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的 GIF動圖。

據美國網站 Luxurydaily 報道，MDG 廣告公司的社交媒體專員 Markella Haynes 評論道：“當這些 GIF 動起來時，太吸引眼球了！彈出的畫面里有蝴蝶、鸚鵡等等讓你忍不住想再看一遍。你的第一反應是找到自己星座專屬圖片，此時你就會問自己‘哪張圖是我呢？有什么內涵呢？’這樣一來，GIF 圖就把 Chance 香水和你的星座聯系了起來。”

Chance 香水星座 GIF 動圖

12星座GIF圖中間是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周圍是星座符號。以獅子座為例，這也是品牌創始人Gabrielle Chanel 的星座，圖上包括了一個獅子頭、一頂皇冠和一張 Chanel 女士在太陽中心的畫像（下圖）。一按播放鍵，這些元素就開始動起來。這張圖的標題為“Your royal posture forces the world to kneel before you”（你的皇家風范讓世界屈服于你），標簽是 #ChanceChanel, #TakeYourChance 和#Leo。

目前，這張獅子座動圖已被點贊93900次，其他的星座 GIF點贊也達到了55600~81300次。雖然這不是一項很精確的數據統計，但能讓 Chanel公司大致獲得一份“目標用戶星象分布圖”。

獅子座 Leo

白羊座 Aries

金牛座 Taurus

雙子座 Gemini

巨蟹座 Cancer

處女座 Virgo

天秤座 Libra

天蝎座 Scorpius

射手座 Sagittarius

摩羯座 Capricorn

水瓶座 Aquarius

雙魚座 Pisces

Chanel 此次選擇在如日中天的圖片分享平臺 Instagram 開展獨家星座 GIF動圖推廣活動#TakeYourChance，期望用戶會分享和轉發那些代表自己個性和興趣的充滿想象力的圖片。

Haynes介紹：“目前有很多平臺不支持 GIF 動圖，因此 Chanel 選擇Instagram是做 GIF 營銷的最佳選擇。平臺通過圖片展示產品非常直觀。” Instagram沒有專業化的廣告模塊，因此當一個潛在消費者看到這些符合她們偏好的動圖時會愿意去搜索相關信息。朋友的轉發比廣告要更加高效。

她補充說道：“不過，缺乏廣告模塊也是一個弱點。有些沒關注品牌賬號的用戶會錯過很多內容。另一方面，如果此次推廣成功，Chanel 可以在其它平臺上套用該模式。”