解答：電影《大圣歸來》為什么會火？

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舉報 2015-07-20

掃描,分享朋友圈

就一個周末的時間，一部叫《大圣歸來》的國產動畫電影就用類似魔鬼的步伐大踏步向年度熱門電影邁進。

火得很詭異。

有人說它是口碑營銷的經典案例，也對也不對——它是靠口碑傳播起來的，這點沒錯，翻翻這兩天的朋友圈就知道了，但說營銷似乎有點low，或者有點狹隘——并不是每部高票房的電影都是包裝出來的，雖然電影業是個習慣“騙”和“混”的行當。把它的走紅定義為一個熱點事件，在這個層面上，視野會好很多。

大圣——屬于我們的超級IP

是的，美國的超級英雄電影很好看，這些公認的強IP也直接或間接締造了該類型電影和相關產業的火熱。但話說回來，外來的世界再精彩，也還是偏愛自家的東西。大家心里其實不服氣，只是沒找到機會。

這時，大圣來了。

來的時間也剛剛好，正趕上這一兩年國人對外來英雄的膩煩有所增加，心癢難耐地期待自家的英雄快點出現。這一來一回中，熱度就起來了。冥冥中，這只臭猴子滿足了大家、拯救了國產電影，就像神話故事里他一直做得那樣。只是你讓大家等得太久太久了。

國產動漫——被憋壞了的情懷

對不少75年到85年出生的朋友來說，動漫，特別是國產動漫是他們心中難以磨滅的一段回憶。

1997年的北京卡通

他們經歷過九十年代底國產動漫的一個高峰期，雖然短暫，卻也絢爛。后來隨著日本動漫的大肆流行，國產動漫逐漸沒落，而那份懷念和不甘也被埋藏心底。因此，當《大圣歸來》上映后，這一擁有不錯社會地位和經濟基礎的人群就成了觀影和傳播的先頭部隊，同時“上有老、下有小”的情況也讓他們無形中有了更大的影響力，“全家組團看大圣”儼然成為近期熱門的家庭性娛樂活動。

甘當自來水——報復、偏激，還是強迫癥？

當周六上午一條條標題為“評分比小時代高5分，票房比小時代少5億”的文章在朋友圈被轉發開后，或是因為情懷、或是因為年少的回憶、再或是某種逆反心理，總之大家就是愿意把消息、把文章轉發出去，愿意去電影院看，甚至一遍一遍地看，大有種化一切“不利因素”為“有利因素”硬要把票房拉上去的勁頭。

據說之后大圣還會拍2、拍3，不過類似的情形和輿論想必是不會有了。因此，《大圣歸來》的可復制性其實很低，它更像是一個各種不同因素結合在一起而偶然爆發的事件，不能完全算是醞釀已久的營銷活動。

當然從營銷層面看，還是有幾點值得借鑒的：

首先，它很好把握了朋友圈的傳播節奏。一點一點來，從高評分、低排片的呼聲，到劇透式的逐步放出手稿和動圖，以激發大家的興趣和持續關注的欲望。

其次，片子質量確實不錯，用行業話說，是個好內容。這也得感謝其他“爛片”的陪襯，大家都不傻，誰值得推薦，特別是在朋友圈推薦，心里都有數。

最后，這背后一定還是有“高手”和“大佬”在推，那些在朋友圈中傳播的東西明顯有包裝和加工的痕跡，很適合傳播。

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