春暖花開的5個好創(chuàng)意，「項目精榜」3月二期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
天氣漸暖，五個治愈感滿滿的創(chuàng)意攜春風而來。
韓國招聘網(wǎng)站拍出了東亞小孩在工位裝大人的一天；
苔花公約把電影《小小的我》的傳播做成了社會公益事件；
伊利舒化請來馬龍，一馬當先，馬到成功；
天貓超級品牌日邀請詹青云，祝福全體女性走花路；
香港安達人壽用寫滿遺愿的戶外廣告，探討死亡議題。
我們從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、韓國招聘網(wǎng)站廣告：裝大人工作的一天
品牌：jobkorea
推薦理由：
坐在工位昏昏欲睡，又是開始努力“裝大人”的一周。韓國招聘網(wǎng)站就洞察到了打工人這表面成熟、內(nèi)心幼稚的一面。廣告將鏡頭對準那些已經(jīng)長大，但仍不擅長角色扮演的“成年人”。轉(zhuǎn)而以孩子的視角，呈現(xiàn)每個人都會有的不太成熟的瞬間。
頗具童趣的演繹，讓人覺得工作中稍微犯點錯又有什么呢？溫柔的鼓勵和夸夸，也一定程度消解了打工人的焦慮，真“看完尸體暖暖的”。
精彩點評：
衣谷，內(nèi)容編輯：
演我打工。很貼現(xiàn)在年輕人那種，“小小的老子做大大的工作”、“世界就是個草臺班子”的狀態(tài)。
還想說，韓國人是真的很懂怎么戳中某種東亞共通的社會情緒。我們就是集體心理年齡退化的一代。就這么永遠把自己當作孩子養(yǎng)，不按社會規(guī)定的時間“及時長大”，人生的容錯率也更大。
DO，文案：
視角選得很好，大人藏在心里的話，小朋友可以毫無顧忌講出來。整體片子也拍的很棒，節(jié)奏流暢、細節(jié)滿滿。K-pop的諧音梗，還有后面小孩一秒切換成大人的轉(zhuǎn)換手法，也是特別有記憶點。
而且很多招聘平臺的廣告，很容易說著說著就開始制造職場焦慮了，這個廣告就不會。包裹在童趣之下，整體的氛圍是暖暖的，治愈的。真的國內(nèi)也請多一些這樣的廣告吧。
Lucy，品牌內(nèi)容運營：
這是一條看了會淚目的片子，尤其是在當下環(huán)境。
個人認為，找到“大家都在努力裝大人”這個洞察不難，更難的是如此流暢完美的創(chuàng)意執(zhí)行。小孩到大人的轉(zhuǎn)場設(shè)置得十分巧妙，既展現(xiàn)出上班族的成長變化，也表露出平臺的支持與關(guān)懷。
整體看下來，把它當成韓劇片段看也完全沒問題。里面有很多鏡頭和臺詞，讓很多人覺得“在演我”，這份功力藏于對日常生活的敏銳感受中。
2、電影《小小的我》整合傳播，推動殘疾人發(fā)展
品牌：電影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 藍色共鳴
推薦理由：
當社會議題與藝術(shù)表達相遇，便迸發(fā)出直抵人心的力量。
《小小的我》整合傳播中，項目通過線上線下聯(lián)動、公益合作與學術(shù)研討，將電影議題延伸至社會行動，如聯(lián)合殘聯(lián)發(fā)起無障礙觀影、推動特殊群體就業(yè)倡導等，真正實現(xiàn)“藝術(shù)為生命賦能”的傳播價值。讓殘疾人的聲音從銀幕走向現(xiàn)實，讓“共生社會”的愿景照進日常。
精彩點評：
Rice，品牌經(jīng)理：
《小小的我》的傳播策略堪稱“議題破圈”的典范。
項目以電影為支點，撬動公眾對殘疾人群體的深度共情：線上發(fā)起#看見小小的我#話題，邀請觀眾分享被忽視的“邊緣故事”；線下聯(lián)動公益機構(gòu)打造無障礙觀影專場，甚至將劉春和的“苔花宣言”制成城市燈光秀，讓弱勢群體的心聲成為公共空間的視覺符號。更巧妙的是，形成了“觀影即公益”的閉環(huán)，將商業(yè)價值與社會價值深度綁定。
佐菲，品牌策劃：
“苔花如米小，也學牡丹開”。每一朵“苔花”，都值得擁有綻放的權(quán)利。每個人無論多么渺小，都值得被看見、被尊重。
這個公益?zhèn)鞑プ龅煤苌睿苈涞兀疫€發(fā)動了社會各界的力量，是學生時代夢想自己能做出的廣告了。聽說有一場還在電影院放置了體驗裝置，讓大家可以體驗“五慢癥”的日常，雖然沒有親身感受，但是覺得很用心，很有意義。
戈為，文案：
這個項目在公益領(lǐng)域的執(zhí)行和影響力令人欽佩。
從電影《小小的我》的上映，到《苔花公約》的推出，再到一系列創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)布，它不僅關(guān)注到了殘障人士的實際需求，還通過創(chuàng)新的傳播手段，將公益理念深入人心，吸引了各個社會角色的參與。從電影到公約，從公眾討論到實際行動，每一個環(huán)節(jié)都充滿了溫暖和力量。文案內(nèi)容深刻且富有感染力，成功地將殘障人士的故事和需求傳遞給了大眾，讓人們看到了他們與我們并無不同，只是需要更多的理解和機會。
3、一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了
品牌：伊利
代理商：Ma’nifesto 上海
推薦理由：
“這是馬龍，這是馬龍出馬送舒化”。舒化奶攜手代言人馬龍推出的地鐵廣告，憑借一句抽象文案刷屏了。
抽象效果達成之余，品牌成功在地鐵場景抓住路人眼球，并真正引起全網(wǎng)擴散、熱議。而借冠軍背書，不走尋常路的代言人營銷，也讓“舒化一出馬，營養(yǎng)好吸收”的品牌心智，得到了一次有效的洗腦傳播。
精彩點評：
蠻有意思的。之前就在小紅書刷到過。可能創(chuàng)意上顯得過于直白了些，感覺就是沖著“我要搞抽象”來的，另外和品牌的結(jié)合也欠缺了點。但確實做到了話題度，不能否認有用的就是好創(chuàng)意。另外想起了，似乎奧運之后馬龍的代言就沒停過，品牌選擇用這種有點跳脫的方式去做代言人營銷，好像也讓自己在“馬龍代言”里，更突出了一些。
怎么這么多差評，我覺得不錯啊。現(xiàn)在做代言人營銷的這么多，很多除了粉絲還有幾個人在意。這年頭，廣告能被大家記住就很不錯了。加點抽象的手法，有娛樂效果，有話題度、討論度，品牌角色和代言人也結(jié)合的挺好的。
除了“馬龍出馬送舒化”這個，其他的看著也還行，記憶點可能差點，但也做到了視覺統(tǒng)一，帶入到現(xiàn)場看，能感覺到整個鐵通道都亮了。
Lucy，品牌內(nèi)容運營：
這條廣告的爭議點大概在于它過于簡單了，顯得不夠“行活”。但個人覺得它的出彩恰恰因為它足夠簡單易懂。
眾所周知，中文即使打亂順序也不影響閱讀，當人在行走狀態(tài)下，無意間瞥見這則廣告，速讀之下其實能很快抓到產(chǎn)品利益點。尤其那張出圈海報，潦草略過時能看懂關(guān)鍵詞，仔細閱讀時，腦海里是有魔性聲音的，引發(fā)了趣味性。
這種做法很聰明，“讓靜態(tài)海報產(chǎn)生魔性環(huán)繞聲音”，中文的巧妙也在于此。
4、天貓超級品牌日：看這婦女的春天，遍地開著花
品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
推薦理由：
今年3.8婦女節(jié)，天貓超級品牌日攜手詹青云拍攝一支視頻《遍地開著花》，通過鏡頭創(chuàng)意與文案表達，將所有為女性做過友好舉動的品牌串聯(lián)起來，由詹青云口述，致謝了我們身邊的女性主義，慶祝婦女的春天。
這些關(guān)于品牌的廣告、設(shè)計、事件，是一個個擲地有聲的宣言，也真的影響和推進了女性時代的發(fā)展。為此天貓想在這個特別的日子，給這些為女性議題、女性處境發(fā)力營銷的諸多品牌，大聲喝彩。遍地開著花的名字，也是意指它們是婦女春天的一朵朵花。這支視頻是感謝，也是激勵，女性的處境會越來越好，因為有無數(shù)人在努力。選擇詹青云作為講述者，親切貼合，在女性覺醒這個賽道，她始終通過輸出有力量的觀點，激勵著越來越多女性實現(xiàn)思想上的解放，品牌期待，像她這樣的花更多一點，共同創(chuàng)造一個更平等、更美好的春天。
精彩點評：
山山，品牌策劃：
不同于傳統(tǒng)節(jié)日營銷的贊美式抒情，這場傳播以「致謝」為情感支點。鏡頭中，詹青云以她特有的理性溫度，將七度空間打破衛(wèi)生巾黑袋羞恥的線下藝術(shù)展、Babycare撕碎母親刻板印象的態(tài)度短片、ubras為乳腺自檢設(shè)計的粉色衣標等，編織成一部具象化的「當代女性主義進化史」。
當詹青云手持大人糖《普通·身體》刊物從書卷裝置中走出時，我們看見商業(yè)力量正在撬動更深層的觀念革命：那些曾被視作禁忌的月經(jīng)、性教育、身體自主議題，經(jīng)由品牌的產(chǎn)品改良與創(chuàng)意表達，已化作春風化雨的社會啟蒙。天貓以「策展人」姿態(tài)將這些散落的星光串聯(lián)，既是對先行者的致敬，更是向行業(yè)發(fā)出價值倡議——婦女節(jié)的真正意義不在于歌頌完美，而在于看見每寸進步。
May，文案：
最高明的商業(yè)創(chuàng)意，往往產(chǎn)生于品牌放下功利心、與社會議題真誠對話的時刻。天貓這次婦女節(jié)營銷沒有那種喊口號的假大空，而是像個細心拼圖的人，把七度空間撕掉衛(wèi)生巾黑袋、Babycare打破媽媽標簽等牌善舉，用詹青云這條金線串成了閃閃發(fā)光的項鏈。
選擇詹青云非常對味，這個能把《第二性》講成段子的辯手，拿著大人糖的性教育書刊從裝置里走出來時，就像在說：女性主義不該鎖在書里，而該活在超市貨架。最妙的是，天貓自己退到了幕后，讓這些做出小創(chuàng)舉的品牌成為了主角，既讓消費者種草良心產(chǎn)品，又把婦女節(jié)營銷從年復一年的感動套路，變成了能撬動觀念的真實改變。
5、香港安達人壽超前廣告：和你當街聊聊遺愿
品牌：安達人壽
推薦理由：
死，不再是一個忌諱的話題。它和生一樣，坦坦蕩蕩。受幾千年來傳統(tǒng)文化的熏陶，國人對于死亡一事，心存敬畏，不會輕易提起這個話題。而糟糕的影響便是，大多事出突然，在離世之際，不能留下只言片語，對于自己或是親人來說，都是一種遺憾。
為此，借電影《破·地獄》掀起死亡討論的契機，香港安達人壽展開了主題為「事在人遺」的對話活動，邀請每一個人說出自己的遺愿，并將之展現(xiàn)于街頭。出乎意外，眾人的愿望中，沒有對死亡的恐懼，反倒顯得樸素、感人。品牌以這種特別又大膽的方式，巧妙地將世人眼中的負面話題，轉(zhuǎn)化為積極的生命規(guī)劃，鼓勵人們提前溝通和安排，進而降低了話題的沉重感，同時也傳遞品牌自身的專業(yè)和關(guān)懷。并成功觸動人們的情感，比如對家人的愛、對生命的思考，以建立品牌的情感連接。
精彩點評：
山山，品牌策劃：
好聰明的營銷活動。用粵語諧音梗"事在人遺"，把身后事變成一場溫暖的為愛行動。不講大道理，而是讓市民分享遺愿，以一段段溫馨的語句，消解死亡話題帶來的沉重感。品牌把冷冰冰的人壽保險重新包裝成情感遺產(chǎn)，線上線下聯(lián)動做得巧妙，社區(qū)墻變身打卡點，網(wǎng)友故事匯成人生百態(tài)，既接地氣又容易引發(fā)共鳴。
更深層來看，這波營銷在悄悄改變社會觀念：通過提前規(guī)劃身后事，讓人更珍惜當下生活。就像電影里說的"未知死，焉知生"，品牌用年輕人喜歡的輕松方式，既解決了老齡化社會的溝通難題，又讓保險公司的形象從賺錢機構(gòu)變成了生命導師。這種既有商業(yè)頭腦又有社會情懷的廣告打法，確實給行業(yè)打了個樣。
May，文案：
品牌敏銳捕捉到電影《破·地獄》引發(fā)的死亡哲學討論，以粵語雙關(guān)「事在人遺」為支點，發(fā)起公共對話——邀請眾人寫下生命終章，最想鐫刻的語句。
這場社會實驗式的品牌活動，將避之不及的死亡議題，轉(zhuǎn)化為可觸摸的生命規(guī)劃指南；把商業(yè)機構(gòu)的服務(wù)屬性，升華為一場人文關(guān)懷，在鋼筋森林里重構(gòu)了現(xiàn)代人的情感。當保險單上的冰冷條款化作街頭巷尾的溫情告白，品牌的專業(yè)價值自然沉淀為可信賴的生命伙伴形象。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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