一鍵收藏的5個好創意，「項目精榜」2月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
春節檔讓哪吒大放異彩，看完好電影意猶未盡？不妨來看看好創意——
亞朵在春節，用治愈系的文字，和用戶產生情緒共鳴；
蒙牛壓寶哪吒，要強賀歲團賺足眼球；
淘寶借助皮影戲，演繹大熊貓淘淘的故事，為大熊貓保護出一份力；
肯德基猛然發現自己24小時不打烊，于是拆掉了“沒用”的大門；
RIO展示大家喝醉后的樣子，充滿洞察但也扎心；
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、亞朵：愿你不慌也不忙，來日且方長
推薦理由：
“愿你不慌也不忙，來日且方長”。亞朵投放這個主題廣告時，正是新年舊歷交接時，往來的人們也正是繁忙奔波時，以慢與關懷為基調的品牌文案，就這樣投進了人們的心里。作為開年廣告，它或許不夠有多么博眼球，但很多時候，人們就是需要一份簡單的溫暖和內心的安定。
精彩點評：
成安安，互聯網公司媒體部：
“來日方長”一個無論是用在老友相處，還是年終，都很治愈的情緒洞察點。想見還沒見到的人，想去還沒去的地方，想做還沒做的事情，那些淺淺的遺憾，都在一句“來日方長”里有了新的延續和期待。
生活沒有那么多重大的事情發生，但卻有一些說出來有些“矯情”，不說出來又有些失落的小時刻。老友相聚問候，共同期許小遺憾慢慢變少。新日歷帶來新期待，亞朵作為旅人的老朋友，續寫新故事。品牌文化與價值借助情緒洞察和創意形式自然融入，重文案、輕物料、輕投放，但卻出效果，是一個很不錯的年終案例。
Mr.卷，策略：
每次在靜安寺換乘看到亞朵的海報，都會忍不住看一眼。有豐子愷風格的童趣漫畫，再配上一句樸實又治愈的文案，在人潮擁擠的地鐵站，帶給人的感覺就像是春風輕拂，或深夜里，端上的一碗溫熱的小米粥。
以前知道亞朵以“人文感”著稱，卻不清楚一個酒店品牌的“人文感”究竟代表什么。通過這幾張海報，我能感受到它詮釋的是一種“剛剛好的關懷”，不像海底撈一樣熱情到讓人招架不住，也不像傳統高端酒店一樣端著，而是在每個地方給予恰好的服務。從這個角度來看，愿你不慌也不忙，來日且方長，這句文案對品牌價值的傳遞，可以說是恰如其分了。
叢一一，pr：
這個campaign之前在地鐵站路到過，我還邊走邊看差點撞到人。印象很深的就是：先下班吧，先睡覺吧。我真的很喜歡亞朵，出差出游的第一選擇肯定是它，所以看到這句話的時候我真的恨不得趕緊訂個目的地出去玩，想下班，想睡覺！而且像這樣的話，別的品牌說可能都對我都沒有這么大的激勵，能push真的想快點住酒店出去玩放松一下。
所以說啊，看起來簡單的項目，寥寥數語的文案，但就是只有這個品牌說出來才有效。亞朵的品牌文化一直做得很好，不刻意、不搶眼，又不會調性拉得太高以至于有距離感。喜歡這樣有分寸的品牌營銷。
2、蒙牛×《哪吒之魔童鬧海》：要強賀歲團來了
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
推薦理由：
觀眾永遠會為好內容買單。作為蒙牛史上首位要強賀歲伙伴，哪吒和蒙牛強強聯手，用三支逗趣短片，將新春祝福玩出新高度。
原汁原味的吒式喜劇，讓人捧腹大笑。蒙牛巧妙地延續了《哪吒之魔童鬧海》輕松詼諧的喜劇風格，讓觀眾在觀看短片時，仿佛置身于電影構建的奇幻世界中。同時，影片融入大量電影里的經典元素，像哪吒的乾坤圈、敖丙的龍角等標志性元素都在短片中一一呈現，還融入“牛、強”等符號，強化品牌與節日的關聯。
精彩點評：
Cloe，文案：
從營銷角度來看，這是一場雙贏的合作。
對于《哪吒2》來說，可以借助蒙牛的影響力進一步提升電影的知名度和票房。而蒙牛則通過與熱門IP的聯名，為自己的產品注入了新的活力，增加了產品的附加值，吸引了更多年輕消費者的關注。
在廣告內容上，蒙牛充分挖掘了《哪吒2》的故事元素和角色魅力，將其與產品特點巧妙融合。廣告中，哪吒、敖丙等角色的形象深入人心，他們的勇敢、正義、團結等品質，與蒙牛一直倡導的“天生要強”品牌理念不謀而合。
揭欣，品牌策劃：
蒙牛和《哪吒2》的聯名，是一場傳統與創新的碰撞。
廣告中，哪吒、敖丙、太乙真人等角色組成“要強賀歲團”，通過洗腦RAP和趣味互動傳遞新年祝福，將蒙牛“要強”的品牌精神與電影“我命由我不由天”的內核結合，讓觀眾感受到廣告是電影的番外篇，而非生硬的商業植入。
其次，將《哪吒2》中充滿奇幻色彩的元素融入包裝設計，從瓶身貼紙到限量版禮盒，都印上了哪吒、敖丙等角色形象，賦予產品全新的視覺魅力，讓消費者在購買傳統奶制品時，收獲額外的文化趣味。
3、淘寶公益：用皮影戲演繹大熊貓《淘淘的竹跡》
品牌：淘寶
代理商：Heaven&Hell
推薦理由：
號外號外！淘寶終身認養的大熊貓“淘淘”，可能喜當外公了。
在今年中國大熊貓保護日，淘寶借此里程碑事件，聯合品牌和公益組織，讓這場跨越十多年的緣分，續寫出新的公益篇章，巧用傳統皮影戲的形式，講述了淘淘從野化放歸大自然，到成長為一山之“王”的傳奇故事。
在傳播上，還將短片投放到喜愛大熊貓的韓國，并以非遺視角送上春節祝福，線下地鐵站的投放、以及可愛周邊等的創意傳播，也輻射、號召更多的人投入到大熊貓棲息地建設助力的公益中。
精彩點評：
Yolanda，文案：
精致、有趣的皮影戲短片，短短幾個畫面，就了解了大熊貓淘淘的一生。
皮影、陜北說書、大熊貓三者的巧妙融合，不僅不突兀，還呈現了一種具有中國特色的文化自信。Campaign的亮點在于，它的傳播不僅僅局限于國內，而是讓淘淘走出國門，走向更大的世界，讓更多人關注并且參與到大熊貓保護中來。
曾小健，品牌策劃：
淘淘毛絨公仔太可愛了，誰說淘寶沒有自己的Jellycat？設計審美真的在線，一眼就愛上。
短片中國味很足，畫面+配音也很契合，幾個畫面就把故事的精華講了出來，可見創意的功底很深。作為一個公益向項目，也并非是品牌的單方面傳播，而是和大眾共創，“云喂養淘淘”的趣味玩法，讓大眾能深度參與到其中，互動性很強，不知不覺中就參與了公益，喜歡。
劉璐，資深文案：
將熊貓和傳統文化皮影戲結合在一起，邀請陜北說書人熊竹英老師的配音，不僅讓整個內容更加有趣，也讓中國的、傳統的內容發揚光大，有創意，有新意，有情懷。創作花絮的釋出，讓我在簡潔有力的畫面之外，了解到了很多不曾關注到的細節部分和古今中外的經典橋段，讓品牌敘事更有深意。
4、24小時不打烊，肯德基拆了所有餐廳的門
品牌：KFC 肯德基
代理商：TBWA\RAAD
推薦理由：
一次大膽直接的創意嘗試！
順著“如果你從不關門，為什么還需要門呢？”的思路，肯德基拆除了在阿拉伯地區餐廳的門，重新定義24/7全天候開放的含義，并將拆除的門作為戶外裝置，吸引人們前往最近的肯德基門店。
跳出傳統廣告模式，肯德基將門這一常見元素轉化為強化品牌概念的工具，能迅速抓住消費者的注意力，激發大眾的好奇心和討論欲望，有效提升品牌的話題性和記憶點。
精彩點評：
Cloe，文案：
這次肯德基與TBWA\RAAD的合作，著實讓人眼前一亮。
從創意構思來看，絕對是神來之筆。用“從不關門就不需要門”打破常規認知，將門作為品牌宣傳利器，成功制造話題。
醒目廣告語“WHO NEEDS DOORS,IF YOU'RE ALWAYS OPEN?”和二維碼，也是一個非常巧妙的設計。既直接傳達了肯德基全天候營業的核心賣點，又用“最后一公里”引導消費者前往最近門店，增加了消費者與品牌的互動。
揭欣，品牌策劃：
極具視覺沖擊力。
肯德基將原本的門改造成廣告牌，實現了資源的二次利用，有效減少額外的廣告制作成本。并且活動帶來的品牌曝光價值可能遠遠超過了單純投放廣告的效益。
其勇于創新、敢于突破傳統的品牌態度，向消費者傳遞出了始終為顧客服務”的積極信號，不過拆除門的做法雖然足夠吸睛，但在實際操作中可能會面臨一些現實問題。
5、RIO強爽地鐵廣告：展示大家喝醉后的樣子
品牌：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：INTERESTING 有點意思
推薦理由：
跨年夜元旦之際，RIO強爽針對聚餐高頻發生的節點，推出了一組夸張好玩的“反向營銷”戶外平面廣告。明明是“再也不喝了”的否定宣言并伴隨著喝多了所出現的失常行為場景，但就是會讓人笑出來，拿捏住了當下年輕人的精神狀態，又抽象又真實，釋放的是品牌希望能帶給年輕人的快樂時刻。
精彩點評：
成安安，互聯網公司媒體部：
“喝醉以后的世界是什么樣子的？”那當然是走路走不成直線的歪歪扭扭，行為邏輯顛倒的天旋地轉。你喝過酒的傻樣子，怎么會被還清醒的朋友輕易放過？那些看上去有些“瘋狂”的快樂，釋放在酒精度數足夠高的RIO勁爽里。想要解放天性，充分享受快樂？RIO這次不微醺，要一醉到底的暢快。不管“喝躺下”前邂逅了怎樣的酸甜苦辣，都能“一罐就到位”。
文案寫的故事，畫面里的故事，RIO勁爽里的故事，都被這些歪歪扭扭的字，說了個明明白白。這是一組很有趣的用戶洞察，品牌和產品不再用“用戶圖鑒”的旁觀者視角，而是更像局中人一樣，半醒半嗨的陪他們一起“瘋”。酒精度數夠了，產品和用戶的感情度數也夠了。
Mr.卷，策略：
一支很大膽的廣告，理論上，只有喜愛酒的人會喜歡，反感酒鬼的人可能會感到不適，甚至會舉報。然而，從小紅書上的用戶評論來看，喜歡它的人群明顯占據了主導。一個可能的原因是，RIO著意放大了廣告中的“抽象感”和“瘋感”，讓它更像是一種行為藝術。即使一些年輕人本身對酒不感興趣，依然能對這種“好玩”的創意產生興趣。
足夠瘋的廣告，往往會突破常規的認知，帶來更強烈的沖擊和共鳴。但顯然也需要足夠大膽的品牌方，從這點上來看，RIO是很厲害的了。
叢一一，pr：
這個創意看起來簡單，但實際上，能想到這個洞察，真的贏了。“再也不喝了”，這句話在中國聚餐的頻率出現之高，幾乎能讓每個人都能有相關性回憶。
這句話本身是否定句，還是個承諾，但相信所有聽到過/說出過這句話的人都不會信此言，因為它發生的語境永遠都是在喝得失去理智的狀態。并且所有人都會默認，下次情到濃時，喝多還是會發生的事。
我也注意到，這個項目的評價還挺褒貶不一的，我能明白不喜歡它的原因。不過這個idea好在用視覺弱化了一下醉酒的負面效果，如果只是自己的個人行為，且能事后負責的話，喝多了這件事，大部分情況下都能情有可原。畢竟這個投放節點是開年，那句話怎么說的來著——大過年的，高興就成。
而且回到戶外廣告的作用，難道不就是看了一眼會心一笑后，讓品牌在心底留下痕跡了嗎？
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）