新年是人們給自己“重新來過”的借口。

倘若沒有新年，時(shí)間或許只會(huì)一千天、一萬天無差別地繼續(xù)下去；
但因?yàn)樾履辏覀兺Ｏ聛恚仡檿r(shí)間在自己身上流過的痕跡，期待新年“新的自己”。

新年前后，我們以“十問”訪談了7位廣告人，試圖借他們的筆，回望2024這一年。

十問里，關(guān)于廣告的問題占據(jù)了相當(dāng)篇幅。廣告這份工作當(dāng)然重要，它是組織廣告人生活最主要的秩序；創(chuàng)作是依然能帶來價(jià)值感的少數(shù)幾件事之一。

但，生活一定比廣告大得多。沒有誰有完全平坦光滑的生活，更何況，過去一年的凄風(fēng)苦雨聲已經(jīng)太多。

所以，剝離“大咖”的光環(huán)，我們想要探尋：
這些一線廣告人，他們有何困惑、因何震動(dòng)、如何覺察自我、如何組織日常？
“大環(huán)境”如此，他們?cè)鯓釉谟邢薜目臻g里輾轉(zhuǎn)騰挪，維持一點(diǎn)寧靜？

透過他們的答案，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)：從來不存在“新的自己”。
想象中的美好未來，能夠、也只能從當(dāng)下開始。

文末附上“十問”，期待你的答案。

01

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

無奈。無聊。無爭(zhēng)。

前倆詞不用解釋，這個(gè)環(huán)境對(duì)所有人都是一樣的。

最后一個(gè)詞某種程度我覺得是這個(gè)行業(yè)的可愛之處——至少就我目之所及，大家并不會(huì)因?yàn)樯嘀嗌贍?zhēng)得頭破血流，更多的時(shí)候我們都尊重對(duì)手，甚至還有惺惺相惜。得之我幸，失之我命。KARMA在年底做的那串珠子就是一個(gè)很好的縮影——大家都是一條繩上的螞蚱，我們都是戰(zhàn)友，不是敵人。

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

重來。重啟。重生。

展開需要幾千字，可能會(huì)寫在今年的個(gè)人年度盤點(diǎn)里。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

英國麥當(dāng)勞把“開心樂園餐”包裝上代表開心的笑臉去掉了——「It’s OK not to feel happy all the time」。

廣告是流行文化的一部分，對(duì)我來說，在宏觀評(píng)價(jià)年度廣告的時(shí)候，時(shí)代性永遠(yuǎn)是最重要的。世界上最成熟的品牌在時(shí)代情緒面前的自省，很動(dòng)人，不是嗎？

去年“心理健康意識(shí)周”期間，英國麥當(dāng)勞發(fā)起了這項(xiàng)活動(dòng)
提出“不是一直開心也沒關(guān)系”

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

工作上最大的困惑是如何活下去。

截止到發(fā)文為止還活著，不能不說是一個(gè)奇跡。2025要努力把這個(gè)奇跡延續(xù)下去。

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

山重水復(fù)，柳暗花明。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

自然醒，吃早餐，短時(shí)高效率地工作。
心情愉悅地運(yùn)動(dòng)閱讀看劇打游戲。
最后，早點(diǎn)睡覺。

7. 這一年，有什么是你不再做的事情？

因?yàn)樵谧龉具@件事上向死而生，反而不再無謂焦慮了，挺開心的。

技能冷卻 2024代表作品：蕉下《回戶外》

8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？

對(duì)自己每天都認(rèn)識(shí)多一點(diǎn)，識(shí)別自己情緒里的細(xì)枝末節(jié)。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

偶然看到了《文明的故事》這套書，作者兩口子寫了40年，1500萬字，被里面觀察世界的尺度感和文字流暢度征服。把這套書看完現(xiàn)已加入我的人生to Do List。

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

愛人，做事，等風(fēng)來，具體而堅(jiān)決地活著。

2024年，蔡萌在倫敦Aldgate地鐵站留影

02

1. 用三個(gè)詞，描述你眼中行業(yè)的這一年。

迷茫、挑戰(zhàn)和希望。

2. 用三個(gè)詞，描述你自己的這一年。

好奇心、好勝心和平常心。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

《木星計(jì)劃》。

因?yàn)楹镁脹]有這么奢侈地全情投入在一個(gè)項(xiàng)目里了，從創(chuàng)意、劇本、選角、圍讀，到拍攝、后期，非常難忘那幾個(gè)月和同事一起構(gòu)思和執(zhí)行的日子，來完成一部青澀又真誠的作品。

也再次覺得，做創(chuàng)意還是一個(gè)很浪漫的工作，還是可以放開想法，還是可以將想法實(shí)現(xiàn)。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

即使自認(rèn)是一個(gè)很篤定的人，也會(huì)在今年開始自我懷疑。那種隨著工作內(nèi)容越來越復(fù)雜，面對(duì)問題時(shí)很難一擊即中的感覺，讓我很焦慮。

但這個(gè)問題一旦出現(xiàn)可能永遠(yuǎn)得不到解決，唯一的和解方式是，你要接受自己的局限性，同時(shí)學(xué)會(huì)尋求幫助。

TBWA\Shanghai 2024代表作品：MINI《重新介紹MINI Coop兒(er)》

5. 這一年，最難忘的體驗(yàn)是什么？

中秋回大連看了一場(chǎng)球賽，大連對(duì)石家莊。

一場(chǎng)中甲比賽，到場(chǎng)人數(shù)56596人，難忘的不是人多，而是面對(duì)一支并不理想的球隊(duì)，大連人那種毫無保留的支持，中甲水準(zhǔn)，世界級(jí)的球迷。尤其是中場(chǎng)休息時(shí)，大屏幕宣布了大連八中奪得高中生聯(lián)賽的冠軍，全場(chǎng)吶喊大連八中的名字。那時(shí)正好和客戶在做高中聯(lián)賽的項(xiàng)目。

那一刻我感覺置身在一場(chǎng)盛大的信念感里。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

陽光、電影和一個(gè)好覺。

7. 這一年，最大的變化是什么？

開始嘗試做自己沒有把握的事情，然后把握它。

8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？

投資自己是獲得安全感的最佳方式。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

“最”是一個(gè)非常難回答的事情，下面是當(dāng)下能想到的一些推薦：

電影：《利益區(qū)域》
劇集：《馴鹿寶貝》
脫口秀：《尋找王醫(yī)生》
播客：《不止野獸派：馬蒂斯與20世紀(jì)西方藝術(shù)》 
雜志：Foam

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

不去后悔昨天的決定，也不對(duì)明天過分期待。

03

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

充實(shí)：新技術(shù)不斷出現(xiàn)，越來越多的 wow，讓人們覺得未來有了更多可能。
平和：看到許多行業(yè)人的作品，已經(jīng)不再浮躁，而是充滿了溫暖。
復(fù)蘇：許多客戶重新開始努力向前，也是一件好事。

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

繼續(xù)做夢(mèng)：接受了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是我們必須還是要有夢(mèng)想。
繼續(xù)創(chuàng)意：有人不相信創(chuàng)意了，但任何事情都可以聰明的解決，那便是創(chuàng)意。
繼續(xù)奮斗：眼睛看到的地方，腳步才能帶我們抵達(dá)。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

馬斯克操縱X，把松鼠梗圖變成了選舉的關(guān)鍵點(diǎn)。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

懷疑我們所處的時(shí)代階段。我們?cè)跉v史的垃圾時(shí)間里嗎？

沒有解決。放平心態(tài)，不再懷疑，它也度過了。

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

其實(shí)目前有點(diǎn)波瀾不驚。并沒有什么事情特別大的震動(dòng)我。如果有，那可能是當(dāng)時(shí)很激動(dòng)，后來忘記了。

不確定是一件好事還是壞事。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

最好的日常，就是能保持創(chuàng)作，并且立刻得到正反饋。到現(xiàn)場(chǎng)去，去得到受眾最直接的反饋。

7. 這一年，你最大的變化是什么？

之前總是在幕后表達(dá)。最近開始以個(gè)體的方式，向大家自我介紹。不想把它歸為個(gè)人 IP——或者可以稱為工作日志？

車路的小紅書指路→@車路

8. 這一年，你最滿意的成績(jī)是什么？

12月我們做出了今年最長(zhǎng)的一條視頻。8分鐘。拍攝就用了6天。

這條視頻一發(fā)出來就火了，在沒有媒介的加持下，不斷被轉(zhuǎn)發(fā)。破除了許多人所說的“視頻太長(zhǎng)沒有人看”的論斷。

算法很強(qiáng)大，但是你要更強(qiáng)大，要用活法打敗算法。

環(huán)動(dòng)創(chuàng)想 2024代表作品：淘票票《我們?yōu)槭裁匆措娪啊?/strong>

還有，在一年結(jié)束前，我們?yōu)槲宸箭S所做的《世界模型》影片入圍了 HiShorts ！短片周，和更多電影創(chuàng)作者們見面了。

大家都很有干勁，在認(rèn)真表達(dá)，真好。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

今年觸動(dòng)最深的電影是《里斯本丸的沉沒》。方勵(lì)用這個(gè)影片做了一個(gè)清晰的自我介紹。告訴所有人他想做的事，并且展現(xiàn)了他如何實(shí)現(xiàn)。不能稱為典型的電影或者紀(jì)錄片——對(duì)比以往的紀(jì)錄片，記錄者的參與更深。

請(qǐng)了全公司人一起去看這部電影！

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

要繼續(xù)折騰、繼續(xù)創(chuàng)作、繼續(xù)表達(dá)。

04

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

回歸平均值，低功率，照常運(yùn)轉(zhuǎn)。

沒有差到大家都在喊的那種程度。老老實(shí)實(shí)干活的公司我覺得都還行。

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

干活，長(zhǎng)出一口氣，煮掛面。

在我們追問“煮掛面”的含義后，李盆給出了更直白的回答：

干活，獨(dú)處，休息。

除了必要的事，盡量減少了其他占用精力的事情，基本沒有社交，消費(fèi)也變得很簡(jiǎn)單。意識(shí)到不管是工作還是個(gè)人創(chuàng)作，需要的并不是大量的時(shí)間，而是一兩個(gè)腦力的波峰。為了在關(guān)鍵時(shí)候能實(shí)現(xiàn)120%的投入，平時(shí)就盡量放平和伸展自己。

清晨馬路 2024代表作品：美團(tuán)買藥《無癢運(yùn)動(dòng)》

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

一個(gè)是小米汽車的上市，特別是上市加產(chǎn)能爬坡期的公關(guān)節(jié)奏控制。

每一步都能達(dá)到目的，從頭到尾不走形不失控，雷軍雖然是技術(shù)出身，但對(duì)消費(fèi)者心理和社會(huì)心理有天才般的直覺。

如果特朗普的選戰(zhàn)也算一個(gè)營銷案例的話，也算嘆為觀止，屬于人類歷史上目前為止規(guī)模最大、強(qiáng)度最大、預(yù)算最大、水平最高、下線最低的社交媒體攻防戰(zhàn)。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

已經(jīng)跨了好幾個(gè)行業(yè)和周期，困惑早就沒有了。唯一有點(diǎn)意外的是招聘方面，行業(yè)人才水平衰退太快了，難以為繼。

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

應(yīng)該是孩子的成長(zhǎng)，比預(yù)想的順利很多，前幾年一直懸著的心事，到了眼前竟然就這么過去了，根本不用擔(dān)心。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

平靜、專注和敏銳三種狀態(tài)都齊了，就很好，不管干什么都行，但是這種時(shí)候屈指可數(shù)。

7. 這一年，你最大的變化是什么？

好像終于消除了慢性疾病一樣的憂慮，最大的變化就是很少為亂七八糟的事憂慮了。其實(shí)就是對(duì)中年、疫情、經(jīng)濟(jì)衰退、世界崩壞這幾件事已經(jīng)完全適應(yīng)了。

8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？

社會(huì)氣氛與文化環(huán)境對(duì)整體智商和創(chuàng)造力的破壞程度。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

想不起來了，可能已經(jīng)到了自我封閉的階段，也可能是更喜歡某些具體的親身體驗(yàn)，比如爬山或者旅游。對(duì)概括和設(shè)計(jì)過的文化產(chǎn)品有點(diǎn)提不起興趣了。

還有一個(gè)原因是文化產(chǎn)品目的性實(shí)在太強(qiáng)，真的是“產(chǎn)品”，都專注在銷售與傳播上，對(duì)自己本來想表達(dá)什么基本不在乎。

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

保持目前勢(shì)頭就挺好的，希望能遇到一兩個(gè)關(guān)鍵崗位的同事，擴(kuò)大產(chǎn)能，讓公司更規(guī)范一些。

05

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

Ai 、比稿、砍報(bào)價(jià)

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

說了更多的話、開了更多的會(huì)、睡了更少的覺。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

Kendrick與Drake的大戰(zhàn)中，Kendrick campaign級(jí)的內(nèi)容制造與傳播策略。
既擁有古典主義且深刻的內(nèi)容，同時(shí)有著街頭智慧，占領(lǐng)輿論與道德的高地。既是詩人又是殺手。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

怎么與更年輕一代的朋友們溝通。當(dāng)然沒有。

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

去海口看Kanye的試聽會(huì)。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

不用看手機(jī)的時(shí)候，都是最好的日常。

7. 這一年，你最大的變化是什么？

從2點(diǎn)變成2點(diǎn)半睡了。

8. 這一年，你最滿意的成績(jī)是什么？

公司依舊還活著。

贊意 2024代表作品：喜茶《給世界加點(diǎn)波波》

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

《黑神話·悟空》

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

擁有更多確定。

06

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

非常內(nèi)卷，從創(chuàng)意到制作到媒介，普遍都在降低價(jià)格和成本；
創(chuàng)意更“梗”化，客戶買的、創(chuàng)意能賣成功的，都是偏互聯(lián)網(wǎng)梗化的創(chuàng)意，帶點(diǎn)詼諧幽默，但大多看完會(huì)心一笑就結(jié)束了，往年那種值得回味的創(chuàng)意今年整體很少很少了。
迅速適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境并規(guī)模化的，活的很好；還在適應(yīng)正在轉(zhuǎn)型的，可能會(huì)有陣痛期。

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

開源節(jié)流：開源是重點(diǎn)挖掘老客戶，適當(dāng)開拓新客戶；節(jié)流是搬辦公室，調(diào)整組織架構(gòu)，讓團(tuán)隊(duì)更適合當(dāng)下環(huán)境；
梳理反思廣告創(chuàng)意：內(nèi)部不斷開展小型研討會(huì)，梳理并反思當(dāng)下廣告的作用與發(fā)展，力爭(zhēng)創(chuàng)意能跟上時(shí)代，并能幫客戶解決實(shí)際問題；
交友學(xué)習(xí)：認(rèn)識(shí)新的制作公司，認(rèn)識(shí)一些崛起的新貴同仁和前輩大佬，向各方好好學(xué)習(xí)，互相交流。雖然比稿場(chǎng)上經(jīng)常見，但不妨礙我們共同進(jìn)步。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

《大魔術(shù)師》。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境很容易劣幣驅(qū)逐良幣，大家比拼小作文，比拼陰謀論想象力，比拼哪個(gè)品牌明星先垮臺(tái)，從而讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)公信力逐漸喪失。

這個(gè)案例逆水行舟，幫“良幣”狠狠打了一次翻身仗，作為廣告算是超額完成了自己的責(zé)任與義務(wù)。欽佩羨慕這個(gè)項(xiàng)目的甲乙方們，真正為社會(huì)做了有意義的事。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

在當(dāng)下的環(huán)境下，如何讓團(tuán)隊(duì)進(jìn)入一個(gè)良性的創(chuàng)作產(chǎn)出回報(bào)循環(huán)？
細(xì)了講，就是如何讓創(chuàng)意一次比一次好，以及如何做好創(chuàng)意還能把錢賺了，而不是好創(chuàng)意基本賠錢。
說實(shí)話，目前還沒得到有效解決，但有一些思路，在項(xiàng)目中平衡調(diào)整。團(tuán)隊(duì)也需要不斷成長(zhǎng)， 適應(yīng)當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。

凡人廣告 2024代表作品：中國銀聯(lián)《鼓勵(lì)在夏天貼貼的人》

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

今年40，進(jìn)入不惑的年齡，確實(shí)很少有讓自己精神特別震動(dòng)的事情。但有一件事別人看著不會(huì)多驚奇，對(duì)我和團(tuán)隊(duì)卻挺有意義的：

8月底上海國際廣告節(jié)上，最終的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，我們團(tuán)隊(duì)和群玉山馬曉波帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)會(huì)師，碰頭比拼，雖然惜敗，但還是挺開心的。

中國銀聯(lián)×凡人廣告《通途》與快手×群玉山《500個(gè)家鄉(xiāng)第四季》
競(jìng)逐上廣節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

熟知我們的人會(huì)知道我們之前就是和馬老師一起在勝加，后來又跟著去了群玉山，我們不少創(chuàng)作風(fēng)格理念都深受馬老師的影響。在我們嘗試更獨(dú)立地創(chuàng)作時(shí)，竟然能夠有一天和他同臺(tái)競(jìng)技，就感慨我們真的在不斷進(jìn)步，進(jìn)步到讓這位“精神師傅”也深刻體會(huì)。

挺開心的，希望有一天，“徒弟”能超越“師傅”哈。

6. 你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？

及時(shí)行樂。

再趕場(chǎng)式地跟片，也會(huì)晚上去看看周邊有啥當(dāng)?shù)靥厣朗常?br/>再無聊的行業(yè)大會(huì)，去找?guī)讉€(gè)同好，會(huì)迅速變得有聊；
聽到一些有意思的八卦，不要害羞，勇敢去問問，也許能打開新世界。

世界是大家的，生活是自己的。努力并及時(shí)讓自己樂呵，世界也會(huì)跟著一起樂呵，雖然有時(shí)候，會(huì)以你變成別人表情包的方式樂呵。

7. 這一年，最大的變化是什么？

不那么宅了。

說實(shí)話，以前經(jīng)濟(jì)好，我們又在大樹（勝加/群玉山）底下好乘涼，過的還算舒服，但如今經(jīng)濟(jì)環(huán)境差了，倒逼我出去走走。

開始拜訪一些前輩大佬，聽他們講這個(gè)江湖的陳年往事，從他們眼中看廣告行業(yè)的動(dòng)蕩興衰；后來，臉皮再厚點(diǎn)了，就開始攢局，找年輕一代新銳創(chuàng)意人一起碰頭。比稿場(chǎng)上都是憋著氣要把對(duì)方拿下，但飯局上都是并肩同行者。

可能今年在網(wǎng)上，會(huì)時(shí)不時(shí)看到一些唱衰廣告創(chuàng)意行業(yè)的言論，但當(dāng)看到這些可愛的才子們，就覺得，數(shù)風(fēng)流人物還看今朝。

8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？

創(chuàng)意人。

好的創(chuàng)意，都是創(chuàng)意人自己深度認(rèn)可，不是完成任務(wù)交差；是創(chuàng)意人自己帶著強(qiáng)烈信念，反復(fù)捶打鑿練才有機(jī)會(huì)產(chǎn)出的。如果自己都說服不了自己，如何說服客戶、影響用戶？

好的創(chuàng)意人也要能創(chuàng)新和自我積累，要能讓自己湮沒入塵埃，去從最底層的視角看大眾與世界。而我的作用，就是讓大家更快更好地達(dá)到更高的水準(zhǔn)。希望這個(gè)認(rèn)知變化，能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)變得更好。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？
電影《一代宗師》。其實(shí)這部電影之前就看過了，但這一年，它的回味不斷沖擊著我。

廣告創(chuàng)意行業(yè)，不就是另一個(gè)武術(shù)江湖嗎？
見自我，見天地，見眾生，不就是創(chuàng)意人能達(dá)到的三種高度嗎？標(biāo)桿立在這里，才知道如何前行；
功夫，兩個(gè)字，一橫一豎；創(chuàng)意，也是兩個(gè)字，難道不是一橫一豎？橫是創(chuàng)意的底蘊(yùn)，豎是創(chuàng)意的銳度。不用復(fù)雜，創(chuàng)意最后求的就是極致的簡(jiǎn)單。
其他，如念念不忘必有回響等等等等，就不細(xì)細(xì)展開。可以說，這部電影值得創(chuàng)意人從頭到尾好好品味。

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

沒有特別新奇，或高深的寄望，比較普通：

工作上，希望團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)可以調(diào)整得更靈活適應(yīng)當(dāng)下，團(tuán)隊(duì)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的創(chuàng)意人，有更多樣更高水準(zhǔn)的創(chuàng)意作品出街；
生活上，把腳養(yǎng)好（之前健身不小心傷到了），重新開始減肥大業(yè)。
多到一些地方，多吃一些美食，多看一些書和優(yōu)秀作品，多嘗試一些樂呵的事情，多交一些有趣的朋友。

07

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。

預(yù)算削減
跟風(fēng)短劇
創(chuàng)意回歸

十二字列出來，詞不詞句不句，多補(bǔ)話幾句廢話，權(quán)當(dāng)蛇足。

最后一句“創(chuàng)意回歸”是我個(gè)人篤定的相信，因?yàn)閯?chuàng)意人總有辦法。盡管預(yù)算減少了（注意，我并不支持預(yù)算削減），去年好的廣告作品并沒有比往年少。客戶下場(chǎng)做短劇，最后考驗(yàn)的還是創(chuàng)意本子。所以，任何時(shí)候我都會(huì)加上“創(chuàng)意回歸”，就當(dāng)是信仰吧。

2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。

解釋：努力和來找木瓜的新客戶溝通，為什么要把創(chuàng)意及執(zhí)行費(fèi)用提高，而非一味增加媒體投放。或許一切解釋都是徒勞，不知道，只能繼續(xù)解釋唄。
接納：知道公司做不大，而團(tuán)隊(duì)又太辛苦，從無能為力到接納自己能力有限。
生死：今年最愛我的奶奶走了，觸發(fā)我看了一些有關(guān)生死的書，會(huì)繼續(xù)看下去。

3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？

黑神話。游戲上線當(dāng)天就創(chuàng)造了游戲銷售的神話。

試分析成功的原因。
產(chǎn)品力：被譽(yù)為真正的“中國第一款3A大作”，產(chǎn)品有硬實(shí)力；
營銷：馮驥本人的創(chuàng)業(yè)故事和對(duì)于制作游戲的理念和投入，都引發(fā)行業(yè)持續(xù)關(guān)注和玩家激情參與；
設(shè)定：悟空是本土最具顛覆性的神話人物，基于民族自豪感，引發(fā)全民熱議，成為文化出海代表作。
影響力：黑神話悟空也拉動(dòng)了其他行業(yè)營銷動(dòng)作，比如帶動(dòng)了山西大同旅游熱等等，創(chuàng)造多贏局面。

4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？

團(tuán)隊(duì)的投入和產(chǎn)出價(jià)值如何保持合理的平衡，如何在經(jīng)濟(jì)下滑的情形下保持有尊嚴(yán)的生活。

今年團(tuán)隊(duì)明顯要比去年更辛苦一些，但獲得收益卻在減少，也就是說，你努力了也不一定有回報(bào)。

預(yù)算減少？成本控制？未來常態(tài)嗎？怎么解決？可能還是要回到創(chuàng)意這個(gè)原點(diǎn)，只有創(chuàng)意是我們可以控制的。

木瓜創(chuàng)意 2024代表作品：美團(tuán)《我在日記本里逆天改命》

5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？

首推特朗普被槍擊事件，從視覺和精神層面給人強(qiáng)烈震撼。對(duì)于政治我沒有任何立場(chǎng)，但那張手握拳頭怒吼的畫面，是我的年度照片。

試想一下這如果是一個(gè)營銷事件，是一個(gè)多么不完美的完美方案。一切都在計(jì)劃中，但又意外叢生。你可以規(guī)劃，但其結(jié)果最終走向無法預(yù)知。

近幾年我們也有幸參與過幾個(gè)效果不錯(cuò)的項(xiàng)目。在前期精心準(zhǔn)備上線之后，最終能成所謂“爆款”，都離不開一些不可控的偶然因素。

6. 這一年你最快樂的一天是怎樣的？

如果不是要回答這個(gè)問題，我可能不會(huì)去想這個(gè)問題，感謝提問。

團(tuán)隊(duì)比稿剛剛輸?shù)粢粋€(gè)，馬上贏了另外一個(gè)，那天很特別，不知道算不算最快樂的一天。

7. 這一年，最大的變化是什么？

團(tuán)隊(duì)上半年全員體檢，報(bào)告出來了，幾乎所有女生都有結(jié)節(jié)，男的肺上都有陰影。當(dāng)時(shí)我第一反應(yīng)是新冠后遺癥，但事后細(xì)想，也不能把新冠當(dāng)垃圾桶，啥病都往里扔。

之后一段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)調(diào)整狀態(tài)，比稿太急的項(xiàng)目不接，不比的項(xiàng)目?jī)?yōu)先，氣味相投的接，聊半天沒啥感覺的不接。

慢慢來吧，健康沒了，其他都是扯。今年我們也沒設(shè)立目標(biāo)，做多少算多少，主打一個(gè)松弛。

鄭志平在拍片現(xiàn)場(chǎng)盯著顯示屏，
這一幕被攝影師拍了下來

8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？

人和人講究對(duì)味，品牌方和廣告公司亦然。

一些大客戶找來，我經(jīng)常會(huì)想“要不要試試”，總會(huì)被業(yè)務(wù)合伙人通過人際網(wǎng)絡(luò)了解后，果斷預(yù)警。比如今年團(tuán)隊(duì)非常努力去爭(zhēng)取過一個(gè)客戶，事后發(fā)現(xiàn)，和這個(gè)客戶就是對(duì)不上眼，這類客戶我們?yōu)榱藞F(tuán)隊(duì)健康今后會(huì)少碰。

而另外一些老客戶平時(shí)可能和你打架，把你逼到墻角，但又真的是特別會(huì)“用”你，也是最聰明的甲方。這種客戶我們會(huì)更珍惜，也更容易共創(chuàng)出好的案子。

9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？

今年聽的比較多的是小宇宙App的播客。對(duì)于我這種眼睛不好的懶人很合適，聽過最長(zhǎng)的一集講電影的內(nèi)容就有8個(gè)小時(shí)，是播客界的馬拉松，過癮。只要你有興趣，貌似什么內(nèi)容都能找到最好的播主，花費(fèi)不多，卻可以學(xué)蠻多。

如果生活和工作中間有些縫隙，播客就是填縫的營養(yǎng)液，讓興趣以最低成本的方式被滋養(yǎng)。

10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

“我們生活在一條思想的河流中，我們?cè)诓粩嗟赜洃浿^去，同時(shí)又懷著恐懼與希望的心情展望未來。”

湯因比這段話放這里很適合，與諸君共勉！

最后，“十問”及其留下的

十問中有一問，是在“最快樂的一天”與“最好的日常”中二選其一。最后，六位不約而同選擇了后者；
唯一一位選擇了前者的人，開場(chǎng)白是“如果不是要回答這個(gè)問題，我可能不會(huì)去想這個(gè)問題”。

——不去想是否快樂，更深一層，不去在意是否快樂——相比于片刻的高峰體驗(yàn)，他們或許更珍惜在日復(fù)一日中，尋求平和與寧靜。當(dāng)然，也可能是年紀(jì)到了（多冒昧呀），紛擾諸多，荷爾蒙消退，快樂不再是最深刻的生命體驗(yàn)。

這也是當(dāng)下更廣泛的現(xiàn)實(shí)。

而“印象最深的案例”，因?yàn)榉秶艑挘鄶?shù)人回復(fù)的并非“傳統(tǒng)”廣告營銷案例。

我們將這理解為一個(gè)引人省思的信號(hào)：今天的廣告營銷場(chǎng)，是一個(gè)只要人們拿起手機(jī)就開始滴答作響的大眾傳播場(chǎng)，無行業(yè)之分，無職業(yè)野生之別，但最終大家同用一套標(biāo)準(zhǔn)來衡量：曝光量、討論度、影響力……至于“價(jià)值觀”，這在今天是一種很模糊的東西。

在這種環(huán)境下，廣告人應(yīng)該相信什么、專注什么？

創(chuàng)意。如鄭志平所說，創(chuàng)意是我們的篤信；如陳沫所說，做創(chuàng)意還是一個(gè)浪漫的工作。

不是要把創(chuàng)意美化成玄學(xué)，大力當(dāng)然可以出奇跡。但在垃圾爆炸、真假難辨的信息環(huán)境里，創(chuàng)意，依然是在人心里留下印記、創(chuàng)造美好的利器。

文章最后，附上十問。

新一年，祝愿大家能夠誠實(shí)勇敢地自我覺察，孜孜以求地不斷嘗試。

【十問2024】

1. 用三個(gè)詞/三句話，描述你眼中行業(yè)的這一年。
2. 用三個(gè)詞/三句話，描述你自己的這一年。
3. 這一年，最令你印象深刻的案例是哪一個(gè)？為什么？（廣義的廣告營銷案例）
4. 這一年，對(duì)于工作，你最大的困惑是什么？得到解決了嗎？
5. 這一年，給你帶來精神層面最大震動(dòng)的事是什么？
6. 這一年你最快樂的一天是怎樣的？/你認(rèn)為最好的日常是怎樣的？（二選一）
7. 這一年，有什么是你不再做的事情？/最大的變化是什么？（二選一）
8. 這一年，你對(duì)什么有了更深的認(rèn)識(shí)？/你最滿意的成績(jī)是什么？（二選一）
9. 這一年，對(duì)你影響最深的一個(gè)文化產(chǎn)品是什么？（不論新舊，書/電影/音樂/游戲/APP…均可）
10. 對(duì)于明年，或者說接下來的工作與生活，你有怎樣的寄望？

2025，惟愿無事常相見！