每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
4月的第一天，遇上周一，必須是上班的好日子。這樣的時刻，怎么少得了數英「項目精榜」。我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 7 個優秀的廣告案例，它們都具有不同的風格和特色，是你激發靈感的首選佳作?，F在，不如就讓我們一起做十分鐘朋友，觀賞起來吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、CBNData×螞蟻財富
PICK你的2019年守財神獸
品牌主：CBNData 第一財經商業數據中心
代理商：MEO 上海
推薦理由：
H5的互動機制很流暢，從理財性格測試到理財報告釋出，同時滿足了螞蟻財富和CBNData的策略需求。創意表現上采用江湖氣十足的神話故事，把幾個問題串了起來，這些問題內涵是每一個理財者在投資理財之前必涉及到的問題；配合大轉盤的形式將故事循序漸進，也讓用戶一一答題。整個過程流暢自然，且富有趣味。
精彩點評：
《Pick你的守財神獸》這支H5，我是眼看著它從無到有，從粗到細被制作出來的，H5選擇題大轉盤的美術設計和元素創意，其實參考了佛教的六道輪回圖，用戶互動的題目轉場方式巧妙，而且形式與內容也有比較好的呼應性，如果你能看懂這層聯系，會讓你覺得H5的創意還是非常有深度的。
但有待改善的，小呆覺得有兩點：
1.H5內，問答題的文字描述太長了，如果能精簡一些，口語化一些就好了，最好是能讓人，一眼就能看懂所有選項，那就最好不過了。
2.其實H5最后生成的神獸海報角色，出處是山海經，但因為太Q版化，所以，很多人是沒看出來的，自然也就很難聯想到山海經了，那種想借助經典，來聊當下的用意，體現的就沒那么明顯了。
總體來說，這是一支完成度和品相都非常高的H5，制作團隊加油，希望以后能看到更多優質的產出！
王紅梅：
第一次發現這個H5的時候，一開始被神幻的流動畫面吸引。沒有察覺這是一個有關理財的h5，是被尋寶故事迷住，做完了所有問題。H5把問題包裝成了一個富有情節且趣味性很強的神話尋寶故事，而這些問題恰恰是理財者理財之前必須回答的問題，這是對理財風險意識的認知以及承受能力的預估，妙就妙在把枯燥的問題整成了一個讓人想參與的互動游戲。對于普通用戶來說，創意、畫面、都不是促成朋友圈分享最關鍵的因素。而是那個和我有關的結果：我的理財觀念。再加上“富貴險中求，富到流金油”這樣的祝福，當然是不由自主，哈哈哈轉發咯~
2、餓了么星選：春味正好，不時不食
推薦理由：
本次餓了么星選以帶有傳統文化底蘊的“不時不食”作為傳播主題，傳遞春天要吃當季鮮食的主張。無論是畫面還是文案，不但有一種詩意在其中，同時還有一種幽默與俏皮。最出彩的地方在于將食材擬人化，萌萌的形象配合大氣又簡單的中國風背景，充分展現了每道菜的特色，感染力十足。
精彩點評：
對這幾組動畫很是喜愛了，將食物作為主角，展現它們很Q的形象，放置在輔料食材的中國風背景中，意境和趣味加倍了觀眾的好感度。尤其喜歡魚頭泡餅那個動畫，可愛的情節設定，有點魔性的幽默感，將想要傳遞的菜品信息表達得很生動。這種以食物的視角和用戶溝通的方式，會降低用戶的防備風險?？傆X得配音可能需要再完美一下，除此之外都很棒。
傳統文化的飲食理論＋Q彈的萌系卡通形象＋流暢自然的水墨畫面＋朗朗上口的騷氣沙雕文案，看完廣告有什么理由不打開餓了么看看星選食材和店家！以菜品本身為最硬質的廣告內容，再有趣味擬人形式和魔性文案加持，寥寥數語精準傳達了“不時不食”的理念。最主要的是巧妙地保持了平衡感，強調美食好吃真的有那么重要嗎？其實不是的，讓大眾對形成對“星選”的好感、以及傳統文化飲食理念的背書才是核心，廣告不過分生硬亦不宣兵奪主，更容易獲得用戶的品牌價值認同。
3、江西消防京劇版公益廣告：丞相，別慌！
品牌主：江西消防
代理商：云悟文化傳媒 南昌
推薦理由：
去年江西消防連拍兩集宮廷片來宣傳消防安全知識，得到廣泛傳播且好評如潮；今年他們再接再厲，于近日再出奇招：與兩位年過七旬的老藝術家合作，通過京劇的形式普及火場逃生術，不僅寓教于樂、十分接地氣，更是對國粹的一次致敬。
精彩點評：
阿布：
白臉丞相，敵軍詐降又起火，很容易就能看出暗合三國火燒赤壁。在廣為熟知的典故背景下，用中國傳統敘事表現，普及民眾現代消防知識，不僅有很強的代入和認同感，另外老元素新組合的融合，會很討年輕人喜歡。很棒！另外老藝術家的中氣真是足啊。
安生：
國粹京劇和消防廣告？兩者有什么聯系？開篇就引起了我的好奇。本身對京劇不太感冒，卻愣是覺得還……蠻好玩的，讓我回想起了兒時和祖母一起看京劇的畫面。
就創意和形式上來說結合得也很有趣。本該是有板有眼、氣勢十足的京劇造型，配上“低頭彎腰”的謹慎感，有種反差萌，有點搞笑~
4、瑞幸咖啡×騰訊QQ：聽！1999年的經典聲音
品牌主：luckincoffee 瑞幸咖啡
代理商：CubeRights 對立方 北京
掃描二維碼，找回那時的自己
(數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
推薦理由：
這是瑞幸咖啡跨界騰訊QQ，為QQ 20周年打出的一張記憶牌。并不是所有懷舊、經典都能引起共鳴，只有我們參與過的那些記憶才能引發情感認同，H5視頻中熟悉的聲音與畫面是我們和QQ共同的記憶。以“聲音”為記憶元素，作為創意方向，由此延展出那個年代的影視劇臺詞、動漫配樂、流行音樂等經典之聲，最后的“滴滴滴”、敲門聲、咳嗽聲觸動人心。
精彩點評：
還記得，上一支紀念QQ的H5，是2017的《我的18歲》，而這次的《聽！1999年的經典聲音》與之前作品采用同樣創意形式——“制造熟悉度”。
“制造熟悉度”是4個最常用H5創意路徑中的一個，其特點是，通過人們熟悉的“舊元素”重新進行組織，以此來勾起觀看者的回憶，從而達到情感上的共鳴。對于一些用戶基礎大的老品牌和老事物來說，這招是百用百靈的，也難怪，這兩天，小呆的朋友圈好多人轉發這支H5，看過之后，確實能讓人引起共鳴。
但對于畫面創意中，3D場景唱片機轉2D黑膠唱碟放大這段動畫來說，意思是對了，但轉場方式不自然，有突兀感，就我的個人經驗判斷，這個項目，后期可能是被”大改過”了，不然不會有這樣的處理。
想想看，QQ都20年了，最近還聽說了，QQ上線了一鍵注銷功能，真的很感慨時光的流逝，不知道，你會去注銷自己的QQ號么？
黃大發：
QQ真的是一款太有回憶和故事的產品了，它已經超出產品的物理屬性，當它與我們發生了聯系，擁有一切我們這么多年的共同回憶，真的是滿滿的感動。20年，QQ成了了一個青壯年。我們從讀書、畢業、工作，“他”一直陪伴著我們，也相當于我們彼此見證與陪伴了對方的成長。這回憶牌打得很妙。但瑞幸咖啡的角色真的有點弱，以代表性的藍色作為視覺元素，除此之外，關聯性不強，還有轉動的黑膠唱片，讓人想起網易云音樂，因為真的太有代表性了。
5、MINI CLUBMAN新車上市
6位舞者一場“很美”的實驗
品牌主：MINI
推薦理由：
MINI 堅信，他們推出的這款 六門 MINI CLUBMAN 不只是工業設計，更是藝術設計。為了體現新車的藝術感，同時展現汽車與人體運動之間的關系，MINI 請來6位陶身體劇場的舞者，拍攝了一支優雅、美妙的現代舞廣告。這樣奇特的表達方法，定能給你留下深刻的印象。
精彩點評：
一直很喜歡 MINI 的廣告，這次用了舞蹈的形式，用6位舞者抽象地表達了六開門的設計亮點。這種藝術形式雖然很感性，但整段舞蹈卻不失力量感和高級的質感。莫名覺得這6個人相互牽手舞動，很像一輛沉穩高級的 MINI ，時而行駛在路上，時而安靜地停放?？吹谝槐榈臅r候可能會覺得現代舞和車的聯系并不那么緊密，但仔細品味，還是有視覺的沖擊力，容易被記住。
MINI CLUBMAN 新車上市，用六人舞蹈的形式闡釋產品六大亮點特性，讓 “六門”設計、車的線型、駕駛體驗等要素得以分解具象化。這種“超跨界”嘗試應該說是一種美的革命，工業設計基礎上，更加注重藝術表達和品牌理念的拔高，明快的節奏、線條的美感、鏡頭的張力以及色彩的質地，對于用戶來說都是有效的感官沖擊。只是舞蹈播放第一遍的時候，注意力難免會被模特帶跑偏。
6、2019 Apple 春季新品發布會開場視頻
回首蘋果的成長之路
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
在本屆春季發布會上，雖然蘋果公司未介紹任何新硬件，但這支復古的開場視頻真的沒有辜負果粉們的期待。通過巧妙偽裝成電影片頭，流暢動感地回顧了數年來發布過的那些重要產品和經典廣告（如《1984》等）。這些瞬間不僅筑成了蘋果官方的光榮歷史，也讓果粉們一路追隨、共同見證，仿佛還能參與其中。
精彩點評：
本次發布會，蘋果創造性地將開場視頻制作成了電影片頭演職員表。每個崗位都由蘋果的產品或應用等擔任，如Mac 主演；iPhone 特別出演；Apple Pencil 編劇；Apple Pay 監制；iPod 配樂；HomePod 音響......蘋果用這種有趣的方式，帶你回顧數年來發布的那些重要產品和經典廣告。
連貫的動畫，夸張的透視，拉伸的圖形和聚光燈效果，配合急促、怪異的背景音樂，使得短片頗有上世紀七八十年代007系列電影片頭的感覺，而強烈的色彩對比，又有點流行的波普風格。
如果你有關注蘋果的廣告，一定會看到許多熟悉的畫面。
阿布：
蘋果把它最有影響力的幾個營銷廣告串到了一起，做成復古風格的發布會片頭，何解？在我看來蘋果不光是為了展示一下創意功底。廣告是內容的一部分，更是為它發布未來幾年的戰略布局做鋪墊。蘋果此前一直會在售賣上強調硬件的性能（主要是功能），但是蘋果也是有很強的做內容的基因，那就是廣受好評的廣告?！?984》、《Think different》和《iPod剪影》等無不影響深遠。在蘋果看來，所有硬件都是承載、呈現創意作品的介質（也就是演員的價值，演繹劇本）。聯想到此次蘋果發布會不談硬件，只談內容領域，可以說意圖是非常明顯了。
7、廚廁合一？這個攝影展揭示了在香港生存的真相
品牌主：SoCO 香港社區組織協會
代理商：HAKUHODO 博報堂 香港
推薦理由：
盡管大家都知道香港寸土寸金，“蟻居”現象悉數平常，可是看到這些真實的畫面還是被視覺沖擊到了，一張張攝影照片直擊靈魂的拷問：在這樣狹小的空間，真的可以生活嗎？近 25 萬香港居民究竟過著怎樣的生活？通過香港社區組織協會的這一系列攝影照片，不僅讓觀者思考，相信也能夠引起整個社會對這一現狀的關注和思考，興許這就是好作品的意義。
精彩點評：
Kenny Wong, WE Marketing Group 合伙人兼董事總經理：
本案的目的是向公眾揭示香港的房屋問題，用最直白的手段，直擊香港“劏房”真相。沒有過多的煽情，沒有多余的文字，只有一張張震撼畫面，諷刺香港繁華表象下的另一種現實。俯瞰的鏡頭里，廚廁合一，15尺的生活空間，顛覆你對于家的概念。同時，鏡頭下看到是四萬個劏房小孩的微笑，看到的是20萬劏房家庭的堅毅。用“侷住”為主題，粵語里表達“被迫”“逼著”的狀態，非常具象，恰到好處，其實是動人的高水平創作。好的廣告不僅是讓人愿意花點時間去讀，甚至能讓人反思，很有品質的創意作品。
楊凡莉，DDB 中國市場傳播總監：
色彩斑斕下的灰暗人生，用魚眼和廣角聚焦主題，帶來的視覺沖擊力很強，馬桶和廚房切菜的砧板放在一起，揭示了貧困人生的生活真相，這和你在平日電視電影中看到的香港不一樣，但是又恰到好處的傳達了香港一直讓人感動的煙火氣。攝影作品的存在，有時候是讓人感覺美好，有時候是讓人感覺震撼。這一系列作品，除了靜物的搭配，還有人物蜷縮的姿態，掙扎著活下去的努力。純粹的畫面講述出一個完整的故事，傳達出了豐富的情緒，又給人留下了充分的空間去解讀，不比一條記錄片所帶來的影響要小。
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