每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
與各家品牌齊刷刷為女性發聲的三月初相比，上周相對就顯得安靜了些，但回顧過去一周的數英項目庫，我們發現也有不少優質且值得探討的廣告案例，這些項目都帶著各自鮮明的品牌調性與獨特風格，我們從中精選出了六個優秀的廣告案例，一起來感受下吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、浮世繪+歌舞伎？日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告
品牌主：ANA 全日空
推薦理由：
一改以往飛行安全廣告的千篇一律，日本航空充分發揮了本國特色，運用日本傳統文化中的歌舞伎和浮世繪元素，以更有趣的全新面貌進行安全示范，達到寓教于樂的目的。不僅將因為表現形式過于乏味而得不到重視的信息轉變得更吸睛更易于接受，也強調了 ANA 的日本基因和人文關懷。
精彩點評：
沉悶的飛行安全知識變成畫面風趣又不失本土特色的優質廣告，讓人有“先看再說”的沖動，這樣算不算是文創廣告的一種呢？整體畫速是柔緩的，畫面簡潔同時吸引觀眾眼球。飛行安全本身是一件很嚴肅的事情，但把它簡單化，以讓人容易理解的方式輸出，才是”廣告“的最終目的。有趣的是，這段廣告會讓人被畫面本身的喜感吸引而忽略某些小細節，不過沒關系，再看一次都不無聊。這個可能也是乙方的目的，飛行安全如此重要，記得越深刻越好，那何不做得有趣些呢？
飛行安全廣告（須知），相信坐過飛機的朋友們都不會陌生，可以估計的是沒有多少朋友去詳細認真地觀看，重要的原因還是傳播的單向性——“我說你聽”強入灌輸制。本片可貴的地方在于通過創意的表現手法，利用“特色的歌舞伎和浮世繪作為主要元素” 吸引用戶的目光，從而讓“傳-播”變成“播-傳”，趣味性的角色身份讓大眾更能切身感受，同時也幫助日本航空公司 ANA 構建自身的民族性品牌特色。
對于個人而言，就是有點怕里面的妝容。= =！
原來飛行安全須知還能這樣拍！日本人的大腦洞真是每每刷新我的世界觀。之前知道現代日本的歌舞伎都是男人扮的時候還蠻震驚的，看了這支片子之后有了更直觀的感受。妝容扮相、動作設計都非常有視覺沖擊力，很難不吸引人去看。看完這支片子相當于既輕松愉快地 get 了重要的保命信息，又飽覽了日本的傳統表演藝術，還挺好。
2、奔馳以一趟改變世界的旅程，致敬所有女性！
推薦理由：
奔馳在婦女節前夕上線的一支面向全球的品牌廣告，通過將品牌史以頗具質感的微電影形式呈現，用奔馳獨有的方式來致敬女性力量，盡顯大牌風范和國際視野。故事真實可感，節奏把握得當、引人入勝，奔馳不僅讓自己的“發家史”得到更深的認識和了解，也成功借勢婦女節有力發聲，博得更多好感。
精彩點評：
從字體、到視覺輸出、到品牌主旨都保持著奔馳一貫的廣告風格，經常看奔馳廣告的人可能很容易猜得出來。短短的廣告片不足4分鐘，簡潔有力地將奔馳與創始人妻子的故事制作成微電影，每一幀畫面，甚至每一個人的神態都意味深長，演技派賦予品牌更深沉的實力。廣告沒有夸贊奔馳本身有多好，只是僅僅告訴觀眾：誰都能賣車，但我發明車。
擁有世人皆知的超級符號是一個品牌成功的標志，但是實質上品牌最厲害的地方是它的構建的使命感與信仰能夠引起大眾的共鳴。微電影利用夸張的戲劇沖突與緊張氛圍，表明奔馳相信每個人都可以相信自己，相信自己有能力改變世界，并且付諸于行動，那么這個世界會更美好，這應該是它想要表達的品牌大理想。每個人都可以鑄造歷史，每個人都可以成為經典。奔馳就是歷史，奔馳就是經典。
看完真的深受感動，不得不感嘆這才是國際大牌婦女節營銷的正確姿勢啊！故事和畫面都讓我有種在看國外大片的既視感，看到最后才恍然大悟是在講奔馳的品牌起源史，展現得很自然，一點都不讓人反感，反倒感覺漲了知識，還有感受到身為女性的驕傲，厲害了！
3、澳大利亞旅游局：超“ ”噠！道不盡的澳大利亞
推薦理由：
僅憑借幾張海報和幾句文案，澳大利亞旅游局這一次的宣傳就獲得一致好評。他們把有距離感的人文風景，用非常口語化的感嘆句來和消費者套近乎。還饒有心機采用“填空題”的方式，學生時代富有想象力的造句能力在此刻體現。并且這一波 campaign，針對的目標人群也很明確，線下投放可以說將上海繁華的地鐵中心靜安寺都給包圍了，線上發起主題照片征集活動。用年輕化的方式，和吻合的消費力對話，達到最佳的傳播效果。
精彩點評：
王偉晨：
很喜歡本次澳大利亞旅游局推出的 campaign。在“盡享'澳'世之美”的全球主題之下，主辦方用填空題的形式來演繹“道不盡的澳大利亞”小主題，可謂十分討巧。至少數英上一眾用戶都給予了很高分的評價表示認可。
我們在觀看這組海報時，都不自覺地來嘗試用自己對這幅圖的理解來進行關鍵字填空。這樣的互動方式，進一步加深了讀者對品牌的認可，畢竟“空兒”是自己填的。誒？這個角度往深想一下，可見小學教育對我們影響很深啊。
H5 以抽獎做噱頭，吸引大家保存圖片做分享，稍顯單薄。如果能讓分享圖片做得更好看些，增加比如分享圖片還能再抽一次獎等機制就更好了。
林小巫：
一開始是先在靜安地鐵上看到了廣告，覺得文案很贊，用填空的形式來展現溢于言表的感受，不給想象力設限，空掉的文字，反而能夠讓讀者更加關注到畫面中去。slogan “道不盡的澳大利亞”畫龍點睛，加上景色是真的超美，單是海報就讓人產生很想去旅游的沖動。同時他們還在社交媒體上發布了曬旅游的活動，po 出和海報相同的景色就能得到官方關注，對于旅游愛好者來說，有很大的吸引力。
4、徠卡相機上線了兩支詩歌短片，一切是那么的愜意美好！
品牌主：Leica 徠卡
推薦理由：
片子本身的詩意與質感，與徠卡的品牌形象與一貫的調性相契合，而選角上，黃覺作為攝影愛好者的另一重身份，與文淇身上具有的文藝氣質，都精準定位了徠卡的目標受眾群體，他們偏愛人文，喜歡旅行，有著對美的獨立思考。作為徠卡相機中國首組詩歌短片，這支片子所呈現出來的風輕云淡的意境，讓人心馳神往。
精彩點評：
Yan，@贊嘆生活家（公號：zantanlife）：
今年蠻詩意的片子，看來要給徠卡留一席。畫面的切換、聲聲入耳的句子，整體的情緒把控都顯得恰到好處，運鏡有點像倒敘的方式，給你一種攝入相機的動態想象力。尤其是黃覺和文淇鏡頭相遇的那一剎，還挺動人。
加成：
徠卡一直是文青的心頭好，這次以讀詩的方式描繪美好意境、輕輕柔柔地傳遞情感，是一件順其自然的事情。短片中的快門聲打破了“夢境”與現實的界限，顯得尤為美妙動聽。另外在選角上也是氣質相符，黃覺和文淇都是個人很喜歡的不喧嘩實力派演員，再加上對設備頗有追求的知名 Vlogger @flypig，達到了2+1大于3的效果。
慢慢：
短片沒有生硬介紹相機產品功能，而是選擇詩歌獨白+文藝明星演繹+愜意風光，帶觀眾進入各自的想象之旅，符合當代環境之下，用戶關注的不僅僅是產品，還有愜意美好的生活方式這一趨勢。
5、CITY CAFE：櫻花什么時候最美，墜落時
品牌主：7-Eleven
推薦理由：
CITY CAFé 的廣告片風格都非常和諧統一，敘事命題日常化，這一次的七分鐘友誼故事，在情感的表達上蘊含哲思，符合當下社會里友情關系的相處方式。“它沒有血緣關系、沒有荷爾蒙，只剩下了解。”剛好用一杯咖啡的時間去敘舊，各自生活雖不盡相同，但卻能夠在情感上找到慰藉。這種微妙的表達，兩位演員也詮釋得很好。
精彩點評：
幻夢邪魂：
廣告的質感蠻好的，文案，也比較自然，沒有讓人出戲的感覺。兩人的狀態都特別好，相比于七日快餐式的愛情，七日友情似乎更有感覺。只是有點不太習慣桂綸鎂的短發。
林小巫：
這種細膩的感覺我是可以理解的。其實“君子之交淡如水”這句話重點不在“淡”，而在“如水”，像水一樣重要而日常，這種友誼很珍貴也很永久。廣告片是想要表達兩個人相處之間那種樸素和真實，加上兩位演員演技在線，也能夠和品牌理念相稱。這種情感捕捉是不錯的。稍微欠缺的就是對兩個人真正友誼上的表達不是很到位，兩個人若是沒有一起經歷過很難忘的事情，或者在一起相處過一段很長時光，怎么撐得起后面很久不見只有幾分鐘的寒暄就能體現感情的飽和度？加油啊看好桂綸鎂：）
比較欣賞今年城市咖啡櫻花季七分鐘友情的切入角度，比起去年中規中矩的愛情篇更特別一些。異地友誼，對于現在的人來說應該是一個比較常見的現象。即使在同一個城市，也都有各自需要忙碌的事。所以最好的友情不是每周見一次，拍拍照吃吃甜品，而是沒有任何負擔的交際。即使半年不聯系，也絕不會影響你們的友情。這是成年人應該具備的成熟友情，“君子之交，淡如水”，當這句話出來的時候，就已經抓住了很多人的認同感。
但是，過世這個點，有點牽強，像是為了突出櫻花墜落而強加的一個劇情，不是很舒服。
除此之外，都挺好的。兩個小姐姐演技很加分！
6、唯品會×GQ實驗室：性、價、比，三個字概括中產生活
品牌主：唯品會
代理商： GQ實驗室
推薦理由：
對于中產女性的消費報告，數據與結論本身雖然客觀但又略顯枯燥，而 GQ實驗室將其寫成中產女性的自嘲段子，以這種方式來解讀報告，增加了閱讀性與傳播性，也提升了用戶對于唯品會的好感。
精彩點評：
周知：
有個比較強烈的感受是，即便在傳播環境瞬息萬變的現在，內容的優質與可讀性一直是最核心的，即便是品牌的營銷內容，也在力求以用戶更易于接受的方式進行溝通。對于普通消費者來說，中產女性的報告本身并不吸引人，甚至是晦澀而無聊的，我一打開報告原文就退了出來，但唯品會與 GQ實驗室的別樣解讀，不僅易懂，而且抖機靈也抖得恰到好處，頗有幾分冷幽默。不過我一開始還以為“性、價、比”是三個詞，但卻沒看出來，似乎只是強調“性價比”？
高度近視：
將報告以中產女性自己的視角寫成詩，比較容易陷入自嗨或者一些眾所皆知的陳詞濫調中，所幸 GQ實驗室對于讀者心理的把控一向都很準確，段子精辟又富有趣味。最后測試購物性格的 H5，雖然題目很像消費者調查問卷，但結果還挺準~將一份報告以這樣的形式與消費者溝通，顯然有著更強的社交屬性，而在有效的傳播中，也無形中將唯品會的品牌價值植入用戶心中。
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