每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
與各家品牌齊刷刷為女性發(fā)聲的三月初相比，上周相對就顯得安靜了些，但回顧過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫，我們發(fā)現(xiàn)也有不少優(yōu)質(zhì)且值得探討的廣告案例，這些項(xiàng)目都帶著各自鮮明的品牌調(diào)性與獨(dú)特風(fēng)格，我們從中精選出了六個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，一起來感受下吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、浮世繪+歌舞伎？日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告
品牌主：ANA 全日空
推薦理由：
一改以往飛行安全廣告的千篇一律，日本航空充分發(fā)揮了本國特色，運(yùn)用日本傳統(tǒng)文化中的歌舞伎和浮世繪元素，以更有趣的全新面貌進(jìn)行安全示范，達(dá)到寓教于樂的目的。不僅將因?yàn)楸憩F(xiàn)形式過于乏味而得不到重視的信息轉(zhuǎn)變得更吸睛更易于接受，也強(qiáng)調(diào)了 ANA 的日本基因和人文關(guān)懷。
精彩點(diǎn)評(píng)：
南風(fēng)爸爸，互聯(lián)網(wǎng)某品牌策劃部經(jīng)理：
沉悶的飛行安全知識(shí)變成畫面風(fēng)趣又不失本土特色的優(yōu)質(zhì)廣告，讓人有“先看再說”的沖動(dòng)，這樣算不算是文創(chuàng)廣告的一種呢？整體畫速是柔緩的，畫面簡潔同時(shí)吸引觀眾眼球。飛行安全本身是一件很嚴(yán)肅的事情，但把它簡單化，以讓人容易理解的方式輸出，才是”廣告“的最終目的。有趣的是，這段廣告會(huì)讓人被畫面本身的喜感吸引而忽略某些小細(xì)節(jié)，不過沒關(guān)系，再看一次都不無聊。這個(gè)可能也是乙方的目的，飛行安全如此重要，記得越深刻越好，那何不做得有趣些呢？
飛行安全廣告（須知），相信坐過飛機(jī)的朋友們都不會(huì)陌生，可以估計(jì)的是沒有多少朋友去詳細(xì)認(rèn)真地觀看，重要的原因還是傳播的單向性——“我說你聽”強(qiáng)入灌輸制。本片可貴的地方在于通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，利用“特色的歌舞伎和浮世繪作為主要元素” 吸引用戶的目光，從而讓“傳-播”變成“播-傳”，趣味性的角色身份讓大眾更能切身感受，同時(shí)也幫助日本航空公司 ANA 構(gòu)建自身的民族性品牌特色。
對于個(gè)人而言，就是有點(diǎn)怕里面的妝容。= =！
原來飛行安全須知還能這樣拍！日本人的大腦洞真是每每刷新我的世界觀。之前知道現(xiàn)代日本的歌舞伎都是男人扮的時(shí)候還蠻震驚的，看了這支片子之后有了更直觀的感受。妝容扮相、動(dòng)作設(shè)計(jì)都非常有視覺沖擊力，很難不吸引人去看。看完這支片子相當(dāng)于既輕松愉快地 get 了重要的保命信息，又飽覽了日本的傳統(tǒng)表演藝術(shù)，還挺好。
2、奔馳以一趟改變世界的旅程，致敬所有女性！
推薦理由：
奔馳在婦女節(jié)前夕上線的一支面向全球的品牌廣告，通過將品牌史以頗具質(zhì)感的微電影形式呈現(xiàn)，用奔馳獨(dú)有的方式來致敬女性力量，盡顯大牌風(fēng)范和國際視野。故事真實(shí)可感，節(jié)奏把握得當(dāng)、引人入勝，奔馳不僅讓自己的“發(fā)家史”得到更深的認(rèn)識(shí)和了解，也成功借勢婦女節(jié)有力發(fā)聲，博得更多好感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
南風(fēng)爸爸，互聯(lián)網(wǎng)某品牌策劃部經(jīng)理：
從字體、到視覺輸出、到品牌主旨都保持著奔馳一貫的廣告風(fēng)格，經(jīng)常看奔馳廣告的人可能很容易猜得出來。短短的廣告片不足4分鐘，簡潔有力地將奔馳與創(chuàng)始人妻子的故事制作成微電影，每一幀畫面，甚至每一個(gè)人的神態(tài)都意味深長，演技派賦予品牌更深沉的實(shí)力。廣告沒有夸贊奔馳本身有多好，只是僅僅告訴觀眾：誰都能賣車，但我發(fā)明車。
擁有世人皆知的超級(jí)符號(hào)是一個(gè)品牌成功的標(biāo)志，但是實(shí)質(zhì)上品牌最厲害的地方是它的構(gòu)建的使命感與信仰能夠引起大眾的共鳴。微電影利用夸張的戲劇沖突與緊張氛圍，表明奔馳相信每個(gè)人都可以相信自己，相信自己有能力改變世界，并且付諸于行動(dòng)，那么這個(gè)世界會(huì)更美好，這應(yīng)該是它想要表達(dá)的品牌大理想。每個(gè)人都可以鑄造歷史，每個(gè)人都可以成為經(jīng)典。奔馳就是歷史，奔馳就是經(jīng)典。
看完真的深受感動(dòng)，不得不感嘆這才是國際大牌婦女節(jié)營銷的正確姿勢啊！故事和畫面都讓我有種在看國外大片的既視感，看到最后才恍然大悟是在講奔馳的品牌起源史，展現(xiàn)得很自然，一點(diǎn)都不讓人反感，反倒感覺漲了知識(shí)，還有感受到身為女性的驕傲，厲害了！
3、澳大利亞旅游局：超“ ”噠！道不盡的澳大利亞
推薦理由：
僅憑借幾張海報(bào)和幾句文案，澳大利亞旅游局這一次的宣傳就獲得一致好評(píng)。他們把有距離感的人文風(fēng)景，用非常口語化的感嘆句來和消費(fèi)者套近乎。還饒有心機(jī)采用“填空題”的方式，學(xué)生時(shí)代富有想象力的造句能力在此刻體現(xiàn)。并且這一波 campaign，針對的目標(biāo)人群也很明確，線下投放可以說將上海繁華的地鐵中心靜安寺都給包圍了，線上發(fā)起主題照片征集活動(dòng)。用年輕化的方式，和吻合的消費(fèi)力對話，達(dá)到最佳的傳播效果。
精彩點(diǎn)評(píng)：
王偉晨：
很喜歡本次澳大利亞旅游局推出的 campaign。在“盡享'澳'世之美”的全球主題之下，主辦方用填空題的形式來演繹“道不盡的澳大利亞”小主題，可謂十分討巧。至少數(shù)英上一眾用戶都給予了很高分的評(píng)價(jià)表示認(rèn)可。
我們在觀看這組海報(bào)時(shí)，都不自覺地來嘗試用自己對這幅圖的理解來進(jìn)行關(guān)鍵字填空。這樣的互動(dòng)方式，進(jìn)一步加深了讀者對品牌的認(rèn)可，畢竟“空兒”是自己填的。誒？這個(gè)角度往深想一下，可見小學(xué)教育對我們影響很深啊。
H5 以抽獎(jiǎng)做噱頭，吸引大家保存圖片做分享，稍顯單薄。如果能讓分享圖片做得更好看些，增加比如分享圖片還能再抽一次獎(jiǎng)等機(jī)制就更好了。
林小巫：
一開始是先在靜安地鐵上看到了廣告，覺得文案很贊，用填空的形式來展現(xiàn)溢于言表的感受，不給想象力設(shè)限，空掉的文字，反而能夠讓讀者更加關(guān)注到畫面中去。slogan “道不盡的澳大利亞”畫龍點(diǎn)睛，加上景色是真的超美，單是海報(bào)就讓人產(chǎn)生很想去旅游的沖動(dòng)。同時(shí)他們還在社交媒體上發(fā)布了曬旅游的活動(dòng)，po 出和海報(bào)相同的景色就能得到官方關(guān)注，對于旅游愛好者來說，有很大的吸引力。
4、徠卡相機(jī)上線了兩支詩歌短片，一切是那么的愜意美好！
品牌主：Leica 徠卡
推薦理由：
片子本身的詩意與質(zhì)感，與徠卡的品牌形象與一貫的調(diào)性相契合，而選角上，黃覺作為攝影愛好者的另一重身份，與文淇身上具有的文藝氣質(zhì)，都精準(zhǔn)定位了徠卡的目標(biāo)受眾群體，他們偏愛人文，喜歡旅行，有著對美的獨(dú)立思考。作為徠卡相機(jī)中國首組詩歌短片，這支片子所呈現(xiàn)出來的風(fēng)輕云淡的意境，讓人心馳神往。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Yan，@贊嘆生活家（公號(hào)：zantanlife）：
今年蠻詩意的片子，看來要給徠卡留一席。畫面的切換、聲聲入耳的句子，整體的情緒把控都顯得恰到好處，運(yùn)鏡有點(diǎn)像倒敘的方式，給你一種攝入相機(jī)的動(dòng)態(tài)想象力。尤其是黃覺和文淇鏡頭相遇的那一剎，還挺動(dòng)人。
加成：
徠卡一直是文青的心頭好，這次以讀詩的方式描繪美好意境、輕輕柔柔地傳遞情感，是一件順其自然的事情。短片中的快門聲打破了“夢境”與現(xiàn)實(shí)的界限，顯得尤為美妙動(dòng)聽。另外在選角上也是氣質(zhì)相符，黃覺和文淇都是個(gè)人很喜歡的不喧嘩實(shí)力派演員，再加上對設(shè)備頗有追求的知名 Vlogger @flypig，達(dá)到了2+1大于3的效果。
慢慢：
短片沒有生硬介紹相機(jī)產(chǎn)品功能，而是選擇詩歌獨(dú)白+文藝明星演繹+愜意風(fēng)光，帶觀眾進(jìn)入各自的想象之旅，符合當(dāng)代環(huán)境之下，用戶關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品，還有愜意美好的生活方式這一趨勢。
5、CITY CAFE：櫻花什么時(shí)候最美，墜落時(shí)
品牌主：7-Eleven
推薦理由：
CITY CAFé 的廣告片風(fēng)格都非常和諧統(tǒng)一，敘事命題日常化，這一次的七分鐘友誼故事，在情感的表達(dá)上蘊(yùn)含哲思，符合當(dāng)下社會(huì)里友情關(guān)系的相處方式。“它沒有血緣關(guān)系、沒有荷爾蒙，只剩下了解。”剛好用一杯咖啡的時(shí)間去敘舊，各自生活雖不盡相同，但卻能夠在情感上找到慰藉。這種微妙的表達(dá)，兩位演員也詮釋得很好。
精彩點(diǎn)評(píng)：
幻夢邪魂：
廣告的質(zhì)感蠻好的，文案，也比較自然，沒有讓人出戲的感覺。兩人的狀態(tài)都特別好，相比于七日快餐式的愛情，七日友情似乎更有感覺。只是有點(diǎn)不太習(xí)慣桂綸鎂的短發(fā)。
林小巫：
這種細(xì)膩的感覺我是可以理解的。其實(shí)“君子之交淡如水”這句話重點(diǎn)不在“淡”，而在“如水”，像水一樣重要而日常，這種友誼很珍貴也很永久。廣告片是想要表達(dá)兩個(gè)人相處之間那種樸素和真實(shí)，加上兩位演員演技在線，也能夠和品牌理念相稱。這種情感捕捉是不錯(cuò)的。稍微欠缺的就是對兩個(gè)人真正友誼上的表達(dá)不是很到位，兩個(gè)人若是沒有一起經(jīng)歷過很難忘的事情，或者在一起相處過一段很長時(shí)光，怎么撐得起后面很久不見只有幾分鐘的寒暄就能體現(xiàn)感情的飽和度？加油啊看好桂綸鎂：）
比較欣賞今年城市咖啡櫻花季七分鐘友情的切入角度，比起去年中規(guī)中矩的愛情篇更特別一些。異地友誼，對于現(xiàn)在的人來說應(yīng)該是一個(gè)比較常見的現(xiàn)象。即使在同一個(gè)城市，也都有各自需要忙碌的事。所以最好的友情不是每周見一次，拍拍照吃吃甜品，而是沒有任何負(fù)擔(dān)的交際。即使半年不聯(lián)系，也絕不會(huì)影響你們的友情。這是成年人應(yīng)該具備的成熟友情，“君子之交，淡如水”，當(dāng)這句話出來的時(shí)候，就已經(jīng)抓住了很多人的認(rèn)同感。
但是，過世這個(gè)點(diǎn)，有點(diǎn)牽強(qiáng)，像是為了突出櫻花墜落而強(qiáng)加的一個(gè)劇情，不是很舒服。
除此之外，都挺好的。兩個(gè)小姐姐演技很加分！
6、唯品會(huì)×GQ實(shí)驗(yàn)室：性、價(jià)、比，三個(gè)字概括中產(chǎn)生活
品牌主：唯品會(huì)
代理商： GQ實(shí)驗(yàn)室
推薦理由：
對于中產(chǎn)女性的消費(fèi)報(bào)告，數(shù)據(jù)與結(jié)論本身雖然客觀但又略顯枯燥，而 GQ實(shí)驗(yàn)室將其寫成中產(chǎn)女性的自嘲段子，以這種方式來解讀報(bào)告，增加了閱讀性與傳播性，也提升了用戶對于唯品會(huì)的好感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
周知：
有個(gè)比較強(qiáng)烈的感受是，即便在傳播環(huán)境瞬息萬變的現(xiàn)在，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與可讀性一直是最核心的，即便是品牌的營銷內(nèi)容，也在力求以用戶更易于接受的方式進(jìn)行溝通。對于普通消費(fèi)者來說，中產(chǎn)女性的報(bào)告本身并不吸引人，甚至是晦澀而無聊的，我一打開報(bào)告原文就退了出來，但唯品會(huì)與 GQ實(shí)驗(yàn)室的別樣解讀，不僅易懂，而且抖機(jī)靈也抖得恰到好處，頗有幾分冷幽默。不過我一開始還以為“性、價(jià)、比”是三個(gè)詞，但卻沒看出來，似乎只是強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”？
高度近視：
將報(bào)告以中產(chǎn)女性自己的視角寫成詩，比較容易陷入自嗨或者一些眾所皆知的陳詞濫調(diào)中，所幸 GQ實(shí)驗(yàn)室對于讀者心理的把控一向都很準(zhǔn)確，段子精辟又富有趣味。最后測試購物性格的 H5，雖然題目很像消費(fèi)者調(diào)查問卷，但結(jié)果還挺準(zhǔn)~將一份報(bào)告以這樣的形式與消費(fèi)者溝通，顯然有著更強(qiáng)的社交屬性，而在有效的傳播中，也無形中將唯品會(huì)的品牌價(jià)值植入用戶心中。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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