沒有一個評審是有耐性的，正如你說「現在哪有用戶想看長視頻」。
關于長視頻的爭論，反駁者永遠是那句——「移動端的用戶現在沒人理會這種又臭又長的影片？」
既然，都說沒人看了，那么客戶為何要收一個「考驗耐性與折磨人性的長視頻」？
2023 LIA華文獎的評審中有大量的長視頻，時間有限，沒有一件作品得以全部放完，諷刺不？連評審都不想看完，身為創造出這類「招人噴的長視頻」的創意總監們，這下要自己懲罰自己，倒也是一種現世報。
或者我們不稱它為長視頻，而是用另一詞來平替？「短片」。
Short films——短片一詞，最早由電影沿革而來，是指放映時間很短以至于不能被視為故事片的電影。美國電影藝術與科學學院將短片定義為“40分鐘或更短的原創電影。短片通常用作展示行業經驗和人才的平臺，由于資金不高，多數又是獨立制作，它往往是「培植新銳導演」的最佳試煉場。
在清邁評審的幾天，跟多位牛人創意老師談及國內視頻偏長的現象。不免提及一些正在急速躥升的導演都懷著「電影夢」。廣告有時會成為他們試煉的跳板，雖說為客戶監控的本質掌握在我們手上，但有時我們也不忍苛責?？粗鳤拷導演精心構圖的每一幀畫面，好像也挺好看，說句老實話，有時就是這樣做著做著，也就忘了這原先可不是一條長片來著。然后客戶自己也不忍刪，偶爾卑微地央求一句：可以再少個20秒嗎？實話說，這是于事無補的。短片，只有看一眼與看完的選項，怎樣說好故事才是你選擇使用短片的核心要素。
再回來說說LIA華文獎，這次我被分在整合、娛樂、演進、效果四個大項的小組。
短片，融在這一堆內容中，其本身“Entertainment film”的形式已被削減淡化，因此非常吃虧。反而是以casefilm型態包裝的更容易讓評審明白創意格局。這也是現今國際獎的游戲規則。原始創意好不好不是關鍵，你有無把casefilm的故事說好才是硬道理，這又是個本末倒置的事了。
2023 LIA 各路創意大佬齊聚清邁
最近也在評數英獎，不同于國際獎與其他國內獎，這個平臺的作品，有著最原始的樣貌，參賽作品無法參雜任何水分，出街什么，評審看到就是什么。
評委們從過往高高在上的位置上被打回庶民角色，你無法忽略作品本身在市場的反響，即使它的創意顯然的不那么出色，有效果，有PR價值與社交談資的，就會更容易在數英獎出圈。再者數英獎公開評選的賽制，任何在數英注冊的用戶都有權利為一件作品喉舌一番。
用我的角度來說，這應該是廣告界的奧斯卡。
因為，它真是由所有讀者和評委一人一票，所打出來的獎項。
數英獎更是少數把短片歸為一個類別的獎項，那么就好好來談談，個人對短片的淺見與偏見何謂？
淺見1、首先，拿到Brief前先問客戶，為何選擇「長視頻」？打算如何投放？有無品牌娛樂的植入與媒體合作？
偏見1、創意人自己私心搞出來的長視頻，是任性的。
淺見2、一個好本子是絕對的。戲的構成方式，好的文案，需要先完成200字大綱的簡短劇本，然后以旁白，字幕，對白的方式交叉進行完成短片腳本。這其中「對白」是最難寫的。它考驗著文案的生活歷練與人物關系的思考功力。
偏見2、如果你的本子，是全程用一段旁白貫穿到底，那請你別來短片競賽。
《雨眠》
這雖是以一段旁白貫穿到底的影片，但還好它不是短片，雖然個人非常不欣賞這樣的文案模式，不推崇不代表它不優秀，在數英獎的文案競賽中，我給了它最高分。
淺見3、「原創劇本」有了，交付執行時，說故事的能力請以「改編劇本」的方式完成。
偏見3、「改編劇本」是執行前的一次故事剪接。創意略過這階段工作，你日后就無權跟導演對談。
淺見4、粉飾太平的情節，鉆研在案子里的人容易忽略與自high，但用戶看得出來。
偏見4、導演要不小心也掉入自high，你得點他，這才是尊重導演，而非啥都讓。
淺見5、好的開頭，完美結局，你還需為劇情設計障礙，然后完成障礙。爛尾永遠是創作者的坑，不好好收尾，就等著埋葬自己。
偏見5、剪接時，你不要按著原先腳本來。可以跳過線性結構的剪接與敘事邏輯。尤其是戲的開頭，好的短片，開場本就自帶Trailer屬性。
"A story should have a beginning, a middle and an end, but not necessarily in that order."
一個故事必須有開頭、中段和結尾，但未必要按照這樣的順序排列-尚盧.高達。
淺見6、若是以Non-Fiction形式的短片，請別讓演員演起來。
偏見6、你自己寫的文字也請你——不要演。
《第3286個站》
3286站參加今年數英短片競賽，也是Non-Fiction的最佳范本，我給了全場最高分。
淺見7、把品牌的角色藏身在一個恰如其分的位置。它不一定要放最后，高明的短片讓人看完故事，迷戀品牌。
偏見7、Logo與字幕記得放大，評審都有老花眼。
淺見8、對每一則放出后的回響虛心接受。一樣米養百樣人，愛與不愛的用戶你都得感謝，至少他們都是認真看完，才能寫出「心得報告」。
偏見8、對噴子不要回嘴，嫉妒的舌頭噴出的飛沫，落在地上還是一口痰。
淺見9、對短片不要上癮，不管你做的有多好。
偏見9、任何評審邀約，本人通常聲明「不要把我丟去短片組」。
淺見10、只要客戶疼你、愛你、唯你是問，那么忘掉我前面所有的淺見與偏見。你是老大，愛怎任性怎任性。
偏見10、我非圣人，我也會任性。
以上，報告完畢。
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