追案例的人：評(píng)審400+數(shù)英獎(jiǎng)參賽作品后的6個(gè)感受
參與2023數(shù)英獎(jiǎng)初審，到今天已經(jīng)評(píng)審了400+作品。
從哪說起呢，就從今年的主題說起吧：在場(chǎng)。
什么是在場(chǎng)，我認(rèn)為是一種不下牌桌的體感。雖然我一直在做品牌顧問，幫一些新消費(fèi)品牌做品牌咨詢，但大容量高密度地參加千余品牌的“云案例展會(huì)”，一個(gè)月內(nèi)完成中國(guó)品牌的年度項(xiàng)目大賞，體驗(yàn)特種兵評(píng)審，用文松的表情包來表達(dá)就是——刺激。
01
大廠，又見大廠：多多益善
大廠事多啊，人多，項(xiàng)目也多，大廠絕壁就是案例界的許三多。
餓了么的城市敘事，從廈門到西安；京東的溫情與溫暖，美團(tuán)從外賣到酒店，從買藥到優(yōu)選，全方位高光案例不少，B站一如既往的出圈，天貓的理想生活光環(huán)仍在，今年份的快手令人印象深刻，從諸多案例中也窺見了煙火氣十足，熱氣騰騰的生活，還有自創(chuàng)綜藝和晚會(huì)的草根綻放。如果可以的話，大廠名單里我想加上小米，以及它的人文影像。
感受：大廠立項(xiàng)計(jì)劃長(zhǎng)、預(yù)算足，創(chuàng)意夠、誠(chéng)意在。
02
元宇宙洗劍錄：元來如此
沒必要，真沒必要。
弄個(gè)元宇宙光感的發(fā)布會(huì)，弄個(gè)數(shù)字藏品什么的，站在不到一年后的今天來看，就顯得有點(diǎn)呆頭鵝了，有種裸泳遇到潮退的尷尬感。2023年是元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)語境里祛魅的一年，這應(yīng)該帶給品牌營(yíng)銷一些思考：應(yīng)該多去考量怎么用技術(shù)擴(kuò)增創(chuàng)新邊界。就像歐萊雅的理念所表達(dá)的： “Seize what is starting（把握小趨勢(shì)，下好先手棋）”。
感受：1、風(fēng)口別跟太緊，容易扯呼，遠(yuǎn)離元宇宙保平安；2、寫好一個(gè)項(xiàng)目說明的專業(yè)素養(yǎng)很重要。
03
從北國(guó)到南國(guó)：公益善其事
從去年到今年，跨年度要愛，公益好案例閃耀。數(shù)英獎(jiǎng)分為創(chuàng)意、營(yíng)銷、技藝、公益四個(gè)競(jìng)賽單元，公益單元的案例令人印象深刻。往大里說，極端天氣已經(jīng)陸續(xù)到來，冰川融化、熱帶風(fēng)暴、洪水、干旱、熱浪…往小里說，老年社會(huì)、留守兒童、特殊群體……真正的公益，是以專業(yè)的精神解決最切實(shí)的問題，有愛的案例就像9月的風(fēng)，甘熱又柔情。
感受：村上春樹說，所有的愛，都應(yīng)該是感同身受。當(dāng)我們?cè)谟懻撈髽I(yè)家精神、在探討企業(yè)道德時(shí)，要加進(jìn)去一個(gè)公益視角。
04
陸小鳳傳奇：中國(guó)品牌群崛起
陸小鳳傳奇一共有十部之多，我很欣喜看到中國(guó)的品牌，在品牌敘事中構(gòu)建體系感，有自己的戰(zhàn)略級(jí)品牌理念，有以年為單位的品牌三部曲，有對(duì)全球級(jí)別公共品牌資源、IP資源的占位，并逐漸建立自己的辨識(shí)度。這是一種真正的進(jìn)步敘事。
感受：我在《超級(jí)品牌與心動(dòng)信號(hào)》一書中提到的：一個(gè)國(guó)家的實(shí)力體現(xiàn)之一就是全球知名度的品牌群的多寡。從有到優(yōu)，企業(yè)的真實(shí)價(jià)值是企業(yè)所有顧客終生價(jià)值之和，愿看到更多氣韻生動(dòng)的品牌錦繡。
05
圓月彎刀：日落式上新
三年前，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，評(píng)了三年數(shù)英獎(jiǎng)，今年數(shù)英人最拼，24小時(shí)不間斷案例上新，我的評(píng)審搭子們也不遑多讓，追著案例評(píng)，見過追風(fēng)箏的人、追盲盒的人、追華為Mate60的人，你見過追案例的人嗎？
感受：流量是消耗品，認(rèn)知是耐用品，看案例就是學(xué)習(xí)就是讓案例攻擊我的認(rèn)知，看到上好佳的案例真是新生喜悅啊兄弟們！本條感受純屬自動(dòng)夸贊，與群內(nèi)收到的紅包無干系，我也沒有眨眼三短一長(zhǎng)報(bào)警啊，純屬自愿（求助眼語了解一下）。
06
流星蝴蝶數(shù)英群
討論醉與醒的最新組合醬香拿鐵、討論坊間高光案例，也Diss有失水準(zhǔn)的作品，與400多位評(píng)審搭子一起，是一種云上在場(chǎng)；恨不得給本群打一個(gè)副標(biāo)題：本群僅供爭(zhēng)鳴、特供創(chuàng)意、還有專屬能量紅包……遇到打分獨(dú)特的、不理解的，耿直如我，還跑去找助理“理論”一番，直到她及時(shí)答復(fù)及處理。妥妥的精神股東即視感。
感受：每寫一份點(diǎn)評(píng)，既是顆粒度要夠的輸出，也有對(duì)會(huì)被專業(yè)凝視的斟酌。也就是說，我一直在評(píng)審的過程中，打破我執(zhí)，試圖找到自己的繭房破窗時(shí)刻！
細(xì)心的朋友發(fā)現(xiàn)了，6個(gè)小標(biāo)題出處不都是古龍的小說名嗎，你可真是個(gè)小機(jī)靈。有個(gè)數(shù)英案例說，“竹與俠，共同向世界展現(xiàn)了清峻……我們呈現(xiàn)的每一個(gè)當(dāng)下，也都是溫故而新的再一次萌芽。”最后總是要上一下價(jià)值的嘛，古語云 “人磨墨，墨磨人”，愿你心中有俠義、做事奉行竹子定律、綠燈思維，天生好奇，始終在場(chǎng)。
最后吆喝一聲唄：這是一個(gè)信息過剩，思考與感受不足的時(shí)代。如果有一份機(jī)會(huì)，讓你用1個(gè)多月的時(shí)間跨度，去學(xué)習(xí)過去1年來發(fā)生在中國(guó)的品牌案例集，請(qǐng)你對(duì)這個(gè)機(jī)會(huì)說三個(gè)字。
我是四少，一個(gè)ID用了快20年的品牌人，天生好奇創(chuàng)始人，《超級(jí)品牌與心動(dòng)信號(hào)》作者，文化與新消費(fèi)觀察者。
這是我的評(píng)審記錄，歡迎交流：http://www.sh-jinniu.com/dawards/judges/11410146
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