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通過本文，你可以知道作為甲方，其實(shí)并不全是傳說中的那么”屌炸天“、”土，沒品”，看完本文的自白，相信你會(huì)更明白該如何處理甲乙方的關(guān)系。
去年此時(shí)，我寫了一篇吐槽文，專門吐槽在那個(gè)微博被黑、微信崛起，且大部分企業(yè)停留在刷KPI意識(shí)層面的時(shí)代。時(shí)過境遷，今年雖然問題也很多，但是只有吐槽已經(jīng)沒什么意義，不如來點(diǎn)實(shí)在的建議。
知乎上一篇名為“有哪些甲方在乙方中的口碑普遍特別差？”的帖子像導(dǎo)火線一樣，本著“看熱鬧不嫌事大”的原則，TOP君縱覽全帖，從中篩選出了“最受乙方差評(píng)的20大廣告主”。
有些概念是你必須知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分為四季，地球圍繞太陽轉(zhuǎn)。這篇文章就講這些概念。
聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)裴德為與PHD中國移動(dòng)業(yè)務(wù)咨詢合作伙伴Nishtha Mehta進(jìn)行主題對(duì)話。
調(diào)研顯示：76%的受訪廣告主已開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)；今年數(shù)字媒體花費(fèi)將占整體媒介費(fèi)用的26%；視頻廣告，搜索廣告以及微信占據(jù)數(shù)字媒體投放平臺(tái)前三甲位置。
MMA（Mobile Marketing Association）無線營銷聯(lián)盟發(fā)布了《中國廣告主移動(dòng)營銷深訪報(bào)告》，希望通過對(duì)快消、汽車、金融、通信、IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等六個(gè)行業(yè)、二十余家廣告主進(jìn)行深入采訪，了解廣告主對(duì)移動(dòng)營銷的思考和布局，為業(yè)界人士提供有價(jià)值的參考，進(jìn)而推動(dòng)中國移動(dòng)營銷行業(yè)向前發(fā)展。
2013年參與鳳凰網(wǎng)“地球一小時(shí)”專題報(bào)道的北京現(xiàn)代。通過三屏聯(lián)動(dòng)（鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻播放端，手機(jī)鳳凰網(wǎng)三個(gè)頁面共同關(guān)燈）立體推廣，在鳳凰網(wǎng)首頁、資訊、公益、環(huán)保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全方位資源的帶動(dòng)下，北京現(xiàn)代的品牌創(chuàng)意廣告總曝光超過2.7億次，極大的展現(xiàn)了企業(yè)形象。
有人說企業(yè)和廣告公司如“談-戀-愛”的婚姻過程, 如何尋找到適合自己又能保持長期合作關(guān)系的公司, 著實(shí)不易, 特別對(duì)于處于發(fā)展階段的中小企業(yè), 要挑出滿足所需, 又具有很好性價(jià)比的廣告公司, 更是一項(xiàng)有難度的工作。
隨著消費(fèi)者投入在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間顯著增加, 爭論的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“為何廣告主投入在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的費(fèi)用卻沒有太大變化? ”出于這一疑問, 我們?cè)儐柫?02位區(qū)域營銷決策者, 希望了解這其中障礙所在。廣告主的回答出乎我們的意料。
最新調(diào)研顯示, 中國廣告主正在改變他們與代理商的關(guān)系結(jié)構(gòu) – 從“一站式服務(wù)”到與多種不同專業(yè)領(lǐng)域的代理商合作，廣告主與互動(dòng)代理商以及營銷服務(wù)公司的關(guān)系也正在變得更具戰(zhàn)略性, 更加普遍。
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