AdMaster聯(lián)合R3調(diào)研顯示中國廣告主更多投入社會化媒體及電子商務(wù)

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舉報 2014-07-10

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調(diào)研顯示：76%的受訪廣告主已開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)；今年數(shù)字媒體花費將占整體媒介費用的26%；視頻廣告，搜索廣告以及微信占據(jù)數(shù)字媒體投放平臺前三甲位置。

上海， 2014年6月 – 近期，一項針對中國200位頂級廣告主的訪問調(diào)研結(jié)果顯示， 83%的受訪廣告主計劃在2014年增加數(shù)字媒體營銷預(yù)算-平均預(yù)算達到人民幣2530萬。其中，超過四分之一的受訪廣告主表示今年的數(shù)字營銷預(yù)算將在五千萬以上。“2014年，數(shù)字營銷在廣告主們的營銷方案中扮演著最重要的角色”勝三管理咨詢公司總經(jīng)理Sabrina Lee（李佳）說道，“廣告主營銷團隊和他們的代理商將面臨更大壓力 – 縮減線下花費，增加互動投入，以期獲得更大投資回報”。

以上結(jié)論來源于勝三管理咨詢與精碩科技聯(lián)合舉辦的第四屆中國數(shù)字媒體營銷年度調(diào)研。項目發(fā)起方廣泛聯(lián)系了國內(nèi)外知名品牌，接觸了300余位數(shù)字營銷專家，獲得了這些數(shù)字營銷專業(yè)人士對于2014年數(shù)字營銷趨勢的重要見解以及廣告主們面臨的數(shù)字營銷效果評估方面的重大挑戰(zhàn)。

數(shù)字營銷預(yù)期效果與實際產(chǎn)出之間的差距正在逐漸縮小

74%的受訪廣告主表示對其數(shù)字營銷總體效果有信心，盡管這個比例相對于2013年來說下降了10%。眾多受訪廣告主表示目前評估數(shù)字營銷效果的衡量指標低于預(yù)期。93%的受訪廣告主強調(diào)了對第三方監(jiān)測的需求，94%的受訪者表示需要借助第三方咨詢機構(gòu)來有效進行結(jié)果分析與咨詢。

“僅有17%的受訪廣告主認為現(xiàn)有的效果衡量指標能夠滿足需求”Sabrina提到，“這表明廣告主正需要能更為滿足現(xiàn)有數(shù)字媒體營銷效果評估需求的衡量指標”。

制定最佳的微博與微信營銷策略

廣告主們對微博作用的認知開始由互動平臺轉(zhuǎn)換為信息平臺，此次調(diào)研中，有80%的受訪者提到微博在其數(shù)字營銷中扮演著公告板的角色，如今，僅有26%的廣告主認為微博應(yīng)該承擔(dān)的主要責(zé)任是與消費者互動。 52%的受訪廣告主認為微信作為互動營銷平臺來說，難以吸引足夠的目標人群是廣告主營銷中所面臨的最大問題。目前廣告主正面臨著如何將廣告印象轉(zhuǎn)換為直接銷售率的難題，在這種情況下，如何進行有效的精準營銷以及內(nèi)容營銷將成為未來的主要發(fā)展趨勢。

“社會化媒體營銷在模式和內(nèi)容上都急需創(chuàng)新，過去幾年，粉絲參與度及投入度都有所降低，廣告主們也開始側(cè)重于質(zhì)量評估，而不再是單純的以數(shù)量取勝。” 精碩科技首席執(zhí)行官Vincent Yan（閆曌）說道。

電商模式的啟動

電子商務(wù)已經(jīng)被廣告主們作為重中之重列上議程，80%的受訪廣告主選擇搭載主流電商平臺開展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)，11%的受訪廣告主則搭建了自營線上商城。在對第三方電子商務(wù)平臺的選擇上，受訪廣告主首選京東商城和天貓商城。最新調(diào)研結(jié)果顯示，電子商務(wù)的銷售業(yè)績可占整體銷售業(yè)績的3%到40%之間不等。盡管電子商務(wù)在營銷團隊中尚未作為一個獨立的部門存在，但是越來越多的廣告主計劃將來增加電子商務(wù)方面的資金投入。

致力于數(shù)字媒體營銷的持續(xù)性合作關(guān)系

2011年，勝三和精碩科技以幫助廣告主全面權(quán)衡數(shù)字媒體花費為目標開始合作。精碩科技以精湛的技術(shù)識別行業(yè)內(nèi)的點擊欺騙，而勝三則提供囊括幾百位廣告主數(shù)據(jù)的數(shù)字媒體成本分析。精碩科技獨創(chuàng)的在線跟蹤“Dual-Cookie 技術(shù)”，加上勝三公司在中國地區(qū)的媒介成本衡量方面的經(jīng)驗，他們致力于幫助廣告主提升投資回報率以及為客戶提供更綜合全面的審計方案。