AdMaster聯合R3調研顯示中國廣告主更多投入社會化媒體及電子商務
調研顯示：76%的受訪廣告主已開啟電子商務業務；今年數字媒體花費將占整體媒介費用的26%；視頻廣告，搜索廣告以及微信占據數字媒體投放平臺前三甲位置。
上海， 2014年6月 – 近期，一項針對中國200位頂級廣告主的訪問調研結果顯示， 83%的受訪廣告主計劃在2014年增加數字媒體營銷預算-平均預算達到人民幣2530萬。 其中，超過四分之一的受訪廣告主表示今年的數字營銷預算將在五千萬以上。“2014年，數字營銷在廣告主們的營銷方案中扮演著最重要的角色”勝三管理咨詢公司總經理Sabrina Lee（李佳）說道，“廣告主營銷團隊和他們的代理商將面臨更大壓力 – 縮減線下花費，增加互動投入，以期獲得更大投資回報”。
74%的受訪廣告主表示對其數字營銷總體效果有信心，盡管這個比例相對于2013年來說下降了10%。眾多受訪廣告主表示目前評估數字營銷效果的衡量指標低于預期。93%的受訪廣告主強調了對第三方監測的需求，94%的受訪者表示需要借助第三方咨詢機構來有效進行結果分析與咨詢。
制定最佳的微博與微信營銷策略
廣告主們對微博作用的認知開始由互動平臺轉換為信息平臺，此次調研中，有80%的受訪者提到微博在其數字營銷中扮演著公告板的角色，如今，僅有26%的廣告主認為微博應該承擔的主要責任是與消費者互動。 52%的受訪廣告主認為微信作為互動營銷平臺來說，難以吸引足夠的目標人群是廣告主營銷中所面臨的最大問題。目前廣告主正面臨著如何將廣告印象轉換為直接銷售率的難題，在這種情況下，如何進行有效的精準營銷以及內容營銷將成為未來的主要發展趨勢。
電商模式的啟動
電子商務已經被廣告主們作為重中之重列上議程，80%的受訪廣告主選擇搭載主流電商平臺開展其電子商務業務，11%的受訪廣告主則搭建了自營線上商城。在對第三方電子商務平臺的選擇上，受訪廣告主首選京東商城和天貓商城。最新調研結果顯示，電子商務的銷售業績可占整體銷售業績的3%到40%之間不等。盡管電子商務在營銷團隊中尚未作為一個獨立的部門存在，但是越來越多的廣告主計劃將來增加電子商務方面的資金投入。
2011年， 勝三和精碩科技以幫助廣告主全面權衡數字媒體花費為目標開始合作。精碩科技以精湛的技術識別行業內的點擊欺騙，而勝三則提供囊括幾百位廣告主數據的數字媒體成本分析。精碩科技獨創的在線跟蹤“Dual-Cookie 技術”，加上勝三公司在中國地區的媒介成本衡量方面的經驗， 他們致力于幫助廣告主提升投資回報率以及為客戶提供更綜合全面的審計方案。
（點擊查看大圖）
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）