MMA無線營銷聯(lián)盟發(fā)布《中國廣告主移動營銷深訪報(bào)告》
近年來，移動營銷在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，成為全球廣告主矚目的營銷領(lǐng)域。但對于大部分廣告主來說，移動營銷仍然是一個(gè)新領(lǐng)域，廣告主對移動營銷特點(diǎn)的認(rèn)識、廣告投放規(guī)劃都面臨著問題和挑戰(zhàn)。
日前，MMA（Mobile Marketing Association）無線營銷聯(lián)盟發(fā)布了《中國廣告主移動營銷深訪報(bào)告》，希望通過對快消、汽車、金融、通信、IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等六個(gè)行業(yè)、二十余家廣告主進(jìn)行深入采訪，了解廣告主對移動營銷的思考和布局，為業(yè)界人士提供有價(jià)值的參考，進(jìn)而推動中國移動營銷行業(yè)向前發(fā)展。
報(bào)告總結(jié)出中國廣告主移動營銷的特點(diǎn)：廣告主們對于移動營銷的認(rèn)知依然處于初級階段，但對于移動營銷趨勢的認(rèn)識非常清晰；在移動營銷上有多種形式的創(chuàng)新和嘗試；目前對移動營銷的投入較少但增長很快，非常看好未來的發(fā)展趨勢，將增加移動營銷的預(yù)算。
廣告主在移動營銷中遇到了怎樣的問題和困擾？廣告主們“吐槽”，移動營銷缺乏健全的監(jiān)測體系；移動環(huán)境變化太快，很難跟上節(jié)奏；如何跨屏整合營銷，如何評估投放是否精準(zhǔn)，如何利用移動營銷與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，如何配合需求進(jìn)行創(chuàng)新，這些都需要專業(yè)的指導(dǎo)。
移動營銷的未來將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？廣告主們普遍認(rèn)為移動營銷將在全球快速發(fā)展；移動內(nèi)容營銷非常重要，內(nèi)容可以是TVC，也可以是在線視頻、移動游戲，任何東西都可以被叫做內(nèi)容；移動將成為一個(gè)CRM工具；大數(shù)據(jù)整合對移動營銷非常有效。
《中國廣告主移動營銷深訪報(bào)告》自2013年5月啟動，與2013年11月終止訪談，約訪了二十余家企業(yè)的總裁或負(fù)責(zé)市場、營銷、新媒體等部門的副總裁、總監(jiān)等管理層，行程遍布北上廣深等諸多城市。報(bào)告由MMA市場研究委員會艾瑞咨詢集團(tuán)和精碩科技共同完成，并得到群邑、傳立、人人、互動通等業(yè)界企業(yè)的大力支持。
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