廣告主緊靠“地球一小時”,攜手眾媒體造就知名商業營銷

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舉報 2013-04-03

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“地球一小時”是世界自然基金會（以下簡稱WWF）為呼吁世界關注全球變暖而發起的一項環保行動，該活動號召大家在每年3月的最后一個星期六，關閉不必要的電燈及耗電產品一小時。

2012年，全世界共有150個國家和地區的6525個城市響應該號召。“地球一小時”活動在2009年正式進入中國，在各地方政府、地方團體和社區、企業的倡導和呼應之下，逐漸深入人心，產生了良好的社會影響，去年吸引了124座中國城市、超1400家企業及個人的參與。

今年全球迎來第七個“地球一小時”，除傳統的“熄燈”外，今年更是推出新的主題：“我做綠V客”、“環保七選一，每周一起來”。

隨著“地球一小時”項目在社會中的品牌力量的增強，媒體對其宣傳力度也逐年升溫。通常，在活動前后的一到兩周內，“地球一小時”的媒體曝光率急劇放大，參與受眾的集群效應亦非常明顯。

由于裹挾著大量的傳媒和受眾資源，商家對此活動的參與度激增，“地球一小時”與隨之產生的公益營銷創造出巨量效果和輿論影響。

以2013年參與鳳凰網“地球一小時”專題報道的北京現代為例。通過三屏聯動（鳳凰網，鳳凰視頻播放端，手機鳳凰網三個頁面共同關燈）立體推廣，在鳳凰網首頁、資訊、公益、環保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機鳳凰網等全方位資源的帶動下，北京現代的品牌創意廣告總曝光超過2.7億次，極大的展現了其關注環保的企業形象。

由于公益項目的開放性，“地球一小時”項目的營銷客戶數量眾多，行業分布廣泛，與各媒體的合作形式上以關燈形式的互動廣告和Banner硬廣為主，項目權益時間基本控制在一周之內。

各大門戶網站作為WWF的媒體合作伙伴，都可以使用“地球一小時”組合logo、熄燈活動視頻和圖片等，但由于各家都沒有特殊資源，導致各門戶網站的專題形式和內容都比較相似。鳳凰網一直堅持多年現場參與報道“地球一小時”相關活動。今年還派出公益報道記者團在北京三里屯活動現場做直播報道，并獨家專訪全球推廣大使李冰冰、WWF的中國區副首代李琳，號召大家關注“地球一小時”。

從廣告主與眾多媒體的合作效果來看，“地球一小時”項目是成功的，它利用數字空間的傳播力量，讓節能環保理念更加深入人心。