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戛納國際創(chuàng)意節(jié)“中國日（China Day）論壇圓滿結(jié)束。中國廣告協(xié)會會長李東生會長在此次論壇上，暢談了中國廣告界此次大規(guī)模參與第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)的原由，也表達(dá)了對即將承辦的“2014年世界廣告大會”的堅(jiān)定決心。
6月16日，第60屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions 2013)揭開序幕，由中國廣告協(xié)會與戛納國際創(chuàng)意節(jié)組委會攜手推出的“戛納?魅力中國周”也同步在戛納Esterel劇場舉行，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、副總裁金玲應(yīng)邀出席，并分享了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”這一領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
鳳凰網(wǎng)囊獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)并非出人意料。自去年來，鳳凰網(wǎng)推出發(fā)力于原生廣告的“鳳凰影響”的營銷品牌，意在提供廣告主品效合一的品牌營銷服務(wù)。在與客戶交流的過程中，鳳凰網(wǎng)不僅能滿足企業(yè)對有影響力的內(nèi)容營銷的需求，還能專注于互聯(lián)網(wǎng)效果營銷的需求，并且兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。
李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺，大量的品牌廣告主將營銷重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體的崛起讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。在今年2月份我參與的美國iab峰會上，原生廣告概念為世界所矚目。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)數(shù)字廣告已面臨精準(zhǔn)和互動上的瓶頸，消費(fèi)者越來越討厭被廣告打斷和被營銷。
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位。作為營銷平臺，門戶真的被邊緣化了嗎？
“媒體的營收通常由硬廣告和內(nèi)容兩部分構(gòu)成，近年來內(nèi)容營銷的占比逐步提升，在一些媒體占比接近20%，而硬廣相對占比有所下降。”近期，在業(yè)內(nèi)兩大盛會“金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷盛典”和“艾菲3+1蘇州論壇”上，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁均如此表示。
4月19日，“金鼠標(biāo)?網(wǎng)絡(luò)營銷盛典”在北京成功舉行。經(jīng)過4年的成長，“金鼠標(biāo)”不但成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)之一，也是營銷人座談?wù)摰溃雇麪I銷趨勢的重要平臺。而在頒獎(jiǎng)盛典中豪攬14座獎(jiǎng)項(xiàng)的鳳凰網(wǎng)，成為本屆盛典最大的明星。
鳳凰汽車作為2013上海車展官方合作媒體，將集中鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰廣播、鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊等全媒體資源，為全程進(jìn)行立體式全方位報(bào)道，實(shí)踐差異化的報(bào)道路線。
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財(cái)報(bào)，全年總營收11億元人民幣，同比增長16.9%的業(yè)績十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營副總裁金玲的專訪，揭開鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績的秘密。
2013年參與鳳凰網(wǎng)“地球一小時(shí)”專題報(bào)道的北京現(xiàn)代。通過三屏聯(lián)動（鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻播放端，手機(jī)鳳凰網(wǎng)三個(gè)頁面共同關(guān)燈）立體推廣，在鳳凰網(wǎng)首頁、資訊、公益、環(huán)保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全方位資源的帶動下，北京現(xiàn)代的品牌創(chuàng)意廣告總曝光超過2.7億次，極大的展現(xiàn)了企業(yè)形象。
鳳凰汽車為汽車經(jīng)銷商量身打造的整合營銷解決方案——鳳凰車商，擁有門戶、品牌、用戶品質(zhì)三大優(yōu)勢，攜鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰網(wǎng)，鳳凰電臺及鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒進(jìn)行聯(lián)動推廣，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的三網(wǎng)融合大矩陣。
放眼看全球頂尖的傳媒集團(tuán)，其新媒體探索大多數(shù)依然采取的是獨(dú)立子公司的運(yùn)營方式。在組織架構(gòu)上，鳳凰網(wǎng)(NYSE:FENG)與鳳凰衛(wèi)視(02008.HK)是兩家分別在美國和香港上市的公司，更容易進(jìn)行全媒體的探索，這正說明了鳳凰傳媒集團(tuán)在面向未來發(fā)展時(shí)的戰(zhàn)略前瞻性。
2012鳳凰網(wǎng)中國汽車年度盛典 以“非凡超越?引領(lǐng)未來”為主題，聚焦中國汽車產(chǎn)業(yè)，表彰在中國市場最具影響力車型，鼓勵(lì)汽車技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，品評汽車企業(yè)年度貢獻(xiàn)，細(xì)數(shù)為汽車行業(yè)發(fā)展做出努力的人物功勛，通過鳳凰這一全球華人世界最具影響力的媒體，打造中國汽車行業(yè)最具影響力的頒獎(jiǎng)典禮。
12月16日，由鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“鳳凰財(cái)經(jīng)峰會”將在北京國貿(mào)大酒店開幕。峰會秉持鳳凰傳媒集團(tuán)打造最廣闊的華人媒體精神，特邀兩岸三地頂級智慧首腦聚首北京，為改革吶喊，為市場造勢，打造一場思想盛宴。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會在上海舉行，會議第一天上午，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）進(jìn)行了25分鐘的對話，共同探討廣告營銷行業(yè)的趨勢以及如何提升ROI（投資回報(bào)），在展望未來十年傳媒與廣告趨勢的環(huán)節(jié)中，雙方換位思考提出的觀點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)矚目。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會將在上海商城劇院舉行。屆時(shí)，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）這樣一對“傳奇”的媒體與廣告代理公司進(jìn)行了精彩對話，共同探討廣告營銷行業(yè)的趨勢以及如何提升ROI（投資回報(bào)）。
第十九屆中國國際廣告節(jié)在天津謝幕，鳳凰網(wǎng)作為本次廣告節(jié)的深度合作伙伴，參與了廣告節(jié)期間的展會、論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)等一系列活動，通過精彩的展示和活躍的表現(xiàn)成為備受矚目的焦點(diǎn)，并獲得艾菲中國、中國廣告主長城獎(jiǎng)·金伙伴獎(jiǎng)、中國廣告長城獎(jiǎng)·媒介營銷獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
2012年10月27日，第19屆中國廣告節(jié)在天津開幕，作為新媒體的代表，鳳凰網(wǎng)在本屆廣告節(jié)上提出了全新的營銷品牌“鳳凰影響”，定位于廣告主提供營銷品質(zhì)與效果兼具的品牌營銷服務(wù)，試圖在碎片化傳播環(huán)境下，以融合、創(chuàng)新等要素，重新描繪門戶網(wǎng)站在營銷3.0時(shí)代下的新趨勢。
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