李東生: 回報(bào)全球廣告業(yè), 向世界分享中國(guó)元素

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舉報(bào) 2013-06-21

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今年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions 2013)迎來(lái)60歲的生日，主辦方與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)攜手推出了全新的“戛納?魅力中國(guó)周”活動(dòng)，與戛納創(chuàng)意節(jié)全程落地同期展開(kāi)。

這是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與戛納創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)合作多年來(lái)組織的規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次交流展示活動(dòng)，以“中國(guó)日（China Day）”命名的主題論壇在戛納創(chuàng)意節(jié)歷史上尚屬首次。

6月18日，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“中國(guó)日（China Day）論壇圓滿結(jié)束。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生會(huì)長(zhǎng)在此次論壇上，暢談了中國(guó)廣告界此次大規(guī)模參與第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)的原由，也表達(dá)了對(duì)即將承辦的“2014年世界廣告大會(huì)”的堅(jiān)定決心。

采訪視頻：

以下為采訪實(shí)錄：

記者：Cannes Lions已經(jīng)是60周年了，在60周年這么重要的一個(gè)年份，我們第一次有一個(gè)China Day，而且據(jù)說(shuō)中國(guó)這次的參展規(guī)模是前所未有的，為什么我們此次會(huì)如此大的規(guī)模來(lái)參與這次活動(dòng)？

李東生：這個(gè)有它的必然性，也有它的偶然性。六十對(duì)我們中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)甲子，我們?cè)敢庀蜿┘{表示一下我們的祝賀之意，也是中國(guó)文化的一種表現(xiàn)。中國(guó)參加戛納廣告節(jié)這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，組委會(huì)與我們合作得也很好，今年主要是我們業(yè)內(nèi)有這樣的想法，廣大的廣告屆人士說(shuō)六十周年我們應(yīng)該搞點(diǎn)東西啊，應(yīng)該把我們有些中國(guó)元素帶到世界上去。當(dāng)然，他們這個(gè)“帶到世界去”的意思不是簡(jiǎn)單地展示一下我們自己，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也有點(diǎn)回報(bào)世界廣告業(yè)的意思。

為什么呢？因?yàn)閺V告業(yè)不是產(chǎn)生于中國(guó)，但是進(jìn)入中國(guó)以后，特別是改革開(kāi)放以后給中國(guó)帶來(lái)了很多的經(jīng)濟(jì)效益。不僅是經(jīng)濟(jì)本身，應(yīng)該說(shuō)它還推動(dòng)了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化甚至于生態(tài)等各方面的進(jìn)步。我們中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中也分享了世界的文明、世界的文化。你們也都看到了我們國(guó)內(nèi)的廣告也經(jīng)常用些外國(guó)的元素。

我們這次來(lái)戛納，帶來(lái)了很多中國(guó)元素，向世界分享我們中國(guó)的元素。一個(gè)是作為我們對(duì)于世界廣告業(yè)的回報(bào)，同時(shí)也讓大家更加了解中國(guó)，不僅是中國(guó)的元素，還有我們中國(guó)的市場(chǎng)，中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)我們一以貫之的開(kāi)放政策等。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，在各方面都展示出來(lái)這個(gè)意思，所以很難用一句話說(shuō)清楚為什么要來(lái)搞這個(gè)活動(dòng)。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這次就是我們國(guó)內(nèi)廣大業(yè)界人士的要求，這個(gè)業(yè)界不光是我們本土企業(yè)，也包括國(guó)際公司、內(nèi)資，外資、合資等廣告公司。我剛才也講到，按照中央領(lǐng)導(dǎo)同志的說(shuō)法，外資公司在中國(guó)一經(jīng)注冊(cè)就是一樣的待遇。所以這次他們?cè)陉┘{拿的獎(jiǎng)也是中國(guó)人拿的獎(jiǎng)。所以我們這次一起，大家非常齊心在這兒辦這個(gè)活動(dòng)。時(shí)間非常的緊，但目前初步看來(lái)，還算可以。

記者：劉爽先生代表鳳凰網(wǎng)給李部長(zhǎng)提個(gè)問(wèn)題？

劉爽：明年我聽(tīng)說(shuō)是個(gè)大的節(jié)日，就是“世界廣告在中國(guó)”，咱們廣告協(xié)會(huì)這邊有什么打算？

李東生：您說(shuō)的很對(duì)，2014年的5月要在北京舉辦“世界廣告大會(huì)”，世界廣告大會(huì)的主辦者歷來(lái)主要是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，這是個(gè)全世界性的廣告協(xié)會(huì)。我們中國(guó)也參加了，他們有一個(gè)分會(huì)就設(shè)在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)里面。

世界廣告大會(huì)每年輪流在各個(gè)國(guó)家舉辦，有時(shí)候還需要申辦，十年前在中國(guó)辦過(guò)一次。現(xiàn)在已經(jīng)十年過(guò)去了，他們很希望在亞洲再做一次。我們參與了申辦，最后也成功了，所以明年是一個(gè)全世界廣告節(jié)規(guī)模最大的一次會(huì)議。現(xiàn)在開(kāi)始，我們就已經(jīng)緊鑼密鼓的在準(zhǔn)備了。在中國(guó)，這個(gè)會(huì)不僅我們中廣協(xié)作為主要承辦單位已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，而且?guī)?dòng)了業(yè)界，大家都開(kāi)始行動(dòng)了。

我們必須要強(qiáng)調(diào)的是，我們的背后政府非常非常支持這項(xiàng)活動(dòng)。國(guó)家工商行政管理總局和北京市政府，大家都要聯(lián)合出面支持這個(gè)活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)得到了我們業(yè)界，民間組織、政府等大家的支持，現(xiàn)在正在努力。當(dāng)然國(guó)際方面也非常支持。我們希望明年這屆IAA(國(guó)際廣告大會(huì))能夠開(kāi)得比較好。所謂比較好，我個(gè)人來(lái)說(shuō)，衡量標(biāo)準(zhǔn)就是能夠推動(dòng)中國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展。

劉爽：對(duì)，我們（鳳凰網(wǎng)）也會(huì)大力支持。

李東生：我們現(xiàn)在需要各方面的支持，任何支持。特別是媒體的支持。實(shí)際上媒體從廣義上來(lái)說(shuō)也是我們廣告的一部分，我們常講的廣告業(yè)包括廣告主、包括廣告人、包括媒體。所以媒體特別是鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視，你們這些非常非常有影響、在國(guó)內(nèi)有影響、在國(guó)際上也有影響，我們也非常希望你們能夠參與，咱們共同努力，為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展做一點(diǎn)事。

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