鳳凰網亮相戛納國際創意節
6月16日，第60屆戛納國際創意節(Cannes Lions 2013)揭開序幕，全球頂尖的廣告、創意、媒體人士齊聚法國戛納，開展為期一周的交流活動。與此同時，由中國廣告協會與戛納國際創意節組委會攜手推出的“戛納?魅力中國周”也同步在戛納Esterel劇場舉行，鳳凰網CEO劉爽、副總裁金玲應邀出席，并分享了鳳凰網在“原生廣告”這一領域的實踐經驗。
戛納國際創意節，原為“戛納國際廣告節”，素有”廣告界奧斯卡”美譽。自2011年起，主辦方將戛納廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平臺轉型。
最近五年來，來自中國的廣告、傳播公司開始在戛納國際創意節嶄露頭角，斬獲2座全場大獎、近20座戛納創意金獅子，引發了全球廣告及營銷創意人的關注。本屆戛納國際創意節與中國廣告協會攜手推出全新的“戛納?魅力中國周”活動，與戛納國際創意節全程落地同期展開，這是中國廣告協會與戛納國際創意節組委會合作多年來組織的規模最大、規格最高的一次交流展示活動，以“中國日（China Day）”命名的主題論壇在戛納國際創意節歷史上尚屬首次。
在“中國日（China Day）”主題論壇上，來自中國的廣告精英們向全球廣告人展示他們的創意、觀念、思維、乃至整個中國廣告市場日新月異的大環境。鳳凰網CEO劉爽應邀出席，參與“用數字視頻講述品牌”這一主題的對話，帶去了中國互聯網廣告界的最新創意與思考。
鳳凰網CEO劉爽在戛納國際創意節論壇現場
互聯網已經成為第二大媒介平臺，大量的品牌廣告主將營銷重心轉移到互聯網上，讓更多的優質內容和優秀創意脫穎而出。劉爽認為，面向未來的品牌營銷，必須把優秀內容的生產與商業利益的追求良好的結合在一起，用消費者的熱情，喚起創作者的激情。
“只有將廣告更好的融入到媒體環境中，才能既讓用戶獲得更好的體驗，又讓企業品牌得到良好的展現，同時幫助媒體平臺獲得收益”——鳳凰網在近年來推出的“鳳凰影響”概念即發軔于此。在與客戶交流的過程中，鳳凰網發現了企業對于有影響力的內容營銷的需求正在逐漸高漲，反應“非常積極”，這種需求的出現和放大，與專注于互聯網效果營銷的需求并行不悖，起到了很好的互補作用。
“媒體最核心的競爭力和價值在于它的影響力，鳳凰網作為大眾媒體，最大的價值除了內容和品牌之外，就是用戶，我們每月覆蓋中國最具消費力的3億主流消費人群”，劉爽說，“我們將通過融入用戶所在的閱讀環境、在保障用戶體驗的同時，以精準方式提供對用戶有價值的信息，并將客戶的品牌廣告巧妙地置入其中，與用戶達成心靈的共鳴，使廣告主的營銷價值最大化——這是‘原生廣告’理念在中國互聯網媒體的最佳落地，鳳凰網經過多年的實踐和積累，將迎來鳳凰影響的全面爆發，我們希望有更多伙伴一起，為用戶提供優質的內容，良好的體驗，同時獲得商業上的成功。”
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