鳳凰網(wǎng)COO李亞: 原生廣告，論品牌營銷的可持續(xù)發(fā)展

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舉報(bào) 2013-06-09

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6月6日，2013第六屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海正式啟動(dòng)，來自品牌的市場決策者、國際4A廣告公司、數(shù)字媒體的CEO、董事長等100位業(yè)內(nèi)嘉賓應(yīng)邀出席，共同見證24家合作伙伴發(fā)布今年金投賞的分享主題。

鳳凰網(wǎng)COO李亞先生應(yīng)邀出席，他在現(xiàn)場揭曉了鳳凰網(wǎng)將在11月金投賞全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)上分享的主題 –“原生廣告，論品牌營銷的可持續(xù)發(fā)展”，引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的興趣。

鳳凰網(wǎng) — 原生廣告，論品牌營銷的可持續(xù)發(fā)展

這是一種新的品牌營銷理念，是媒體營銷模式的創(chuàng)新
這是一場回歸優(yōu)秀內(nèi)容本身的營銷進(jìn)化，是內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)訴求的最佳融合

李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺(tái)，大量的品牌廣告主將營銷重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體的崛起讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。“在今年2月份我參與的美國iab峰會(huì)上，原生廣告概念為世界所矚目。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)數(shù)字廣告已面臨精準(zhǔn)和互動(dòng)上的瓶頸，無論它是Banner、搜索，還是貼片廣告，消費(fèi)者越來越討厭被廣告打斷和被營銷。”

因此，品牌營銷的可持續(xù)發(fā)展，必須把優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)與商業(yè)利益的追求良好的結(jié)合在一起，用消費(fèi)者的熱情，喚起創(chuàng)作者的激情。只有將廣告更好的融入到媒體環(huán)境中，才能既讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，又讓企業(yè)品牌得到良好的展現(xiàn)，同時(shí)幫助媒體平臺(tái)獲得收益。原生廣告正是這樣一種絕佳的面向未來的品牌營銷理念，我們希望有更多伙伴一起，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的體驗(yàn)，同時(shí)獲得商業(yè)上的成功。

去年11月，鳳凰網(wǎng)COO李亞、鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝，以及博達(dá)大橋全球主席Howard Draft、博達(dá)大橋大中華區(qū)主席兼首席執(zhí)行官周佩蓮（Pully Chau）曾經(jīng)在金投賞的現(xiàn)場進(jìn)行一場“傳奇”的媒體與廣告代理公司的精彩對(duì)話，共同探討廣告營銷行業(yè)的趨勢以及如何提升ROI（投資回報(bào)）。今年9月6日，鳳凰網(wǎng)與廣告營銷界人士再次相約上海，揭曉今年在金投賞發(fā)表演講的跨界人士及演講陣容。