金投賞傳奇專場: 鳳凰網與博達大橋對話廣告業未來

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舉報 2012-11-14

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廣告業應該如何致力于讓市場傳媒起到更重要的作用，發揮更深遠影響？市場傳媒該如何創造影響力，賺取消費者？中國未來幾年將面對市場傳媒怎樣的挑戰和機遇？

11月14日，第五屆“金投賞”全球創意領袖峰會將在上海商城劇院舉行。屆時，鳳凰網（ifeng.com）與博達大橋（DraftFCB）這樣一對“傳奇”的媒體與廣告代理公司將進行精彩對話，共同探討廣告營銷行業的趨勢以及如何提升ROI（投資回報）。

參與對話的“傳奇”媒體代表有鳳凰網COO兼執行董事李亞、鳳凰衛視著名主持人許戈輝，以及“傳奇”廣告代理公司博達大橋全球主席Howard Draft、博達大橋大中華區主席兼首席執行官周佩蓮（Pully Chau）。

在鳳凰網看來，“碎片化”的傳播環境下，營銷不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體整合、內容組織、溝通方式的創新來吸引目標受眾。相較于以產品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更為追求品牌與消費者之間的價值觀及情感共鳴。

作為博達大橋的執行主席，Howard Draft堅信創意和ROI是廣告公司發展的基石，身在廣告界35年，Howard先生見證了行業的巨大變化，特別是最近的5年。他很早就了解到，成功親睞那些擁有長遠眼光、能預見到變化并且渴望擁有和引導變化的個人或公司。

周佩蓮女士擁有28年的廣告從業經驗，是中國廣告界最具影響力的人物之一。目前掌管博達大橋上海、北京、青島、香港和臺北五地的業務，在她的領導下，博達大橋大中華區正努力打造一個以績效為導向，用卓越創意及整合傳播策略啟發消費者并改變消費者行為的世界一流公司。

鳳凰網是全球領先的跨平臺網絡新媒體公司，于2012年5月12日在美國紐約交易所上市，股票代碼為“FENG”。作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網以其獨特的受眾精準性、內容洞察力、平臺整合力及品牌影響力為媒體營銷價值核心，創新提出營銷品牌“鳳凰影響”，以期幫助品牌與用戶建立一流的溝通，為廣告主帶來品質、效果合一的營銷價值，提升ROI。

“金投賞”是一項旨在嘉獎大中華地區傳播營銷領域中，各公司用最小的市場預算，獲取最大效果回報（ROI）的專業營銷獎項。主辦方負責人賀欣浩表示：“Howard Draft是全球4A廣告創始人中當世僅有的傳奇人物，鳳凰網是中國傳媒環境下蓬勃發展的傳奇力量，此次的對話非常值得期待，請鎖定11月14日上午金投賞的傳奇專場，讓我們一起見證傳奇！”

截至目前，本屆大賽共收到來自452家公司共計2894件作品，這一數字使得金投賞成為大中華地區規模最大的營銷賽事，預計屆時將有超過4000位來自全國以及海外的專業觀眾匯聚上海，一睹這一廣告營銷領域的盛會。