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可口可樂官方發(fā)布了 2016 年的新年廣告，結(jié)尾的廣告語是“團(tuán)圓，就該這個(gè)味”。此廣告語一出，一些觀眾表示和康師傅廣告語“就是這個(gè)味兒”疑似撞車的困惑。
中國知名廣告人之一李耀斌，你可能不熟悉他的名字，但他寫的NIKE文案，你一定看過。
隨著新年的節(jié)奏越來越近，各品牌紛紛放出新年催淚彈，主題各不同，但目標(biāo)相同！同質(zhì)化目標(biāo)下如何用文字腳本突出品牌？趕緊來學(xué)！
從我們的角度看，其實(shí)很難相信，甲方可以親手用好一個(gè)文案。設(shè)計(jì)、文案和AE就相當(dāng)于這樣一種三角陣容，在其中，文案才可以獲得作業(yè)的安全感。
車企營銷隨著中國汽車市場大勢而逐漸深入，多元化趨勢已經(jīng)形成。關(guān)于拜年賀歲，如何能做到與眾不同，吸引大眾眼球，本文手把手來教你搞定它。
前幾天，可口可樂宣布了2016年的全新廣告語：Taste the feeling。這句廣告語的中文翻譯為“品味感覺”，對(duì)于這樣的翻譯，我有幾句話要說。
我們生活在一個(gè)處處是廣告的世界，好的廣告你看一遍就能輕易記住。在此推薦我特別欣賞的一些創(chuàng)意廣告，他們不需要文案，僅靠畫面就能打動(dòng)你。
也許你已經(jīng)習(xí)慣每天刷微博、看微信，用扣扣的時(shí)間越來越少了。但是關(guān)于它的記憶，一直擱淺在心里。那些年，QQ也拍過很多感人的廣告！
現(xiàn)在知道了，為什么杜蕾斯他們家的Social做得這么好了，因?yàn)椋芏嗉移放频?em>文案轉(zhuǎn)行做安全套，都可以直接上手，不信你看。
這些文案入選的標(biāo)準(zhǔn)就只有一個(gè)：我高興……它在某一瞬間打動(dòng)過我。
一個(gè)逗比的美國文案，他把自己在廣告公司的日常，寫成了一個(gè)又一個(gè)段子，精彩的吐槽加上搞笑配圖，讓人刷起來跟吃了炫邁一樣！
企業(yè)slogan的本質(zhì)需求，能夠有效地降低傳播成本和認(rèn)知成本，用戶看一眼，聽一次就能記住，而且樂于介紹給別人。本文與大家聊聊什么樣的 Slogan 能做到一陣見血。
最近喜歡上了一個(gè)廣告人，他叫況劍，曾獲十多項(xiàng)國際國內(nèi)知名獎(jiǎng)，本文與大家分享學(xué)習(xí)一下他所寫的參與的文案。
萬萬短劇里的品牌slogan說實(shí)話在內(nèi)容上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，很多案子們覺得不太入流，一些手法我們可以看看，或許有些值得借鑒。
這些都是我看完之后，個(gè)人覺得對(duì)寫文案有所啟發(fā)的電影。
我最近喜歡看地產(chǎn)廣告文案，看完團(tuán)長覺得不過癮，所以就翻呀翻，終于又被我找到了一組極有情懷的。文章原標(biāo)題：龍剛，這個(gè)人的文案真正的觸動(dòng)了我！
整理出這些美劇箴言希望你能在2016迸發(fā)出更多的創(chuàng)意靈感。無論文案還是設(shè)計(jì)，獲取創(chuàng)意的方式很多。你可以看很多電影、抱著一堆書潛心修煉
「送了一份非常失敗的情人節(jié)禮物，我得去尋找原因，2月17日休店。」每位老板都有一個(gè)誠懇的理由不想上班，你是老板你說了算。
相信不少人都看過，但并非所有人都知道，十四年前一支60秒廣告短片的橫空出世，讓它在離宣告破產(chǎn)只剩 90 天的時(shí)候，完成了自我救贖。
自從麥當(dāng)勞今年首次在春晚前投放“我們好在一起”的廣告后，我最近看麥當(dāng)勞的市場動(dòng)作，總有一個(gè)感覺，就是它所堅(jiān)持的本土化路線，越來越接地氣。換句話說，就是越來越逗比。
百事可樂賀歲片：六小齡童攜百事化身樂猴王，樂鬧猴年把樂帶回家。這次Campaign是由上海文明廣告（Civilization）幕后操刀。
聰明的文案，一直都不會(huì)太累。作為一名文案，要快！跟熱點(diǎn)快！寫軟文快！寫 slogan快！傳播快！隨著門檻的降低，什么身份的人都可以做文案。
大陸跟臺(tái)灣的電影翻譯常有差異，在大陸待久了，后遺癥之一是回臺(tái)灣后出現(xiàn)「無法跟朋友討論電影」的重癥！就不能同統(tǒng)一嗎，這樣兩岸要腫么聊天！
我有很多營銷心得，我也喜歡寫作，但是我更新很慢?；仡櫸业穆殬I(yè)生涯，有不少時(shí)間在虛度光陰，真正讓我快速進(jìn)步的，是3次特訓(xùn)。
產(chǎn)品文案的“+、-”法則，可以讓文案變得靈動(dòng)有生趣，但千萬不要忘記最后要繞到產(chǎn)品的特點(diǎn)上來，需要在用好“加減法則”的同時(shí)，融入產(chǎn)品的獨(dú)特性。
海報(bào)中的文字邏輯縝密，行文潑辣，一字一句，不怒而威，處處諷刺，雖然我們不是當(dāng)事人，讀來卻也不禁同仇敵愾。
每個(gè)人都聽過這樣一句話，花錢一時(shí)爽，還錢火葬場！所以，做人呢，一定要學(xué)會(huì)理財(cái)！本文分享一些金融類產(chǎn)品的廣告案例，一起看看文案、H5、TVC都能怎么玩吧。
在文案的寫作過程中，需要針對(duì)不同的產(chǎn)品不同的訴求對(duì)象運(yùn)用不同的廣告訴求手法。廣告文案形成了以廣告語、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。
我們廣告狗，又窮又忙，最喜歡標(biāo)榜自己有創(chuàng)意，整天brainstroming開個(gè)不停，insight idea不離口，然而市面上大部分廣告都是有套路的……
中午接到舍長電話，叫我晚上去他家，問他怎么回事，他卻說我來了就知道......
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