快過年了，手把手教你如何搞定汽車拜年廣告！
來源：文案匠
原標(biāo)題：汽車拜年廣告怎么做？手把手教你搞定這個“菜”！
一到春節(jié)，房、車沸騰，春節(jié)就是一個讓你有千萬種理由花錢的日子。房子和車子這種大宗消費(fèi)的產(chǎn)品自然不愿意錯過這個好機(jī)會。車企營銷隨著中國汽車市場大勢而逐漸深入，多元化趨勢已經(jīng)形成。關(guān)于拜年賀歲，如何能做到與眾不同，吸引大眾眼球，同時深得目標(biāo)受眾的心，這便是車企在春節(jié)營銷時需要努力為之的目標(biāo)。
從去年和前年的精彩案例分析來看，我們可以發(fā)現(xiàn)達(dá)到這一目標(biāo)并沒有想象中那么難，可用的idea也并沒有深不可見。菜在手上，關(guān)鍵看你如何下鍋烹制，也許下面幾種“調(diào)料”可以幫你開開腦洞把菜做好。
第一味鹽巴：接 地 氣
“接地氣”說白點(diǎn)就是老百姓都看得懂的廣告，沒有生澀華麗的詞匯，沒有大紅大紫的炫彩，卻能像鹽巴一樣讓廣告這道菜有滋有味，用“中國味”向大家賀歲。
這點(diǎn)做得很好的是寶馬，2014馬年，寶馬機(jī)智地用了一個“本命年”的主題，而且畫面是中國人本命年會穿的紅褲衩，看著一輛輛寶馬穿上紅褲衩，又萌又好笑，心里距離親近不少。
（那些標(biāo)識或品牌名與“猴”有關(guān)的是不是也可以想想本命年這個創(chuàng)意點(diǎn)呢~）
2015羊年，寶馬的作業(yè)依舊出色，運(yùn)用了中國的“春聯(lián)”形式，通過漢字“羊”和“馬”的更迭來寓意辭舊迎新，文案“既是千里馬，又是領(lǐng)頭羊”則非常機(jī)智地表達(dá)了寶馬尊貴霸氣的品牌形象。
在接地氣方面做得同樣不錯的還有奔馳，運(yùn)用春聯(lián)最常見的橫批“吉星高照”做文章，用LOGO自然代替“星”字，不喧嘩不吵鬧卻在一句真誠的祝福聲中凸顯品牌氣質(zhì)。
另外還有一個汽車奢侈品牌法拉利，在春節(jié)之際接起地氣兒來也絲毫不馬虎，它采用了一副對仗十分工整的中國春聯(lián)來賀歲，而巧妙地是將自己的logo做成年畫放在其中，與馬年呼應(yīng)，也是費(fèi)了些心思。
第二味雞精：暖 人 心
在春節(jié)這個特殊的節(jié)日，提起車大家最容易聯(lián)想到的就是開車回家過年。所以幾乎每年都有車企走溫情路線，針對這一點(diǎn)做出打動人心的廣告。這種暖人心的廣告就像菜里面的雞精，喚醒味覺，吃到嘴里心滿意足。這類廣告會讓你看著心動，恨不得馬上行動買新車回家過年。
關(guān)于暖心人這點(diǎn)，一個比較出色的案例是JEEP，去年的一句“用實(shí)力讓情懷落地”讓人為之動容。2014年春節(jié)同樣打了一張溫情牌，針對春節(jié)回家和品牌的宣傳主張?zhí)岢觥按位丶也辉僦粸閳F(tuán)聚，而是為找回最初出發(fā)時的自己”，打動了無數(shù)人。也許你會想起那句：不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記當(dāng)初為什么出發(fā)，JEEP將它變成廣告，卻十分切合品牌精神。所以，文案，難嗎？
奔馳在情懷路線走得也挺好，文案寫得很暖人。“不懼路途遙遠(yuǎn)，有家就有放向”。
即使不用有情懷的文字，僅僅是“回家”兩個字也能勾起一大片受眾的共鳴。比如豐田和沃爾沃這樣，描繪了一種開車上路回家的情境，車和家同為主角。讓人從心理上接受它。
或者還可以像上海大眾，網(wǎng)絡(luò)段子的調(diào)侃加深“回家”的主題，“必須回家”也道出了千萬在外游子的心聲。
如果實(shí)在找不到結(jié)合點(diǎn)去寫走心的文案，也可以像比亞迪和哈弗這樣，將品牌或產(chǎn)品融入文案，以回家為主題進(jìn)行拜年。
第三味孜然：博 眼 球
提到博眼球，做得成功的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷當(dāng)屬杜蕾斯了，幾乎每一次追熱點(diǎn)都會被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。“博眼球”和調(diào)料中的孜然粉很相像，味道夠沖，很容易被它吸引過來，入口之后還有濃厚的余味。車企拜年想要博眼球，不妨放開膽。
比亞迪在拜年之際用現(xiàn)實(shí)與插畫結(jié)合的形式演繹了一次“出位”營銷。目的是為宣傳車子的舒適性，文字也恰到好處地點(diǎn)明了主旨，不過話題性似乎有點(diǎn)弱，讓不了解這個品牌的人很難產(chǎn)生好感。
同樣是“博眼球”，Smart在前年段子式的吐槽，機(jī)智應(yīng)對七大姑八大姨的拷問俘獲了一大批感同身受感的網(wǎng)友。
第四味砂糖：耍 “字” 機(jī)
有心機(jī)的企業(yè)會嘗試各種姿勢來爭取露臉的廣度和時長，而一些耿直boy怎么辦呢？他們還有一條簡單的路好走，那就是耍“字”機(jī)。一目了然，就是在文字上找玄機(jī)，以期達(dá)到看起來動了腦筋的效果。砂糖加在菜里，有的會變得好吃，有些則難以下咽，在文字上動心思的廣告也是如此。
去年很多車企在拜年的時候不約而同地在生肖“羊”上動手腳，比如大眾，洋洋得意的德國車。
還有像長安這種利用同音字的方式，也是一種很保險的做法。
在文字上動心思除了可以借半邊字、同音字，還能夠利用文字釋義。像去年的沃爾沃，通過對不同“羊”旁漢字的解讀，將產(chǎn)品的特性進(jìn)行了充分介紹，相比于普通的祝福，這種方式在表達(dá)產(chǎn)品信息和體現(xiàn)品牌個性上要出色一些。
鹽巴、雞精、孜然、砂糖等調(diào)料準(zhǔn)備就緒
再加上你腦洞大開的秘制香料就可以出鍋
2016年春節(jié)汽車拜年稿，你準(zhǔn)備好了嗎？
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