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不問廣告創(chuàng)意、不問比稿和生意，我們想問問你為何做廣告？你快樂嗎？
謹(jǐn)以此文，致被我們干掉的害怕，致我們終將遇上的害怕。
Hovering Art Directors 是由Jacqueline Law 建立的一個(gè)Tumblr Blog，最近在國(guó)外被設(shè)計(jì)師們分享得很熱，它主要是收集設(shè)計(jì)工作者們最驚心動(dòng)魄最蕩氣回腸的工作場(chǎng)面——被眾神背后圍觀并指點(diǎn)江山的經(jīng)典時(shí)刻。
其實(shí)，每一個(gè)數(shù)據(jù)的背后都有形象具體的解釋和故事。1，2，30，150，183，400，108，2.5，3，5，N，當(dāng)下，我的人生就是由這些數(shù)字組成的
本文的主角—胡洋Kelly, 是一位在廣告圈中打拼多年的優(yōu)質(zhì)女、職業(yè)廣告人。廣告行業(yè)不同于商界, 與《杜拉拉升職記》相比, 跟她交談, 聽她的經(jīng)歷和故事, 更加貼近生活, 來的真實(shí)。
這篇文字實(shí)際上是寫給二十出頭的新鮮人看的。三十歲一晃就到，做廣告并不好玩，騎驢沒勁，騎虎難下，人生命運(yùn)，務(wù)必仔細(xì)思量。今天的題目是“三十歲和廣告人”。
昨天和幾個(gè)同事看了杜拉拉, 覺得老徐的才情并沒有完整地體現(xiàn)在這里面, 倒是那種刻意營(yíng)造的外企工作氛圍讓我想到了自己以前的一些經(jīng)歷。有點(diǎn)像, 也有點(diǎn)不像。
有人為了這戲癡狂, 有人為了這角瘋癲。殊不知, 這曲終人散, 你也是為人父母, 為人子女的凡人。你唱的王侯將相, 你唱的才子佳人。也不過是菲林一張, TVC一段。勸諸君, 珍惜枕邊人, 攜老扶幼, 與人…為善!
廣告當(dāng)真是個(gè)“青春飯”的行業(yè), 不是體力的關(guān)系, 而是環(huán)境千變?nèi)f化, 不能應(yīng)時(shí)應(yīng)需而變就隨時(shí)會(huì)被淘汰。不論是營(yíng)業(yè)、創(chuàng)意、媒體、策略、網(wǎng)絡(luò), 都需要與時(shí)俱進(jìn), 才能忽悠得更高明, 更輕松, 更長(zhǎng)久, 忽悠出“溢價(jià)”來。
必須學(xué)會(huì)幾個(gè)必要的英文單詞，就算你大學(xué)時(shí)候4級(jí)都沒過，也得知道follow/banner/point/idea/perfect等，時(shí)不時(shí)要加進(jìn)說的話里，例：David啊，手頭這個(gè)case的timeline是什么時(shí)候？現(xiàn)在出layout是不是有點(diǎn)late了？
這真的是一個(gè)骯臟的行業(yè), 到處都是阿諛奉承和狼狽為奸, 一路上的烏煙瘴氣和勾心斗角, 你的Big Idea最多只是客戶用來調(diào)侃的談資, 你接的Brief有時(shí)只是客戶一時(shí)興起逗你玩玩的說辭…
如果碰巧你也是個(gè)做廣告的，并且是做創(chuàng)意的，每天有12-17個(gè)小時(shí)不等是在公司度過的，年紀(jì)也不算小，該婚該育了，這么賣命，到頭來卻還是沒有多少存款，那么你對(duì)“沒有未來”這四個(gè)字的理解，應(yīng)該和我們是一樣的。
有做設(shè)計(jì)的去了經(jīng)營(yíng)美體產(chǎn)品，有做文案的去開了火鍋店，去捧場(chǎng)是去年隆冬的事了，不知在那楊柳花開的人間四月天的今天，是否依然庭前車馬喧...
最近我的一些做總監(jiān)的朋友失業(yè)了, 或者正要失業(yè)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前, 4A總監(jiān)的寶座更加猶如熱氈, 雖然炙手可熱, 但不易久坐、淘汰率快, 而且坐上去之后要兢兢業(yè)業(yè)、戒慎恐懼。但是總監(jiān)真有那么難為嗎?
有資深廣告創(chuàng)作人曾在論壇上分享, 做好廣告的其中一個(gè)方法是懂得如何說故事。因?yàn)?em>廣告要吸引觀眾, 要在短短的幾十秒內(nèi), 將一個(gè)大家本來毫不關(guān)心的信息, 轉(zhuǎn)化為人人都留意甚至談?wù)摰脑掝}, 說故事的技巧要相當(dāng)高。
昨天聽了周錦翔 (Elvis Chau) 的《金獅子是怎么玩出來的》講座, (Elvis Chau, 原在TWBA, 目前加盟了JWT), 覺得: 當(dāng)你為忘記了什么是生活的時(shí)候, 廣告已經(jīng)離你而去!
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![沒有未來 [不是做<em>廣告</em>的，慎入]](https://file.digitaling.com/eImg/cover/20131221/20131221235811_78734.jpg "沒有未來 [不是做<em>廣告</em>的，慎入]")
