廣告者的良心

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舉報 2010-08-12

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by Rocky

很長時間來, 一直都有人在問我同一個問題。為什么離開廣告？這問題真的很難回答。因為我自始至終都很愛廣告設計的工作, 也一直為自己曾是一個廣告人而自豪。就算現在這一刻, 在離開這行業的兩年之后, 還是忍不住跟仍在做廣告的朋友去討論與思考跟廣告相關的問題。

其他人離開廣告, 挺大一部分是因為要把生活跟身體從無盡的加班中搶回來, 另外一部分是無法忍受沒有前途的未來, 就像去年由奧美一些朋友共同發起的“沒有未來”活動。這個廣告圈真的很小, 小到如同一個戲院, 大家一一登臺, 此方唱罷, 彼又登場。互相喝喝彩、互相抱抱臺腳、互相捧個角、再互相頒個金雞百花雙黃獎！總之是名利雙收的營生。即是戲院, 自然也有新人來, 舊人散的曲目天天上演, 但戲院畢竟是戲院, 人走茶不涼。戲照唱, 獎照頒！無非也是換一批人, 仰慕著臺上的名角大腕, 做著登堂入室的夢。

我本來就不是一個適合唱戲的人, 更不懂給人叫好。但憑著一膀子力氣, 也能養家糊口。本來好好的一路走下去, 混個AD, CD, DVD什么的應該有點希望。只不過前些年看了一些事情, 覺得這臺戲就算是看, 也看不下去了。原本是給孩子喝的奶粉, 偏有些沒人性的三烏龜三王八往里加著害人的東西。本來看起來也是跟廣告的沒什么關系, 但那些在臺上唱了某某洗發水好的戲班子, 收了錢的戲園子老板, 拿了獎的名角, 回頭還在網上惡搞成龍, 雖然成龍也不是什么好貨色, 但為虎作倀者笑話另外一個虎倀, 未免有些諷刺。看不下去的, 便是這些廣告公司不知羞恥只懂賺錢的德行。我們往往說中國的企業失了良心, 而這些廣告公司又何嘗不是。各位廣告人捫心自問, 有多少人昧著良心把品質平平的某產品包裝的冠冕堂皇。有多少公關公司, 黑著心刪除負面信息。當然這無恥也不能光賴在廣告上, 這無恥已成了產業。只管收錢發免檢牌照的“有關部門”, 只求市場占有率不求質量的企業, 只管買廣告時間的媒體, 只顧吹牛不管真假的廣告公司。當無恥組了團, 便沒了底線。有人可能要說, 廣告是把槍, 警察叔叔拿了維護世界和平, 兇手拿著殺人, 槍又有什么罪。聽倒是聽著在理, 殊不知當你收了錢, 賣了笑, 捧了臭腳的時候。

你的良心, 已經被人當了槍使!
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后記: 在廣告圈里最被看不起的互動部門打拼了五六年, 好事情聽了不多, 八卦聽了不少, 辦公室偷情被保安抓的, 搞小三導致妻子跳樓, 把新來的實習生分成兩類: 搞定和未搞定的, 公司大清洗開除元老的…這廣告圈, 還真是一臺戲。有人為了這戲癡狂, 有人為了這角瘋癲。殊不知, 這曲終人散, 你也是為人父母, 為人子女的凡人。你唱的王侯將相, 你唱的才子佳人。也不過是菲林一張, TVC一段。勸諸君, 珍惜枕邊人, 攜老扶幼, 與人…為善!

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