編者語
5月，某國際Agency的一位年輕員工猝死，業內嘩然一片。其實每天都有各種各樣悲傷的事情在世界范圍內發生，大家看到的只是新聞報道的數字，有心人可能會嘟囔兩句哦喲是廣告人呀。好像一個飽滿的、有靈魂的人就在消失那一刻被停住的時間“扁平化”了，他被抽空的血液，他不是活生生的一個存在，他只是新聞里一個數字，人們滾滾向前的生活中的一個過客，甚至都算不上是過客。
就好像前幾天廈門的BRT快速公交爆炸案，新聞里滾動上升的死亡人數也只是冷冰冰的數字，后來當我得知死者中有一位是我的校友，這件事情對我來說意義就完全不一樣了。
這些突發事件，這些曾在身邊卻又消失不見的年輕生命，讓我們嚴肅下來考慮行業內廣告人的生活和工作。我們嘗試以群體匿名采訪的形式，把這一次互動中國專訪的視角對準廣告人。我們這一次不問廣告創意、不問比稿和生意，我們想問問你為何做廣告？你快樂嗎... ...
群訪以全匿名的形式采訪到五位業內同仁，他們或者已是獨當一面的leader, 或者由于個中因素離開廣告業，或者還在不斷成長的路上前進著，從他們誠懇的回答中，至少能看到一部分廣告人真實的工作和生活狀況。
采寫、編輯: London.h
Cover image: Leon
(原創內容，轉載請注明來自數英網)
采訪對象背景介紹：
被采訪者S君：
一位在廣告圈戰斗了16年的“前輩”，最早在廣告公司做接待，一步步從執行做到管理高層，在外國人充斥的廣告圈里，S君可謂“稀有動物”。她評價自己進入廣告圈是“命中注定的”。
被采訪者T君：
在4A廣告公司摸爬滾打過，做過網頁設計，也做過互動廣告，現在自己創業做互聯網相關的產品。他形容自己剛畢業時趕項目，是“賺著賣白菜的錢，操著賣白粉的心”。
被采訪者H君：
大學畢業開始做廣告，在文案崗位已有五年工作經驗。她對廣告行業充滿激情，她說入行是被mad man“騙”進來的，她說現在“是一個充滿機會的時代，互動讓一切變透明，也讓人更有安全感”。
被采訪者W君：
從文案做起一度擔任某互聯網大公司創意總監，業內頂有名的文案牛人，現在一頭扎進創業紅海。W君他希望多做一些有意義和有意思的事情，至少“讓自己寫回憶錄的時候不顯得枯燥無味”。
被采訪者K君：
他曾在街頭為別人繪畫，在本土小公司“跑過龍套”，也在奧美互動辛勤工作過，現在已經是一家廣告公司老板了。他說“最快樂的是感受到團隊的熱血，這感動像一部電影”。
采訪正文如下——————————————
關于入行：說說入行業原因？有沒有后悔？如果給你一次重來的機會, 你會不會選擇廣告業.
S君：
進入廣告業純屬偶然，但偶然中又有著必然，總覺得象談戀愛一樣，早晚會遇到，逃也逃不掉，就是命中注定的感覺！我不是廣告專業的，也沒有任何廣告背景，而我做廣告也是機緣巧合。我首先是從廣告公司接待開始做的，我大概做了三個月，老板可能覺得我性格也很好也很認真，就開始讓我接觸廣告。 我覺得我本身很幸運，我能把工作當興趣做，很多人工作只是為了有收入是為了養家糊口，但是我是真的很愛做廣告，雖然很累，可是這是我的愛好。也只有你把喜歡的事情當工作，你才能真正把事情做好。所以再給我一次機會我還是會選擇廣告業，我算是入對行了吧。
W君：
本來跟廣告業沒有絲毫關系，誤入廣告行業而已，覺得工作方式比原來的有意思，工作可以玩滑板，聽音樂，還能跟各種奇葩人物嘴仗。沒有后悔可言，任何選擇都不后悔，他們在日后變成寶貴的人生財富。重來一次？我可能會選擇電影行業，希望的作品能留點久一些，而不像廣告。
T君：
大學期間主修的是多媒體與影像設計，雖然當時選擇專業是沖著網頁設計去的，同時也對所學專業內容視頻特效／剪輯／3d動畫產生了濃厚興趣，大三投了簡歷找實習，沒去視頻網站，卻被我的恩師“忽悠”進了安瑞索思，稀里糊涂的成了互動廣告人。 在現在的工作中，4年的廣告經驗給了我莫大的幫助，不論從產品創意的思考方式，到產品設計，用戶體驗以及后期的產品推廣營銷，這些技能幫助我更好的去做產品。可以說，如果沒有那4年，就覺得干別的太沒勁兒了！
K君：
我一直開玩笑說：從娃娃時就開始學美術的我是因為天分不夠而淪落為一個廣告人的。對我來說，現在的工作就像一場戀愛，既然是戀愛就要愛得轟轟烈烈，愛得毫無保留，不計付出。很多人嘴上天天都掛著：“珍惜生命，遠離廣告。”我反想問：“感情既然不好又何必強求在一起呢？干脆一點，爺們兒一點的當機立斷吧。” 我自認為自己是個浪漫主義者，我會在每一次的創作環節上花盡心思去做新的嘗試，說白了就是愛折騰，并且享受著每次折騰后“愛人”給我的一切回饋，好的壞的，我樂意，即使是失敗，也從不曾后悔。老天如若真再給我一次機會，我想對它直接說：請讓我淪落，并一直墮落下去。
H君：
我在畢業之前都不知道有廣告這種工作和這個行業。我自己從小蠻喜歡看書，大學學了工商管理，我自己認為商學院和文學院比較不一樣，是教給你世界是怎么運轉的。然后畢業的時候心想自己文字功底也不錯，又有Marketing的思路，看到廣告好像能把我這兩個特點結合起來，我就入行了。還有一個小原因是看了Mad man，很受鼓動就跳進來了。 如果能重新選擇，我十之八九還是會選擇廣告行業吧。但也有可能希望自己在和廣告相關的行業有些經驗，比如平面媒體之類的，或者公關公司，有了這些經驗可能對我的職業選擇有更明確的指導。
關于職業：你工作的快樂嗎？工作中的成就感在哪里？ 用什么方式解壓？職業生涯中犯過最大的錯誤是什么？
T君：
回頭想想，其實是快樂的！不過要看你如何定義“快樂”！ 每一次brain storming，都覺得狀態是最好的，當整個團隊協作完成了項目，上線了，得獎了，覺得連夜的通宵都值了。這時就會想起一句話“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”！ 盡管在項目進程中有眾多的不如意，覺得客戶是土鱉，account是傻冒，cd是混蛋，全世界就數自己最聰明，趕了幾個通宵的方案就一句話給斃，實在是不爽！但憋著總不是個事兒，我就會加完班跟同事朋友去家lounge bar,喝點兒小酒，然后各種吐槽罵娘，心里別提多痛快！ 其實現在看來，有些想法也確實幼稚了些，客戶不是土鱉，人家有一套完整的市場策略；account也不是傻冒，因為你不知道ta在讓你修改創意之前，已經跟客戶唇槍舌戰了一番，他們是跟你統一戰壕的戰友；cd也不是混蛋，他必然有他的過人之處。 只是在對待這些工作關系的時候，懂得如何處理。如果能說服他，那說明你成功了！
K君：
快樂永遠與痛苦相伴隨，缺一不可。兩種感覺在一起時你才能體會到其中的一種。 記得剛入行那年我還是個“跑龍套”的，在一家本土小公司服役，從創意到設計甚至插畫連帶完稿一人包干，完稿時出了差錯，撲克封面上的品牌Logo不見了，我和總監一起看打樣沒有檢查出。直到將印好的大批撲克交付給客戶后才被發現，公司賠了款，總監被開，我升職加薪…
H君：
如何解壓這個問題還真是個很慘痛的問題，我自己說來會用短時間的小旅行、散步看電影這種常規方式來解壓吧。有位廣告界前輩告訴我說，先看一部電影再去上班，這樣腦細胞全部活動起來，會感覺是一個很有精神的一天。 大的錯誤還沒有犯過吧，但是我覺得還是有一些教訓可以分享的。我入行的時候很有熱情，但是后來我發現我有個問題是：容易把熱情當成專業性。這其實是不相干的兩件事情，熱情會讓你對工作很投入，但是熱情不意味著溝通性就好，有時候空有熱情沒有考慮到團隊和你是不是配合，有時候是不是太重視你的熱情而喪失了和別人溝通上會達到的協調。所以回頭看早點發現是可以避免這個問題的。職業性也代表你要有一個冷靜的頭腦，善于溝通。
關于薪資：從你的客觀角度談談廣告行業的薪資待遇。廣告行業工資平均水平高嗎？您對自己薪資滿意嗎？您目前理想薪資是多少？
S君：
我覺得廣告人都賺的是辛苦錢，不管是Account還是Creative花出來的時間是蠻多的，我覺得我們也沒有很多福利，很多公司是14、15個月的年薪，我們往往12、13個月差不多了。現在很多國企可能工資不高，但是補貼都很高，總體來看廣告行業還是薪資不高的。 我覺得和我付出的相比薪資，付出的一定是高于薪資的。我是看中長期發展的一個平臺的，也是覺得應該眼光長遠一點，你要考慮空間大不大，能不能學到東西。
W君：
同為腦力輸出行業，廣告行業的薪資并不算高，但有些快速增長的行業比如社交網絡傳播，很多年輕人薪資和價值不相稱，特別浮躁，但好的人比如資深的美術和文案，由于薪水問題也不愿意進入。目前我自己創業，拿基本的工資。我們公司的福利不低于同業，但為員工創造更多的個人快速成長通道和工作環境。
關于加班：你怎么看待加班？你以前加班嚴重嗎? 加班是為了什么？有沒有因為加班而想過放棄做廣告？
W君：
廣告業加班基本都非常嚴重，而且沒有加班費，最多的一次是連續三天通宵加班，第二天一早去提案。加班真是這樣行業的陋習，加班也分兩種，加的班是有價值的，為一個精彩的創意而加，另一種加的班根本就是浪費生命，如果你一直加的是后一種班，那就趕緊離開吧。
S君：
你選擇了這個行業就應該有加班這個準備，但是也不是說沒有極限狂加班。 我認為生活和工作是要有個平衡的，不是加班就是好，問題關鍵是效率高，而且要問加班是不是值得加。我不會因為加班而放棄工作的，我只會覺得需要嘗試新的東西而放棄廣告，因為人生苦短，我會想要不要做一些不一樣的事情。所以我覺得為加班轉行感覺比較初級的想法吧。
T君：
休息是為了更好的工作，加班是為了更好的休息。從我個人來說，也許晚上更容易投入工作，這是學畫期間養成的壞習慣，而我所待過的幾家廣告公司，是貪黑，不起早（對于傳統的公司來說，上班已經晚了個把小時了）。 但這個問題從未影響到讓我放棄做一個廣告人，其實以前公司也不提倡加班，所以也沒有加班工資這一說法，因為在你簽了工作合同的時候，合同內就包含了這個條款（我去，厚厚一打的英文條款簽的時候誰看啊，這跟注冊網站時，勾選“我已接受xxx條款”無異）。所以，如果等行業成熟有了規范，希望公司都不提倡加班，也別用畫大餅的方法告訴員工加班是為了更好的工作！
關于生活：你想象中廣告人的生活狀況是怎么樣的? 你目前的生活狀態是什么樣的？
S君：
我剛入行的時候做接待，我覺得能進去和客戶開會去做廣告是一件很時髦很有趣的事情。我當時是仰視那些做廣告的人的。我96年97年那時候廣告公司很興旺、也都才起步，我當時覺得廣告怎么那么靈，然后也有很多名人拍廣告，會覺得十分精彩很自豪。 我是70后，我要就業的時候整個社會是外企比較興旺，在別人眼里外企就是公務員了，工資高福利好，接觸的都是老外，感覺檔次都上去了。那時候白領像是現在金領的感覺。我現在同學聚會，有外企有廣告業的，還有公務員的，還有國企的，可以看到這個狀態都完全不一樣了。
W君：
廣告人生活應該是更自由而豐富多彩，睡到自然醒，驅車找個咖啡館，這時候你接到一個案子，參與的人都是各個領域的高手，有位帶頭大哥扛著一大箱子錢，大家想了三天三夜把方案整出來，并賣給這次請上島的品牌財主，馬上分到一大筆錢。你曾接觸過的品牌都免費使用，因為你就是這個品牌的創造者之一。突然又一天，你的帳號又多出一大筆錢，因為那次大案子執行效果極其理想，財主一高興多打了1000萬... ...哦，睡醒了，現實是剛剛結束無數的比稿，有的中了有的沒中，賺的錢不多但客戶的要求都很高，時刻都在為客戶的創意而活。客戶的品牌已經攻占我的生活，還不能離開很長時間一個人旅行，因為越來越多人要等我吃飯，責任重大啊！
K君：
有人說當不了美國總統就去做廣告人，因為他同樣可以改變世界。多年來我寧愿相信這句并不在描述一個事實的蠢話。我們能改變世界，雖然我們看起來微不足道，我把自己看的很輕，把世界看的很重，這樣我就就能了解到這個世界哪里真的需要去改變。 其實，我想象中的廣告人其實更像優秀的律師，就是用自己的專業所長替客戶解決麻煩，按時計費，得到尊重，有一定的社會地位，過著衣食無憂的生活（僅僅是衣食，沒到房子）。目前我平均每天工作11個小時，周一到周四基本都泡在項目上，神經算是天天緊繃，周末才能偷個閑。
關于未來:你有什么想法? 什么打算?
W君：
我的想法很簡單，讓一家小而美的基于社交網絡的整合傳播公司和一家基于社交網絡的線下咖啡館都能越走越好，能夠堅持自己的夢想慢速致富就夠了，人生只活一次，但愿能多做一些有意義和有意思的事情，多做一些不可能是不可能的事，讓自己寫回憶錄的時候不顯得枯燥無味。其實未來變化很快，我們很難預料，但始終追隨內心就對了，活得盡量純粹些。
H君：
因為現在時代越來越透明，消費者和客戶都需要真實的東西。現在有許多不錯的代理商已經深入到客戶的生意中幫助客戶，糾正他們產品，這樣能從一開始就更受到消費者歡迎。 我希望將來可以向產品的方向走，比如甲方有他們的調研部門，而乙方更擅長是溝通，可以在軟性情感方面給更多的支持。舉個例子，R/GA是一家全球的數字代理公司，他們幫助Nike做了Fuel Band，他們成為Nike的合作伙伴幫助Nike去做這個產品本身了。和普通的Agency完全不一樣了，合作方式也變了。以前的代理商是比較被動的，因為產品是這樣子，就算不好我也硬著頭皮把它說好。但是廣告應該是個錦上添花的行業，沒法賣掉不好的東西。有個說法是“好廣告幫助壞產品甚至更壞”。但是R/GA是從擅長的方面來幫產品改良，讓產品變成用戶想要的東西。所以我希望將來能往這個方向發展。
后記
其實我有個做廣告的朋友說過這樣一句話，“我看過很多寫廣告人的文章，也有很多采訪涉獵到廣告人的工作和生活，可是你如果不親自來體驗，不曾披著晨光走出辦公室，不曾黑著眼眶熬過夜，不曾試過廣告人的狀態，你就永遠體會不到真實的滋味”。 我想是這樣吧，廣告人生不一定好過，但也許可以有趣，人生苦短，要苦中作樂，做愛做的事兒吧。
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