三十歲你還做廣告人嗎?

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舉報 2010-11-27

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來源: 奧美Ogilvy小組

以下內容為轉載, 好像是寫給我們看的。

今天收到一封求職信, 又是一個熱血青年寫來的。

他說他發現了文學的另一個用武之地, 藝術的又一片激情天空。
熱血在他的血管里沸騰, 創造欲使他無法按納, 一頭獅子在他的心頭咆哮: 我要做創意!
一頭公牛在他的肺里大喊: 我要做廣告!!
完了，又一個倒楣蛋死定了。
我把求職信丟進廢紙瘺，沒什么好感，也談不上厭惡，只覺得一絲憐憫。

對所謂創意的追求是這個行業浮燥的根源，把廣告當成崇高的理想，把寫幾句賣汽水的文案當成藝術，把能不能弄出些花里胡俏的句子、圖案、小故事當成一個人能力的衡量標準，這些思維形式把這個行業給攪渾了，也把一大茬子優秀青年給毀了。

今天的題目是“三十歲和廣告人”，下面言歸正傳

廣告業缺乏三十歲左右的資深職業經理，
這里所謂的資深不只是說干過幾個年頭的廣告，更要求有豐富的經驗和過硬的實力。
這種人很少，在廣州不會超過三十個，稀稀拉拉地分散在為數不多的幾間公司。
這個現象讓人很奇怪，十年前做廣告的人都到哪去了？五年前做廣告的人都到哪去了？

寫詩去了還是寫生去了？肯定不是，我估計多半是賣拖鞋去了。
我的同學在汕頭賣拖鞋，一年能掙百幾十萬，
剛好是我的零頭，不對，我剛好掙到他的零頭。
你看看，賣拖鞋多好啊！

但很多人不這樣想，因為心中有一頭公牛（或獅子），
要做創意，要當大師，要賺大把的錢，領大把的獎，
要在鎂光燈的閃爍下西裝筆挺地做答謝詞，
還要實現 *** 開襠褲時代殘存下來的藝術理想。

天若有情天亦老，偏偏老天無情，讓你先老。
在理想與現實的鋸齒之間，無數青春被榨盡了汁水，
該失去的早已失去，該得到的尚未得到。
一朝夢醒嚇一大跳，三十歲來了。
以前還能從自身的排骨上剔下二兩肉來喂那頭獅子，但歲月逼人，衣帶漸寬，喂不起了。

打工、撞鐘、車沒買、樓沒供，
昨晚加班涼沒沖，今朝雞鳴又返工，創意無影蹤，逼人要發瘋，
想當年熱血初衷，到如今兩手空空。
歲月匆匆，腦袋嗡嗡，還是賣拖鞋好，小毛頭知道什么東東。
廣告業里一茬子人就這樣不見了。
像一堆燒盡的柴灰，在街角蕩了幾個圈，消失得無影無蹤。

本期《真言》長達兩個月的尋訪沒有找到這一類人，
不是真的找不到，而是并不怎么想去找。
這類人的廣告理想只不過是青春期的沖動，而且滲雜了太多功利的追求，
說是理想，其實是妄想。
這群人還在不斷地涌過廣告業，勢頭很猛，
上蒼保佑他們能盡快地清醒下來，端正態度，把廣告當成一份正經的職業，
在不久的將來成為廣告業的中堅力量，真正的資深職業經理。

另一撥年近三十的人也沒有成為資深職業經理。
這撥人沒有離開廣告業，手里還握著文案筆，操著美工刀，
但已經不再為別人賣命，自己擺個地攤練起來，開公司了。
我的身邊有不少這樣的人，他們的日子并不好過。
廣告業創業門檻低，一臺電腦一部電話就行。
做個稿、拍條片，都能養活人
生意稍好一點，賺的錢就能比打工強，也更有成就感，個人前途更有指望。

這群人往往是廣告業精英中的精英，個人能力非常強，獨當一面不成問題。
但這些人開公司之后往往立即失去了原先生存的土壤，
失去了原來的大公司的支持，失去了充分發揮個人能力的空間。
更重要的是，這種現象直接造成了廣告界人力資源的分散，導致作業水準的降低。
但鳥為食死，人為財亡。
利益的驅動是無法遏制這些人到更狹小的空間里去賺更多的錢的。

這里所反映的，是廣告業整體利潤分配的不合理。
作為亞太區最大的廣告市場，
以提供智力服務的廣告公司卻不能及時地賺到充裕的發展資金，
養不起資深人士，不能形成足夠的誘惑。

經過二十年的發展，廣告業仍然處于草創階段，
第一代的創業者大多和第三代創業者處于同一競爭層面，
并沒有累積足夠的資金去收編對手、瓦解對手。

當年薩奇兄弟囫圇吞棗式地資本運作方式對今天中國的廣告公司來說是不可思議的神話。
以目前廣告業的盈利能力，沒有外界資本的進入，資深職業經理的市場仍然無法形成。

三十歲，是一道坎。

要么離開，要么創業，對于很多年輕的廣告人來說，遲早要面臨這個選擇。

廣告業似乎沒有給他們預留更好的空間，
做一輩子的職業經理，目前只有在外資公司才算得上有點誘惑。

有一天，我和一個朋友聊天，他今年剛三十歲，是我一向尊重的文案高手。
我對他說，你也該作個長遠的打算了，要么與人合伙開公司，
要么進外資一步一步往上爬吧。

他安靜地答道：
“我的長遠的打算很簡單，每一個選擇都只有一個標準，就是能不能提高自身的能力”。

在浮躁的廣告業里，一個年過三十的廣告人能說出這句話，幾乎算得上振聾發聵。
我一向尊重他的能力，聽了這番話，我更尊重他面對人生的態度。
他是個在本土公司領著萬元月薪的資深職業經理，是這個行業里少有的中堅力量。

這篇文字實際上是寫給二十出頭的新鮮人看的
三十歲，一晃就到，做廣告并不好玩，騎驢沒勁，騎虎難下，人生命運，務必仔細思量。

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