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麥青Mandy@HBG院長(zhǎng)
北大畢業(yè)，前寶潔品牌專家，HBG品牌研究院創(chuàng)始人，財(cái)經(jīng)作家。著有《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》《品牌大滲透》等。聯(lián)系院長(zhǎng)個(gè)人WX(ID：seedrestart）

麥青Mandy專欄

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審美鄙視鏈：為什么你覺得LOW的品牌卻依然增長(zhǎng)？

品牌屆，是存在“審美鄙視鏈”的。

2019年12月03日
流量疲倦，品牌崛起，消費(fèi)品行業(yè)風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)

紙上談兵太簡(jiǎn)單，現(xiàn)實(shí)操作全是坑。

2019年11月26日
生于大滲透，死于品牌力：消費(fèi)品行業(yè)真相

不存在一成不變的品牌力。

2019年11月19日

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甲方思維 VS 乙方思維，誰(shuí)更適合品牌？

品牌運(yùn)營(yíng)，需要具有甲方思維和乙方思維的伙伴們一起協(xié)作努力。

2019年11月14日

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為什么不要盲目抄襲或者防御你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

我們可能既不知道和誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)，也不了解競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。

2019年11月05日
90%品牌都不知道自己在和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒準(zhǔn)是壓根都沒注意到的品牌，甚至不在一個(gè)品類。

2019年10月29日

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企業(yè)如何一步步陷入“疲倦”的？

還是要自己保持清醒的、不虛榮的、不依賴人的、不僥幸的頭腦。

2019年10月24日

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專訪過100位畢業(yè)不同年限的人，才知道職場(chǎng)沒有“仰視鏈”

本文期望能夠給正在尋找新工作機(jī)會(huì)的人一些建議和幫助。

2019年10月24日

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專訪|前百事CMO Richard Lee：不要迷信增長(zhǎng)，增長(zhǎng)≠品牌

品牌力，是需要長(zhǎng)線投資建設(shè)的。

2019年10月10日

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公司風(fēng)氣是怎么一步步變壞的？大小公司都要警惕“熵增”

總之，任何時(shí)候，學(xué)會(huì)管理他人之前，先學(xué)會(huì)自我管理。

2019年10月07日

1 9
10年跨越52個(gè)品類揭秘消費(fèi)者行為真相：大滲透

文章從消費(fèi)者基本行為本性為切入點(diǎn)，分析品牌如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不同本性下的大滲透戰(zhàn)略。

2019年09月26日

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郭冬東｜從“錢”看增長(zhǎng)，品牌從0到1不同階段的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

回到“錢”的角度看品牌增長(zhǎng)，跨越外企、民企、創(chuàng)業(yè)公司的不同案例，深入淺出，生動(dòng)的財(cái)務(wù)分享。

2019年09月18日
如何穿透流量營(yíng)銷的3大壁壘：碎片化、粉塵化、霧霾化？

基于999品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理于子恒老師的分享，所引申出的關(guān)于當(dāng)下流量營(yíng)銷窘境的看法。

2019年09月17日

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創(chuàng)業(yè)進(jìn)入2.0：富二代、創(chuàng)二代、寶二代

如今廝殺在創(chuàng)業(yè)場(chǎng)上的，早已不是的毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的逆襲勵(lì)志小青年，而是一堆富二代、創(chuàng)二代、以及寶二代們?cè)趶P殺。

2019年09月17日
盤點(diǎn)品牌增長(zhǎng)5大“老難題”

它困擾的不止是增長(zhǎng)困難的品牌，也包括快速增長(zhǎng)的品牌們。

2019年09月08日

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如何2年內(nèi)品牌凈增長(zhǎng)10億？前寶潔品牌操盤手親自解密

渠道大滲透，對(duì)于新銳品牌來講，是一個(gè)很好的觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

2019年09月03日

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消費(fèi)品行業(yè)還有機(jī)會(huì)誕生100+億新品牌嗎？（上）

當(dāng)我們回歸過往中國(guó)自從改革開放40年的消費(fèi)品行業(yè)歷程，大概可以分為三個(gè)時(shí)代。

2019年08月27日
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百科：到底什么是“職商”？遇到職商問題怎么辦？

80%職場(chǎng)問題，源于“職商欠缺”。

2019年08月13日

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沒有瑞幸小罐茶的大預(yù)算，如何“花小錢”做好“大滲透”？

本文是麥青Mandy計(jì)劃當(dāng)中一本新營(yíng)銷書籍的部分章節(jié)，從品牌操盤手的實(shí)戰(zhàn)角度，撥開花式營(yíng)銷迷霧，還原品牌增長(zhǎng)真相。核心導(dǎo)讀1.品牌剛上千萬(wàn)，預(yù)算...

2019年08月05日
大滲透＝猛砸錢嗎？為何砸錢也沒效果？

“一招鮮”的時(shí)代早已過去，消費(fèi)者是花心的。

2019年07月30日
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90%品牌都不知道自己在和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？

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