2023上半年海外精選項(xiàng)目TOP20，就是這么炫！
2023 上半年，海外廣告圈高光作品層出不窮，暖心、沙雕、高科技……甚至連許久不見的報紙廣告也展現(xiàn)出令人驚喜的創(chuàng)意表達(dá)。優(yōu)中擇優(yōu)，這是一篇令人停不下來 say wow 的案例合集。沒靈感了？沒動力了？來欣賞一波國際同行貢獻(xiàn)的精彩佳作，喚醒思維停滯，打破創(chuàng)作瓶頸！
Tubi 在美國超級碗上演“大忽悠”，用 15 秒騙到百萬觀眾；泰國炸雞 Five Star 將路人對廣告的“想象”通通采納，獻(xiàn)上“無厘頭”卻十足討喜的作品；可口可樂與嬌蘭瞄準(zhǔn)新科技，利用 3D 巨幕和 AI 繪圖再次將視覺突破至新高；加拿大雀巢和日本優(yōu)衣庫走溫情路線，細(xì)節(jié)簡潔、質(zhì)樸，卻格外觸動人心。
這份 2023 上半年度精選海外項(xiàng)目 TOP20 榜單，參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，全篇都是亮點(diǎn)，還不點(diǎn)贊、收藏？
注：排名不分先后，按發(fā)布間排序
1. 三得利成年日溫情廣告：今天，我是大人了
Brand: SUNTORY 三得利
By: 待認(rèn)領(lǐng)
每年1月的第二個星期一，日本各地都會為年輕人舉辦成人禮儀式和活動，以慶祝他們正式成年。今年的1月9號，日本的少男少女們迎來了成人年齡由20歲下調(diào)至18歲后的第一個成人日，無數(shù)人歡聚在一起慶祝這一天。
歡聚節(jié)日當(dāng)然很好，然而節(jié)日背后，屬于母親和孩子間的細(xì)膩情感變化，卻往往因?yàn)闀r間的漫長以及久遠(yuǎn)，而深藏記憶深處輕易不會想起。三得利關(guān)注到了這一點(diǎn)，推出短片《大人じゃん（成人）》，運(yùn)用特殊的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，從母親和兒子兩個人的視角出發(fā)，匯集一些特殊時刻下母親和兒子的內(nèi)心情感，柔軟細(xì)膩又不失溫情，這就是親子關(guān)系。
值得一提的是，短片中出現(xiàn)的歌曲《花》，由ORANGE RANGE作詞作曲，于2004年正式發(fā)布，所以當(dāng)年做了媽媽的人，和今年年滿18歲的人，屬于他們的回憶，正在開啟。
2. 如何禮貌說出“休假中勿擾”？英國航空幫你寫好了理由
Brand: British Airways 英國航空公司
By: 待認(rèn)領(lǐng)
放假了，最令人頭疼的大概就是，還要回復(fù)工作信息。
調(diào)查顯示，48% 的英國工作人員在外出時查看了他們的工作電子郵件，然而，歐洲心臟病學(xué)會一項(xiàng)長達(dá) 40 年的研究表明，度假可以幫助人們延長壽命。針對這些調(diào)查結(jié)果，英國航空公司推出主題為“take your holiday seriously”（認(rèn)真對待你的假期）的宣傳活動。
對此，他們還出了一組戶外廣告，教你如何“正經(jīng)”地拒絕休假時工作。相比注明“如有緊急情況，請通過手機(jī)與我聯(lián)系”的禮貌性簽收消息，這些回復(fù)，顯得幽默、又無懈可擊。
3. 麥當(dāng)勞2023全球品牌活動：眉頭一動，就知道該去干嘛！
Brand: McDonald’s 麥當(dāng)勞
By: 待認(rèn)領(lǐng)
今年1月，麥當(dāng)勞突然更換了其官方 Facebook 及 Instagram 的頭像，同樣是經(jīng)典的紅黃配，同樣是形似小寫“m"的標(biāo)志，只是新標(biāo)志 m 的弧度緩了很多，兩個拱形中間分開、各自尾部呈下斜狀，樣子很像人類挑眉的動作，而“挑眉”在我們?nèi)粘Ｉ钪杏袉柡蛑猓由煲鉃榧s定、想法一致。
由此立意出發(fā)，品牌針對此款 Logo 推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麥當(dāng)勞？）》，不是說、不是發(fā)短信郵件等，而僅僅是通過一個挑眉的動作，便讓所有同事達(dá)成了去吃麥當(dāng)勞的一致意見，有時候，溝通不需要語言，只需要一個簡單的動作或表情，就像決定去吃麥當(dāng)勞不需要思前想后一樣。
4. 雪碧丑萌動畫片：在“精靈宇宙”中，遇見一切無厘頭
Brand: Sprite 雪碧
By: W+K S?o Paulo
繼各大品牌紛紛入局元宇宙，創(chuàng)造可交互的虛擬世界后，雪碧也涉足其中。與動畫工作室 Yonk 和創(chuàng)意機(jī)構(gòu) W+K S?o Paulo 共同創(chuàng)作了一個既夢幻又怪異的“精靈宇宙”，在這里人們可以擺脫令人神經(jīng)緊張的卡路里和生活中必須履行的職責(zé)，體會平行世界中自由的氣息。
在同名短片中，可以看到這些場景既熟悉又平凡，在度假海灘、在擁擠的火車、在排長隊(duì)的隊(duì)伍...無論遇到了什么，只需冷靜下來，就可以用一切無厘頭的方式讓可能發(fā)生。
5. 泰國炸雞Five Star：拍一支大家都喜歡的廣告
Brand: CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd.
By: BBDO Bangko
一支讓所有年齡段都喜歡的廣告是什么樣的？
泰國老牌炸雞品牌 Five Star 創(chuàng)辦至今已有37年，第一批消費(fèi)者是 Gen B 和 Gen X（40 年代到 70 年代出生），雖然這批人依舊是 Five Star 的忠實(shí)客戶，但品牌依舊想要擴(kuò)大消費(fèi)群體，吸引不同年齡段的消費(fèi)者。
為此，BBDO Bangkok 提出了“Chicken that connects generations together（將幾代人聯(lián)系在一起的雞肉）”的概念，想要拍攝一支將每一代人的每一個想法都匯集到一起的天馬行空的廣告。廣告由泰國男明星Weir擔(dān)任主角，采訪不同年齡段的人：如果 Weir 為 Five Star 拍一支怎樣的廣告才能獲得你的喜歡？每個人都給出了不同的答案。
6. Tubi超級碗廣告，用15秒騙到了百萬觀眾
Brand: Tubi
Agency: Mischief
Tubi 是一款免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體播放平臺，提供電視劇和電影等點(diǎn)播內(nèi)容以及直播頻道，大多數(shù)人會在家里的電視安裝 Tubi，方便獲取自己感興趣的內(nèi)容。
基于這個洞察，Tubi 與廣告公司 Mischief 結(jié)合起插播廣告的特點(diǎn)，制作出了一個極具欺騙性的廣告：在超級碗賽事中，利用真正的播報員制造出廣告已經(jīng)播放結(jié)束的假象，隨后電視突然不受控制換臺到 Tubi，當(dāng)百萬觀眾尋找遙控器想要換回超級碗的時候，15s 的廣告剛好結(jié)束，觀眾們才發(fā)現(xiàn)他們被騙了，這只不過是一個廣告。
7. 日本相模鐵道一鏡到底廣告，50人演繹一對父女的12年成長軌跡
Brand: 相鉄グループ公式
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
日本相模鐵道株式會社為了紀(jì)念 3 月 18 號全新軌道交通線路“相鐵·東急直通線”的正式通車，在 3 月 15 日在線上發(fā)布短片《父與女的風(fēng)景》，短片由小田切讓和山崎天出演，以地鐵車廂為背景，采用了一鏡到底的創(chuàng)意形式，展現(xiàn)一對父女 12 年的成長軌跡。
據(jù)幕后花絮短片，該短片沒有使用 CG 特效，而是邀請了 50 個真人出演不同年齡段的父女形象全部由真人扮演，通過利用控制時間差和燈光實(shí)現(xiàn)交錯表演，完成一鏡到底的創(chuàng)意，據(jù)悉為完成此次短片，整個劇組人數(shù)超過 200 人。
8. 蘋果AirPods Pro宣傳短片：一鍵進(jìn)入真空世界
Brand: Apple 蘋果
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
全新 AirPods Pro 宣傳片《Quiet the noise》，以新款 AirPods Pro 降噪功能的使用為畫面分界點(diǎn)，一鍵靜音，用耳機(jī)劃分天上地下兩個世界，借“身在鬧市，心在曠野”的可視化形式，突出其降噪功能是原始版本的兩倍。
9. 夢龍創(chuàng)意短片：虛擬人也會好奇真實(shí)世界
Brand: MAGNUM 夢龍
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
假如有虛擬人自己的世界，他們會怎樣生活？對于生活現(xiàn)狀，他們又會作何感想？
夢龍發(fā)布創(chuàng)意短片《Not Available in The Metaverse（在元宇宙無法獲取的東西）》，講述虛擬人Luna偶然短暫“逃離”元宇宙，在現(xiàn)實(shí)世界生活游覽的經(jīng)歷。雖然中間也有遺憾，比如沒吃到那根美味的夢龍雪糕，但是她也更為深刻地感受到生活在當(dāng)下而快樂。品牌借此鼓勵消費(fèi)者：無論身處虛擬世界還是真實(shí)世界，滿足探索欲與好奇心的同時，也不要忘記去感受眼下生活中一些真實(shí)存在的美好。
10. 雀巢咖啡加拿大 ：喝完的咖啡瓶不要扔，你還可以這樣改造它
Brand: NESCAFé CANADA
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
大多數(shù)人的童年回憶里，想必都有一個用來裝雜物的餅干盒。想不到，這竟然是個全世界通用的環(huán)保小技能。
加拿大雀巢為宣傳讓消費(fèi)者對自家的咖啡玻璃瓶物盡其用，同時告知大家罐子易于回收的特性，發(fā)布了短片《Nescafé Jars》，展示了咖啡瓶改造的無限種可能。
11. 戴珍珠耳環(huán)的少女“活”了，還遞給你一瓶可口可樂
Brand: Coca-Cola 可口可樂
Agency: DAVID MEDIA
可口可樂繼續(xù)貫徹“real magic”的品牌理念，持續(xù)創(chuàng)造真正的魔法體驗(yàn)。這次，它把產(chǎn)品直接從電子屏幕里傳遞到了人們的手中。
作為其“real magic”策劃的一部分，可口可樂在拉丁美洲首次應(yīng)用了JCDecaux公司制造的深度3D連接設(shè)備，進(jìn)行三維廣告活動。這個由DAVID Miami參與創(chuàng)作的創(chuàng)意活動，旨在通過將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)合起來，為人們帶來靈感和魔力體驗(yàn)。
在這個活動中，著名藝術(shù)家維梅爾創(chuàng)作的《戴珍珠耳環(huán)的少女》將把數(shù)字可口可樂變成一瓶真正的、實(shí)體的可口可樂，為靠近屏幕的人們帶來驚喜。活動所采用的的這款“U”形設(shè)備采用無邊框設(shè)計(jì)，有助于探索虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的交互體驗(yàn)，屏幕前端寬13米，兩側(cè)各寬6米，長度為3米。JCDecaux表示，四塊高質(zhì)量的LED屏幕提高了觀看角度，為大廳的各個點(diǎn)提供了3D視角。
12. 日本力士改員工證發(fā)型，這才是最真實(shí)的我
Brand: Lux 力士
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
在力士最近的一項(xiàng)社會調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，每個公司都對員工的發(fā)型、發(fā)色形成了固定觀念，并且有7%的打工人對員工ID卡不能展示自己的個性，而感到不滿。
基于此，聯(lián)合利華日本發(fā)布了一項(xiàng)名為“Real Me ID（真實(shí)的我）”的活動，將員工ID卡上的照片更改為煥新后自己的樣子，從而讓更多人可以成為自己希望的模樣，不再受刻板印象的束縛。此外，聯(lián)合利華還在日本招募支持該活動的公司，以便在更多的公司中進(jìn)行推廣。
在一同發(fā)布的短片《証明しよう、私が私であることを（我來證明，我就是我）》中，力士秉持著新的品牌口號“BeHairself（我決定我的頭發(fā)）”，展示了一幕幕打工人煥然一新后的美好姿態(tài)，同時也表明品牌希望從這一張卡片開始，構(gòu)建一個每個人都能選擇自己頭發(fā)的社會。
13. 阿迪達(dá)斯文案火了：running needs nothing
Brand: adidas 阿迪達(dá)斯
Agency: TBWA\Neboko
阿迪達(dá)斯發(fā)布了一組“running needs nothing”系列海報，海報由TBWA/Neboko創(chuàng)作，文案簡短有力，內(nèi)涵深刻，對最純粹的運(yùn)動——跑步，進(jìn)行描述。鼓勵大家一起運(yùn)動起來，去跑步吧，因?yàn)椤皉unning needs nothing 跑步無需其它”。即使是鞋子，也可有可無。只要你在，就可以隨時隨地，肆意奔跑。
14. 西班牙公益廣告：用500瓶形狀不一的葡萄酒，為罕見病發(fā)聲
Brand: Bodegas Arráez
Agency: Kids
Bodegas Arraez（阿拉茲酒莊）位于西班牙瓦倫西亞葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其歷史可以追溯到1950年。基于優(yōu)質(zhì)的造酒環(huán)境，阿拉茲的產(chǎn)品除在西班牙國內(nèi)市場銷售外，還遠(yuǎn)銷到包括中國市場在內(nèi)的一些國家和地區(qū)。
對于需求量如此龐大的釀酒廠而言，在生產(chǎn)酒瓶的過程中難免會出現(xiàn)一些瑕疵品。這次，Arráez酒莊決定要好好利用起它們，遂與FEDER（西班牙罕見病聯(lián)合會）共同創(chuàng)建了“Raras”計(jì)劃——將釀造的紅酒注入到這些獨(dú)一無二的酒瓶中，進(jìn)行包裝售賣，在展現(xiàn)不一樣的藝術(shù)美同時，也呼吁公眾用平常心對待罕見病，并表示會將后續(xù)售賣Raras所得的資金用于對罕見疾病的研究。
15. 優(yōu)衣庫母親節(jié)廣告，當(dāng)你看完報紙，小丸子也和媽媽見面了
Brand: UNIQLO 優(yōu)衣庫
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
日本優(yōu)衣庫與動漫IP櫻桃小丸子再度攜手合作，在朝日新聞報紙上刊登了母親節(jié)主題創(chuàng)意廣告。
報紙的第6頁是小丸子的媽媽和她的心里話，報紙的第23頁是小丸子。兩個版面中間隔了幾頁報紙，象征著母女內(nèi)心的隔閡。而當(dāng)讀者將報紙按順序讀完后，就能看到小丸子與媽媽最終相互對望，坦誠相見。
此外，小丸子與媽媽各自的文案也充滿巧思，既是相互呼應(yīng)的，也可以句與句之間串聯(lián)，組成完整的對話。
16. 韓國定格動畫《蔬果樂園》，色彩清新超治愈
Brand: Goodtrae
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
韓國品牌 Goodtrae 發(fā)布了一支定格動畫，短片通過趣味講解選品故事告訴更多消費(fèi)者：新鮮蔬果以及更多好商品，盡在 Goodtrae。定格動畫配合作品中各位小人的一舉一動，可愛指數(shù)翻倍；高明度的色彩讓蔬果更有新鮮汁水感，提前治愈這個夏天。
17. 紙媒已死？百威：我用創(chuàng)意搶救一下
Brand: Budweiser 百威
Agency: Wieden+Kennedy
百威在哥倫比亞“整活兒”，與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy （Sao Paulo）合作 ，聯(lián)合《滾石》雜志，把雜志的內(nèi)容印在了啤酒包裝盒上。首期 BugMag印刷了 10 萬份，刊載了 Nath, Kapo, Benú and Sai. 四位音樂人的信息。
項(xiàng)目主創(chuàng) W+K 的 Alexandre Giampaoli 和 Humberto Cunha 談道：“百威想做一系列支持地下藝術(shù)家的活動，之前已經(jīng)有不錯的項(xiàng)目出街，我們想為客戶做一些更加與眾不同的創(chuàng)意。我們一直都很喜歡音樂雜志，然后又偶然發(fā)現(xiàn)，對于新銳藝術(shù)家來說，音樂雜志也是他們宣傳自己的主要渠道。而百威啤酒的銷量在全球領(lǐng)先。于是我們聯(lián)想到，既然全球各地都有這么多啤酒包裝，為什么不直接把雜志印在啤酒的包裝盒上呢？我們創(chuàng)意的核心概念也有了——向紙媒伸出援手。這就是 BugMag 的誕生過程。”
首期 BugMag 可以在哥倫比亞的線上線下渠道買到。雜志上還附有藝術(shù)家們個人網(wǎng)站的二維碼，引導(dǎo)消費(fèi)者去了解更多藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家們擴(kuò)大個人影響力。
18. 日本鐵路150周年：用一張張郵票，串起你的鐵路故事
Brand: JR GROUP
Agency: Dentsu Inc, Tokyo.
由日本鐵路運(yùn)營的火車線路遍及全國，成為了國家公共交通基礎(chǔ)設(shè)施中不可或缺的部分，它讓民眾生活變得更加便捷，也助力社會快速發(fā)展。正因這種普遍與日常，以至于很多民眾認(rèn)為它的存在是理所當(dāng)然的，反而嚴(yán)重忽略了鐵路背后的故事以及意義。同時，據(jù)調(diào)查僅有6%的日本人游訪過全國47個都道府縣。
為了重新鏈接鐵路與民眾之間的情感，鼓勵他們出行，欣賞本土的風(fēng)景名勝，JR集團(tuán)在150周年之際，攜手創(chuàng)意公司Dentsu Inc, Tokyo.（東京電通株式會社）推出一項(xiàng)宣傳活動——Train Trip（火車旅行）。首先，它深究每一個火車站臺的歷史故事，并利用日本傳統(tǒng)雕版印刷工藝，將它們設(shè)計(jì)成風(fēng)格不一、獨(dú)一無二的郵票。郵票設(shè)計(jì)也很有講究，僅僅運(yùn)用6種色彩，整體主打簡約明了。
其次，同步推出一個手機(jī)小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經(jīng)過一站，即可手動在小程序上收集一枚精致的站點(diǎn)郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事，并促進(jìn)日本社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
后續(xù)為了擴(kuò)大影響力，JR集團(tuán)還根據(jù)郵票制作了系列周邊，比如海報、集郵手冊、貼紙，背包、杯套等等，方便國內(nèi)外游客使用與收藏。
19. 日本招聘平臺把廣告打上天花板，只為讓你更自信
Brand: OfferBox
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
今年 6 月，當(dāng) 2024 屆畢業(yè)大學(xué)生的求職活動正在如火如荼地進(jìn)行，日本求職招聘服務(wù)平臺 OfferBox，基于“抬頭能讓心情變得更積極”的行為心理學(xué)，于東京澀谷地下通道里，投放了一個非常規(guī)排版的戶外平面廣告。
海報中，文字信息被設(shè)計(jì)在了海報的頂上方，行人只有抬頭才能看到。品牌以此來提醒那些往來經(jīng)過正在找工作的人，“把目光抬高到這個位置，能讓你看上去更加自信向上”（このくらいの目線が、自信に効）。
20. 1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶
Brand: Guerlain 嬌蘭
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
Flacon aux Abeilles（蜜蜂瓶）是嬌蘭的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，其瓶身的靈感來自于法國帝國的象征 [ 旺多姆廣場 ] 柱和 69 只蜜蜂。今年是蜜蜂瓶問世的 170周年，為紀(jì)念蜜蜂瓶的誕生，嬌蘭用 AI 將瓶身延展出了近 1800 張視覺圖像，設(shè)計(jì)了一個大膽而充滿未來感的數(shù)字展覽。
嬌蘭邀請法國機(jī)構(gòu) MNSTR 與 Maison Guerlain和Reaverse 一起與 AI 合作完成圖像并制作短片，該短片對蜜蜂瓶從1853 年誕生到 2193 年進(jìn)行了重新詮釋，展現(xiàn)了世界各地不同風(fēng)格的藝術(shù)潮流。
以上就是 2023 上半年海外精選項(xiàng)目 TOP20 的完整榜單，至此數(shù)英 2023 上半年的內(nèi)容盤點(diǎn)告一段落，查看全部榜單請前往「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。
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