近日，麥當勞突然更換了其官方Facebook及Instagram 的頭像，同樣是經典的紅黃配，同樣是形似小寫“m"的標志，只是新標志m的弧度緩了很多，兩個拱形中間分開、各自尾部呈下斜狀，樣子很像人類挑眉的動作，而“挑眉”在我們日常生活中有問候之意，延伸意為約定、想法一致。
由此立意出發，品牌針對此款Logo推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麥當勞？）》，不是說、不是發短信郵件等，而僅僅是通過一個挑眉的動作，便讓所有同事達成了去吃麥當勞的一致意見，有時候，溝通不需要語言，只需要一個簡單的動作或表情，就像決定去吃麥當勞不需要思前想后一樣。
Fancy a McDonald's？
面對剛剛下發下來厚厚的任務書，一位同事像是想到了什么，于是在便利貼上寫下小寫m，貼到對面同事電腦上，并朝對方挑了挑眉，同事理解了她的意思，挑眉予以回應。
兩人一起出發，途徑其他同事工位時亦是朝對方挑眉，而所有同事都一致挑眉回應，并隨著她們一起出發往公司外走。
正在教訓手下員工的領導、樓棟外吊車上的兩位修理工師傅、開討論會的同事，樓下灑掃的大叔......所有人一致挑眉往外走，而剛剛接完咖啡回到工位的業務部門同事，看著空無一人的辦公區，像是突然明白了什么，也是匆忙往樓下跑。
最終，謎底揭曉，原來大家是一起去吃“m”（麥當勞）啦！
據悉，本次新更換的Logo，是麥當勞為配合連串推廣活動而推出的Campaign Logo，而非真的換標。
項目信息
品牌/廣告主
McDonald’s 麥當勞
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2024
Cannes Lions
CREATIVE EFFECTIVENESS | Creative Effectiveness: Sectors | Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast Food Chains
Silver
2023
Cannes Lions
Film | Retail
Bronze
2023
Cannes Lions
Social & Influencer | Organic Reach & Influence
Bronze
2023
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Social Behaviour
Silver
2023
D&AD Awards
Media / Integrated
Wood Pencil
2023
CLIO Awards
Film | 31 seconds to 60 seconds
Bronze
2023
CLIO Awards
Film Craft (Animation) | Casting/Performance
Bronze
2023
CLIO Awards
Film Craft (Direction) | Direction
Bronze
2023
The One Show
Integrated | Integrated Campaign
Silver Pencil
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