專訪 Cheil 香港蔣莉莉：創意，是一本正經的“瞎霧搞”

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舉報 2023-07-05

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采訪、撰文：Yi L.
數英原創文章，轉載請遵守底部規范

“瞎霧搞”? 有搞頭！

“儂伐要瞎霧搞哦～”

小時候，每當冒出些奇思怪想，Lili 就常聽爸媽這樣對自己說。

上海話里的“瞎霧搞”（也叫“烏搞百葉結”），是指做事情不講究邏輯，沒啥章法，提出的點子不切實際。盡管這話聽上去略帶責備，Lili 卻清楚記得爸媽表情里隱隱的微笑：

“可能就是這微笑，讓我覺得‘瞎霧搞’或許是有搞頭的！”

Lili 笑稱，正是“瞎霧搞精神”引她走進廣告這門與本專業毫不相關的行當，迎接一扇扇洞察大門的打開；而 2007 年的一次“瞎霧搞”，甚至改變了她的人生軌跡 ——

當時的一場愛情，將上海姑娘帶離熟悉的城市。幾個行李箱裝下所有，從此他鄉變故鄉，在香港一待就是 16 年。

“我就是比較任性，性子也急。當時什么都不理，就去香港找工作啦！”

Lili 不掩飾性格中像小孩子的部分：越過理性盤算，聽從直覺牽引和感受反饋。她看中“瞎霧搞”背后的勇氣和較真，認為這恰恰是創意人的基本條件：

“沒有這種非理性的膽量，怎能讓單調的工作簡報變成聞所未聞、見所未見的精彩作品？”

Cheil 香港：我們又拿獎啦！

身為 Cheil 香港執行創意總監（ECD），Lili 在過去 7 年與團隊合力打造了一系列蜚聲國際的行業經典，為揚聲器品牌 JBL、糖果品牌珍寶珠創意的平面廣告收獲到 Cannes Lions 、LIA、NYF、D&AD、The One Show 等頂級獎項。
在《Campaign Brief Asia》榜單中，2018 年至 2021 年，Cheil 香港連續三屆摘得中國香港地區“第一”創意代理商桂冠；2021 年，在該榜單的“亞洲最火 / 獲獎最多創意人”單元，Lili 位列第二（第一是 Cheil 香港首席創意官 Paul Chan）。
帥帥的阿 Paul 和美美的 Lili

回顧高光佳作，Lili 坦言它們是“難得的機會”、“一旦出現就要豁出去玩一下”；畢竟更多時候，自由發揮不常有，否定和拒絕時而發生。

“瞎霧搞”也讓她累積了大量“瞎稿”，就是自己好喜歡，竭盡全力，最后卻沒能說服客戶買單的創意。心灰時，她會拿它們出來望一望，給自己打氣……

然后？然后就繼續等風來 ——

“你需要很天真地相信這件事是可能發生的，這個 idea 是可能實現的，你才能把它做出來……失敗了 100 次，但哪怕 1 次、2 次讓你逮到機會，客戶愿意買單，就盡情去做，把它推到最高的高度。”

看著眼前這位梳著齊劉海、長發垂肩的漂亮女生，竟然忘了她是服役 22 年的廣告老兵和 16 歲孩子的媽媽。

在 Lili 的世界里，“瞎霧搞”是創意人的好本領：“何不用成年人的認真，像小孩子一樣天真？”

1 未曾見過的圖景

我們需要找到一個畫面，是別人從沒想過的。

“找不到第二件類似的平面創意，完全沒有；這正是它的得意之處。”

聊起 6 年前 Cheil 香港為 JBL 耳機打造的作品，Lili 很自豪。平面廣告誕生至今，越來越難在白紙上畫出未曾見過的圖景，但他們做到了。

離奇、抓睛、精致的視覺片段 ——

左右兩位爭喋不休，淚水混著口水飛濺；碩大臉龐擠壓中間主角，留白處恰好勾勒出一副耳機的剪影。

這么近，卻這么靜。

JBL：Block out the chaos（靜音）
創意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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盡管預算不高，JBL 項目沒有什么創意約束：幾張放在唱片店里做展示的海報，突出耳機的降噪功能即可。

對 Lili 而言，它像是一場期待已久的全力以赴 ——

“最初設計里，耳機是看得見的，耳罩剛好把兩邊嘴堵住。后來我們只留下剪影，這樣更有視覺沖擊力；概念上也沒有那么直接，讓觀眾有一點點想頭，一旦看明白會非常開心。”

回憶創作場景，興奮依舊：她喜歡作品中有點怪、有些迂回的耐人尋味，也記得大家把周末都騰出來狂想，從 10 幾個場景中選出了 3 個最幽默、最直觀的故事。

來看一眼 JBL《Block out the chaos》的手繪草圖

為達到完美視效，他們聯系了全球頂尖平面制作公司泰國 Illusion CGI Studio。

“說實話，當時有些吃不準，怕對方不接。”

面對地位甚高的合作者，Lili 坦誠大家不確信 —— Illusion 對作品的創意構思有著犀利眼光，“平凡”的點子，可能未必會被承接制作。

收到 Illusion 的肯定回復后，案子順利“起飛”：從 CGI 3D 模型預覽，到完成上色的初稿，作品之卓越逐漸清晰。

2017 年至 2018 年賽季，JBL《Block Out the Chaos》在全球各大創意節贏下多項殊榮，包括戛納 2 尊銅獅和 LIA 3 尊金獎。

數英：“別人想象不到的畫面”……但你們是如何想到的？
Lili：因為在想到之前，我們不會停下。
我們經歷了很多輪頭腦風暴，攤一桌子想法。創意是經過幾輪“思維便秘”后的靈光乍現，來了就來了，也不知為何……稍微休息一會兒，喝口水，突然就有好想法送到你腦子里。
我平時做創意就是拿一張紙和一支筆，不停、不停地寫，包括它的角度和執行；一個 brief 寫 20、30 個。不停寫的過程中，發現不錯的就打個圈，針對它再深挖挖，慢慢聚攏到幾個最好的點子。
需要讓 Quantity（數量）產生 Quality（質量），當達到某個量度就可能出現好的 idea。最近我看了一本書，里面提到“青蛙王子”定律很有意思：在找到王子之前，你需要親吻很多青蛙，以及癩蛤蟆。

數英：一個 brief 想 20、30 個點子……是在尋找什么？怎樣的創意算想到位了？
Lili：當你想到位時，整個人會有一種類似“被電擊”的清醒感和興奮感，突然覺得眼睛也“亮”了；針對平面廣告的構想來說，乍一看它或許有點變扭，一點點不順眼，但是是好的那種不順眼。
我喜歡對工作簡報刨根問底。好創意的“根”要扎實，最牛的想法永遠少不了一個新鮮的洞察。我也很相信自己的直覺和判斷力，畢竟腦子里已有了很多年的沉淀。

數英：一個耳機品牌的海報項目，大家如此全力以赴。
Lili：沒有渺小的項目，只有自己把目標定小了。哪怕一個 logo 的設計，都有可能被收錄在下一年的 D&AD 里。
Cheil 香港成立于 2010 年，剛開始挺小的。2012 年現任首席創意官 Paul Chan 加入后，它開始嘗試拓展更多客戶。JBL 正是 Paul 帶來的：他是位音樂發燒友，買唱片、音箱買到和客戶結緣了。 客戶問他可不可以為 JBL 降噪耳機拉拉生意，做一套店內的促銷海報，于是項目就來了。
每當遇到這樣比較大膽、敢玩的客戶，我們就踴躍地提各樣 idea。好機會來到眼前，還不豁出去？用廣東話來說，就是“千祁咪走雞！”

數英：在 Cheil 香港，涌動著挺純粹的創意火焰？
Lili：這是一間“麻雀雖小，五臟俱全”的公司，編制精簡。
創意部人數不多，總共不到十位同事，略過了 planner 板塊，包括大概念、策略的產出也由我們負責。
創意過程不存在多層級 review，就是找主管聊聊，沒問題便直接對外；這會令時間把控更容易。Paul Chan 很謙遜，他愿意給員工發揮空間，不輕易扼殺創意。
大家的心流是相通的，想到好點子都會起雞皮疙瘩；當然完美主義也到了挺高境界：創意或執行上不滿意的，就算今天沒說，明天也一定拿出來講……作品像我們共同創造的小孩，不希望任何東西傷到它，或是任何瑕疵不被理會，畢竟很難過得了自己這一關。
招人時，我也最看重一個人的熱情。像 Richard Branson 所說，你可以教 ta 很多技能，但熱情是教不出來的。ta 心里有沒有一團火，其實很容易察覺到。

數英：您也提到類似 JBL 這種創意自由度較高的案子不常有。那平時呢？心灰時如何度過？
Lili：我也經常會有消沉、很自我懷疑的時候。但我挺相信“失敗的哲學”（failosophy）：沉下心接受失敗的同時，你多少會知道下一次該怎么做，可以怎樣令失敗的幾率降低一些。
另外，我有一個“挫敗感修復”文件夾，里面存著自己很喜歡的“瞎稿”，收錄著自己的作品在網上收獲的點贊和評語，還有那些做廣告開心時刻的短日記。當自己一消沉下來，就會打開來看，提醒自己努力是值得的；補回一些自信值，把精氣神重新提起來。

2019 年，Cheil 香港再次等來了一個好機會 ——

幾張為糖果品牌珍寶珠（Chupa Chups）創意的畫面，要令小朋友、大朋友一眼愛上。

“剛開始 idea 沒這么完美：小朋友的頭長長地伸出來，就結束了。”

Lili 回憶說，在僅有的兩周時間里，基于最初的構想，她和同事們不斷往畫面中增添情境，使作品更有看頭、更具洞察。

后來，長脖子變成托起腦袋的小手；一顆糖果，一個動作，“解救”主人翁逃離眼下繁忙。

“糖果在嘴里慢慢融化，好像沒那么沮喪了，離煩心事兒越來越遠……就這樣一點點、慢慢把細節磨出來。”

再次邀請 Illusion CGI Studio 擔當制作，主題為《A Sweet Escape》的系列平面，在當年戛納國際創意節斬獲 3 尊銅獅。

Chupa Chups 珍寶珠：A Sweet Escape （甜蜜逃脫）
創意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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“珍寶珠這組作品，為我們帶來了非常多獎項的肯定。”

數英：和 Illusion CGI Studio 合作多次，有哪些難忘回憶？
Lili：怕把大師給得罪了。
制作階段，每天都是瘋狂的郵件溝通。因為制作時間緊迫，Illusion 剛發畫面過來，我們馬上就得寫反饋。等整個項目做完，差不多改了十幾版。
JBL 的畫面細節，包括流口水的方向、小朋友手里搖鈴的顏色、手的紋路、肥胖的感覺、眼線和眼影怎么畫……這些我們都動足了腦筋，只要第六感告訴你“這個地方可能不太對”，就要馬上優化。
發反饋時我們有點小心虛，怕 CGI 大師們看了會很生氣，覺得我們麻煩，甚至不想再與我們合作。但每次 Illusion 都非常理解，并全力支持我們的觀點，和我們一起追時間。最后修改完的作品，也確實證明我們的想法是正確的，花下去的時間是值得的。
JBL 的稿子我用畫框裱起來擺在家里；它更像藝術品，不只是廣告。

數英：怎么看創意和制作的關系？
Lili：大家都在說，“原創點子（original idea）”現在差不多全做完了，更多是以新手法升華舊想法。但新手法究竟如何產生？很大程度依靠執行，依靠別人沒見過的“原創”畫面呈現。
在我看來，成功的創意是 80% 的想法加上 20% 的執行。面對一個特別好的 idea，更要找到最好的執行團隊去做，就是求，也得求。
這幾年成功的廣告給我的感受是，有些更趨于藝術性，有些喜歡鼓勵整個社會的包容性，有些用很刺激的手法挑戰約定俗成。說起藝術性這一類，早年也許一個點子靠一句話就能贏大獎，但如今，若在執行階段沒能像藝術一樣進階與深耕，可能會差口氣。

Chupa Chups 珍寶珠：Joy Stick
創意：Cheil 香港，制作：Illusion CGI Studio 曼谷

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“2019 年 6 月戛納國際創意節，
我們見到了 Illusion CGI Studio 創始人 Surachai 先生（右一）。”

“6 個月后的冬天，借著赴曼谷拍片的機會，
我們參觀了 Illusion CGI Studio。”

2 感性體驗派

生活體驗越多，越容易讓這輩子無悔。

“我這人超級感性，愛觀察，細節烙在腦海里，靈感就這么來了。”

Lili 信賴自己的感受，這是她與世界接觸最本能的方式；于是走過的每座城，在印象里都被定格為某個場景，以及它的氛圍 ——

故鄉上海是夏天的弄堂，洗過澡的人們坐在躺椅上，空中散著花露水香；晚些時候，一群孩子圍著昏黃的路燈，追逐打鬧。

新家香港是一扇扇有個性和巧思的櫥窗；它也是海灘上陽光曬在背后的灼熱，行山時迎面吹來舒爽的風……

像她最愛的作家莫言，骨子里的敏感并未將 Lili 引向憂郁，反倒增添了些許詼諧。這大概是一次次主動地選擇，在“灰”與“亮”之間，她是更愿意靠近后者的那類人。

高考失利，錯過了一心想讀的日語專業，Lili 在日化美容系學習護膚品的高分子結構，簡直“一頭煙”；但她性格熱情，審美強，總被選修化妝課老師帶著外出拍攝，和學長、學姐關系也好。于是臨近畢業，手里迎來兩份實習：時尚雜志編輯和廣告公司文案。

“模特們很漂亮，但抽煙不少，坐在一攤衣服后面，我看著覺得傷感、孤寂。”

Lili 笑稱，或許“找樂子”的天性嗅中了廣告業，嘗試后果然不負所望：

在實習公司，她 PK 了一眾名牌大學新聞系候選人，拿下文案崗，成為創意部唯一的女生；后來，那個“馬鈴薯身披炸藥包，開心赴工，鮮炸也鮮吃”的點子被客戶相中，她發現自己的天馬行空能產生現實價值；2002 年大學畢業，她進入 DDB 上海，因為 Remy Martin 人頭馬項目，跟著同事們在午夜 Club 做調研，至今都覺有趣……

“一張青澀照片，記錄在 DDB 上海的舊時光。”

廣告也讓 Lili 遇見了愛情 ——

那是參加完 DDB 于新加坡舉辦的全球培訓。機場臨別時，她讀出了一位香港同事眼中的“別有深意”，隨之開啟一段異地戀。再后來，她決定去他的城市，盡管當時男生還不怎么會說普通話，二人交流偶爾得靠小本子上的寫寫畫畫：

“可能就是有這么多不方便，反而讓我有感覺，讓我喜歡。之后我就義無反顧地去香港找工作啦！”

數英：從大學研究化妝品的高分子結構，到成為廣告文案，您覺得創意人的核心技能是什么？自己是如何獲取的？
Lili：可能就是這個大學專業，讓我百分百確定自己無法勝任需要理性主導的工作。
寫文案有意思多了！每天都在考自己如何將一個有趣的概念用最簡單的方式闡述出來。這可能也和我小時候的一個愛好有關 ——
那時候沒有互聯網，家家戶戶都訂閱《新民晚報》。我最愛看的就是電視劇劇情概述這一欄，并很羨慕做那份工的人，因為 ta 可以比所有人都早知道精彩劇情。后來自己也仿效起來，嘗試著用幾句話概述看完的電視劇……我很享受這種把復雜的信息精煉化的過程。
總之，‘think loud, write short’，想的時候可以天馬行空，不著邊際，可以“瞎霧搞”，但輸出一定是準確、簡潔的。或許這就是創意人非常重要的技能之一。

數英：從事廣告業 22 年，它緣何對您有持續吸引力？
Lili：做廣告確有不順心的時候，但我從中獲得的樂趣，是它不斷創造機會來豐富我的人生體驗。
很多職業的日常體驗都很單一，但廣告人的生活可以隨著不同的項目千變萬化。不止打開了眼界，很多時候還在打破“性別界限”；這正是它有意思的地方，也是它賦予從業者的特權。
于我而言，生活體驗越多，越容易讓這輩子無悔。馬東說“生活，‘活’字三點水，要流動”；總待在一個地方、一種狀態里未必是最好的選擇，所以當有機會改變，我就嘗試。

2007 年，Lili 拿到 Leo Burnett 香港的普通話文案崗。

抵港頭幾個月，語言關過得挺順。她笑稱是“形勢所迫”，畢竟公司老板和家里老公普通話都不太靈，她一定要靠粵語表達自己。

Lili 清楚記得 16 年前初到香港時的工作場景 ——

從創意到制作，“高效”與“完美主義”體現在廣告流程的各個方面：“所有人都很拼的，飯可以不吃，但每一關都把控得特別嚴實；任何小細節沒做到最好，就不能提案，不能出街。”

嚴謹之外，客戶的高開放度帶來了提案現場的敢想、敢說，幾乎有什么都能攤開來討論。

“香港的快節奏能被直接感知：行人很快，收銀員很快，大家都很快。”

在 Leo Burnett 八年，Lili 說自己像被“高速”裹著向前，她也習慣于此：服務寶潔期間，整個組每周往返香港、廣州，和客戶結束會議就得趕火車，沿途留下一群廣告人狂奔的背影；剛坐上座位，餐桌又成了辦公桌……

“在 Leo Bernett 香港的最后一天，
我的‘散水餅’零食車走遍了公司的每個角落。”

時間緊湊，Lili 還升級當了媽媽。

一件娃娃裙裝下小小的自己，同事們幾乎看不出眼前站著的是位孕婦。休完 8 周產假，就復了工：

“說實話，和小朋友一起的時間不算特別多，多虧姥姥過來照顧。加班不能避免，我就盡量早上起得早些，陪她去上 playgroup；周末時光當然就全是她的啦！”

“那時妹妹還很小。”

“長大一些，就可以和我一起玩啦！”

之于家中另一位同行，Lili 笑稱，最大的挑戰莫過于在提案現場遇見自己的老公。盡管知道雙方將代表各自公司出席，但在大廳里視線對上的一刻，依舊“非常尷尬”。

下班回家后，他們約定不談廣告，不能腦暴：

“否則人要瘋掉了。一旦開啟，90% 的可能性會吵架。他有他的想法，我有我的建議，最后大家都不開心，所以完全不敢聊吧。”

“我們仨都愛大自然。”

2015 年，Leo Burnett 香港從港島區搬到九龍區的觀塘，一個超級工業帶。

“每早從地鐵站出來，挺擁擠；街道兩側人們在運貨、搬貨；一加班，8 點之后周圍就找不到可口的食物，我有些不開心。”

Lili 也坦言，當時一些項目使用的方法，比如用儀器探測受眾的腦部反饋，她并非認同。

“沒想過離開廣告業，做點別的嗎？”

“冷靜想想，自己還是最想做廣告：沒有哪份工可以肆無忌憚地上網，肆無忌憚地跟人閑聊；沒有任何一份工可以給到你這樣的自由狀態。”

同年圣誕季，加入 Cheil 不久，她迎來了一個溫情、浪漫的案子 ——

香港維多利亞港，擁有絕美天際線。

三星與香港失明人協會（Hong Kong Blind Union）合作，向全社會征集維港照片和文字描述，再將它翻譯成盲文，黏貼在港灣邊的扶手上。

海風輕拂臉頰，手掌觸摸風景的描述……眼雖未能見，身心卻在其中。

Samsung 三星：Be Their Eyes （成為他們的眼）
創意：Cheil 香港

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“Be Their Eyes 在 ADFEST 上贏獎，為自己驕傲的一刻！”

“領獎那天，我穿了件暗黑系小禮服，很開心~”

數英：歷經 DDB、Leo Burnett、Cheil，每間公司都停留了至少 6 年。回望各段旅程，有哪些收獲？
Lili：幸運的是，每去一間公司，帶我的師傅都特別有本事，教會我很多；真功夫還沒學完，怎么能走呢？廣告這行，師傅非常重要，ta 會直接影響你之后的創意思路。
實習公司的師傅方圓，像“一休哥”一樣，幽默機靈，滿腦子的古怪想法。他教我個秘籍：收到 brief 后，不妨先往“歪”里想，做做熱身，讓自己徹底放松。這樣就容易想到好點子。
在 DDB 上海，我跟了葉兆強先生（Kenneth Ip），他是香港人。雖是美術出身，但策略思路尤其清晰，重視 big idea、big insight。是他教我想東西絕不能停留在表淺，得往深了挖，才能寫出直擊靈魂的句子；也是他給我機會，去 DDB 香港實習一個月，為我赴港嫁人做鋪墊。后來，他還成了我的證婚人呢！
Leo Burnett 香港的師傅何顯漢先生（Milker Ho），又是一位奇才。我從沒見過一個文案底子的創意總監可以畫出讓導演也自愧不如的 tvc 腳本。他教給我寫文案的思路和人格上的功課。有次赴泰國拍攝，預算只允許他和美指前往，文案沒份，但他自己掏錢給我買了張機票。是他讓我知道，作為 leader，你要去關心和幫扶下屬的成長。

數英：身為女性廣告人，您自己的感受如何？
Lili：女生確實會有些辛苦。剛入行那會兒，經常加班到凌晨兩、三點，出租車司機想快點送我回家，就抄近道，但路真挺黑。每次半夜回家，爸媽都挺擔心的。
提案場上，女生有時堅持自己的想法，客戶可能會覺得是在“耍小姐脾氣”；若是男生，大概就是“酷”、“man”。
女創意人真要學會給自己自信，外形上，內涵上，盡量要形成自己的風格；也要借助女生敏感的天性，去挖掘一些微觀 insight 。

數英：您平時是怎么搜集靈感的？
Lili：我看挺雜，書籍、雜志、電影、綜藝，都給我許多營養。
每早去公司，我先給自己半小時，看各類信息：設計的，時尚的，甚至天體物理的，更新一下大腦庫存。
作家中我最喜歡莫言。他運用的夸張手法，有時能幫我激活大腦，令想出來的東西更大膽、張狂。
我欣賞他的樂觀。作家有時要直面人性黑暗，很多出名的作家都抑郁了，甚至選擇結束自己的生命。但莫言完全不同，他能在創作時大膽地將自己轉換成不同人格，然后天馬星空地在文字間游戲。
我很好奇他怎么調整心態，能生發出一種永葆青春的感覺。

“凌晨兩點，在洛杉磯的 WeWork 共用辦公室，檢查第二天的拍攝道具。”

“拍片很累，找個好地方歇歇～”

“上海前灘太古里項目初始時，去工地找找靈感。”

“謝謝你們（演員）的愛，我快要透不過氣啦～”

“在東京秋葉原拍完美麗的夕陽，我們也收隊啦！”

3 “獅子山精神”

叮叮車駛過銅鑼灣。

香港有座獅子山，形似一頭俯瞰全地的雄獅。

它是當地人的心靈坐標 —— 不懈拼搏、辛勤奮斗的“獅子山精神”，在香江兒女之間代代相傳。

這份“扛過去，一切都會好起來”的韌勁兒，Lili 很熟悉。

尤其在疫情期間，當 Cheil 香港 80% 的業務受到沖擊，有的徹底停擺，有的活躍度放緩時，她見證并親歷了同事們的盡心持守。

“那段時間大家確實沮喪，很多項目都喊停了；隔著屏幕居家辦公，溝通挑戰又很大，都怕做出來的東西不夠好。還好大家都不愿意偷懶，換上睡衣也沒有‘脫’下廣告人對完美的固執，埋頭把能做的繼續做到最好。”

Lili 坦言，香港廣告業在當下面臨不少挑戰，包括預算、客戶開放度等等，但廣告人對好創意的執著始終如一：

“香港人崇尚‘獅子山精神’。無論做哪一行，不喊‘難’，不喊‘痛’，堅持著不放棄。像我們做廣告的，客戶這次沒買單，那下次我提一個保守方案，再搭一個有創意、自己喜歡的，再去試試；一直試下去，總有機會實現它。千萬別跟平庸妥協，就算最后沒成，也算對自己有交代。”

“拍攝完，我們自己玩。”

“這個團隊是不是很有‘范兒’？”

“每一次當評審，都是最寶貴的學習機會。”

在照顧好香港地鐵、香港機場快線等本地 campaign 的同時，Lili 也肩負了一些香港品牌在內地的推廣，包括太古地產的廣州太古匯、上海前灘太古里、上海張園等項目。

以創意為紐帶，連結香港與內地，這是她一直以來的心愿 ——

2017 年，Lili 與團隊聯絡到香港光觸媒機構和香港大學教授，為樂購（Tesco）上海設計出一款具有特殊涂層的“安全袋（Safety Bags）”，在日光下靜置 3 小時，可有效分解袋中果蔬的農藥殘留。

該案于次年獲得克里奧廣告獎（CLIO）“產品創新”（Product Innovation）類別金獎。

數英：作為一名“廣告業老兵”，您現在還會有哪些期許或渴望？
Lili：從事這行久了，拿獎是很大的安慰。戛納獅子獎杯特別沉，握在手里，心很踏實。
但拿獎就像喝了一口海水：你本想喝來解渴，但喝完第一口后，你愈發口干了…… 然后就越渴越喝，越喝越渴 ……誰不想沖擊大獎的更高一級？當然它絕非易事。
話說回來，廣告業挺像娛樂業：每天身處在有意思的新嘗試里，還有獎項來肯定你，是會激發虛榮心的。但有時候又覺得，它其實只是眾多行業中的小眾行業，可能根本就不被人注意到。總之，你的初心是什么，究竟想收獲什么，需要經常靜下來好好思考。
我不希望重復自己，期待能做出更有意義的作品，能為別人改變命運的作品，像博物館里藝術品一樣的作品。我希望 20 年后回看自己的付出，無怨無悔。

數英：您眼中，廣告業在今天，依舊充滿魅力與競爭力么？
Lili: 我持觀望態度。像是綜藝節目里的廣告植入，效果非常好，我知道客戶肯定愿意買單，所以會有職業危機感。
另一方面，我認為廣告還是得保持自己的矜持，尤其是對創意的追求。它未必就是直播間、綜藝秀植入等快節奏、快出產的表現形式，還是要多為創意延展出新局面，與藝術、科技、發明多做結合。
不斷打開的過程中，就能發現新機會。

數英：生活在香港，您感受到廣告在這座城市最特殊的印記是什么？
Lili: 叮叮車吧，就是雙層有軌電車。
它的媒介費比普通公交車貴很多，能承載很多有創意、互動感強的表現形式，深受名牌喜愛。比如蒂芙尼（Tiffany），曾用它的標志色“蒂芙尼藍”把整輛叮叮車包起來，挺新鮮的。
行駛在馬路上，叮叮車就是香港廣告的一塊“活招牌”。