如何撬動用戶參與度，以“逃離北上廣”第二季為例分析
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4月27日，新世相逃離北上廣網(wǎng)劇項目啟動了發(fā)布會，就在前幾天，新世相的公眾號做了一次推送，而這一次的推送內(nèi)容正是“逃離北上廣第二季”，據(jù)官方統(tǒng)計，這次活動共有100萬+閱讀量、超一億的曝光，參與人數(shù)多達(dá)70萬以上。
“逃離北上廣”的活動已經(jīng)進(jìn)行到第二季，仍舊還有很高的關(guān)注度和參與度，除了后續(xù)做好宣傳之外，與前期的活動策劃也有很大的關(guān)系，今天就“逃離北上廣”這一活動來聊聊，在前期策劃時，怎樣才能撬動用戶的參與度。
1.物質(zhì)獎勵很有必要
誰不想來一個說走就走的旅行，但是呢，擺在自個面前的，除了沒時間，就是沒錢。“逃離北上廣”這個活動看上去非常的誘人，只不過，你還是沒有錢!!!那要怎么去呢，活動舉辦方為參加者提供了100張往返機(jī)票，100份逃離包以及100份免費(fèi)接送機(jī)券。是的，機(jī)票什么的我都幫你準(zhǔn)備好了，時間也為你選好了，至于來不來，由你決定。
逃離北上廣第二季獎品
我們舉辦了一個活動，你要不要來參加?什么，你說沒有動力參加，可我們有獎品呀，你來不來?
是的，獎品是一個活動中必不可少的條件，是一種激勵的手段。當(dāng)你的用戶還在猶豫著要不要參加的時候，你可以嘗試著提供一些獎品什么的。
2.超值!!必須參加
在一個活動中，獎品的存在確實(shí)很重要，但怎么挑選獎品，其實(shí)是一道難題。
微博大V們經(jīng)常會發(fā)起抽獎活動，活動獎品簡單粗暴，直接抽1000塊現(xiàn)金，而且這種活動參加的人也很多，能不能抽中還是另外一回事，參加的欲望自然就不高。
我們再來看看“逃離北上廣”活動的獎品是什么樣的，100張往返機(jī)票，100份逃離包以及100份免費(fèi)接送機(jī)券，表面上看起來，是一些物質(zhì)獎勵，但其實(shí)是享受長達(dá)三天的旅游權(quán)利。
來源：陳妍希微博
不僅如此，陳妍希等明星也為你安排好了任務(wù)，這三天會去到哪里，還是個未知數(shù)。“我是陳妍希的粉絲，真想去她說的那個地方看看”，明星參與安排路線，不僅讓參加者充滿了期待，也讓參加者覺得，這個活動值得自己去參加。
3.概率的存在很誘人
獎品都安排好了，那用戶會來參加活動嗎。答案是，會的，因為概率事件。
人類這種生物，似乎都喜歡命運(yùn)的裁決，但也會憧憬自己會有不錯的運(yùn)氣。所以，基于概率性事件設(shè)計的活動，往往很容易引發(fā)用戶參與。
只要動動手指報個名，就有可能被選中，但是，如果什么都不做，也就什么都得不到。正是這一概率事件令參與者有了參加活動的想法。
“逃離北上廣”活動除了利用概率事件，還制造了未知性，參與者只知道自己報名之后有可能會被選中，即獲得機(jī)票一張，但是在報名之前，不知道自己會去往何處。 吸引一大批人前來報名。
4.稀缺感可被營造
在第一季的時候，“逃離北上廣”活動準(zhǔn)備了30張機(jī)票，結(jié)果根本供不應(yīng)求。如今第二季到來，雖然增加了獎品的數(shù)量，但也只是增加到了100張。共有18756人參與活動，但也只是提供了100張機(jī)票，如果，第二季的機(jī)票數(shù)量不是100，而是1000的話，也不會遭到哄搶吧。
雖然，“逃離北上廣”活動本來就非常具有吸引力，但是，稀缺感的營造讓這一個活動更加火爆。
可是，如果你的活動獎品對參與者的吸引力有限，可以嘗試給它加一個邊界，讓它變得稀缺，刺激更多的用戶來參與活動。
5.充分調(diào)動用戶情緒
逃離北上廣已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象存在，房價居高不下，生活壓力日益增加，是逃離還是留下，變成了困擾著北上廣打拼人群的一個問題。是逃離還是留下，“逃離北上廣”活動給了他們模擬逃離的機(jī)會。
一位活動的參與者說到，如果不是因為女朋友在廣州，他會選擇回家鄉(xiāng)發(fā)展。“逃離北上廣”的活設(shè)計，與參與者的想法不謀而合，充分調(diào)動了參與者的情緒，激發(fā)他們參加活動的欲望。
在策劃一個活動的時候，可以思考一下，自己策劃的活動是否能讓參與者產(chǎn)生共鳴，如果不是，要怎樣才能讓他們產(chǎn)生共鳴，只有讓他們產(chǎn)生共鳴，才能調(diào)動他們的情緒。
結(jié)語：
一個好的運(yùn)營人，應(yīng)該懂得利用運(yùn)營思維，找好“杠桿點(diǎn)”，以半兩撥千斤。一個好的活動創(chuàng)意固然重要，但是，如果在策劃一個活動時，能夠運(yùn)用好以上五大原則，在無形之中， 激發(fā)了用戶，調(diào)動了用戶積極性，也就會有更多的用戶參與到你的活動中來。
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