想要引起關注？先把“套路”脫了再說！
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告，連朋友圈都被代購攻陷了。經(jīng)過長期的廣告訓練，消費者已練就了過目就忘的本領。
BUT
所有品牌都希望能引起消費者的關注，讓消費者多瞧幾眼。能買單就更好了。
那么品牌應該怎么做呢？
讓我們先講一個故事：
“在夢里，有一支隊形緊密的游行樂隊，由整齊劃一的號手、長號手和鼓手組成。夢里還有高抬腿行進的指揮、昂首闊步的女領隊和蹦蹦跳跳的拉拉隊員。他們是品牌的游行，不是樂隊的游行。108個香煙品牌打頭，后面是800個香水品牌和230個麥片品牌。
這些麥片都極為相似，香水與香煙也一樣。“FrootLoops”和“Loops de Froot”昂首同行，“Honey Nut”和“Nut`n Honey”成雙成對，等等。
2000個雷同乏味品牌樂隊，走過人群，發(fā)出刺耳相似的聲音。這簡直就是一個噩夢。”
摘取自：《“洞”見心炫》BBDO北美區(qū)前主席 【美】菲爾·杜森伯里 著
所有的東西都一樣，都是一樣的套路，是多么的可怕！
所以脫掉“套路”才是引起關注的關鍵，“不一樣”才能吸引眼球。
近期方太，就漂亮的“脫”了一次，而且不僅僅是從一堆蘋果里跳脫出來這么簡單了！
“脫”掉：報廣的套路
套路中的報紙廣告一般是這樣的，告知為主
而方太報紙廣告，“脫”掉套路，變成了這個樣子（詳情點擊查看《方太很牛，只用三個“字”，就讓新一代中產(chǎn)愛上了廚房！》）
5月30日-6月1日《京華時報》一“字”報廣引發(fā)猜想：如何念？
6月2日《京華時報》公布答案，進一步對產(chǎn)品本身的猜想：為何這么寫？
脫掉了報紙廣告，常見的，簡單告知的套路。從設計上，根據(jù)產(chǎn)品賣點大膽拆解、整合漢字。從內(nèi)容上，制造懸念，引起用戶好奇心、探知欲望。從單純的廣告告知，轉變?yōu)檎T發(fā)猜想的營銷討論事件。“脫”的徹底，并且“脫”的大有成效。
新浪微博，引發(fā)熱議
微信：各路大神，爭相解析
引發(fā)各品牌，DIY熱潮
“脫”掉：朋友圈廣告的套路
玩了一次“消失”的廣告
玩了一次“消失”的微信公眾號
朋友圈廣告是真的消失了，大家掃碼，飽飽眼福吧！
總結：
方太此次新品發(fā)布會前，打出了一連串組合拳：
第一步：通過“報紙造字”-“社會化媒體平臺議字”，完成了視覺上通過表現(xiàn)力吸引眼球關注的任務。
第二步：了解過字的由來，會恍然大悟，原來“有講頭”！完成了從內(nèi)容創(chuàng)意上加深記憶的任務。
第三步：后續(xù)創(chuàng)意主打“意外感”，同樣是要走與眾不同，不要套路。整體戰(zhàn)役一脈相承。
每個品牌都希望抓住消費者視線，然而消費者卻早就對沒有創(chuàng)意的套路式營銷感到厭煩、視而不見，他們喜歡獲得更多新鮮感。紅燒肉再好吃，也不能頓頓吃。跳脫“套路”，勇于做第一個吃螃蟹的，才是營銷的關鍵。
擴展閱讀：方太的以往脫掉的那些“套”路
《以前看你挺規(guī)矩的，沒想到現(xiàn)在敢玩成這樣》
http://www.sh-jinniu.com/articles/25347.html
《方太 四條TVC廣告被瘋轉，SGAD創(chuàng)意合伙人講述創(chuàng)作背后的故事》
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