作為一支傲嬌的廣告，從不擔(dān)心你會(huì)把它關(guān)掉！
有沒有那么一首歌會(huì)讓你很想念
有沒有那么一首歌你會(huì)假裝聽不見
有沒有那么一支廣告讓你不想按下停止鍵
多少的夜就這樣循環(huán)播到另一個(gè)夜
是的沒有錯(cuò)，這支神奇的廣告就是那么傲嬌
又是粉絲效應(yīng)？
這一次農(nóng)夫山泉把目標(biāo)人群死死鎖在了新生代，找來了當(dāng)紅韓國偶像合作，為新產(chǎn)品茶π代言，用這種溫暖的敘述又鋪墊了正能量的態(tài)度，瞬間讓品牌走進(jìn)了用戶心里，用一瓶飲料煽動(dòng)了粉絲們的心，用一支廣告驗(yàn)證了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。就是這支由BIGBANG領(lǐng)銜，講述各自工作生活，音樂夢(mèng)想的走心廣告片，讓粉絲們舍不得按下停止鍵，更甚至重復(fù)的看感動(dòng)的看。這支廣告走出了明星代言的老套路，用真誠的方式跟消費(fèi)者溝通，也可以說是國內(nèi)第一家以純明星純娛樂的視角出發(fā)，拍攝的明星廣告片
廣告還有預(yù)熱？
為了充分的營造儀式感，品牌把視頻的首發(fā)放在了活躍度最高，擴(kuò)散速度最快的社交媒體，6月9號(hào)農(nóng)夫山泉在官方微博放置了一條加密的廣告視頻，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬人次，即可提前觀看。這條微博迅速引來大批粉絲圍觀，開啟了搶先看模式?？吹脚枷駛兊膬?nèi)心獨(dú)白，呈現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作對(duì)生活的獨(dú)特理解，粉絲們除了對(duì)偶像的舔屏喜愛之外也滲透到對(duì)品牌的越發(fā)好感。粉絲是狂熱的是忠誠的是執(zhí)迷的，雖然這只是廣告片的預(yù)熱，從粉絲們被瞬間燃爆的激情來看，這一次農(nóng)夫山泉又贏了。
策略=套路？
6月13號(hào)在優(yōu)酷、愛奇藝、QQ各大主流視頻網(wǎng)站，啟動(dòng)了“可關(guān)閉式廣告”的全面投放，123秒的長廣告，用戶在觀看5秒之后可以選擇關(guān)閉，創(chuàng)新及大膽的表現(xiàn)出品牌對(duì)廣告內(nèi)容的極大信心。 在這支廣告片強(qiáng)勢(shì)露臉的同時(shí)，社交平臺(tái)的大V也紛紛對(duì)廣告形式和內(nèi)容做出了各個(gè)角度的剖析報(bào)道。
亦復(fù)數(shù)字互動(dòng)在整個(gè)營銷活動(dòng)中，幫助品牌從產(chǎn)品思考到人群定位、投放策略、創(chuàng)意傳播各個(gè)層面都表現(xiàn)出色。聯(lián)合了營銷平臺(tái)，視頻網(wǎng)站，社交平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)完成了造成轟動(dòng)效應(yīng)的整合傳播。
1Fusion Digital（亦復(fù)數(shù)字互動(dòng)）創(chuàng)始于2013年，致力于全數(shù)字整合營銷，旗下?lián)碛蠥dmath(菲索廣告)、TBS（塔倍斯社交）、Searchwin（佑迎搜索）、ValueMaker（萬流客網(wǎng)絡(luò)科技）、digitalsight（諦視娛樂營銷）等五家不同的互聯(lián)網(wǎng)公司，為品牌提供從媒介策略、溝通策略到媒介購買、社會(huì)化營銷、搜索引擎營銷、流量對(duì)接、娛樂營銷的一體化數(shù)字營銷解決方案。2015年正式被深證000676（智度投資）全資收購。
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