讓人關不掉的農夫山泉！它又免費來幫你跳過片頭廣告了
這是農夫山泉2016新廣告片
您可以5秒后無條件免費關閉廣告
也可以看看農夫山泉的故事
……
來源： 廣告文案（ID：adwriter）
這段時間如果你登陸國內一些視頻網站，你可能會邂逅上面這樣的一段話。
這得要有怎樣的底氣，才敢把一條3分鐘時長的廣告，放在視頻網站的貼片廣告位置來考驗觀眾的耐性?。?
而且，這是農夫山泉第2次來玩這樣的心理博弈。
不知道是不是我的錯覺，自從《京華時報》與農夫山泉之間的“標準門”之爭后，農夫山泉的廣告似乎換了條路子——
直面消費者，用直觀的影視語言帶領觀眾走向大山的源頭，帶領消費者探訪農夫山泉的水源。
以前，一些食品類企業在做質量層面的危機公關的時候，總會請一些媒體和消費者到企業的生產源頭參觀，結束后媒體會再發稿做證言。
不是說這樣的方式過時了，而是對大多數沒有親臨現場的消費者來說，始終是有點距離的。
2015年農夫山泉在投放廣告的時候“賭”了一次，選擇在愛奇藝等視頻網站投放了這樣一條時長為135秒的視頻廣告，重要的是，它沒有強迫觀眾看完，而是用戶可以選擇“跳過去”，哪怕你不是會員。
農夫山泉2015年廣告片
廣告里雖然沒有媒體與意見領袖第三方的身影，但鏡頭時刻都在帶觀眾近距離觀測農夫山泉的水源。
估計是嘗到了這樣的甜頭，最近農夫山泉一條名為《一百二十里——肖帥的一天》的視頻廣告又出現在了視頻網站的貼片廣告位置，同樣，你仍然有選擇關閉的權利。
《一百二十里——肖帥的一天》
或許你想了解：農夫山泉：武陵山篇——一個源頭檢測員的真實故事 視頻廣告
廣告以半紀實的手法，在一名水質檢測員的帶領下，深入到農夫山泉武陵山的水源盡頭。
農夫山泉這個系列的廣告看到現在，不知道有沒有切身讓你感受到農夫山泉主打的“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這句廣告語的含義，至少我能感覺到它的誠意。
去年2月份，我在這篇《為什么喝農夫山泉？》的文章開頭寫過這樣兩段話：
自從《京華時報》與農夫山泉之間的“標準門”之爭后，只要是我自己主動買礦泉水，我只買農夫山泉。因為對一個主動設立標準自律的企業，我覺得它在意消費者。
農夫山泉的產品廣告和產品包裝做得好，而且是越來越好。我相信好的廣告背后，同樣隱藏著決策者的人性與善意。
一年過去，我仍然固執我的相信。
微信公眾號：廣告文案（微信號：adwriter）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）