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作者：村本兮
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《我們的精神角落》
最近，豆瓣出道11年來的首支廣告《我們的精神角落》引起網友瘋傳。
廣告片從一個人靈魂回溯的創意角度，將愛情、欲望、死亡、離別、恐怖等諸多元素銜接融合……
不少豆瓣真粉表示：主題精準、直擊靈魂，深表贊同、簡直熱淚盈眶……
普通用戶表示：雖然看不懂，但是逼格高上天，都有注冊豆瓣的沖動了……
而今天我們要扒的正是這部熱議廣告片的締造者。
沒聽說過？很正常。廣告導演這個詞在大陸就不怎么受待見，受廣告公司和品牌方的雙重限制（廣告圈的甲方大家都懂的），而影視導演則有較大的創作空間（還能*規則女演員），所以內地廣告導演多是剛入行的新人在向影視導演進發路上維持生計的一個方式。而今天要說的羅導和他們不同：主業執導廣告，兼職拍電影、MV，而且玩得風生水起。
（wuli羅導也是濃眉大眼、一表人才啊）
羅導是誰？
羅導，1972年生于臺灣（和徐崢同歲），身高190，國際知名廣告導演，2001年開始接觸商業廣告，至今拍攝作品800余部，平均每個星期1部作品……
有量還有質！作品獲獎無數（倫敦、紐約、芝加哥國際廣告獎，龍璽華文廣告獎，泰國亞太國際廣告獎，時報亞太國際廣告獎，時報世界華文廣告獎，時報廣告金像獎，4A自由創意獎 等），23度獲得“年度最佳廣告”，12度獲頒“最佳導演”。臺灣幾乎一半以上獲國際獎項以及廣受好評的作品，都是他拍的。（也只有內地音樂界的汪峰能一較高下了）
一切成功的開始都喜歡有一個巧合，羅導的導演之路也是這樣。高中學的理科,大學讀的戲劇，后為打工賺錢擔任電視編劇，在一次萬事俱備只差導演的情況下去客串了一把，然后的然后就是現在。
（1993年，羅導讀戲劇期間出演舞臺劇《秋聲賦》男主角劇照）
羅導廣告作品風格和代表作都有啥？
800多部作品肯定不會有統一的風格，廣告影片本身也需要突出商品而不是導演個人風格，羅導本人也在極力避免廣告片過多展示個人風格，但是小編還是決定總結幾個特點以讓大家更好的認識他這個人：
1.善于敘事 溫婉感人
不同于其他商業廣告追求酷炫的特技、夸張的臺詞等，羅導的廣告多是講故事的方式表現商品，引起受眾內心的認同和向往。
豆瓣廣告的代理商w公司的創始人李三水曾評價羅導是華語圈最會講故事的導演，能在30秒內把故事說得完整有趣，情感豐富細膩，總是讓人印象深刻。
最能代表性的作品有為金士頓拍攝的《記憶月臺》和《記憶的紅氣球》，《記憶月臺》影片一推出，數日即在網絡造成轟動，片中出現不到兩秒的金色U盤也因此熱銷到缺貨。劉若英的臉書，舒淇和張鈞蜜的微博同時推送這部廣告。
《記憶月臺》：
《記憶的紅氣球》：
更多關于《記憶的紅氣球》：http://www.sh-jinniu.com/projects/15857.html
2.創意怪誕 晦澀難懂
可能和戲劇經歷有關（羅導目前在大學兼職戲劇講師），羅導廣告片的敘事方式比較怪誕、角度創意奇特、常人較難理解。一如這次的豆瓣廣告，由一個人回憶自己內心世界的角度切入，幾段殘缺的記憶之間并無邏輯關系，愛情、科幻、恐怖等因素集結……
（《我們的精神角落》截圖）
2014年羅導為臺灣速傳4G拍攝的廣告片《即刻未來》也是這樣，懸疑、愛情、工作多元素融合，不到最后一刻永遠不知道發生了什么，知道后又不得不感嘆創意之精妙。
《即刻未來》：
3.表面粗糙、情感細膩
由于敘事或者渲染情節的需要，羅導的某些作品會自帶嘈雜感，表面上看會比較粗糙，但緩緩到來的文案一定會讓你看到情感的細膩之處。
這一特點最典型的就是newbalance 574 的《這是我們的原色》和全聯福利中心的《全聯經濟美學》，教室、大街、荒郊、城墻……普通的場景，普通的人（《全聯經濟美學》甚至是找了14位路人拍攝），但統一的是深入人心的觀念：青春不只有美好還有傷痛和迷茫、時尚的年輕人對節儉也有自己的態度。
《這是我們的原色--男生篇》：
《這是我們的原色--女生篇》：
更多關于New Balance#這是我們的原色#：http://www.sh-jinniu.com/projects/16089.html
《全聯經濟美學》：
更多關于#全聯經濟美學#：http://www.sh-jinniu.com/projects/14220.html
是不是發現有些風格看起來大相徑庭？看著確實是這樣，牛逼的導演就是能駕馭不同的風格。當然羅導的風格也遠不止這些，紀實風格的、簡短明快的、浪漫溫情的……都有。比較有代表性的作品還包括：麗莎貝爾12星座求婚系列、哈根達斯廣告《 the summer》、臺灣宜家《嫁出去的女兒不是潑出去的水》……
小伙伴眼中的羅導是什么樣？
藍月電影監制白厲袁說，這個人：「可以在很有限的預算裡，給客戶、廣告廣告公司給消費者最大的驚喜。」
達彼思廣告執行創意總監游明仁說他：「不僅想法成熟，技術也成熟，總是能精準傳達品牌訴求。」
奧美廣告創意總監龔大中則說：「他神秘、客氣、害羞、有禮……」
（龔大中&羅導）
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