如果不出意外，廣告圈內的人這幾天都被NewBalance的兩條新廣告片刷屏了。我了解到了一些幕后，雖然不是特別齊全，但多少能為你理解這兩條廣告片增加一個維度。
來源：廣告文案 (微信號:adwriter)
作者：二毛
原標題：扒一扒兩條NB的廣告背后不為人知的故事
本文為作者原創，若需轉載請聯系作者本人授權
如果你已經看過這兩條廣告片，可以直接跳到后面感受一下。如果還沒看，花個5分鐘先看看也不遲。就算不合胃口，也至少能讓你看到原來講述青春的廣告片還可以這樣來拍。
考場篇
考試開始了
我們的人生也開始計分了
考試，使我們的面貌越來越像
至少我看到的是這樣
我不得不問：這考卷是誰出的？
是誰讓我們的面貌變得一樣？
我們只要坐在這里努力，就能通往更好的未來嗎？
一致的面貌就是更好的未來嗎？
我感到害怕
但當我這樣害怕，我覺得我更勇敢
我站起來
我走出去
他們全都看著我
每一張臉孔也許不盡相同
但一樣詫異
我會成功嗎？我不知道
我夠執著嗎？我不知道
我怕跌倒嗎？我不知道
我世故嗎？我不知道
我迷路了嗎？
我會迷路嗎？
我不知道
當他們用同樣的面孔看著我
我只知道，我不要面對同樣的答案
但遲早，我要面對同樣的問題
青春的考場
在我們想逃開的每個地方
這是青春，本來的樣子
#這是我們的原色
NewBalance574
救護篇
我將要告訴你們一些灰暗的故事
畢竟，當我成為一位救護車上的救護員
我看見的故事，自然全是灰暗的
做為一個女生，我得向你坦承
我最常被生命垂危的女生吸引
那些任由情感擺布，無計可施
最后選擇傷害自己的
每一個女生
你猜得到的
自怨、自殘、自我拋棄的各種方式
我熟練的搶救她們
固定骨折部位、CPR、對大量失血的傷口加壓
就像你現在看的這樣
但讓我視線從來無法移開的，是她們年輕的臉
她們好年輕
就像是活在青春電影或廣告里的那種女生
多么難以想象成長的挫敗會降臨在她們身上
她們天生有資本驕傲
她們本應注定是幸福的
所以我盡力去救她們
這些漂亮的傻女生
只要遇到我，并不曾有任何一位
失去她寶貴的、美麗的生命
直到那天，天氣很糟，雨很大
她被抬上來時奄奄一息
我只是靜靜凝視她
我知道什么樣的人可以活下來
但看到她
我認為她根本沒有存活的機會
我曾努力的搶救過每一個自己
但這一次，我想放棄了
我知道時候到了
再沒有人打算眷顧這樣的生命
我殺人了
我把自卑懦弱的我殺死了
那一瞬間
我突然清晰的感受到我活著
大口呼吸著
青春，不為別人而活
#這是我們的原色
NewBalance574
下面是背后的一些故事：
1、這兩條廣告片的策略制定、故事創意都由上海W團隊完成。
2、廣告片由臺灣導演羅執導，臺灣幾乎一半以上獲國際獎項以及廣受好評的作品，都是他拍的。比如他曾執導過金斯頓的《記憶月臺》、伊莎貝爾12星座求婚系列、哈根達斯《the summer》等廣告。
3、羅導是W創始人李3水本人最想合作的3位國際級導演之一，他認為羅導是華語圈中最會講故事的導演。
4、羅導答應執導的原因不是故事腳本打動了他，而是這次品牌策略解題的角度引起了他的共鳴：講述沉默但并不消沉的大多數人的故事，講述中產階級的青春時代，也跳過了廣告創意最容易借題發揮的兩類人：精英和屌絲，而聚焦在一群最難描述性狀的人群上，他們并非不平凡的平凡大眾，也不是非凡精英中的佼佼者，他們是平凡大眾中的精英，精英里的中堅分子，是所謂的中產階級。
5、這次NewBalance574的創意指向則是建立在NewBalance的整體品牌人格的重新界定上：定位為擅長思考，謹慎行動的中產階級，勾描的屬于他們的青春，也由此邏輯反證之前NewBalance《致匠心》的成功并非偶然。
6、最初的時候，創意組和導演還討論出一個《戰場篇》，會用類似于女生的敘事邏輯，但講述更為殘酷的青春真相，那個片子的口味更重，會更直接的看到劇情意義的青春死亡，但后面綜合權衡下來，還是把男版的《戰場篇》調整為最后的《考場篇》，配合女版的《救護篇》，用一正一奇的方式，講述兩種青春寓言。
7、最終敲定的兩位男女演員打動導演組的是他們清新好看，而不是漂亮扎眼，更接近于普通人。加上腳本創意需要，男生看上去要有些迷茫，女生看上去要有些軟弱。
8、廣告片里的所有場景都取自臺灣，其中《考場篇》的教室在國立臺北大學，《救護篇》里的隧道在九份的廢棄金礦遺址。
9、《考場篇》中監考老師的扮演者，是臺灣本地一個小有聲名的電視劇演員。
10、廣告片初剪完樣片給客戶過審后，《考場篇》主要調整了尾版文案，《救護篇》則增加了開場警示字幕與去掉了很多更直接的血腥鏡頭。
11、其中《考場篇》原來結尾的文案從“我是平凡的，但承認這一點，讓我變得不那么平凡”調整為“青春的考場，在我們想逃開的每個地方”，《救護篇》則由原來的“我是個平凡的女生，但我不為別人而活”調整為“青春，不為別人而活”。
12、曾經貼身服務過像NIKE、Converse這樣的典型運動、青春屬性品牌李3水說，他對這次W與羅導的聯手，沒有過多的遺憾，只有深深的感謝。因為，據目前看來，國內市場從未有一個運動品牌或青春題材來做策略破局與創意表現。從目前的傳播結果上看，幾乎所有人看后都在討論NewBalance品牌如何，而不再像常規以往，僅止步討論于片子的創意技巧如何。
以上，是我所了解到的。
由于我先看過未出街的那個初剪版本，可能是先入為主的原因，我個人更喜歡影片未調整過文案的第一版，尤其是《考場篇》。作為一個高考考過兩次且都以失敗告終的人，它讓我很想有一次重頭再來的機會。當然，以我這尿性估計還是會以失敗告終。《救護篇》我喜歡開頭和結尾的兩個鏡頭，從黑白調轉到彩色調，從陰暗的隧道走向太陽光照射的地方。這兩個鏡頭基本上表述出了這個故事的內核——重生。
如果你愿意，還可以在看完這篇推送后去翻一翻NewBalance574之前的兩條廣告片《華生逆襲夏洛克》和《我的極品女友》，都是在講述男生怎樣討好女生的故事。再對比來看574最新的這兩條廣告，你會發現，青春，其實不僅僅只有小情小愛，還有懷疑、迷茫、思考、勇敢的人會打破自己造成的幻象。
另外，我個人尤其心水原來的那句文案：我是平凡的，但承認這一點，讓我變得不那么平凡。
它回應了我這段時間一直在感觸的羅曼·羅蘭的一句話：
生活中只有一種英雄主義，那就是認清生活的真相之后，依然熱愛生活。
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