挖掘創(chuàng)作背后：央視春節(jié)公益廣告《行李》，滿懷誠(chéng)意的暖心之作
2016央視春節(jié)公益廣告，經(jīng)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心公益廣告部對(duì)多家優(yōu)秀創(chuàng)意代理公司的創(chuàng)意方案篩選，F(xiàn)CB博達(dá)大橋廣告所提供的《行李》創(chuàng)意最終被選中。2015年12月17日，公益廣告《行李》正式開機(jī)，央視攜手博達(dá)大橋廣告和當(dāng)紅導(dǎo)演王礪珉，一同傾情呈現(xiàn)。值得一提的是，今年已經(jīng)是王礪珉導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)央視春節(jié)公益大片的第三個(gè)年頭了，從《感謝不平凡的自己》到《名字》，再到今年沉甸甸的《行李》。
從2015年9月開始， FCB博達(dá)大橋廣告進(jìn)行創(chuàng)意提案，10月定案，12月17日正式開拍，28日順利殺青。團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)上海、安徽西遞、四川康定、石棉、浙江東極島多地，橫跨三省，一個(gè)直轄市，一個(gè)自治州。歷經(jīng)四個(gè)月的時(shí)間，在央視和FCB博達(dá)大橋廣告，導(dǎo)演、攝影師團(tuán)隊(duì)、予舍制作公司的不懈努力下，春節(jié)公益大片《行李》順利殺青。
談起行李篇最起初的洞察，F(xiàn)CB博達(dá)大橋大中華區(qū)首席創(chuàng)意官費(fèi)威說：“我們覺得現(xiàn)在的中國(guó)，很多人都是行在路上的人，都是離開了自己的家鄉(xiāng)，在外打工、異地生活。而每年春節(jié)則是他們回到自己家鄉(xiāng)的時(shí)刻，他們會(huì)帶著這一年的收獲、心意、體驗(yàn)、故事回家，這一刻他們會(huì)卸下自己在異地的種種身份，把最好的最純粹的情感帶回給家人，從這個(gè)意義上來講，‘行李’就超出了實(shí)物行李的本身，成為了情感表達(dá)的載體。我們通過描摹全國(guó)不同地區(qū)的典型人物的‘行李’故事，凝結(jié)成了一條情感的主線——愛，是陪我們行走一生的行李，以一個(gè)新穎的視角表達(dá)了春節(jié)時(shí)刻渴望和家人團(tuán)聚的情感。”
為力求真實(shí)的情感迸發(fā)，攝制組提前三個(gè)月走遍全國(guó)各地，歷盡千辛萬(wàn)苦只為找到現(xiàn)實(shí)中的人物原型。為了捕捉行李最真實(shí)的模樣，攝制組來到上海火車站真實(shí)取景拍攝。站臺(tái)上，每個(gè)人都背著大大小小形狀各異的行李奔赴他們的目的地，這些畫面給了攝制組原始而動(dòng)人的靈感，幫助他們找到行李背后的感動(dòng)之處。
安徽西遞是徽派建筑的典型代表，現(xiàn)存民居群落多為明清兩朝所建，已被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。《行李》重要的結(jié)尾橋段拍攝就落定在這個(gè)美麗的“畫里鄉(xiāng)村”。為了找到最佳拍攝視角，營(yíng)造最佳氛圍，拍攝團(tuán)隊(duì)在取景周圍的民屋布置了紅燈籠，對(duì)聯(lián)和窗花。紅色的妝點(diǎn)給白墻黑瓦的房屋帶去喜慶與生機(jī)。從布景、燈光調(diào)試到從演員協(xié)調(diào)，一切準(zhǔn)備就緒正式拍攝室內(nèi)的主場(chǎng)景已是晚上八點(diǎn)。演員一次次走位，直到導(dǎo)演找到最感人和真實(shí)的畫面。在攝制組力求完美的精神鼓舞下，參與拍攝的西遞村民也表現(xiàn)出了專業(yè)演員才有的堅(jiān)持精神，從晚飯結(jié)束至凌晨將至，表演熱情從未削減。
結(jié)束了安徽西遞的拍攝，《行李》攝制組連夜轉(zhuǎn)戰(zhàn)四川。從海拔4200米的折多山埡口到充溢著鄉(xiāng)情石棉小鎮(zhèn)，豐富的地貌，壯麗的景觀為拍攝提供了史詩(shī)級(jí)的畫面。“折多”在藏語(yǔ)中是彎曲的意思，當(dāng)?shù)厝苏f，不過折多山不知道川藏公路有多難。海拔接近4400米，風(fēng)雪迎頭而上，攝制團(tuán)隊(duì)忍受著高原反應(yīng)的頭痛欲裂，零下15度的冰寒，紀(jì)錄下眼前的壯麗美景。
經(jīng)歷了川西高原的壯美，石棉老鎮(zhèn)的寧?kù)o，一天的車船輾轉(zhuǎn)后，《行李》攝制組抵達(dá)拍攝的最后一個(gè)取景地——東極島。東極島位于中國(guó)大陸的東端，這里不僅有濃厚、古樸的漁家特色，更有美不勝收的風(fēng)光。在東極島夕陽(yáng)的剪影下，央視春節(jié)公益廣告《行李》拍攝順利殺青！
《行李》團(tuán)隊(duì)在猴年春節(jié)為觀眾呈現(xiàn)了一部滿懷誠(chéng)意的暖心之作。讓每一個(gè)回家的人，都感受到“行李”寄托的思鄉(xiāng)情懷。
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目 CCTV：《行李》 春節(jié)公益廣告：http://www.sh-jinniu.com/projects/16706.html
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