挖掘創(chuàng)作背后：央視春節(jié)公益廣告《行李》，滿懷誠意的暖心之作
2016央視春節(jié)公益廣告，經央視廣告經營管理中心公益廣告部對多家優(yōu)秀創(chuàng)意代理公司的創(chuàng)意方案篩選，F(xiàn)CB博達大橋廣告所提供的《行李》創(chuàng)意最終被選中。2015年12月17日，公益廣告《行李》正式開機，央視攜手博達大橋廣告和當紅導演王礪珉，一同傾情呈現(xiàn)。值得一提的是，今年已經是王礪珉導演執(zhí)導央視春節(jié)公益大片的第三個年頭了，從《感謝不平凡的自己》到《名字》，再到今年沉甸甸的《行李》。
從2015年9月開始， FCB博達大橋廣告進行創(chuàng)意提案，10月定案，12月17日正式開拍，28日順利殺青。團隊輾轉上海、安徽西遞、四川康定、石棉、浙江東極島多地，橫跨三省，一個直轄市，一個自治州。歷經四個月的時間，在央視和FCB博達大橋廣告，導演、攝影師團隊、予舍制作公司的不懈努力下，春節(jié)公益大片《行李》順利殺青。
談起行李篇最起初的洞察，F(xiàn)CB博達大橋大中華區(qū)首席創(chuàng)意官費威說：“我們覺得現(xiàn)在的中國，很多人都是行在路上的人，都是離開了自己的家鄉(xiāng)，在外打工、異地生活。而每年春節(jié)則是他們回到自己家鄉(xiāng)的時刻，他們會帶著這一年的收獲、心意、體驗、故事回家，這一刻他們會卸下自己在異地的種種身份，把最好的最純粹的情感帶回給家人，從這個意義上來講，‘行李’就超出了實物行李的本身，成為了情感表達的載體。我們通過描摹全國不同地區(qū)的典型人物的‘行李’故事，凝結成了一條情感的主線——愛，是陪我們行走一生的行李，以一個新穎的視角表達了春節(jié)時刻渴望和家人團聚的情感。”
為力求真實的情感迸發(fā)，攝制組提前三個月走遍全國各地，歷盡千辛萬苦只為找到現(xiàn)實中的人物原型。為了捕捉行李最真實的模樣，攝制組來到上海火車站真實取景拍攝。站臺上，每個人都背著大大小小形狀各異的行李奔赴他們的目的地，這些畫面給了攝制組原始而動人的靈感，幫助他們找到行李背后的感動之處。
安徽西遞是徽派建筑的典型代表，現(xiàn)存民居群落多為明清兩朝所建，已被列入世界文化遺產名錄。《行李》重要的結尾橋段拍攝就落定在這個美麗的“畫里鄉(xiāng)村”。為了找到最佳拍攝視角，營造最佳氛圍，拍攝團隊在取景周圍的民屋布置了紅燈籠，對聯(lián)和窗花。紅色的妝點給白墻黑瓦的房屋帶去喜慶與生機。從布景、燈光調試到從演員協(xié)調，一切準備就緒正式拍攝室內的主場景已是晚上八點。演員一次次走位，直到導演找到最感人和真實的畫面。在攝制組力求完美的精神鼓舞下，參與拍攝的西遞村民也表現(xiàn)出了專業(yè)演員才有的堅持精神，從晚飯結束至凌晨將至，表演熱情從未削減。
結束了安徽西遞的拍攝，《行李》攝制組連夜轉戰(zhàn)四川。從海拔4200米的折多山埡口到充溢著鄉(xiāng)情石棉小鎮(zhèn)，豐富的地貌，壯麗的景觀為拍攝提供了史詩級的畫面。“折多”在藏語中是彎曲的意思，當地人說，不過折多山不知道川藏公路有多難。海拔接近4400米，風雪迎頭而上，攝制團隊忍受著高原反應的頭痛欲裂，零下15度的冰寒，紀錄下眼前的壯麗美景。
經歷了川西高原的壯美，石棉老鎮(zhèn)的寧靜，一天的車船輾轉后，《行李》攝制組抵達拍攝的最后一個取景地——東極島。東極島位于中國大陸的東端，這里不僅有濃厚、古樸的漁家特色，更有美不勝收的風光。在東極島夕陽的剪影下，央視春節(jié)公益廣告《行李》拍攝順利殺青！
《行李》團隊在猴年春節(jié)為觀眾呈現(xiàn)了一部滿懷誠意的暖心之作。讓每一個回家的人，都感受到“行李”寄托的思鄉(xiāng)情懷。
點擊查看項目 CCTV：《行李》 春節(jié)公益廣告：http://www.sh-jinniu.com/projects/16706.html
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