CCTV：《行李》春節(jié)公益廣告大片
2016央視春節(jié)公益廣告，經(jīng)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心公益廣告部對(duì)多家優(yōu)秀創(chuàng)意代理公司的創(chuàng)意方案篩選，F(xiàn)CB博達(dá)大橋廣告所提供的《行李》創(chuàng)意最終被選中。
2015年12月17日，公益廣告《行李》正式開(kāi)機(jī)，央視攜手博達(dá)大橋廣告和當(dāng)紅導(dǎo)演王礪珉，一同傾情呈現(xiàn)。值得一提的是，今年已經(jīng)是王礪珉導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)央視春節(jié)公益大片的第三個(gè)年頭了，從《感謝不平凡的自己》到《名字》，再到今年沉甸甸的《行李》。
談起行李篇最起初的洞察，F(xiàn)CB博達(dá)大橋大中華區(qū)首席創(chuàng)意官費(fèi)威說(shuō)：“我們覺(jué)得現(xiàn)在的中國(guó)，很多人都是行在路上的人，都是離開(kāi)了自己的家鄉(xiāng)，在外打工、異地生活。而每年春節(jié)則是他們回到自己家鄉(xiāng)的時(shí)刻，他們會(huì)帶著這一年的收獲、心意、體驗(yàn)、故事回家，這一刻他們會(huì)卸下自己在異地的種種身份，把最好的最純粹的情感帶回給家人，從這個(gè)意義上來(lái)講，‘行李’就超出了實(shí)物行李的本身，成為了情感表達(dá)的載體。我們通過(guò)描摹全國(guó)不同地區(qū)的典型人物的‘行李’故事，凝結(jié)成了一條情感的主線——愛(ài)，是陪我們行走一生的行李，以一個(gè)新穎的視角表達(dá)了春節(jié)時(shí)刻渴望和家人團(tuán)聚的情感?！?/p>
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