CCTV：《我23歲》公益廣告
近日，CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14頻道密集播出公益廣告《我23歲》，手筆之大，出人意料。
廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業生用獨特的方式回應大佬。包括科技創業者，士兵，服裝設計師，畫家，拳手，有機農場研究員，普通上班族……等各行各業剛剛起步的青年。
事出有因。2015年大學畢業生數量達749萬，堪稱“史上最難就業季”。與此同時，社會經濟下行壓力較大，國際經濟形勢欠佳，公招性崗位招聘數量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業就失業的恐慌中。
國家出臺多個疏導措施：鼓勵和支持畢業生自主創業；鼓勵畢業生到農村、到中西部地區就業； 鼓勵畢業生應征入伍服義務兵役……讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進發，正是這支廣告片的目的。
為什么要有一位“成功大佬”？且炫耀牛逼閃閃的成就？代理商認為，90后是一個不懼強權的群體，而且遇強越強，樹立一個挑戰者，反而能激發他們的斗志。有一段視頻很能說明問題：
《開講啦》：用王石現有的所有財富和才華來換你二十幾歲的年華，你愿意嗎？
《我23歲》宣揚這樣的價值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀，畢業生擁有最昂貴的資產！理當無比自信，開創無限可能。當前的既得利益階層，貌似把控時局，翻云覆雨，只可惜世上沒有永遠的領先者。
為追求真實的情感表達，代理商在選角上十分苛刻，所有年輕演員都剛好23歲，騎自行車的演員是江浙滬BMX大賽的冠軍，樂隊也是一個小有名氣的年輕人組合。黑白和彩色對比的處理手法，讓“辛辣”加倍，生動塑造出一批斗志昂揚的青春群像。而“年輕不可看輕”的氣勢尾版，讓全片的積極態度彰顯盡致。
中央電視臺的項目負責人說??：“響應國家大眾創業、萬眾創新的政策，中央電視臺鼓勵畢業生大膽接受挑戰。《我23歲》給我們帶來驚喜，既含而不露地表現出畢業生的豪情壯志，又符合互聯網時代年輕人的表達趣味。出色的制作水平，也顯示了跨國廣告公司的實力。”
代理商是上海DDB。執行創意總監范耀威（小a）表示：“創意團隊里有一個89年，和兩個91年的年輕人，他們認為，90后是一個不懼強權的群體，而且遇強越強，樹立一個挑戰者，反而能激發他們的斗志。片中，畢業生反復以‘我23歲’回應成功大佬，看似答非所問，實質蘊含氣吞山河的機智，世界你們的，也是我們的，但歸根結底是我們的“。
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